Come trovare gli influencer giusti per la tua azienda

Indipendentemente dal settore o dalla regione, le aziende sono sempre più interessate a incorporare l'influencer marketing come parte intrinseca della loro strategia digitale. Secondo un sondaggio condotto dalla piattaforma di content marketing Chute , il 75% delle aziende farà leva sugli influencer entro la fine del 2017, con un aumento del 20% rispetto al 2016.

La crescente popolarità degli influencer per scopi di marketing non sorprende, considerando come possono aiutare efficacemente i marchi a raggiungere il loro pubblico. Gli influencer hanno già seguaci devoti che spesso si aspettano consigli per l'acquisto. Twitter ha rivelato che quasi il 40% degli utenti di Twitter ha acquistato un prodotto perché un influencer ne ha twittato.

Gli influencer sono rilevanti per il tuo pubblico di destinazione e possono aiutarti a presentare il tuo prodotto in modo personalizzato e "non commerciale". Ciò consente alla tua azienda di tagliare il rumore sui social media e fare appello alle comunità che sono spesso bombardate da annunci e contenuti sponsorizzati.

Un segmento ancora più potente sono i micro-influencer, che in genere hanno tra 1.000 e 100.000 follower. I marchi stanno diventando sempre più consapevoli della capacità dei micro-influencer di attingere a mercati di nicchia molto piccoli, pur rimanendo autentici. All'Engage Prague di quest'anno, il più grande vertice mondiale sui social media, i micro-influencer sono stati uno degli argomenti chiave. Ad esempio, Steve Bartlett, CEO dell'agenzia di pubblicità digitale Social Chain, ha dichiarato:

Oltre a raggiungere un pubblico di nicchia, i micro-influencer generano un numero elevato di interazioni. In effetti, le campagne che coinvolgono micro-influencer generano un coinvolgimento quasi 7 volte maggiore rispetto agli influencer con un ampio seguito .

Tuttavia, molti esperti di marketing non riescono a ottenere il meglio dal marketing dei micro-influencer e hanno difficoltà a trovare gli influencer giusti per i loro marchi. Ecco come trovare facilmente influencer e micro-influencer con Socialbakers Suite:

1. Usa l'ascolto di Socialbakers

Socialbakers Listening è una soluzione facile da usare per trovare micro-influencer nella tua zona sulle pagine pubbliche di Twitter e Facebook. Inizia con la creazione di query legate all'argomento della tua campagna e seleziona la piattaforma che desideri monitorare. Quindi, aggiungi parole chiave, hashtag e menzioni relative ai tuoi prodotti specifici. Infine, restringi la ricerca selezionando la regione e la lingua predefinite.

Dopo aver creato la tua query, vai alla dashboard di ascolto dove potrai vedere la panoramica delle 5 migliori menzioni per dimensione del pubblico e dei primi 5 autori per numero di menzioni. Qui troverai i profili degli influencer chiave. Dai un'occhiata alla loro attività sui social media per identificare quelli che pubblicano più frequentemente su un argomento particolare.

2. Usa l'ispirazione per i contenuti di Socialbakers

L'ascolto è uno strumento di ricerca in tempo reale che ti consente di scoprire gli influencer che attualmente pubblicano contenuti su un determinato argomento. Tuttavia, la preparazione di campagne stagionali spesso richiede di guardare indietro per vedere quali influencer sono stati più efficaci in un periodo di tempo specifico. Per ottenere il massimo dall'ascolto basato sull'occasione, utilizza Socialbakers Content Inspiration .

Proprio come nel caso di Listening, inizia digitando le parole chiave che ti interessano. Quindi, definisci la tua piattaforma e l'intervallo di tempo.

Vedrai immediatamente una raccolta di contenuti con le migliori prestazioni che puoi filtrare per settore, interazioni e tipo di post. Content Inspiration si basa su dati storici, il che significa che sarai in grado di scoprire gli influencer più importanti, non solo monitorando le conversazioni a partire dal momento della richiesta, ma anche cercando quelli pubblicati in precedenza.

3. Usa Socialbakers Analytics

Dopo aver identificato gli influencer giusti per la tua azienda utilizzando Listening o Content Inspiration, aggiungi i loro profili ad Analytics. Ciò ti consentirà di ottenere una visione più approfondita delle loro prestazioni sui social media e di saperne di più sulla loro strategia di contenuto.

Sfruttando Analytics sarai in grado di misurare la frequenza e i tempi di pubblicazione e scoprire le prestazioni dei loro contenuti e quando il loro pubblico interagisce maggiormente con essi. Ti consentirà anche di vedere se il tono di voce dell'influencer è in linea con la lingua della tua azienda.

Suggeriamo anche di dare un'occhiata alla loro frequenza di pubblicazione. Assicurati che gli influencer pubblichino con coerenza e che i loro contenuti generino sempre un coinvolgimento elevato. Se hai intenzione di lavorare con loro per un periodo di tempo, la loro coerenza sarà determinante per i tuoi obiettivi. Puoi anche studiare come sono distribuite le loro interazioni. Le differenze nel numero di Retweet, Mi piace e Risposte possono essere la chiave per raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

I dati raccolti in Analytics non solo ti aiuteranno a ottenere informazioni dettagliate sulle prestazioni di un influencer sui social media, ma sono anche un prezioso punto di partenza quando si apre una conversazione con loro e si negozia un accordo migliore. Socialbakers Suite ti consente di generare rapidamente report visivi chiari con un clic sul pulsante "Esporta". Usa questi rapporti dettagliati per mostrare agli influencer che hai impiegato del tempo per comprendere la loro strategia sui social media: potresti persino sapere dove devono migliorare.

L'asporto

Senza dubbio, gli influencer sono diventati parte integrante del social media marketing. Offrono alle aziende una scorciatoia per raggiungere il loro pubblico tagliando il rumore dei social media e consegnando i tuoi contenuti a un pubblico che sta già cercando consigli per l'acquisto. Se vuoi sfruttare l'influencer marketing, acquista Socialbakers Suite per trovare centinaia degli influencer più efficaci che possono diventare uno dei principali driver del ROI dei tuoi social media.