3 motivi per cui è importante creare buoni contenuti

Pubblicato: 2022-07-17

Abbiamo tutti sentito dire che la creazione di buoni contenuti SEO è la chiave del successo del content marketing, ma quanto è importante un buon contenuto?

Avviso spoiler : i contenuti di alta qualità sono estremamente importanti per il successo del tuo marchio. Esistono numerose statistiche e casi di studio a sostegno di quanto può fare o distruggere il successo di un marchio, cosa che esamineremo in questo articolo.

Quindi cosa definisce un contenuto di buona qualità?

Certo, è facile dire che hai bisogno di buoni contenuti, ma che aspetto hanno effettivamente i contenuti di buona qualità?

La vera definizione di contenuto di buona qualità è scrivere che non solo ti permette di essere trovato organicamente online sulle SERP ma fa appello a livello emotivo, intellettuale e di valore ai tuoi lettori. Per vedere davvero i risultati della scrittura di contenuti di alta qualità, è necessario utilizzare le parole chiave e i dati SEO, attirando anche il lettore e convincendolo che sei il vero affare.

Un buon contenuto è un connubio di contenuti facili da leggere e contenuti adatti ai motori di ricerca.

Qual è la differenza tra contenuto adatto ai lettori e contenuto adatto ai motori di ricerca?

Se lo stai facendo bene, si spera che non ci sia differenza. Detto questo, i contenuti possono essere creati nel modo sbagliato, pensando solo all'uno o all'altro.

Se ti inclini troppo a scrivere contenuti compatibili con i motori di ricerca pieni di parole chiave, diventa quasi illeggibile per il consumatore normale e saranno disattivati da come suona. Quando i tuoi contenuti sono considerati solo "buoni" per i motori di ricerca, scoprirai di avere frequenze di rimbalzo elevate, tassi di conversione bassi e un'immagine aziendale scadente. Nessuno vuole essere famoso per essere mediocre o peggio.

Se ti orienti troppo verso contenuti di facile lettura senza considerare le migliori pratiche di scrittura di contenuti SEO, stai perdendo alcune grandi opportunità per promuovere la tua attività. Potresti trovare tutte le corde giuste nella scrittura dei tuoi contenuti, ma nessuno lo leggerà mai perché si perderà nel vasto oceano che è Internet. I tuoi capolavori non saranno mai apprezzati e ti sarà difficile voler scrivere altro, senza vedere risultati reali.

Caratteristiche del buon contenuto

Quando si tratta di creare buoni contenuti, ci sono in realtà molti fattori in gioco che attraggono sia i motori di ricerca che i potenziali clienti. Ecco solo alcuni dei requisiti che devono essere soddisfatti per considerare i tuoi contenuti di alta qualità:

Il contenuto scorre bene?
Il contenuto coinvolge il lettore?
Il contenuto risponde alle domande che i lettori stanno cercando?
Il contenuto integra le parole chiave in modo naturale?
Il contenuto mantiene le proprie promesse?
Il contenuto fornisce valore da un punto di vista informativo, emotivo o di intrattenimento?
Il contenuto è visivamente gradevole? Ha immagini, formattazione e spaziatura che guidano un lettore attraverso il post?
Il contenuto è privo di errori ortografici/grammaticali?
Il contenuto ha una formattazione corretta, che ti guida attraverso la pagina con intestazioni ottimizzate sia per SEO che per lettori?
Il contenuto rispecchia la personalità del marchio?

Anche se questo non è un elenco completo, puoi vedere a cosa stiamo arrivando. In definitiva, se il lettore vede valore nella scrittura, è scritto pensando alla SEO e il contenuto aiuta ad espandere il tuo marchio in modo positivo, potrebbe essere considerato un contenuto di buona qualità.

Fonte: https://ibruk.wordpress.com/2012/05/02/characteristics-of-effect-technical-content/

Perché è importante creare buoni contenuti

Ci sono molte ragioni per cui la creazione di contenuti è importante per la tua azienda nel suo insieme. Per uno, i contenuti ben scritti (mescolati con un'ottima strategia per le parole chiave) possono generare backlink al tuo sito, che a loro volta possono aiutare ad aumentare le tue classifiche per determinate parole chiave sulle SERP. Invece di pagare gli annunci ogni mese, la scrittura di contenuti per la SEO può aiutarti a farti trovare organicamente attraverso le ricerche, risparmiando potenzialmente migliaia di dollari sul tuo budget di marketing.

In secondo luogo, e soprattutto, contenuti di buona qualità possono influenzare pesantemente la visione della tua attività da parte di un potenziale acquirente e se vogliono o meno fare affari con te.

Alla luce di ciò, ho raccolto alcuni dati da condividere con te in quelli che considero i 3 principali motivi per cui la creazione di buoni contenuti è importante dalla prospettiva principale che conta: quella del lettore.

