Come le industrie stanno ravvivando i loro contenuti per le vacanze sui social media

Mettere insieme efficaci campagne di social media marketing per le vacanze è spesso più facile a dirsi che a farsi. Dopotutto, sembra che abbiamo appena finito di creare contenuti spaventosi per Halloween, vero? Fortunatamente, questo periodo dell'anno offre molte opportunità ai professionisti del marketing per diventare creativi e ispirare il pubblico a radunarsi dietro i loro marchi, prodotti e promozioni. Abbiamo raccolto alcuni dei contenuti natalizi più eccezionali, per farti entrare nello spirito.

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Ecco le nostre 5 migliori scelte per i post di Natale:

1. FMCG: dare una pausa alle mamme dal Natale

Lo yogurt Yoplait in genere non urla le vacanze. Sappiamo che i dolcetti zuccherati tendono ad essere i preferiti di Natale dai bambini, ma che dire delle mamme? Il marchio di yogurt americano conosce il suo pubblico di destinazione e ha adattato i suoi contenuti per parlare a questo gruppo specifico. Anche la loro foto di copertina e l'immagine del profilo di Facebook presentano lo slogan: "Mamma su".

Nel post di Natale di Yoplait hanno annunciato la loro collaborazione con la commedia Bad Moms. Il post è stato un successo con la community Facebook di Yoplait, ricevendo quasi 65.000 interazioni totali! Sebbene non tutti i marchi abbiano il budget per collaborare con un film di Hollywood, hanno accesso ai dati dei social media. Solo in questo esempio possiamo vedere quanto sia importante capire il tuo pubblico. Osservando gli interessi del tuo pubblico su Facebook puoi scoprire quali sono i suoi Mi piace e interessi per creare contenuti che risuonano veramente con loro.

2. Vendita al dettaglio: capovolgere il Natale

Non possiamo dire di essere sorpresi di vedere Marks and Spencers in questa lista! È ovvio che il rivenditore inglese è abile nella pubblicità delle vacanze, visto che il suo annuncio pubblicitario di Natale si è classificato tra i più alti, acquisendo oltre 400.000 interazioni totali. Tuttavia, il loro secondo miglior post prende davvero la torta.

L'umorismo può fare molto, indipendentemente dal periodo dell'anno. Il pubblico sui social media gravita verso post che si distinguono e suscitano emozioni. Quando i marketer hanno un prodotto degno di ammirazione da promuovere è un doppio smacco, in quanto possono pubblicizzare un prodotto, ovviamente senza farlo.

Marks and Spencer è entrato nello spirito delle feste e ha creato un post di Natale che mostrava la loro torta di Babbo Natale in vendita. La torta stessa è comica, il che potrebbe fermare qualsiasi acquirente desideroso di scorrere a metà. Il post ha ricevuto oltre 35.000 interazioni totali, 2.000 delle quali erano reazioni d'amore. E la parte migliore? Gli organizzatori di feste possono fare clic sul collegamento nel post per essere indirizzati direttamente alla pagina di acquisto.

SUGGERIMENTO: Questo non significa che pubblicare tutti i tuoi prodotti a tema festivo sarà un successo per il tuo pubblico. Invece, sii selettivo su quali prodotti pubblichi sulla tua linea temporale. Mettiti nei panni del tuo pubblico e chiediti di cosa hanno bisogno per rendere davvero speciale il loro Natale.

3. Moda: vestire il Natale con stile

Il marchio di moda spagnolo Desigual ha rubato la scena quest'anno, con la classifica dei post di Natale più performanti in quasi 26.000 interazioni totali. Sebbene questo particolare post abbia messo in ombra gli altri, è importante notare che era solo uno di una serie. In effetti, anche la foto di copertina di Desigual si abbina perfettamente all'aspetto e alla sensazione del contenuto delle vacanze, il che si aggiunge all'estetica alla moda della Pagina nel suo insieme.

