Cosa significano le modifiche al feed di notizie di Facebook per gli esperti di marketing

Pubblicato: 2022-06-12

Abbiamo riassunto le quattro modifiche più importanti al feed delle notizie di Facebook. Mentre Facebook potrebbe aver reso un po' più difficile attirare l'attenzione del pubblico sulla piattaforma, sappiamo che i marketer esperti sono ben abituati a correggere la strategia a metà percorso. Ecco perché abbiamo incluso anche alcuni suggerimenti per aiutarti a diventare uno dei migliori risultati una volta che le modifiche sono state apportate.

1. Il feed di notizie favorirà gli amici rispetto a marchi ed editori

L'11 gennaio, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha pubblicato che la piattaforma avrebbe modificato il feed delle notizie in modo che gli utenti "inizieranno a vedere meno contenuti pubblici come post di aziende, marchi e media" e invece "si aspettano di vedere più [post] dal tuo amici, famiglia e gruppi”.

Ciò arriva in risposta al feedback che hanno ricevuto dalla loro community su come il contenuto pubblico stia spiazzando i momenti personali. Adam Mosseri, Head of News Feed di Facebook, ha pubblicato un articolo separato in cui ha sottolineato che le pagine che pubblicano post a cui le persone generalmente non reagiscono o commentano potrebbero vedere la maggiore diminuzione della distribuzione. Al contrario, i post della Pagina che generano conversazioni tra persone avranno la priorità nel feed delle notizie.

Come rispondere

Suggerimento 1:

Siate pronti a misurare – e ampiamente. Un modo per stare al passo con il gioco nelle settimane a venire è monitorare da vicino quale tipo di contenuto sta perdendo coinvolgimento e raggiungerlo rapidamente, ma in modo ancora più critico, per valutare se sta accadendo solo al tuo marchio o a tutte le pagine in generale .

Secondo WIRED , ecco alcuni punti da prendere in considerazione quando si analizzano le prestazioni dei social media:

Il numero di commenti su un post conterà più del numero di Mi piace.
I post in cui le persone hanno dedicato del tempo a scrivere commenti lunghi avranno più peso di quelli con solo commenti brevi.
Le notizie e i video continueranno ad apparire nel feed delle notizie, ma il numero di amici che li condividono conta più della sua popolarità complessiva.

Suggerimento 2:

Preparati a investire nei social media a pagamento. La pubblicità su Facebook è cresciuta costantemente negli ultimi anni. Tuttavia, poco prima della fine del 2017, la piattaforma ha annunciato che non continuerà a crescere tanto nella quantità di spazio pubblicitario disponibile, quanto piuttosto nel suo costo per i marketer. Anche se sembra preoccupante, non deve necessariamente esserlo, non se il tuo marchio è pronto a fare meno errori di investimento pubblicitario. Secondo i dati di Socialbakers, il 44% di tutti gli annunci su Facebook sono di bassa qualità e costano più di quanto dovrebbero. Il primo modo per mantenere bassi i costi è portare l'ottimizzazione dei social media a un livello strategico nel business. In secondo luogo, per confrontare il tuo investimento pubblicitario con i concorrenti .

Suggerimento 3:

Sfrutta i contenuti video in diretta . Se il tuo obiettivo è generare coinvolgimento e copertura organica gratuita, il video dal vivo dovrebbe essere un gioco da ragazzi. È il formato di contenuto che fa parlare di più il pubblico e incoraggia interazioni significative che Facebook premia, come Mi piace e commenti. Tuttavia, secondo i dati di Socialbakers, solo l'11% dei marchi ha attinto ai video in diretta.

2) Facebook sta reprimendo l'esca di fidanzamento

Hai visto post nel feed delle notizie che iniziano con "Mi piace se..." o "Tagga un amico che..."? Il tipo che ti incoraggia a mettere Mi piace a qualcosa perché sei una Bilancia, o invitano le persone a mettere Mi piace a un post per avere la possibilità di vincere un regalo gratuito? Questo tipo di post con esche di fidanzamento verrà svalutato come parte dell'ultimo aggiornamento del feed di notizie. Sia le persone che le pagine saranno interessate da questi cambiamenti e la pubblicazione di esche di coinvolgimento comporterà una minore copertura e impressioni.