N. 1: un ottimo contenuto migliora l'immagine del marchio

La ricerca mostra che i clienti effettuano acquisti in base al marchio con cui possono identificarsi o in cui sentirsi bene. Nella maggior parte dei casi, l'opportunità per i marchi di proiettare un'atmosfera positiva con i loro potenziali clienti è attraverso la prima impressione che i loro contenuti scrivono su di loro.

"Non avrai mai una seconda possibilità per fare una prima impressione." – Will Rogers

La dura verità è che una prima impressione si verifica solo una volta e nell'era digitale in cui viviamo, i contenuti sono un mezzo importante che finisce per fare la prima impressione sui potenziali lettori/acquirenti.

Un buon contenuto aumenta la fiducia

Quindi, quanto si preoccupano i lettori delle aziende che creano buoni contenuti?

In un sondaggio fornito da Dragon Search Marketing, il 61% dei consumatori ha affermato di sentirsi meglio nei confronti di un'azienda che offre contenuti di buona qualità in modo coerente.

Questa statistica mostra quanto sia fondamentale il ruolo che Internet gioca nella messaggistica del marchio e nell'immagine generale per i consumatori. Il fatto che più della metà dei consumatori si senta meglio con un marchio che offre contenuti personalizzati e di alta qualità su base coerente dovrebbe essere una motivazione sufficiente per qualsiasi azienda per assicurarsi di creare buoni contenuti in cui i lettori possano identificarsi. Ciò migliora la fiducia, che alla fine può portare alla fedeltà dell'azienda a lungo termine.

#2 – I contenuti di alta qualità possono influenzare le decisioni di acquisto

Se ritieni che gli annunci pubblicitari influenzino gli acquirenti più del contenuto degli articoli sul Web, non saresti corretto.

In effetti, 7 clienti su 10 preferiscono conoscere un'azienda o un marchio tramite contenuti di tipo articolo anziché annunci pubblicitari . Questa pepita di informazioni mostra che il contenuto di tipo articolo tramite un blog aziendale o altri mezzi di marketing dei contenuti è un modo preferito per i clienti di conoscere prodotti e servizi. Per questo motivo, l'importanza di un buon contenuto sul tuo blog è ai massimi livelli.

Uno dei motivi principali per cui il contenuto del tipo di articolo è un ottimo mezzo per conoscere le aziende è che puoi avere più voce, stile e storia rispetto alle tipiche pagine Web "professionali". Scrivere un buon articolo è un modo per far conoscere ai consumatori la tua personalità e i tuoi valori fondamentali come azienda e relazionarsi con loro a livello personale, piuttosto che solo aziendale. La maggior parte dei consumatori preferisce lavorare con qualcuno che considera un pari o con cui ha qualcosa in comune. Creare contenuti di buona qualità con un'ottima narrazione è un modo fantastico per ottenere questo risultato.

Concentrati sulla scrittura di buoni contenuti Web che rispondano alle domande

Poiché il contenuto dell'articolo è un mezzo di erogazione di conoscenza così influente, è anche più importante che mai assicurarsi che il contenuto dell'articolo risponda alle domande specifiche degli utenti. Al giorno d'oggi i blog generici non sono sufficienti per i lettori, quindi crea valore reale fornendo risposte alle loro domande sui tuoi prodotti e servizi al fine di creare fiducia e creare l'impressione che tu sia lì per aiutare. I post informativi e di tipo evergreen risultano utili piuttosto che di vendita e aiutano a creare fiducia e autorità nel tuo marchio piuttosto che disprezzo.

perché è importante un buon contenuto

#3 – I contenuti utili sono considerati una priorità

Quando si tratta del valore effettivo di un buon contenuto, abbiamo già esaminato alcune statistiche, ma nel sondaggio hanno davvero messo il chiodo nella bara sulla questione se i clienti trovano utile o meno il contenuto personalizzato.

Il 90% dei consumatori ha affermato di trovare i contenuti personalizzati utili in un modo, una forma o una forma.

Se i tuoi contenuti forniscono valore ed sono utili ai clienti attuali e potenziali, hai molte più possibilità di aumentare il tuo marchio, migliorare la tua autorità e concludere le vendite. Più contenuti di buona qualità come questo riesci a pubblicare, maggiori sono le tue possibilità di aumentare esponenzialmente queste tre cose.

Devo dire di più? Come mostrano le statistiche, non c'è dubbio che un buon contenuto, quando fornisce valore ai clienti, è di grande utilità per i lettori che stanno cercando di decidere il prodotto o il servizio che desiderano acquistare.

Come si fa a creare buoni contenuti?

