3 motivi per cui l'influencer marketing sta ancora conquistando il mercato

Osserva ciò che ti circonda con un occhio perspicace e noterai una tendenza evidente: un interesse in diminuzione per il mezzo convenzionale dei quotidiani e la resistenza duratura degli spot televisivi prolungati. Tuttavia, persiste una comunanza: individui di ogni estrazione sociale sono senza riserve assorbiti dal regno dei social media, scorrendo costantemente i loro dispositivi mobili.

Il Pew Research Center conferma questo fenomeno, poiché i loro dati rivelano che uno sbalorditivo 70% degli americani accede a Facebook su base giornaliera. Per i giovani demografici, l'impiego di Snapchat, Instagram e TikTok è una seconda natura, più volte al giorno. Attraverso queste piattaforme, la comunicazione, la consapevolezza, il consumo di notizie e persino lo shopping possono essere facilitati con una facilità senza pari.

Motivi per cui l'influencer marketing conquista continuamente il mercato

Non sorprende che le aziende stiano destinando sempre più porzioni significative dei loro budget di marketing ai social media, con l'influencer marketing che emerge come una costante tendenza al rialzo. Ecco perché.

Gli influencer entrano in risonanza con i consumatori

Gli influencer sono spesso osservati da milioni di persone mentre svolgono la loro routine quotidiana, preparano il caffè o inseguono bambini disordinati: sono proprio questi contenuti autentici e riconoscibili che attirano gli spettatori. Mentre le immagini perfette su piattaforme come Pinterest hanno il loro posto, il pubblico brama uno scorcio di vita reale.

Certo, assumere una celebrità famosa per promuovere il tuo prodotto può sembrare un'opzione allettante, ma il loro stile di vita da jet-set e la loro immagine raffinata a volte possono minare l'autenticità del loro messaggio. Al contrario, quando una mamma influencer di fiducia condivide i suoi suggerimenti, i follower ne prendono nota e sono più propensi a seguire i suoi consigli. Le aziende possono sfruttare questa relatività per aumentare la consapevolezza del marchio senza ricorrere a una pubblicità aperta.

Gli influencer sembrano più disponibili, con molti che si prendono il tempo per rispondere ai messaggi sui social media. Quindi, quando approvano un comodo set di pigiami, i consumatori sono più che disposti a fare clic sul link di affiliazione.

L'influencer marketing garantisce un ROI migliore

L'influencer marketing può produrre un ROI migliore rispetto alle tradizionali sponsorizzazioni di celebrità. Quando un A-lister di Hollywood promuove la tua crema per gli occhi in una pubblicità televisiva o stampata, è difficile valutare l'impatto sulle vendite e qualsiasi aumento potrebbe non essere immediato. Al contrario, gli influencer generano conversioni di vendita attraverso collegamenti diretti, fornendo alle aziende un ritorno sull'investimento più rapido.

I marchi possono anche risparmiare denaro lavorando con influencer indipendenti invece di assumere un'agenzia. Se la portata dei social media di un influencer è in linea con i numeri del suo media kit, le aziende possono ottenere più impression a un costo inferiore.

Gli influencer che amano veramente un prodotto possono trasformarsi da partner di marca a breve termine in sostenitori a lungo termine. Ogni volta che prendono le loro vitamine mattutine o usano quello strumento per capelli, stanno promuovendo il marchio. I follower spesso richiedono link e codici sconto anche dopo la fine di una collaborazione, motivo per cui le collaborazioni a lungo termine stanno diventando più popolari dei singoli post.

A differenza di cartelloni pubblicitari, spot televisivi o annunci stampati, la valutazione delle prestazioni dell'influencer marketing è semplice. Ogni post sui social media fornisce statistiche dettagliate sul contenuto specifico, ad esempio quante persone lo hanno apprezzato, commentato, condiviso e salvato. I marchi possono anche tenere traccia di quante volte è stato fatto clic su un collegamento.

Gli influencer promuovono connessioni autentiche con un pubblico eterogeneo

Gli influencer possiedono dati demografici distinti dei follower, che li rendono il mezzo ideale per i marchi per raggiungere specifici segmenti di clientela. I consumatori percepiscono le raccomandazioni degli influencer come autentiche e affidabili. Le agenzie pubblicitarie possono avere accesso a modelli diversi, ma spesso sono accoppiati con altri attori sul set di un film, privi di un senso di genuinità.

Al contrario, quando un influencer di una particolare etnia condivide il tuo prodotto, le interazioni con i suoi familiari appaiono autentiche. I consumatori hanno visto i loro figli, il coniuge e gli animali domestici nelle loro storie su Instagram, rendendoli più coinvolti nelle loro vite. I follower si sintonizzano sul live streaming dei loro acquisti o provano la loro miscela di spezie consigliata perché fanno parte di una comunità autentica.

Gli influencer sono creativi e producono contenuti freschi e non scritti. I loro follower possono riconoscere l'autenticità dei loro contenuti. Gli influencer hanno tempi di consegna più rapidi poiché c'è meno burocrazia senza un'agenzia coinvolta. Il tuo team di marketing invia all'influencer un brief creativo e può rispondere direttamente.

Fai attenzione quando scegli un influencer

L'influencer marketing non svanirà presto. Tuttavia, è fondamentale selezionare un influencer che sia in linea con i valori del tuo marchio. Alcuni influencer potrebbero essere ben noti, ma se sono controversi o politicamente insensibili, possono danneggiare l'immagine del tuo marchio.

Il numero di follower di un influencer non dovrebbe essere l'unica considerazione. L'influencer ideale dovrebbe avere un seguito di nicchia impegnato e impegnato. I micro-influencer possono produrre risultati migliori grazie ai loro fedeli seguaci. Richiedi statistiche e approfondimenti dei tre mesi precedenti, piuttosto che fare affidamento su un singolo post virale, per valutare la loro portata organica.

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