Cosa abbiamo imparato dall'utilizzo di Facebook Live

Pubblicato: 2022-06-12

Cosa abbiamo fatto bene e cosa possiamo migliorare

Trovare sostenitori dei dipendenti entusiasti di andare in onda può essere una sfida. Dato che noi marketer non siamo attori professionisti, puoi immaginare quanto possa essere snervante parlare davanti alla telecamera. Ma come abbiamo appreso potrebbero esserci stelle nascenti tra i tuoi ranghi!

Ricorda solo che metterti a tuo agio davanti alla telecamera richiede tempo e potresti non farlo perfettamente al primo paio di tentativi. Ma va tutto bene! In effetti, è uno dei motivi per cui il pubblico è attratto dai contenuti live. La tua trasmissione è speciale perché è senza copione e autentica dopo tutto questa formula funziona meglio sui social media.

Best practice per i video in diretta
I video in diretta ottengono 10 volte più interazioni su Facebook, ma oltre l'80% dei marchi non passa in diretta. È facile iniziare se conosci le cose da fare e da non fare. Tocca i contenuti live: goo.gl/pXwiEH
Inserito da Socialbakers martedì 23 gennaio 2018

Dopo la nostra trasmissione, abbiamo potuto riflettere sulla nostra performance e scambiarci feedback costruttivi. Abbiamo rivisto il video e abbiamo scoperto che c'erano molte parti che abbiamo fatto bene, ma ovviamente c'erano aree in cui potevamo migliorare.

Non ci siamo mai resi conto di quanto sia importante guardare la telecamera durante un live streaming. Dal momento che il nostro particolare video era una discussione tra due persone, è stato molto naturale guardarsi l'un l'altro piuttosto che l'obiettivo intimidatorio di una telecamera. Guardare la telecamera è solo un piccolo cambiamento che può davvero influenzare il modo in cui il tuo pubblico si sente riguardo al tuo video. Il linguaggio del corpo è tanto importante sullo schermo quanto fuori dallo schermo. Il semplice atto di stabilire un contatto visivo con il tuo pubblico può farli sentire come parte dell'azione, quindi è importante esserne consapevoli quando vai dal vivo.

I nostri consigli dal vivo in poche parole:

Fare errori va bene! Infatti, senza commettere errori non sarai in grado di identificare come puoi migliorare in futuro.
Il contatto visivo è ancora importante. Anche se è facile voler rifuggire dalla lente abbagliante che ti fissa attraverso l'anima, il tuo pubblico si sentirà come se non stessi parlando con loro se non rompi il muro ogni tanto.
Porre domande al tuo pubblico aiuta a coinvolgere il tuo pubblico e fa sapere loro che le loro voci vengono ascoltate. E, naturalmente, incoraggiare gli utenti a commentare aiuta ad aumentare le interazioni mentre incoraggia altri utenti a partecipare alla conversazione!
La posizione è importante. Prima di andare dal vivo, individua una buona posizione nel tuo ufficio. Ti consigliamo di assicurarti che l'illuminazione sia buona e che l'atmosfera sia giusta. Un posto fantastico avrà qualche attività in background ma non ruberà la scena.
La pratica rende perfetti. Accedi sempre ai tuoi punti di forza e di debolezza dopo ogni live streaming e misura i tuoi risultati.

I video live di Facebook superano tutti gli altri contenuti

Quando si è trattato di scomporre le nostre prestazioni post, abbiamo notato che un formato di contenuto chiaro è sempre stato il primo. La nostra più recente trasmissione in diretta su Facebook non è nemmeno paragonabile ad altri formati di post che abbiamo utilizzato. Puoi vedere chiaramente la grande differenza nel numero di interazioni in un periodo di 72 ore quando confronti il nostro post di Facebook Live con una nota di Facebook e un post di collegamento. E cosa c'è di più impressionante? Il post era organico al 100%. Immagina come si sarebbe comportato il post se fosse stato promosso!

Ma non si tratta solo di interazioni! Osservando i nostri contenuti sui social media nell'ultimo mese, emerge uno schema chiaro. Puoi vedere che ogni volta che pubblichiamo un video in diretta su Facebook, la nostra copertura organica è aumentata di migliaia. Con nostra sorpresa, tutti i picchi maggiori nel grafico sottostante sono stati causati da una singola trasmissione in diretta non promossa. Sebbene i nostri video nativi richiedano una preparazione e un montaggio approfonditi, non si avvicinano nemmeno ai nostri video a braccio, che sono in grado di raggiungere più pubblico.

I marchi preferiscono i video nativi rispetto ai video live su Facebook

Sebbene Facebook Live abbia fatto il suo debutto nel 2016, i marketer hanno lottato per rendere il nuovo formato parte della loro strategia sui social media. In effetti, quando si tratta di formati video di Facebook, Native Video continua a dominare. Abbiamo analizzato 1.000 dei più grandi marchi con le migliori prestazioni e abbiamo scoperto che l'85% di tutti i post è stato realizzato in modo nativo rispetto a solo il 17,7% dei video trasmessi in diretta.

Naturalmente, è facile capire perché i marchi siano stati riluttanti ad abbracciare Facebook Live come un nuovo formato. Comprensibilmente, i contenuti video live sono spesso privi di script e imprevedibili. Sebbene queste siano due cose che i marchi potrebbero temere di più, sono esattamente le stesse ragioni per cui funzionano così bene sui social media.

Il pubblico apprezza la possibilità di interagire con i propri brand più amati in tempo reale . Questo può essere visto anche confrontando il coinvolgimento dei contenuti live rispetto a quelli nativi. Per metterlo in prospettiva, i video in diretta su Facebook da soli generano un coinvolgimento 6 volte maggiore rispetto ai video nativi . E dalla nostra esperienza personale, possiamo confermare che questa statistica suona vera!

Porta via

Sempre più spettatori cercano contenuti in live streaming su Facebook e spetta ai marchi soddisfare questa domanda. Sebbene ci siano dei rischi legati a qualsiasi contenuto trasmesso in tempo reale, apre anche un enorme spazio per la creatività. Ci sono tanti modi in cui gli esperti di marketing possono sfruttare i video dal vivo per mostrare in modo positivo il loro marchio e connettersi meglio con la loro comunità - dai concorsi alle domande e risposte - le possibilità sono infinite.

Possiamo prevedere che Facebook Live diventerà ancora più importante per i marketer dei social media man mano che il feed delle notizie subirà modifiche all'algoritmo . Per rimanere rilevanti, i marketer dovranno rivalutare la loro strategia sui social media. Mark Zuckerberg ha sottolineato l'importanza di dare la priorità ai contenuti che accendono conversazioni significative e quale modo migliore per farlo se non con la potenza del video live? Se non sei ancora sicuro di come il tuo marchio possa ottenere il massimo dai video in diretta di Facebook, puoi scaricare il nostro cheat sheet per velocizzare le cose da fare e da non fare .