Ora che abbiamo superato i vantaggi della scrittura di buoni contenuti, la domanda ora diventa come ti avvicini alla creazione di tutto. Quando si tratta di creare contenuti di buona qualità, hai alcune opzioni:

Scrivilo tu stesso
Assumi internamente singoli scrittori di contenuti
Assumi singoli scrittori su base freelance
Esternalizzare a una società di scrittura di contenuti

perché il contenuto è importante in un sito web

Ecco alcune cose da considerare su come creare buoni contenuti usando gli esempi sopra:

Creare buoni contenuti da soli

A seconda del tuo livello di abilità come scrittore, delle tue risorse e della larghezza di banda per trovare, controllare, assumere e gestire gli scrittori internamente, sarai in grado di determinare quale strada si adatta meglio alla tua attività. Tieni presente che la creazione di un tipico post sul blog può richiedere fino a 3 ore e, se hai intenzione di scrivere tu stesso tutti i buoni contenuti, potresti non andare molto lontano prima di rimanere indietro e alla fine lasciarlo andare nel dimenticatoio.

Inoltre, il tuo tempo è più prezioso facendo le cose in cui sei già bravo. È difficile giustificare scrivere tutto da soli quando ci sono esperti di scrittura là fuori che possono farlo più velocemente, meno costoso e meglio di te.

Scrittura interna di buoni contenuti SEO

Può sembrare prudente utilizzare solo i dipendenti esistenti all'interno della tua azienda (o dipartimento) per scrivere contenuti di qualità. O forse assumi nuovi, quasi dipendenti che possono scrivere e fare altre cose all'interno della tua azienda. Questo può avere senso in alcuni casi in cui stai scrivendo contenuti molto specifici/di nicchia che non possono essere esternalizzati molto facilmente. Ma è molto difficile da scalare e, in definitiva, è uno dei modi più costosi per creare contenuti di alta qualità.

Pensa alle tasse, alle assunzioni, alle spese generali, alla formazione e ai costi dei benefit che si sommeranno nel tempo!

Creazione di buoni contenuti utilizzando scrittori freelance

Se hai intenzione di utilizzare scrittori freelance per creare buoni contenuti mentre gestisci tu stesso il processo, è importante rendersi conto che sarai anche responsabile della verifica degli scrittori per assicurarti che abbiano la capacità di ricercare, scrivere e formattare il contenuto in un modo che avvantaggia la tua attività. Sarai anche responsabile della negoziazione delle tariffe e della tracciabilità dei pagamenti e delle pratiche burocratiche al momento della contrattazione. Infine, dovrai gestire i compiti assegnati, il feedback e la garanzia della qualità del contenuto per assicurarti che sia di qualità. Se hai già un sistema per farlo con altri appaltatori, questa potrebbe essere un'opzione praticabile, altrimenti potresti renderti conto rapidamente che sei sopra la tua testa.

Assumere, gestire e mantenere team di scrittori selezionati personalmente per creare ottimi contenuti può essere un lavoro a tempo pieno in aggiunta al tuo ALTRO lavoro a tempo pieno se non stai attento.

Utilizzo di un servizio di scrittura di contenuti per scrivere buoni contenuti SEO

Detto questo, l'utilizzo di una società di scrittura di contenuti può accelerare il processo di creazione dei contenuti e aiutarti a scalare in modo molto più rapido e conveniente rispetto a fare tutto o crearlo da solo. Questo è uno dei modi migliori per assicurarti di scrivere buoni contenuti SEO. Paghi un po' di più (in tariffe per parola) di quanto faresti se gestissi tu stesso gli scrittori freelance, ma risparmi su tutti i costi del tempo e del denaro che spenderesti assumendo, gestendo e formando gli scrittori di contenuti in modo coerente .

Ciò può comportare un notevole risparmio sull'intera campagna di content marketing ben eseguita.

come scrivere un buon contenuto SEO

Inizia a creare buoni contenuti!

Una delle chiavi principali per creare buoni contenuti come azienda o marchio è capire il pubblico che leggerà ciò che stai scrivendo. Dovresti concentrarti sulla creazione di blog, articoli, white paper, e-book e casi di studio che LORO vogliono leggere, non quelli che prendono di mira parole chiave palesemente. I potenziali consumatori vogliono sentirsi come se stessero acquistando da qualcuno che conoscono, di cui si fidano e da cui possono fare affidamento. Se li disattivi attraverso la scrittura di contenuti SEO che è troppo pubblicitaria o di vendita, potresti non avere un'altra possibilità di vincere la loro attività.

L'importanza di grandi contenuti non può essere sottovalutata. Comprendendo chi sono i tuoi lettori, cosa guida il loro comportamento e perché acquistano, sarai in grado di creare buoni contenuti che rispondano alle loro domande, soddisfino le loro esigenze e creino un'ottima prima impressione. Hai bisogno di aiuto per scrivere buoni contenuti per la SEO? Contattaci per vedere come possiamo aiutarti!