25 nuove funzionalità: cosa significa il nuovissimo App Store di Apple per i marketer di app

Apple sta apportando enormi cambiamenti alla madre di tutte le app, l'app da cui derivano tutte le altre app, almeno su iOS, e probabilmente la sua app più popolare di sempre.

Sto parlando dell'App Store, ovviamente.

E se sei uno sviluppatore o un editore di app di successo, questo dovrebbe spaventarti.

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Hai raggiunto un certo status. Hai una certa dimestichezza con l'ambiente da cui fluisce la tua attività. Hai imparato a navigare nei suoi fiumi, spesso sorprendendoti con pericoli nascosti e generando sempre nuovi banchi di sabbia su cui lo sciocco affonda. E hai guadagnato un grado e una statura conquistati a fatica, portando a un certo grado di attività organica nel mercato in più rapida evoluzione mai costruito: l'ecosistema delle app mobili.

Ora tutto cambierà.

Alcune app che Apple benedice dall'alto vedranno enormi aumenti di installazione ... pensa a 2 milioni o addirittura fino a 15 milioni di installazioni in un solo giorno.

Altri dovranno continuare a lavorare nell'oscurità.

Ho chiesto a dozzine di esperti di dispositivi mobili le loro opinioni sul nuovo App Store, concentrandomi su cosa significa per i marketer e gli editori di app. E poi ho eseguito alcuni calcoli su cosa significano 500 milioni di visitatori settimanali dell'App Store per le app che vengono presentate nei nuovi elenchi di attrazioni principali di Apple. E infine, ti dico ciò che gli esperti davvero, davvero, davvero non vogliono essere visti dire pubblicamente, ma è assolutamente molto probabile che accada nel nuovo formato dell'App Store.

Questo è un post sul blog di oltre 3.000 parole; usa questi link per navigare velocemente:

• 25 nuove modifiche all'App Store (sì, ne ho aggiunta una dopo aver fatto il video!)
  • 13 principali novità
  • Più altre 12 nuove funzionalità non proprio enormi
• Quello che dicono gli esperti è un grosso problema
• Preparati per milioni di installazioni di app in un solo giorno
  • Stime di fascia bassa in una geografia importante: 2-4 milioni di installazioni
  • Stime di fascia alta con più aree geografiche: fino a 15 milioni di installazioni?
  • Naturalmente, alcune avvertenze
• Riassumendo: allacciate la cintura di sicurezza

Cominciamo da cosa sta cambiando.

25 nuove modifiche all'App Store

Conto 25 modifiche principali e minori dell'App Store (aiuta se metti in pausa i video WWDC di Apple su determinate diapositive). Cominciamo con quelli più grandi:

