Contenuti e creatività nel settore beauty: 3 chiavi per lavorare con successo con le Influencer

Il motivo alla base per cui questo settore ha visto il maggiore aumento dell'Influencer Marketing, rispetto ad altri, è dovuto a diversi fattori: l'industria della bellezza e della cosmesi è molto esperienziale; i consumatori non sono solo interessati a provare e acquistare nuovi prodotti, ma anche ad imparare a usarli in modo efficace.

Un altro fattore per molti marchi è che la nostra generazione, nota anche come Generazione Y e Millennials, è nata nell'era moderna di iPad, smartphone e tablet, portando una grande rivoluzione nel modo in cui comunichiamo.

Insieme, non è esagerato affermare che la nostra generazione ha preso l'abitudine di accumulare informazioni rilevanti sui prodotti e recensioni dei clienti online prima di effettuare un acquisto. Insieme alla velocità di curvatura dei social media, è diventato molto più facile per i consumatori, come gruppo, formare e condividere le proprie voci, costringendo i marchi a innovare e aggiornare costantemente i propri canali di comunicazione e i contenuti.

Per una migliore comprensione di come ottenere la massima efficacia nel lancio delle campagne, in mezzo alla rivoluzione digitale in corso, il blog di oggi indicherà le 3 chiavi per lavorare con successo con Influencer nel settore della bellezza e della cosmesi :

Cattura l'attenzione della generazione "Millennial".

Per molte persone, il termine "millennial" si riferisce semplicemente a un cambio generazionale che implica nuove abitudini, comportamenti e comunicazioni di consumo... Tuttavia, per molti marchi nel settore della bellezza, i "millennials" sono il consumatore più nuovo e più esperto di tecnologia, che secondo un recente studio Mintel, mostra che trascorrono molto più tempo a testare i prodotti per la cura della persona rispetto a qualsiasi generazione precedente.

Questa generazione è costantemente alla ricerca di nuovi trucchi, suggerimenti e consigli oltre ai prodotti ed è proprio qui che gli "influencer" giocano un ruolo chiave. "Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem" ha affermato nel suo rapporto che i marchi di bellezza rappresentano solo il 2,6% della conversazione su YouTube. Tuttavia, l'86% dei video di bellezza più popolari su YouTube sono stati prodotti da influencer o altri creatori di contenuti.

Hai bisogno di qualche altro motivo per convincerti che lavorare con gli Influencer è particolarmente efficace?

'Benchmarking' e Monitoraggio: chiavi per identificare le tendenze e personalizzare le tue azioni di marketing

L'influencer marketing è andato ben oltre l'identificazione dell'influencer più rilevante per il tuo marchio e la tua campagna. Grazie ai big data e all'analisi, ora siamo in grado di prevedere le esigenze dei consumatori target attraverso un sistema di benchmarking in corso o monitorando ciò che questi opinion leader dicono online.

Lascia che ti faccia un esempio di come viene utilizzato: immaginiamo che un marchio stia progettando di lanciare una nuova linea di 'eyeliner' neri. Il monitoraggio di questa parola chiave , insieme ai post di Influencer che ricevono alti livelli di coinvolgimento , ti consentirà di identificare le esigenze, gli interessi o persino le tendenze che in seguito potrebbero essere sfruttate sia nella tua strategia di marketing che nello sviluppo del prodotto.

La "previsione" tramite Influencer è diventata sempre più comune nel mondo della moda e della bellezza, il che richiede ulteriormente ai marchi di essere consapevoli delle nuove tendenze che ora si evolvono sui canali dei social media come Instagram, YouTube, Facebook o Twitter. La tabella seguente descrive 5 modi per utilizzare questo monitoraggio nell'ambito del settore della bellezza :

• Previsione delle tendenze: identifica le tendenze nell'utilizzo dei prodotti, nella moda o nelle esigenze attraverso conversazioni online e post di influencer
• Identificazione degli influencer: identificare potenziali opinion leader, con cui collaborare, che hanno alti livelli di copertura e coinvolgimento, o un pubblico target con cui vogliamo raggiungere.
• Rilevamento delle esigenze di contenuto: identifica le esigenze di contenuto del mio pubblico.
• Product Insights: Ottieni informazioni utili per lo sviluppo di nuove linee di prodotti in grado di soddisfare le esigenze del mio pubblico o dei potenziali consumatori.
• Tracciamento del marchio: traccia tutte le menzioni del marchio nei social media, nei media tradizionali e nei blog. Questo non solo ti aiuterà a ritagliare prezioso materiale per la stampa, ma ti consentirà anche di analizzare correttamente tutto ciò che viene detto sul tuo marchio e di monitorare l'immagine del tuo marchio.

Ora diamo un'occhiata a un esempio di come funziona uno strumento di monitoraggio per eseguire con successo questo tipo di processo di monitoraggio:

Creatività per mettere in risalto le tue campagne con blogger e influencer di prodotti di bellezza

Infine, non dobbiamo trascurare la forte concorrenza all'interno di questo settore, così come la necessità di generare un vero e proprio 'engagement' con i nostri Influencer. Questo va ben oltre il semplice lavoro con gli influencer per lanciare una singola campagna e poi dimenticare che questo Instagrammer, blogger o YouTuber esiste anche. Piuttosto, dobbiamo convertire questi opinion leader in preziosi ambasciatori del nostro marchio.

Secondo un sondaggio di Bloglovin, il 61% delle donne che utilizzano prodotti di bellezza e cosmetici ha dichiarato di non essere attratto, o convinto, da post che sembrano essere forzati o orientati verso quella che considerano pubblicità a pagamento.

Pertanto, oltre a garantire la massima qualità possibile dei nostri prodotti, sono fondamentali anche la creatività e l'originalità di tutti i contenuti pubblicati e delle campagne sviluppate con gli Influencer.

Quindi ora che hai visto alcune delle poche chiavi per essere efficace ed efficiente nella tua prossima campagna di bellezza Influencer, siamo sicuri che sei pronto al 100% a lavorare in modo efficace con gli opinion leader più adatti al tuo marchio, ma per ogni evenienza , vorremmo che guardassi il seguente video per sapere cosa non dovresti mai fare.

Lavori in un marchio di bellezza o cosmetici? Di recente sei stato coinvolto in campagne di influencer? Se sì, raccontaci la tua esperienza e lasciaci un commento su questo post!