A volte anche i post più semplici hanno risultati sorprendenti. Questo post urla il Natale con i colori rosso e verde, accompagnati da un packaging elegante. È chiaro dal testo descrittivo che Desigual parlava esclusivamente con uomini, usando la frase breve ma dolce, "sorprendila per Natale". Il testo, integrato dalla grafica forte, ha già immaginato il pubblico del suo futuro scambio di regali.

La cosa più impressionante è quanto sia stato un inizio di conversazione questo post, ricevendo 1.520 commenti. Desigual ci ha sconvolti con il loro grande impegno nella comunità. In questo esempio, rispondono al loro ammiratore e le chiedono persino di condividere le proprie immagini, che è un modo intelligente per indurre il pubblico social come ambasciatori del marchio, consentendo loro di raggiungere ancora più gruppi target in modo naturale.

SUGGERIMENTO: trova dei modi per avviare conversazioni con i tuoi fan! Se stanno commentando i tuoi post, assicurati di rispondere al maggior numero possibile in modo tempestivo. Come Desigual, potresti imbatterti in forti sostenitori del marchio. Non aver paura di metterti in contatto con loro e chiedere loro di condividere le loro foto ed esperienze. Dopotutto, questo aiuterà il tuo marchio a ottenere ancora più visibilità, contribuendo a stabilire una relazione positiva tra marchio e cliente.

4. Sistemazione: un fantastico albero di Natale fondente

Il primo giorno del mese, i marchi possono comodamente imballare le sensazioni autunnali per fare ufficialmente spazio all'arredamento invernale. Il Four Seasons Hotel and Resorts ha fatto proprio questo. A prima vista, questo post sembra proprio un post medio dietro le quinte. Ma dopo aver dato un'occhiata al testo della descrizione, diventa chiaro che questo non è il tuo albero di Natale medio. 70 kg di non nella media per l'esattezza.

I Four Seasons si intrufolano intelligentemente nei loro dolci fatti, dichiarando anche che questa bomba di zucchero è stata realizzata da uno dei loro stessi pasticceri. Di conseguenza, la catena alberghiera è in grado di associare il proprio marchio al lusso e al prestigio, dimostrando che il suo staff è composto da professionisti esperti. È un modo eccezionale per dimostrare al pubblico di Facebook che Four Seasons può essere la loro casa lontano da casa per le vacanze. I risultati parlano da soli! Questa immagine da sola ha raccolto più di 24.000 interazioni totali.

5. Bevande: allegria natalizia scossa o mescolata?

È probabile che tu non pensi alla vodka quando arriva il Natale. Naturalmente, il rum speziato o lo zabaione a spillo sono la bevanda preferita per le vacanze etichettata. Grey Goose non ha accettato il loro destino come bevanda solo per le feste e ha mostrato i propri sapori per mostrare la diversità della bevanda in questo post di Facebook.

Per attingere alle festività natalizie, Grey Goose ha posizionato il proprio alcol come bevanda natalizia, semplicemente aggiungendo alcuni ingredienti festivi al mix. Lo chiamano: il Grey Goose Espresso Martini. Sebbene la clip sia essenzialmente un video dimostrativo, ha l'atmosfera di classe di uno spot pubblicitario di alto livello. Forse gli adulti possono scambiare il latte di Babbo Natale con uno di questi quest'anno.

SUGGERIMENTO: l'uso dei video è stato un ottimo modo in cui Grey Goose ha catturato l'attenzione del suo pubblico. Con la proiezione di Facebook che i contenuti video raggiungeranno i massimi storici nel 2018, è meglio pensare in termini di video, prima piuttosto che dopo.

Porta via

Durante le vacanze, i marchi possono mostrare al loro pubblico di che pasta sono fatti. È la stagione degli acquisti e gli esperti di marketing si sforzano di fornire al loro pubblico contenuti utili che vengono consegnati direttamente al loro feed di notizie. Durante questo periodo dell'anno, gli acquirenti sono alla fine del percorso dell'acquirente e sono pronti a fare il passo successivo. È compito dei marketer capire come guidare il proprio pubblico nella giusta direzione e, con un po' di ispirazione, può essere facile.

Scopri quali marchi stanno aprendo la strada nel tuo settore e scopri che aspetto hanno i contenuti natalizi più performanti.