13 principali novità

1. Nuova schermata iniziale con un'app in primo piano
   Come tutti sappiamo, Apple presenterà un'app al giorno. L'elenco sarà ampio e colorato; includerà sia contenuti video che editoriali e c'è l'opzione per la condivisione sui social.
2. Il grande divorzio: app e giochi
   App e giochi stanno finalmente prendendo strade separate, lasciando più spazio a ciascuno per respirare
   1. App del giorno
   2. Gioco del giorno
3. Visualizzazione degli acquisti in-app nelle pagine di elenco delle app
   Apple mostrerà le opzioni di acquisto in-app negli elenchi di app, il che non solo offre alle persone un'idea migliore di ciò che può essere acquistato in un'app, ma consente anche un acquisto rapido direttamente dall'App Store. (Possibilità interessante: questo potrebbe essere utilizzabile da alcuni sviluppatori come un modo per spingere nuovi aggiornamenti o aggiornamenti a pagamento.)
4. Guide video pratiche
   Apple creerà video che mostrano le funzionalità chiave e i casi d'uso per alcune delle app che include. In alcuni casi, Apple potrebbe persino utilizzare i video degli editori di app, a seconda della qualità e del tono.
5. Nuove schede in basso
   Le cinque schede inferiori erano In primo piano, Categorie, Grafici in alto, Ricerca e Aggiornamenti. Ora saranno i seguenti. È interessante notare che ora ci sono più opportunità "in primo piano". Oggi è chiaramente il più prezioso, ma varrà anche la pena essere mostrato in primo piano nella scheda Giochi o nella scheda App .
   1. In data odierna
   2. Ricerca
   3. Aggiornamenti
   4. Giochi
   5. App
6. Altri video
   Apple consentirà più video nelle pagine di elenco delle tue app, credo fino a tre). Questo è enorme, perché i video sono fondamentali per ottenere installazioni di app di qualità.
7. Badge delle classifiche
   Questa potrebbe sembrare una caratteristica minore, ma penso che sia enorme. Apple ora contrassegna la tua app con una sorta di badge "Top App" quando è nelle prime classifiche da qualche parte. Questa è in parte la convalida di terze parti indipendente della tua app, in parte la prova sociale e in parte extra bling, che fanno risaltare la tua app.
8. Ripristina valutazione
   Hai sbagliato e tutti odiano il tuo ultimo aggiornamento, e ora la tua app sfoggia una nuovissima valutazione di 1,7 stelle. In passato, saresti stato in purgatorio per settimane e mesi - forse anni - fino a quando non potevi sforzarti e lottare per portarlo più in alto. Ora puoi reimpostare la valutazione su una versione nuova e migliorata e ricominciare da capo. Questo è fondamentale, perché le valutazioni fanno parte di ciò che gli utenti guardano per prendere una decisione sul download … e, forse ancora più importante, parte di ciò che Apple usa per classificare le app e ordinare i risultati di ricerca.
9. Risposte alle recensioni
   Dipweed Dave è sconvolto dal fatto che la tua dolce app di fotografia non realizzi anche la fusione fredda e si sta lamentando nel modo più pubblico possibile. Ora puoi reindirizzarlo educatamente a un'opzione migliore: Appus Impossibilus.
10. Rinnovo automatico con Apple Pay
    Soldi più veloci e più facili da portare in tasca? Punto.
11. Revisione dell'app più rapida
    La recensione dell'app Apple è sempre un argomento divertente da affrontare con gli sviluppatori. Le app che costano $ 99 a settimana per non farcela praticamente nulla e la tua app viene bloccata perché hai sbagliato a scrivere una parola. Rilassati: Apple lo sta migliorando.
12. Prove gratuite estese
    Proprio come il numero 10, tutto ciò che ti rende più facile integrare nuove installazioni e spostarle lungo la canalizzazione dagli utenti ai clienti è generalmente una buona cosa.
13. Nuova interfaccia di ricerca
    La ricerca presenta due modifiche principali. In primo luogo, includerà tutti i contenuti editoriali delle schede Oggi, App e Giochi e, in secondo luogo, sarà sostanzialmente più visivo, con immagini di app di grandi dimensioni che accompagnano i titoli delle app in un flusso di risultati.

Oltre a queste nuove importanti caratteristiche, ce ne sono almeno altre 12 che io, in modo assolutamente soggettivo, sto caratterizzando come nuove caratteristiche minori. Eppure, alcuni di essi saranno assolutamente enormi per vari sviluppatori, in particolare quelli intorno a più utenti beta, trasferimenti di iscrizioni, la nuova API di recensioni e così via.

Più altre 12 nuove funzionalità non proprio enormi

1. Prova più utenti beta
2. TestFlight più build
3. Pulizia dell'App Store
   Ripulire le vecchie app, presumibilmente; sbarazzarsi di abandonware.
4. Nuove risorse di progettazione iOS
5. Iscrizione localizzata
6. Pianifica una chiamata
   Non sono sicuro di cosa sia, ma sembra una funzione di supporto per gli utenti della tua app o (cosa più interessante) la possibilità per te di pianificare una chiamata con Apple.
7. Chiave unificata dei servizi per gli sviluppatori
8. Recensioni API
   Immagina di poter mostrare ottime recensioni sul tuo sito.
9. Reportistica degli abbonamenti
10. Rilascio graduale
    Nessun server sciolto!
11. Trasferimento di app in abbonamento
    Questo è interessante: a un nuovo dispositivo, o forse anche a una nuova persona (ad esempio: da un genitore a un figlio).
12. Miglioramenti alle ricevute

Quello che dicono gli esperti è un grosso problema

C'è molto in questi cambiamenti, quindi non sorprende che Apple abbia affermato che questo è il più grande rinnovamento dell'App Store di sempre. C'è anche molto da apprezzare in ciò che sta facendo Apple.

