3 maggiori tendenze emergenti nel mobile marketing raccontate dagli esperti durante il postback '16

Hai già sentito le previsioni del CEO di TUNE Peter Hamilton sulle tendenze principali da tenere d'occhio nel marketing mobile, ma come si posizionano le sue idee rispetto ad altri marketer nello spazio? Gli esperti di dispositivi mobili del New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch e Schoold hanno condiviso le loro tre scelte per le tendenze emergenti del marketing mobile al Postback '16. Ecco cosa avevano da dire:

Quali sono le prime tre tendenze emergenti del mobile marketing?

"Le tre tendenze più grandi che ho visto emergere nel mobile marketing, cavolo, penso che l' ascesa dei dispositivi indossabili sia sicuramente una, e cercando di capire come dispositivi indossabili, sai, crei un'app per l'orologio solo perché, per essere lì, perché ad Apple piaci di più se lo fai, o è davvero un vantaggio di utilità per i tuoi clienti...

“Penso che Snapchat sia uno. Davvero non l'ho visto derivare dall'essere tale – sai, non credo che nessuno avrebbe potuto prevedere che il Wall Street Journal avrebbe sviluppato contenuti per Snapchat nell'ultimo anno. Quindi è eccitante.

"E poi tre, penso che sia davvero l' industria a riconoscere che ci sono così tanti sistemi disparati là fuori e i giocatori e tutti noi parliamo di come possiamo davvero unirci per costruire un ecosistema forte".

— Gwen Murray, responsabile marketing mobile presso Staples

“Penso alla convergenza di web e app . Quindi penso che stiamo vedendo di più con il collegamento e l'attribuzione universali e, nel complesso, il modo in cui l'ecosistema delle app sta iniziando a fondersi un po'. È proprio come una specie di mobile e desktop. Alla fine, ci sarà solo il consumo digitale. E penso che a un certo punto non considereremo le app in particolare come qualcosa di isolato dal Web. Quindi penso che sia una delle grandi tendenze.

"Penso che la seconda tendenza più grande sia trovare modi per ottimizzare la conversione sul fronte del Web mobile . Stiamo vedendo che Apple sta uscendo con Apple Pay per il web mobile; Google uscirà con qualcosa entro la fine dell'anno. Capire i modi in cui puoi portare il meglio del mondo delle app nel Web mobile reale con l'acquisto con un clic cambierà il gioco.

"E poi la terza tendenza è davvero il personale... assicurarsi che le aziende assumano esperti mobili dedicati . Vediamo molte persone là fuori che stanno migrando dal mondo del web, oppure ci sono persone e aziende che stanno inserendo i marketer incentrati sul web in ruoli mobili e non ne capiscono le sfumature. Per me, in quanto persona senior di un grande marchio, preferirei assumere qualcuno che ha un paio d'anni di esperienza mobile rispetto a qualcuno con cinque, sei, sette anni di esperienza web dedicata. Ci sono sfumature. La tecnologia è diversa. Il modo in cui fai le cose, ci sono così tante sfide diverse che non capisci a meno che non ti immergi nel mondo mobile ogni giorno. E quindi, penso che cominceremo a vedere questo ciclo di persone che hanno ricoperto ruoli primari sui dispositivi mobili iniziare a progredire in ruoli più senior in quelle aziende ed è allora che molte cose inizieranno a decollare".

— Scott Stanchak, amministratore delegato della strategia di marketing mobile, beta e fuori piattaforma presso il New York Times

“Il numero uno è probabilmente la proliferazione di dati e il targeting nello spazio. Penso che le reti pubblicitarie tradizionali dovranno davvero evolversi per competere davvero con molte delle nuove soluzioni là fuori.

“Numero due... Penso che le reti e i fornitori di servizi di monitoraggio inizieranno a collaborare per combattere le frodi . Penso che sia un grosso problema e sta diventando una componente più ampia dello spazio e vengono spesi così tanti soldi che è una specie di qualcosa che è in cima alle nostre menti in questo momento. Quindi penso che ci saranno sicuramente molti sforzi per combattere questo.

“E terzo, penso che ci sarà un consolidamento continuo nello spazio. Penso che vedrai che molte delle reti pubblicitarie che non sono state in grado di tenere il passo inizieranno davvero a scomparire. Una volta che non hanno offerto soluzioni o targeting innovativi, semplicemente non vedrai più questi nomi in giro. Quindi penso che vedrai molti più nomi familiari".

— James Peng, Head of Mobile Acquisition presso Match Group

"Penso che le tre tendenze principali che vedo emergere nel marketing mobile... la spesa per utente sia in aumento . Con la spesa mobile, più dollari pubblicitari stanno entrando nel mobile. Quel numero sta crescendo più velocemente e la quantità di spesa sta crescendo più velocemente della quantità di utenti che crescono sui dispositivi mobili. Quindi quello che stiamo vedendo è un aumento, ovviamente, dei CPM sul lato pubblicitario, le persone vedono aumentare il costo per installazione e anche aumentare i CPM per cui stanno pagando per fare pubblicità. E questo sta cambiando l'offerta, la domanda e l'economia all'interno della nostra cascata. Quindi, combinato con la maggiore tecnologia che ci consente di scalare meglio come azienda di sei persone, molte di queste cose che si uniscono sono di tendenza in modi che penso stiano rendendo più facile per gli esperti di marketing".

— Christian Calderon, Chief Revenue Officer di Ketchapp

“Le tre tendenze più grandi che vedo nel mobile marketing, una è la frode , sfortunatamente. Ma fortunatamente, stiamo facendo qualcosa al riguardo come settore e come azienda e, collaborando con TUNE, sappiamo che stiamo cercando di combattere le frodi.

"Un'altra cosa per me sarebbe un'evoluzione dal passaggio da mobile only a mobile first ...

"E una terza cosa sarà: penso che stiamo vedendo inserzionisti più tradizionali, più esperti di marketing tradizionali considerano il marketing mobile come un canale efficace per comunicare con il proprio pubblico".

— James Connelly, amministratore delegato di Fetch

“Quindi il numero uno è un consolidamento in corso tra le reti pubblicitarie ... E la seconda cosa è l' uso dei dati . Gli esperti di marketing sono diventati sempre più intelligenti e comprendono quei dati. E la terza cosa è l'automazione . Gli esperti di marketing non vogliono più spendere così tanto tempo per elaborare i dati su base giornaliera. Vogliono tutto in un unico posto e tutto ciò che viene loro presentato, in modo da poter prendere una decisione più intelligente".

— Mai Ho, responsabile della crescita presso Schoold

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Quali sono le tue previsioni per le tendenze emergenti del mobile marketing?