Contenuti video di Facebook: costruire una strategia completa

I video hanno un vantaggio rispetto ad altri formati di contenuto: sono più efficaci nel raggiungere e coinvolgere il pubblico di Facebook rispetto alle foto o ai collegamenti e sono apprezzati dal pubblico. Secondo l'ultimo studio della piattaforma , il 45% delle persone intervistate ha espresso l'intenzione di consumare ancora più video di Facebook in futuro.

Cosa significa tutto questo per i marketer? I video di Facebook sono in piena espansione e le aziende possono essere certe della necessità di produrre più contenuti video in futuro. Ora è il momento perfetto per costruire una solida strategia video di Facebook in grado di sfruttare tutti i vantaggi che il video ha da offrire ed essere un modo efficace per raggiungere gli obiettivi di marketing delle aziende .

Per fare ciò, gli esperti di marketing devono associare contenuti eccezionali con analisi video complete che vadano oltre le prestazioni storiche e gli strumenti nativi. Confrontare le prestazioni dei tuoi video con quelle del mercato è fondamentale per capire dove ti trovi veramente e individuare i tuoi punti di forza e di debolezza in modo da poter superare con successo la concorrenza.

Inserimento dei video di Facebook nella tua strategia di contenuto generale

Molti esperti di marketing si chiedono dove rientrino i video nel contesto della loro strategia generale per i contenuti di Facebook. La risposta sta nelle preferenze di consumo dei contenuti del pubblico, che sono fortemente inclini al video. Tuttavia, non dovresti rinunciare completamente a immagini, collegamenti o copia scritta. La tua strategia per i contenuti dovrebbe riflettere questa tendenza ed essere incentrata sul video, lasciando comunque spazio per foto e aggiornamenti .

Quando si tratta di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing sui social media, il video può essere un potente motore di obiettivi. Il più grande punto di forza del formato è la sua elevata efficacia in tutta la canalizzazione di marketing. Il video può avere particolare successo nella fase iniziale in cui puoi sfruttare il suo potenziale per raggiungere e coinvolgere gli utenti per aumentare la consapevolezza del marchio. Ma puoi anche utilizzare il video nella fase avanzata per promuovere le conversioni tramite lo streaming di demo di prodotti.

Qualunque sia il tuo obiettivo di marketing sui social media, il video può aiutarti a raggiungerlo, motivo per cui dovresti iniziare a sfruttare il formato ora.

I tuoi video di Facebook stanno superando la concorrenza?

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Diventare creativi con il video nativo di Facebook

Il video nativo standard è il formato video più utilizzato su Facebook con un tasso di adozione in costante crescita. Nell'ottobre 2017, l'85% delle prime 1000 delle più grandi pagine del marchio Facebook pubblicava video nativi in ​​modo organico. Allo stesso tempo, ben il 63% di queste pagine pubblicava video nativi a pagamento, il che dimostra che gli investimenti video sono in aumento e non rallenteranno.

Mettere soldi dietro i tuoi contenuti video di Facebook è essenziale per amplificarne i risultati. Sebbene i video di solito raggiungano una portata organica piuttosto elevata, non dovresti sprecare l'opportunità di dare loro una spinta in più e metterli di fronte a un pubblico ancora più ampio. Inoltre, la creazione di video può essere faticoso, quindi l'utilizzo del budget per massimizzare le loro prestazioni aumenterà il ritorno dei tuoi sforzi.