Separare app e giochi: grande vittoria

Oltre a una nuova schermata iniziale per l'App Store con un'app in primo piano, questo è probabilmente l'affare più grande.

“Separare app e giochi è enorme e in ritardo! Sarà interessante vedere la categoria "Più pagati" per le app. Ci sono stati così pochi non giochi che utilizzano il pagamento anticipato per molto tempo ormai.

– Chris Maddern, Chief Product Officer, Button

La separazione renderà più facile per gli utenti, dicono alcuni:

"Le nuove schede per Oggi, App e Giochi renderanno molto più facile per gli utenti vedere le novità, leggere editoriali e guardare video per scoprire app e in particolare giochi".

– Bob Ferrari, CEO, Bare Tree Media

E questo dovrebbe aumentare le installazioni e le entrate...

Dividere i giochi e le app, aggiungere più contenuti video che verranno riprodotti automaticamente e rafforzare le linee guida sulla copia sposterà l'ago per app di qualità che si preoccupano dei propri utenti.

– Simon Lejeune, responsabile della crescita, Hopper

Upgrade Excitement: ancora app, ma non più store

Al WWDC, il vicepresidente marketing globale di Apple Phil Schiller ha affermato che il nuovo App Store stava riportando l'entusiasmo alle app, come i giorni in cui le app erano innovative ed era divertente andare in negozio per vedere cosa c'era di nuovo.

Ha ragione.

Il vecchio App Store è piuttosto noioso. Il nuovo App Store sarà quasi come un feed di notizie su ciò che è nuovo e interessante nei dispositivi mobili.

"Penso che le cose principali che cambiano siano che l'App Store non è più un negozio", afferma Kirill Chekanov di Alfa-Bank, una delle più grandi banche dell'Europa orientale. "Sono i media e noi sviluppatori di app dobbiamo fornire ancora più contenuti per intrattenere e portare valore agli utenti dell'App Store".

Video, video, video: è tempo di essere creativi

È abbastanza chiaro che i contenuti video saranno enormi nel nuovo App Store. Il video è già un pezzo importante nel concludere l'accordo con i potenziali downloader; ora sarà fondamentale anche all'inizio della canalizzazione, con le persone che vedono video sulle tue app prima ancora di cercarle.

"Il video è diventato un mezzo dominante per i marchi per comunicare con il loro pubblico e lo vediamo aumentare nell'App Store.

Attraverso le schede separate "Giochi" e "App", ad esempio, il team editoriale promuoverà più video come parte della propria strategia per i contenuti. E anche nella stessa pagina del prodotto dell'app, gli sviluppatori possono ora inviare fino a tre anteprime video, la prima delle quali verrà riprodotta automaticamente senza audio (simile a Facebook). Tutto ciò equivale all'importanza di creare contenuti video accattivanti e specifici per canale. Le app dovrebbero sfruttare queste modifiche non solo per creare o aggiornare video esplicativi, ma anche per creare contenuti più orientati allo stile di vita.

Prendi ad esempio un'app di pagamento; invece di mostrare a qualcuno solo le caratteristiche, cerca di produrre una clip divertente di 15 secondi di persone che cercano di dividere un conto.

– Matt Asay, VP mobile, Adobe Experience Cloud

Coinvolgimento e scoperta

Molto di ciò che Apple ha fatto migliorerà la capacità dell'App Store di aiutare le persone a scoprire nuove app e interagire con esse. Alcuni di questi si basano sul successo dell'app Apple News:

"Come hanno visto alcuni editori di notizie, sia il formato che l'inventario pubblicitario contestuale di Apple News hanno portato a un aumento degli abbonamenti e a un maggiore coinvolgimento. Ha senso che adottino un approccio simile con l'App Store in cui Apple mira a motivare i consumatori a rivisitare il negozio in modo più coerente tramite la sezione Oggi e un design più incentrato sulla vista.

Allo stesso modo, Apple sta compiendo sforzi concertati per migliorare la ricerca. Lo scorso WWDC hanno annunciato gli annunci di ricerca di Apple che hanno ottenuto ottimi risultati in termini di tassi di conversione e costo per acquisizione. Ora stanno andando molto oltre nell'integrare i contenuti relativi alle app, come gli sviluppatori stessi, gli acquisti in-app, le categorie, le storie editoriali, i suggerimenti e le raccolte. Ciò introduce molti più punti di scoperta per gli editori di app".

