5 segreti per creare contenuti condivisibili

Dall'inizio di quest'anno, il numero di interazioni di foto e post con link è in calo. Nel giugno 2016, Facebook ha annunciato un cambiamento nel suo algoritmo per favorire i post nei feed di notizie che provengono da amici e familiari rispetto alle fan page di marchi ed editori. Due mesi dopo, hanno annunciato un altro cambiamento per emarginare le storie di clickbait e mantenere incentrato il lettore del feed di notizie.

Tuttavia, questo non significa che i social media marketer debbano rinunciare alla strategia dei contenuti organici. Piuttosto, tanto più dovrebbero capire come convincere gli utenti regolari che sono principalmente "amici e famiglie" a condividere e interagire con i loro contenuti.

Ecco cinque suggerimenti utili per aiutare gli esperti di marketing a creare contenuti con cui gli utenti potrebbero condividere e interagire.

1. Sii affabile e fai appello alle emozioni

Il primo ingrediente importante di un ottimo contenuto è che può creare una connessione e un'empatia tra il consumatore di contenuti. In generale, la maggior parte delle persone è interessata solo alle cose con cui può relazionarsi e condividerebbe le cose se le fa pensare: "Questo è così vero e correlato alla mia esperienza!"

Un ottimo esempio di ciò sarebbero i post molto popolari che vedi su Thought Catalog che spesso ottengono viralità perché altri si riferiscono a loro.

Un post sul blog che ho scritto nel 2014 che ha raccolto 2800 condivisioni su Facebook

Oltre ad essere riconoscibile, è anche importante evocare forti emozioni nel proprio pubblico. Ad esempio, i video che sono diventati virali in tutta l'Asia includono quelli che provocano lacrime creati da agenzie pubblicitarie in Thailandia o marchi come Petronas. Questi video tirano le corde del cuore dei loro lettori e si riferiscono anche alle esperienze che hanno nelle loro vite romantiche, amicizie e familiari.

Oltre alla tristezza e al calore, altre emozioni che attiverebbero la condivisione e le interazioni includono la giusta rabbia, sorpresa e umorismo.

2. Aiuta le persone a ottenere valuta sociale

La valuta sociale è l'idea che le persone che interagiscono sui siti di social media lo fanno per migliorare la propria identità, stato o riconoscimento. In altre parole, le persone modellano consapevolmente la loro personalità online in base ai tipi di cose che condividono. Se desiderano avere un bell'aspetto di fronte ai loro coetanei (cosa che fa la maggior parte delle persone), condividono contenuti che li aiutano in questo.

Gli esperti di marketing possono provare a creare contenuti che aiutino gli utenti a raccontare agli altri di se stessi. Ad esempio, questo post altamente virale " Perché la generazione Y Yuppies sono infelici " ha ottenuto un totale di 803.000 condivisioni su Facebook perché ha aiutato molti millennial a esprimere la loro prospettiva, esperienze e lotte che hanno trovato difficile da articolare. La condivisione di questo post ha fornito loro un modo rapido per esprimere le opinioni con cui sono fortemente d'accordo.

Un altro modo per gli esperti di marketing sarebbe creare quiz che aiutino gli utenti a definire chi sono e condividerlo con gli altri.

Oltre a raccontare agli altri di se stessi, gli utenti dei social media spesso vogliono avere un bell'aspetto e mostrare i propri valori o quanto siano gentili o intelligenti con il mondo. Per fare appello a questo istinto, coinvolgi il tuo pubblico in una causa o opinione sociale. Le persone vogliono e si aspettano contenuti di cui possono discutere, e più questo è vero, più i tuoi contenuti verranno condivisi.

Un altro modo per aiutare i tuoi utenti con la loro valuta sociale è creare contenuti che altri trovano utili e preziosi per la loro vita e la comprensione del mondo. Uno degli strumenti che utilizzo è Quora per identificare le domande su cui molte persone riflettono spesso e sono curiose di sapere ma non necessariamente esprimono.

