3 strategie testate per affrontare l'uragano di ricerca a clic zero

Le ricerche senza clic o senza clic stanno dominando le ricerche basate su browser su Google. È vero: quasi il 50 percento delle ricerche su Google non genera un clic!

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Quindi, questa è la fine del traffico organico, giusto? Assolutamente no! La vedrei come un'opportunità per i marketer di implementare strategie SEO e contenuti innovative per migliorare la loro presenza e autorità online.

Ecco alcune strategie efficaci che puoi adottare non solo per sfidare l'uragano a zero clic, ma per usarlo a tuo vantaggio.

Dai la priorità agli snippet ricchi e in primo piano (FS)

I featured e i rich snippet sono in cima alla SERP di Google e portano un mare di clic. Uno studio sugli snippet in primo piano di Ahrefs conferma che Google mostra gli snippet in primo piano per il 12,3% delle query di ricerca. È enorme! Inoltre, quasi il 9% di tutti i clic su Google va agli snippet in primo piano. Quindi, se i tuoi contenuti entrano nello snippet in primo piano, possono rubare clic dai risultati migliori per dare una buona spinta al tuo traffico organico.

Come classificarsi in FS? Gli snippet in primo piano offrono una serie di informazioni, in particolare i punti salienti e i prezzi dei prodotti, le recensioni delle stelle e le immagini senza che l'utente debba fare clic su di essi. Quindi, offrire contenuti straordinari e aggiornati non è solo fondamentale, ma anche essenziale per l'ottimizzazione per FS.

Inoltre, includere la domanda e la risposta nella stessa pagina può fare molto per migliorare le tue possibilità di vincere le FS. Assicurati che le tue risposte siano abbastanza brevi da stare in una casella (in cui appare il FS). Vedremo di più sulla creazione di contenuti degni di snippet più avanti in questo post.

Investi tempo nella ricerca di parole chiave efficaci utilizzando strumenti come Ahrefs o KWFinder. Cerca le principali query di ricerca di tipo domanda nella tua nicchia di destinazione e includile nei tuoi contenuti.

Scopri come la ricerca di "giardino paesaggistico" mostra le parole chiave delle domande con le prestazioni migliori o con un CTR elevato in questa nicchia.

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Inizia calcolando la percentuale di clic media e quindi identifica le parole chiave con un CTR superiore alla media. Il targeting di parole chiave con CTR elevato nei tuoi contenuti può farti vincere lo snippet in primo piano e portare i tuoi contenuti sulla prima pagina.
Quindi, ottimizza per la ricerca vocale. Entro la fine di quest'anno, il 50% di tutte le ricerche utilizzerà assistenti vocali come Siri, Cortana e Google Assistant. Cosa c'è di più? Il 60% degli utenti di smartphone ha utilizzato la ricerca vocale almeno una volta negli ultimi 12 mesi. Pertanto, la tendenza della ricerca vocale è qui per restare! Inoltre, la ricerca vocale implica porre domande in linguaggio naturale e FS ha la priorità per tali query di tipo domanda.

Infine, aggiungi una pagina di domande e risposte o di domande frequenti sul tuo sito Web per affrontare le preoccupazioni del pubblico dimostrando al contempo la tua esperienza e autorità nel dominio. Offrire risposte dirette e brevi a domande specifiche migliorerà le tue possibilità di apparire in uno snippet e ti aiuterà a combattere le SERP a zero clic.

Andando avanti, concentrati su snippet ricchi e in primo piano per entrare in questo spazio competitivo e migliorare la visibilità e le conversioni del tuo marchio in questa era a zero clic.

Offri contenuti approfonditi e ben formattati

A meno che il tuo sito Web non offra contenuti degni di FS, non ha alcuna possibilità di classificarsi in questo spazio. Assicurati di offrire contenuti approfonditi, freschi e unici che rispondano a ciò che le persone stanno cercando. In altre parole, i tuoi contenuti dovrebbero essere pertinenti e soddisfare l'intento di ricerca.