– Patrick Haig, direttore del prodotto, TUNE

Valutazioni azzerate: cambio di gioco

Questa è una grande opportunità per ricominciare da capo dopo che hai avuto problemi.

” … gli sviluppatori possono scegliere di reimpostare la valutazione quando inviano un aggiornamento. Questo è stato a lungo problematico se un aggiornamento presentava un bug che causava il crollo della valutazione degli utenti (o, nella mia esperienza, genitori che non sanno come controllare effettivamente il audio sui loro dispositivi inviano una brutta recensione). Molti sviluppatori apprezzeranno la possibilità di scegliere di ricominciare da capo".

– Layla Masri, presidente, Bean Creative

Questa è anche un'opportunità per testare le strategie di ottimizzazione, afferma Matt Asay di Adobe:

Le valutazioni delle app sono sempre state fondamentali per attirare nuovi utenti. Con la riprogettazione della pagina dell'app in cui la valutazione è ora mostrata in modo più evidente, questo è più importante che mai. Uno dei più grandi cambiamenti che gli sviluppatori devono prendere in considerazione qui è la possibilità di ripristinare le valutazioni. Se la tua app ha avuto un brutto momento e le valutazioni sono crollate, potrebbe valere la pena ricominciare da zero una volta che il problema è stato completamente risolto. Ti dà anche l'opportunità di assicurarti che tutti i meccanismi appropriati siano in atto per ottimizzare le classifiche degli app store. Ciò include tutto, dal test A/B di diverse varianti ai "collegamenti diretti" che portano gli utenti alle destinazioni giuste durante la navigazione tra le app. Con le modifiche in arrivo alle richieste di revisione che probabilmente aumenteranno le risposte degli utenti, gli sviluppatori non possono permettersi di non perfezionare le proprie strategie di ottimizzazione.

– Matt Asay, VP mobile, Adobe Experience Cloud

Acquisti in-app nell'elenco delle app: più $$$

Incredibilmente, gli sviluppatori sono contenti della maggior parte delle cose che potrebbero far guadagnare loro più soldi...

"Guidare gli acquisti in-app prima di un download consentirà agli sviluppatori di pubblicizzare le vendite prima ancora che avvenga un download, il che a sua volta consente ad Apple di iniziare a fare soldi prima ancora che qualcuno scarichi".

– Tom Cummings, VP dei nuovi mercati, Fiksu

Tuttavia, alcuni esperti di dispositivi mobili prevedono alcuni potenziali problemi a lungo termine:

“Hanno chiaramente investito nell'area che sta generando maggiori entrate per l'App Store e gli sviluppatori: giochi e acquisti in-app. Sembra che la nuova diffusione degli acquisti in-app potrebbe aiutare a far crescere ulteriormente quell'attività e presentare nuovi contenuti di espansione. Su questo, tuttavia, c'è la preoccupazione che, sebbene sia un investimento nell'area chiave per generare entrate, non sia quello che considero un importante motore di innovazione nell'ecosistema e probabilmente porterà a nuove forme di abuso, ad esempio rilasci rapidi di contenuto di espansione.”

– Chris Maddern, co-fondatore e direttore tecnico, Button

Sono probabili tassi di conversione più elevati

Migliorando gli elenchi di app e le schede principali nell'App Store, è probabile che Apple migliorerà le conversioni.

"Fornendo un maggiore controllo a sviluppatori e inserzionisti sulle loro inserzioni e migliorando l'esperienza utente dell'App Store, Apple sta aiutando i professionisti del marketing a convertire più visitatori in nuovi utenti per le nostre app e migliorare i profitti del loro investimento".

– Simon Lejeune, responsabile della crescita, Hopper

Localizzazione: intelligente

Per la prima volta, Apple consente la localizzazione in modo che lo stesso elenco di app possa attrarre più paesi in più lingue.

"Nel nuovo App Store gli sviluppatori possono inviare fino a tre anteprime di app video e cinque screenshot, che ora possono essere localizzati in modo che un cliente in qualsiasi paese possa avere una versione personalizzata del video".

