3 suggerimenti per il successo della misurazione del marketing KOL

Stai cercando di fare scalpore nel redditizio mercato cinese? Una campagna di marketing KOL dovrebbe essere in prima linea nella tua strategia. Certamente, nei settori della moda, del lusso e della bellezza (FLB), i consumatori dipendono dai KOL (Key Opinion Leaders) per i consigli su marchi e prodotti.

Mentre scegliere il KOL giusto con cui collaborare è il primo passo verso una campagna di marketing KOL di successo, la fase successiva è dove inizia davvero il duro lavoro. I marchi devono misurare continuamente le prestazioni per massimizzare il ROI sugli sforzi attuali e futuri.

Ma come puoi misurare i tuoi risultati in modo coerente ed efficace? Recuperando i dati più importanti e utilizzando gli strumenti digitali più appropriati.

Abbiamo capito - è più facile a dirsi che a farsi - ed è per questo che l'abbiamo analizzato per te. Ecco i nostri tre suggerimenti per misurare la tua prossima campagna di marketing KOL.

1. Marketing KOL e menzioni sui media

Per misurare con precisione il successo della tua campagna di influencer marketing, hai bisogno del controllo totale sulle tue menzioni online. In caso contrario, avrai un quadro incompleto della profondità e dell'ampiezza della portata della tua campagna.

Il monitoraggio manuale delle menzioni richiede tempo ed è inefficace. Con uno strumento come Launchmetrics Insights, puoi vedere facilmente le prestazioni di tutte le tue voci (compresi i KOL) per canale e regione, con i dati visualizzati in un'attraente dashboard. Il software tiene traccia di tutti i post e le menzioni per te . Calcola anche il ROI ottenuto da ogni menzione, dandoti il ​​Media Impact Value (MIV) del tuo brand.

Prestazioni in tempo reale

Vedere tutte le tue menzioni online e sui social media in tempo reale è un punto di svolta per qualsiasi strategia di marketing. È qualcosa che può essere raggiunto solo con la tecnologia di monitoraggio dei media.

Immagina, ogni mattina, di essere accolto da una newsletter su misura che ha raccolto tutte le menzioni del tuo marchio per voce, canale e paese, tutte raccolte in un unico strumento e pubblicate direttamente nella tua casella di posta!

Ma non è tutto. E se una delle tue campagne prevede la collaborazione con diversi KOL? I risultati possono essere più difficili da mettere insieme e il tuo manager vorrà vedere i frutti di un lavoro così complesso. Tuttavia, con la possibilità di taggare e filtrare tutte le menzioni della tua campagna in base a una parola chiave o hashtag comune, il tuo team può accedere immediatamente alle informazioni con un semplice clic di un pulsante.

Inoltre, utilizzando la nostra opzione "Esporta report campagna", puoi offrire al tuo team un riepilogo aggiornato delle menzioni e un'immagine della tua performance complessiva.

È fondamentale che tu non perda una sola menzione una volta che la tua campagna di marketing KOL è stata lanciata . Ecco perché uno strumento one-stop-shop è essenziale per ottenere i risultati desiderati.

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CASO DI STUDIO: Lancome X BE@RBRICK

Nel 2022, Lancome ha collaborato con BE@RBRICK e ha lanciato uno spazio pop-up "CALL ME HAPPY". L'esperienza di bellezza si è svolta a Shanghai e Guangzhou.

Per promuovere la campagna, Lancome ha selezionato strategicamente i KOL il cui contributo MIV collettivo ha raggiunto più di ￥71.000. Utilizzando Launchmetrics Insights per tenere traccia di ogni menzione della campagna, abbiamo scoperto che @ShanghaiBANG, il KOL numero uno, ha generato ￥26.000 in MIV.

Questa cifra impressionante è stata raggiunta attraverso un solo video promozionale, che ha ricevuto 2.2K Mi piace su Weibo e WeChat.

2. Misurare il ROI con una metrica standardizzata

Durante la tua campagna di marketing KOL, ti consigliamo di tenere traccia di metriche come il numero di menzioni del marchio o del prodotto. Avrai anche bisogno dei dati di coinvolgimento di ogni menzione.

Capire quanto queste menzioni e il conseguente coinvolgimento ripaghino è dove diventa complicato. Come puoi valutare con precisione il ROI che ogni influencer sta portando al tuo marchio quando le forme di coinvolgimento variano tra le piattaforme?

La soluzione è misurare le tue campagne utilizzando una metrica standardizzata. In questo modo, puoi confrontare direttamente il ROI tra le menzioni per valutare quali KOL e piattaforme stanno effettivamente ottenendo i migliori risultati .

Il tuo impatto sui media è importante

Media Impact Value (MIV) di Launchmetrics è un algoritmo proprietario che calcola un valore in dollari direttamente confrontabile per tutti i posizionamenti e le menzioni sui media. Con questo, puoi facilmente misurare il ROI della tua attività di marketing .

MEDIA IMPACT VALUE️: UNA GUIDA

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Puoi confrontare il ROI di diversi influencer e misurare le prestazioni cross-channel a livello globale. I marchi possono persino confrontare i risultati con i concorrenti (ne parleremo più avanti).

Una metrica standardizzata è l'arma segreta per qualsiasi team di marketing che prende sul serio il monitoraggio e la misurazione delle campagne KOL.

3. Campagne KOL e competizione

Il benchmark competitivo aggiunge una nuova dimensione alla misurazione della campagna in quanto mostra dove si trova il tuo marchio nel panorama competitivo.

Con queste informazioni, puoi imparare dai tuoi concorrenti. Molti usano la conoscenza per identificare opportunità chiave ed evitare passi falsi che individuano nelle campagne di altri brand.

Ad esempio, supponiamo che tu e un partner concorrente abbiate lo stesso KOL. Confrontando il MIV delle campagne di entrambi i brand, puoi valutare direttamente chi ha avuto il maggior successo. Se il tuo concorrente ha ricevuto un ROI più elevato, puoi annotare e replicare qualsiasi strategia nelle partnership future.

Confrontare i tuoi risultati con quelli dei tuoi concorrenti ti consente di comprendere meglio le prestazioni del marchio e ottimizzare la tua spesa di marketing per aumentare la tua posizione .

Sei serio riguardo al marketing KOL?

Come monitorate e misurate attualmente le vostre campagne di marketing KOL in Cina? Stai sfruttando gli strumenti giusti per ottenere un quadro completo delle prestazioni?

Scopri di più su Launchmetrics Insights oggi stesso e elimina le congetture dal monitoraggio e dalla misurazione delle tue campagne di KOL/influencer marketing.

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