Secondo il dottor Peter J. Meyers, psicologo cognitivo e scienziato di marketing residente a Moz, il metodo della piramide invertita funziona meglio quando si scrivono contenuti per le risposte. In questo metodo, devi iniziare rispondendo alle informazioni più attese e quindi offrire i dettagli di supporto. Questo metodo è spesso utilizzato nel giornalismo e può aiutarti a creare contenuti accattivanti, migliorando così le tue possibilità di vincere uno snippet.

Guarda questo video del Whiteboard Friday per saperne di più!

In precedenza nel post, ho affermato l'importanza delle parole chiave delle domande. Ma oltre a queste parole chiave, dovresti usare alcune parole che possono aumentare le tue possibilità di essere mostrato nelle FS. Un approfondito whitepaper di Stat Search Analytics condivide le parole e i modificatori che gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare nei loro contenuti per generare frammenti in primo piano. Ecco un elenco delle parole, tratto da questo whitepaper.

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Infine, il contenuto di FS è disponibile in diversi formati, i primi sono paragrafi, elenchi, immagini e tabelle tra gli altri.

Il formato dei tuoi contenuti dovrebbe essere in base al tipo di FS a cui ti rivolgi. Ad esempio, se stai mirando all'elenco FS, assicurati che il tuo contenuto sia ben strutturato in un formato elenco con intestazioni descrittive e tag di intestazione H1, H2 e così via. Usa frasi brevi ed efficaci che offrono risposte dirette. Aggiungi l'immagine pertinente per la risposta.

Avere una solida strategia SEO sulla SERP in atto

On-SERP SEO è un termine generico che comprende tutto ciò che abbiamo trattato finora e altro ancora. Rand Fishkin descrive efficacemente la SEO su SERP in questo tweet!

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La maggior parte delle tecniche SEO sono implementate per garantire il proprio posizionamento su SERP. Tuttavia, la SEO on-SERP include anche le azioni che non comportano un clic e l'ottimizzazione per la pagina 1 del risultato della ricerca. Rand parla da tempo di SEO on-SERP. Dai un'occhiata al suo tweet in cui sottolinea perché avere un'efficace strategia SEO sulla SERP è fondamentale.

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In sostanza, un'efficace strategia SEO on-SERP può aiutare a migliorare la consapevolezza del tuo marchio, consentendoti di rimanere competitivo rispetto alle SERP di posizione zero. Copre frammenti in primo piano, risultati multimediali, elenchi di mappe, Google My Business, Persone che chiedono anche, annunci Google, risultati di immagini/video e ogni altra tattica che adotti per aumentare la presenza nella ricerca, la consapevolezza del marchio e il CTR nella pagina del motore di ricerca.

Ecco alcuni punti da considerare quando si crea una strategia SEO on-SERP.

• Ottimizza per vincere gli snippet in primo piano come discusso in precedenza in questo post.
• Iscriviti a Google My Business (GMB) e raccogli le recensioni per procurarti molti spazi nella SERP.
• Ottimizza per i sitelink di Google, aggiungendo link interni alle pagine principali, inclusi anchor descrittivi e tag alt
• Aggiungi il markup dello schema per aiutare Google a comprendere meglio le tue pagine e il contenuto che contengono.
• Investi in annunci pay-per-click di marca per convertire una ricerca in un clic.
• Ottimizza immagini e video da visualizzare in SERP.
• Ottimizza i tuoi canali di social media per essere inserito nel pannello delle informazioni.

Per saperne di più sulla SEO su SERP, dai un'occhiata al discorso di Rand Fishkin sull'argomento.

La via da seguire: gioca per vincere!

L'impennata della ricerca a zero clic non significa necessariamente che la SEO sia deceduta. Il nostro ruolo di marketer digitale o esperto di ricerca non è ridondante. In effetti, questa rivoluzione a zero clic segna la nascita delle moderne tattiche di marketing. Come esperti di marketing, dovremmo iniziare subito a elaborare strategie per affrontare l'uragano a zero clic e migliorare la consapevolezza e la conversione del marchio.

Sono fiducioso che le strategie condivise in questo post ti aiuteranno a emergere vittorioso nel mondo delle ricerche zero-click.