– Megan Gerardi, direttore del successo clienti, Fiksu

Questo è molto gradito ed estremamente potente, ma aumenterà i requisiti di test, tuttavia:

"Apple sta finalmente consentendo agli sviluppatori di localizzare le anteprime delle app (era possibile avere solo una lingua/un'anteprima delle app), includere fino a 3 video e riprodurli automaticamente con l'audio disattivato. Questo è enorme in quanto rende finalmente l'esperienza di navigazione delle pagine del prodotto molto più fluida per il consumatore e offre allo sviluppatore molto più spazio per convincere quel consumatore. Combinato con cinque screenshot, sono otto risorse separate da considerare (e test A/B)."

– Patrick Haig, direttore del prodotto, TUNE

Rilevabilità: il nome del gioco

Se c'è una cosa che vogliono gli sviluppatori di giochi, gli editori e gli esperti di marketing, è una maggiore rilevabilità per la loro app. Questo è un grande vantaggio del nuovo e migliorato App Store.

"Apple sta trasformando l'app store in qualcosa in cui gli utenti vogliono andare ogni giorno per scoprire nuove app".

– Joaquin Brown, CEO e sviluppatore principale, Yoga Wake Up

Parte di ciò è giusto nella buona ricerca vecchio stile:

“Apple sta compiendo sforzi concertati per migliorare la ricerca. Lo scorso WWDC hanno annunciato gli annunci di ricerca di Apple che hanno ottenuto ottimi risultati in termini di tassi di conversione e costo per acquisizione. Ora stanno andando molto oltre nell'integrare i contenuti relativi alle app, come gli sviluppatori stessi, gli acquisti in-app, le categorie, le storie editoriali, i suggerimenti e le raccolte. Questo introduce molti più punti di scoperta per gli editori di app. Rimarrà da vedere come gli sviluppatori di app possono sfruttare questo per espandere la propria impronta di ricerca, poiché sappiamo che il 65% dei download proviene dalla ricerca. Ma punta verso più fonti su cui gli sviluppatori possono avere il controllo per influenzare la loro presenza nella ricerca".

– Patrick Haig, direttore del prodotto, TUNE

È possibile che Apple stia persino prendendo spunto dalle storie su piattaforme social come Snapchat, Instagram, Facebook e Messenger:

“Apple ha sempre cercato di aumentare l'utilità dell'App Store, sforzi che in genere si sono concentrati sulla rilevabilità. Con questo ultimo aggiornamento, Apple sembra effettivamente aumentare il coinvolgimento e la pertinenza, con spunti da altre piattaforme di "storie" che ottengono un elevato coinvolgimento, tra cui Snapchat e Instagram.

– Megan Gerardi, direttore del successo clienti, Fiksu

Dividere app e giochi: enorme

È quasi difficile sopravvalutare quanto sia importante e quanto grande sia questo cambiamento... e quanto i marketer mobili lo stavano aspettando:

"Separare app e giochi è enorme e in ritardo!"

– Chris Maddern, Chief Product Officer, Button

Questa modifica fa sentire gli sviluppatori non di gioco come se avessero una possibilità di raggiungere le classifiche che non avevano in precedenza:

"Le modifiche apportate... presentano una nuova app ogni giorno e separano i giochi da altri tipi di app al livello più alto, offrendo ai singoli sviluppatori e alle piccole aziende un cambiamento maggiore per l'esposizione dell'app store.

Un'app come Duolingo che insegna le lingue agli utenti sul proprio dispositivo mobile [stava] gareggiando per lo stesso spazio in prima pagina mentre sprecava tempo Candy Crush. Solo le app che arrivano tra le prime 50 subito dopo l'invio sono in grado di ottenere una base di utenti reale perché altrimenti [erano] quasi impossibili da trovare durante la semplice ricerca di app".

– Ryan Rusnak, Chief Technology Officer, Airspace Technologies

Preparati per milioni di installazioni di app in un solo giorno

Se esegui alcuni numeri molto semplici, alcune cose diventano rapidamente molto evidenti. Alcune app saranno molto, molto benedette dagli editori dell'App Store. Così benedetti, infatti, che i loro server potrebbero fondersi.

Al WWDC, Apple ha affermato che l'App Store riceve 500 milioni di visitatori ogni giorno.

Supponendo che sia distribuito uniformemente durante la settimana (e non lo è - c'è un aumento del fine settimana per molte ma non tutte le app), l'App Store ottiene oltre 71 milioni di utenti giornalieri. È piuttosto sorprendente.