Ecco cosa si qualifica come esca:

Tag Baiting – Chiedere alle persone di taggare i propri amici.
Comment Baiting – Chiedere alle persone di commentare con risposte specifiche (parole, numeri, frasi o emoji).
Share Baiting – Chiedere alle persone di condividere il post con i loro amici.
Vote Baiting: chiedere alle persone di votare utilizzando reazioni, commenti, condivisione o altri mezzi per rappresentare un voto.
React Baiting – Chiedere alle persone di reagire al post (include like, love, haha, wow, triste e arrabbiato).

Come affermato da Facebook, "l'utilizzo di ' engagement-bait ' per indurre le persone a commentare i post non è un'interazione significativa e continueremo a retrocedere questi post nel feed di notizie".

Come rispondere

Suggerimento: concentrati sulla creazione di conversazioni significative con il tuo pubblico. L'hacking per arrivare in primo piano nel feed delle notizie non è più possibile. Pensa invece a quale valore può fornire il tuo marchio al suo pubblico su Facebook. Scopri i loro interessi e scopri cosa attira la loro attenzione nel tuo settore . Sforzati per un coinvolgimento ripetuto con il tuo marchio.

3) Video nativi, visualizzazioni ripetute, fidelizzazione e intenti

Nel febbraio 2017, durante una chiamata sugli utili con gli investitori , Mark Zuckerberg ha spiegato perché la sua azienda stava facendo investimenti significativi nel video: "Vedo il video come un mega-trend... Ecco perché continuerò a mettere il video al primo posto nella nostra famiglia di app .”

Per sfruttare i video su Facebook, è importante che gli esperti di marketing comprendano i fattori che portano i loro video in primo piano nel feed delle notizie. All'inizio del 2017, Facebook ha modificato il feed di notizie per dare la priorità ai video con un tasso di conservazione più elevato nel feed di notizie . Alla fine del 2017, Facebook ha lanciato un altro aggiornamento all'algoritmo del feed di notizie con i seguenti consigli:

Suggerimento 1:

Crea video che il pubblico cerca deliberatamente: se le persone fanno di tutto per trovare i tuoi contenuti video tramite la ricerca su Facebook o andando direttamente alla tua pagina, i tuoi video riceveranno una maggiore distribuzione e raggiungeranno più persone.

Suggerimento 2:

Crea video che il pubblico vede spesso: se le persone guardano spesso video dello stesso editore, questi video avranno la preferenza nel feed delle notizie, rendendo più facile per le nuove persone scoprire quei contenuti. Come spiega Facebook, potrebbero trattarsi di "spettacoli o video che fanno parte di una serie o di partner che stanno creando comunità attive".

4) I collegamenti a siti Web di bassa qualità verranno svalutati

C'è un sacco di spam e spazzatura là fuori su Internet che viene alimentato dal traffico dei social media. All'inizio del 2017, Facebook ha iniziato a combattere questo problema svalutando i collegamenti a siti Web che offrono esperienze Web scadenti come contenuti di basso valore, spam e notizie false. Concentrati sull'esperienza dell'utente. Ecco alcuni suggerimenti chiave di Social Media Today su come evitare che il tuo sito venga penalizzato:

Suggerimento 1: assicurati che le tue pagine di destinazione non contengano annunci dirompenti, dannosi o scioccanti.

Suggerimento 2: assicurati che la velocità di caricamento della tua pagina sia all'altezza: i siti a caricamento lento probabilmente ne risentiranno.
Suggerimento 3: assicurati che le tue pagine di destinazione abbiano contenuti sostanziali. Impegnati nelle pagine di destinazione a cui intendi inviare traffico.
Suggerimento 4: monitora le tue frequenze di rimbalzo e le metriche delle pagine per sessione. Se le persone stanno andando più in profondità nel tuo sito dalla tua pagina di destinazione, è un buon segno.

L'asporto

I cambiamenti nel feed delle notizie sono un chiaro messaggio ai marchi e agli editori che la creazione di valore per i propri utenti è più importante che mai. Tutti gli aggiornamenti di Facebook sono progettati per offrire un'esperienza migliore per il loro pubblico e stimolare le conversazioni nella loro comunità.

Al momento, sarà essenziale per i professionisti del marketing riallinearsi ai nuovi obiettivi di Facebook e concentrarsi sulla fornitura di valore fornendo al proprio pubblico contenuti pertinenti. Questi cambiamenti non sono i primi e non gli ultimi. La lezione è che il panorama dei social media è in continua evoluzione e l'unico modo per essere preparati è avere un contesto monitorando i benchmark del settore . Sii il primo a capire cosa funziona e cosa no e adattati al cambiamento più velocemente della concorrenza.