Questo mi ha aiutato a creare uno dei miei articoli di maggior successo di sempre che ha ottenuto fino a 24,8k condivisioni e che ancora oggi contribuisce in modo significativo al traffico del mio sito.

3. Concentrati sulla consegna

Secondo Kissmetrics, il numero ottimale di parole per un articolo su Facebook è 2000-2500. Questi articoli ottengono una media di 7846,8 condivisioni, il 15% in più rispetto agli articoli con 0-500 parole e il 24% in più rispetto agli articoli con 500-1000 parole. Molti marketer ed editori lo sanno e spesso cercano di generare contenuti di lunga durata.

Tuttavia, un aspetto chiave spesso trascurato è la consegna. Alcuni suggerimenti attuabili che puoi adottare per migliorare l'esperienza del lettore includono:

• Sottotitoli: ricorda di utilizzare i sottotitoli soprattutto per gli articoli di lunga durata e di renderli più grandi e più audaci per differenziarli dal resto del testo. Questo non è solo ottimo per la SEO, ma ti aiuta anche a soddisfare la breve capacità di attenzione dei lettori attirando rapidamente la loro attenzione sui punti principali dell'articolo.
• Scrivi con parole semplici per soddisfare la scarsa capacità di attenzione dei netizen: mantieni le tue frasi brevi e il più facili da capire possibile. Sostituisci sempre una parola difficile con una semplice. Come disse una volta Lee Kuan Yew: "Quello di cui voglio discutere è l'importanza di un inglese semplice, chiaro e scritto. Non cercare di impressionare con parole grosse. Stupisci per la chiarezza delle tue idee.”
• Splendide immagini: quando scrivi contenuti di lunga durata, cerca di includere immagini straordinarie in ogni pochi paragrafi. Questo aiuta il tuo pubblico a visualizzare ciò che stai cercando di dire e mantenere la sua attenzione sul tuo articolo. Alcuni siti Web che utilizzo per ottenere fantastici effetti visivi gratuiti e straordinari includono canva e Comp Fight.

4. Impara dai migliori

Quando si tratta di contenuti organici, il modo migliore per imparare rapidamente oltre a imparare dalle tue prestazioni passate è imparare dal successo degli altri.

Esistono diversi aggregatori di contenuti che raccolgono i contenuti con le migliori prestazioni. In Socialbakers, utilizziamo InspirationPRO per aiutarci a cercare e imparare dai contenuti con le migliori prestazioni per una parola chiave specifica su Facebook, Instagram e Twitter. Questo può anche essere filtrato per tipo di contenuto; industria e paese.

Quello che personalmente trovo utile quando scorro Facebook e Instagram alla ricerca di idee è mantenere una libreria di contenuti di alta qualità e guardarli indietro come forme di ispirazione quando ho bisogno di usarli di nuovo.

5. Non perdi nulla chiedendo

Ultimo ma non meno importante, non dimenticare di chiedere al tuo pubblico di mettere mi piace e condividere. Dopo ogni post, chiedo spesso ai miei lettori di mettere mi piace e condividere i miei contenuti se risuonano con loro. Oltre ad aiutare nelle condivisioni social, questo mi dà anche feedback per migliorare i miei post o replicare ciò che ho fatto nei post futuri.

Se preferisci un approccio più sottile, ti consiglio di utilizzare i pulsanti di condivisione mobili. Personalmente utilizzo quelli di Sumo.Me e opto per i pulsanti Facebook e Whatsapp dato che queste due piattaforme sono i principali social network di Singapore.

Spesso sento che i social media sono davvero una combinazione non solo di comprensione del marketing, ma anche psicologia, esperienza dell'utente e conoscenza di quali sono gli strumenti migliori. Una volta che hai una buona combinazione di tutti questi, sei pronto per avere successo nel mondo dei social media.

Questo blog è apparso originariamente su Campaign Asia. Segui Jeraldine Phneah per ricevere i suoi ultimi articoli e resta sintonizzato per altri articoli di Jeraldine qui sul blog.