In una giornata impegnativa, tuttavia, potrebbero essere 150 milioni...

E un'app otterrà la fatturazione migliore nella nuova pagina Oggi.

Ora, non c'è nulla che sappiamo ora che dica che Apple sceglierà la stessa app a livello globale e penso che sia significativamente improbabile. Tuttavia, potrebbe verificarsi in cinque o sei aree geografiche di lingua inglese contemporaneamente per una delle principali app localizzate come Uber, Twitter o altro, soprattutto se quell'app rilascia una delle principali funzionalità specifiche di iOS.

La domanda diventa: qual è la percentuale di clic (tap-through) sulle app in primo piano su Oggi, e quindi qual è la percentuale di installazione.

Dal prodotto di analisi dell'app store di TUNE, sappiamo alcune cose sul CTR e sul tasso di installazione:

• il numero di clic tra impressioni e schede di app è in media del 10% circa, ma alcuni sono del 20% (le impressioni sono le visualizzazioni del logo/nome dell'app nella ricerca o in altri luoghi, come le classifiche)
• le visualizzazioni dell'elenco delle app per scaricare le tariffe sono in media di circa il 30-40%, ma alcune sono al 74%

La domanda davvero difficile è: come cambierà la percentuale di clic dagli scorci momentanei di oggi in un elenco di risultati di ricerca all'approvazione Apple completa in prima pagina di domani? Inoltre, come aumenteranno le percentuali di clic complessive ora che Apple consente i download direttamente dall'elenco in primo piano … non richiedendo alle persone di fare clic sull'intera pagina dell'elenco delle app?

Qualunque cosa sia, è probabile che sia significativamente migliore, non solo di uno o due punti percentuali. Forse fino a 2-3 volte meglio, specialmente con il download diretto da una funzione della scheda Oggi.

E, con pagine di elenco delle app migliorate, anche i tassi di conversione dalle visualizzazioni degli elenchi di app alle installazioni effettive potrebbero aumentare.

Stime di fascia bassa in una geografia importante: 2-4 milioni di installazioni

Assumiamo quanto segue:

• La tua app è presente in un solo paese
• 10-20 milioni di persone lo vedono nella pagina Oggi
• 2-4 milioni scaricano l'app (conversione media: 20%)

Questo in realtà non è inverosimile.

È sotto alcuni dei numeri che vediamo al TUNE. Nei dati che ho visto di recente, la conversione più bassa dalla schermata di elenco delle app al download è stata del 21% nella categoria Foto e Video. L'intrattenimento era al 47%, le notizie al 32%, lo shopping al 56% e i giochi al 30%. Uno sviluppatore di successo con cui ho chattato ha affermato di aver registrato una percentuale di clic media del 10% sulle funzionalità Apple in passato, per la sua app con milioni di installazioni. È abbastanza impressionante, ma dato il nuovo pulsante di installazione diretta, i tassi di conversione dello schermo dell'elenco delle app potrebbero essere più rilevanti.

E abbiamo già visto cose simili prima... non su questa scala, ma vicino: app che sono passate dalla forse 300a app più installata alla top five, solo da Apple che le presenta.

È enorme, ed è con il vecchio sistema iOS10 di Apple.

Tuttavia, dimezza i tassi di conversione e stai ancora guardando quasi un milione di installazioni in un solo giorno.

Stime di fascia alta in più aree geografiche principali: fino a 15 milioni di installazioni?

D'altra parte, proviamo alcune ipotesi diverse:

• La tua app è presente in più paesi
• 75 milioni di persone lo vedono nella scheda Oggi
• 15 milioni di persone lo installano direttamente da quella scheda (20% CTR di nuovo)

15 milioni di installazioni sono forse una pillola un po' più difficile da ingoiare. Ed è un caso estremo, con tutte le stelle allineate: principali aree geografiche, categoria popolare, app popolare con ampio appeal.

Ma non è completamente oltre i limiti delle possibilità.

Con il vecchio sistema di app in primo piano, alcune app hanno visto un aumento di 59 volte delle installazioni, con centinaia di migliaia di nuovi utenti attivi ogni giorno. I giorni medi nell'App Store potrebbero essere 71 milioni di utenti, ma ci saranno anche giorni impegnativi, con forse il doppio della media. E oggi sono in uso più di 1,3 miliardi di dispositivi iOS. Entro la fine di quest'anno, Apple ne avrà venduti forse 200 milioni in più, il che significa ancora più visite all'App Store.