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Anche se può sembrare che Facebook sia pieno zeppo di video nativi, trasmettere contenuti creativi ti aiuterà sicuramente a distinguerti. Di seguito elenchiamo i possibili casi d'uso del formato per ispirare i tuoi futuri video nativi di Facebook:

• Storie : trasforma i tuoi contenuti scritti, come blog o case study, in video per iniziare a raccontare storie in un modo più accattivante
• Suggerimenti rapidi : consiglia al tuo pubblico come utilizzare al meglio il tuo prodotto, fornire feedback o raggiungere il tuo negozio in modo conciso
• Recensioni dei clienti : compila una panoramica delle recensioni dei clienti e rispondi a tutte le loro domande e preoccupazioni per migliorare l'immagine del tuo marchio
• Timelapse : rendi i processi che richiedono tempo (ad es. mettere insieme i tuoi prodotti) sembrino divertenti e veloci presentandoli in un video timelapse
• Unboxing : stimola la curiosità e l'entusiasmo di aprire un regalo offrendo al tuo pubblico un video di unboxing del prodotto

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Connessione al pubblico in tempo reale con Facebook Live Video

Sin dal suo lancio nell'agosto 2015, il video live ha preso d'assalto Facebook, soprattutto nel caso delle società di media. Le pagine multimediali stanno sfruttando attivamente la possibilità di connettersi con le loro comunità in tempo reale, con un tasso medio di adozione di video in diretta che raggiunge il 46%.

I marchi, invece, sono in ritardo. Solo l'11% delle pagine Facebook del marchio utilizza in media il formato Live. Come mai? La produzione di un video in diretta è ancora una sfida per molti esperti di marketing che non sanno che tipo di contenuto trasmettere. Ecco alcune idee su come attingere al formato video live:

• Eventi di marca : lo streaming dei tuoi eventi non è solo perfetto per il formato live, ma ti consente anche di promuovere efficacemente la tua azienda.
• Influencer e celebrità : la presenza di celebrità social nei tuoi video consente alla tua community di interagire con loro in tempo reale, il che può generare un elevato coinvolgimento e pubblicità.
• Tutorial : dimostrare come utilizzare i tuoi prodotti e rispondere alle domande in arrivo dei tuoi spettatori può aiutarti a rafforzare le relazioni con i clienti.
• Dietro le quinte : dare al tuo pubblico un'anteprima di come funzionano le cose nel tuo ufficio è un ottimo modo per mostrare un lato autentico della tua attività.
• Concorsi : l'hosting di concorsi Facebook Live può incoraggiare il tuo pubblico a partecipare attivamente e interagire prima che il live streaming termini.

Gli ottimi contenuti faranno sicuramente risuonare i tuoi video live con il tuo pubblico. Ecco cosa puoi fare per migliorare ulteriormente le prestazioni dei tuoi video in diretta su Facebook:

• Annuncia il tuo live streaming in anticipo : consenti ai tuoi spettatori di prenotare un po' di tempo per la visione nei loro impegni
• Dai al tuo pubblico il tempo di unirsi : potrebbe volerci un po' prima che i tuoi spettatori si sintonizzino, quindi usa i primi due minuti del tuo live streaming per un conto alla rovescia, un'introduzione a un tema generale o una chiacchierata, per riunire gradualmente il tuo pubblico
• Ripeti frequentemente l'invito all'azione: i live streaming sono generalmente ricchi di informazioni, motivo per cui il tuo pubblico potrebbe perdere di vista l'invito all'azione. La ripetizione di CTA frequentemente durante il video ti consentirà di raggiungere i tuoi obiettivi video incoraggiando i tuoi spettatori ad agire
• Prenditi del tempo per rispondere ai commenti : i video in diretta sono perfetti per comunicare con la tua community in tempo reale. Rispondere ai commenti mentre sono in onda è un ottimo modo per avviare una discussione significativa, stabilire credibilità ed educare gli spettatori sulla tua attività

Dai uno sguardo dettagliato alla tua performance video live su Facebook

Per saperne di più

Una volta terminato il live streaming, è il momento di analizzarne le prestazioni. Per fare ciò dovresti guardare metriche come:

• Il numero complessivo di spettatori e interazioni ricevute dal tuo video
• I momenti esatti in cui gli spettatori hanno iniziato a sintonizzarsi o ad abbandonare
• La distribuzione delle interazioni lungo la sequenza temporale del video.