Con l'app giusta nel giorno giusto, potrebbe essere semplicemente possibile.

Inoltre, non dimenticare che non si tratta solo di Apple che ti rappresenta.

Quando Apple dispone di un'app, le altre persone se ne accorgono. Persone influenti e persone nella stampa. Quell'ondata di pubblicità può aggiungere e amplificare la spinta iniziale. In particolare per le app con viralità e funzionalità social integrate, ciò potrebbe portare a un numero assolutamente immenso di nuovi utenti.

Naturalmente, alcune avvertenze

Al momento non sappiamo come reagiranno le persone al nuovo App Store e non sappiamo quali saranno i tassi di conversione. Inoltre, e forse ancora più importante, è possibile che molti, se non la maggior parte dei 500 milioni di persone che visitano l'App Store ogni settimana, stiano cancellando le notifiche: visto che hanno 5, 10 o 20 app da aggiornare e semplicemente vanno all'App Store per ottenere sbarazzarsi di quel piccolo numero rosso.

Sarà sicuramente affascinante vedere i risultati delle prime funzionalità.

Mentre Uber, Twitter e Amazon potrebbero essere in grado di gestire la pressione dell'onboarding di decine di milioni di nuovi utenti in un solo giorno, è improbabile che sia così per la maggior parte dei giochi indie. Apple lo sa e farà tutto il possibile per rendere positiva l'esperienza del primo giorno per le app.

Quindi Apple probabilmente presenterà app diverse in diversi paesi e lavorerà con gli editori di app con largo anticipo per essere sicuri che possano gestire il carico. (Questo di per sé potrebbe essere difficile: hai creato la tua app per essere facilmente scalabile, puoi gestire il costo aggiuntivo di alcuni milioni di nuovi utenti, che potrebbero avere un periodo di rimborso di un mese e così via.)

Apple è in fase di rilascio per gli aggiornamenti delle app, ma è difficile vedere come ciò possa essere fatto per le app con funzionalità editoriali.

Lungo la strada, mi aspetto qualcosa come una Siri-ificazione delle funzionalità che adattano i consigli alla tua fascia demografica, alle tue app già installate e a qualsiasi altro dato che Apple conosce e può utilizzare su di te.

Ma per i primi giorni della scheda Oggi e delle funzionalità Apple, è probabile che alcuni sviluppatori vengano sbattuti in modo reale, nel miglior modo possibile.

Riassumendo: allacciate la cintura di sicurezza

I cambiamenti in arrivo con la prossima importante iterazione dell'App Store sono più grandi di quelli dall'inizio dell'App Store. È meglio mantenere la polvere asciutta per qualsiasi acquisizione di utenti necessaria se le probabilità di ottimizzazione dell'app store non cadono a tuo favore e fai tutto il possibile per meritare la selezione di un editore Apple.

E allaccia le cinture: il cambiamento sta arrivando!

La dura verità del cambiamento è che mentre l'entusiasmo sta tornando sull'App Store e il coinvolgimento è molto probabile che aumenterà, il numero di app che Apple presenterà diminuirà.

Apple offre letteralmente dozzine di app in un'area geografica in un dato giorno di oggi: nuove app che amiamo , nuovi giochi che amiamo , app locali, app con offerte speciali, app sensibili al tempo per festività come San Valentino e così via. Quel numero potrebbe non essere ridotto a uno solo, ma sicuramente sta scendendo. Almeno nel nuovo importante slot di funzionalità di Oggi e in slot simili nelle schede App e Giochi.

Ciò significa che le tue possibilità di essere l'UNO non sono enormi.

E con la potenziale ricompensa così alta... la competizione per arrivarci sarà agguerrita.

Penso che Apple utilizzerà questo potere per promuovere gli sviluppatori più piccoli e non lo regalerà spesso a coloro che sono già i re dell'ecosistema delle app mobili. E questo è un enorme positivo. Ma non sarà ancora facile.

Benvenuto in un mondo completamente nuovo di app marketing.

(Oh... e posso quasi garantire di non aver parlato di tutte le nuove funzionalità. Aggiungi quelle che vedi mancanti nei commenti.)