La misurazione di questi parametri ti consentirà di individuare cosa ha funzionato e cosa no, il che può aiutarti a rendere il tuo prossimo video live ancora più efficace. Dovresti anche confrontare i risultati dei tuoi video con i concorrenti per vedere dove ti trovi veramente e ottenere suggerimenti più preziosi su dove devi migliorare .

Creare esperienze coinvolgenti con Facebook 360

Come accennato nella sezione precedente, il tasso di adozione dei video in diretta di Facebook è stato piuttosto basso per i marchi. Tuttavia, ancora meno brand utilizzano Facebook 360. I nostri dati mostrano che solo il 6% delle pagine dei brand pubblica 360 video, oltre 2 volte in meno rispetto alle pagine dei media.

Il basso numero di aziende che sfruttano i video di Facebook 360 può effettivamente essere una grande opportunità per la tua attività. Dal momento che i feed di notizie del tuo pubblico non sono pieni di video 360 con marchio, pubblicarne uno può aiutarti a distinguerti. Ecco un paio di esempi di come utilizzare il formato:

• Annunci di prodotto : lasciare che il tuo pubblico giochi con gli angoli della telecamera consente loro di vedere i tuoi prodotti sotto una luce completamente nuova
• Walk-through : un'opportunità per partecipare a una passeggiata interattiva nel tuo ufficio attirerà sicuramente l'attenzione del tuo pubblico
• Avventure : accompagnare gli spettatori in un emozionante viaggio di lavoro o in un'attività di team building li farà sentire più inclusi nella vita della tua azienda
• Come è fatto : invitare il pubblico nella tua sede centrale e insegnare loro come sono realizzati i tuoi prodotti ti aiuterà a guadagnare la fiducia dei clienti

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Misurare i video di Facebook nel contesto competitivo

La produzione di video di Facebook può essere pesante in termini di budget, tempo e risorse. Ecco perché devi assicurarti che ogni singolo video che produci offra il miglior valore possibile per i tuoi sforzi. Come si fa a farlo? Misura le metriche di performance rilevanti e confrontale con il mercato.

Uno dei maggiori vantaggi del benchmarking competitivo delle prestazioni è la capacità di valutare quanto sono veramente buoni i tuoi risultati. Immagina che il tempo medio di visualizzazione dei tuoi contenuti video sia di 10 secondi. Puoi dire se è buono o no? Per poter rispondere correttamente a questa domanda, devi confrontare i tuoi numeri con la media del mercato e vedere a che punto sei.

Mettere le prestazioni del tuo video in un contesto più ampio può anche aiutarti a individuare gli aspetti della tua strategia in cui stai eccellendo e quelli in cui sei indietro. Da lì, puoi adottare misure immediate basate sui dati per replicare le tattiche di successo e correggere eventuali carenze.

Il risultato? Una strategia video di Facebook ben ottimizzata ed efficace che è sia una prova del tuo successo che un ottimo argomento a sostegno dei requisiti di budget per qualsiasi produzione video futura.

Suona bene? Confronta ora i tuoi video di Facebook con il settore, la regione e il paese e ottieni tutti i vantaggi dell'analisi video competitiva !

L'asporto

Indipendentemente dalle dimensioni, dal settore o dalla regione, i marchi di tutto il mondo devono prepararsi a una delle più grandi tendenze del marketing di Facebook: la crescita esplosiva dei video.

Per sfruttare al meglio questo cambiamento, gli esperti di marketing devono sviluppare strategie Facebook complete incentrate sui video. A livello di base, ciò significa creare contenuti straordinari su misura per il pubblico e monitorarne da vicino le prestazioni. Ma le aziende esperte dovrebbero fare un ulteriore passo avanti e inserire i loro risultati video nel contesto competitivo per comprendere e migliorare la loro posizione sul mercato .

Se non l'hai già fatto, cogli l'occasione e inizia subito a costruire la tua strategia per i video di Facebook. In questo modo, sarai in grado di raggiungere e coinvolgere efficacemente le comunità prima della competizione e sfruttare tutti i vantaggi che i video di Facebook hanno da offrire.