Le cinque migliori campagne sociali dell'anno

Nel 2015, abbiamo trovato i dati che mostrano quanto fossero fantastiche queste campagne di social media marketing utilizzando Socialbakers Analytics.

Marvel's Avengers: cambiare per sempre il social marketing

A marzo, cresceva l'attesa per il seguito della Marvel al loro successo del 2012, The Avengers .

La Marvel sapeva che i fan avrebbero guardato spin-off, sequel, imitazioni, ecc., ma che assaporano contenuti reali, significativi per la sostanza della questione, non importa quanto possa essere piccolo. Trasformando le uscite di filmati in eventi controllati, hanno mercificato piccole porzioni del loro film senza ridurne il valore. Questi "conto alla rovescia per il contenuto" diventano il modo più intelligente per dare un assaggio ai fan pur mantenendo la capacità di continuare a rilasciare contenuti da una piccola quantità di materiale sorgente.

Tutto questo si è unito in grande stile con le versioni del trailer di Avengers: Age of Ultron della Marvel. Su Twitter, hanno detto ai follower che non appena una certa massa critica di persone ha twittato #AvengersAssemble, il trailer si sarebbe sbloccato. Naturalmente, i "Marveliti" hanno risposto alla chiamata.

La Marvel ha ricevuto più di 12.000 interazioni in 5 ore e ha posto le basi per numerosi imitatori, comprese altre grandi campagne del 2015 che andavano dalle uscite di collezioni di moda firmate al marketing di videogiochi.

Tesco: Imparare da Tasty di BuzzFeed

Le organizzazioni dei media sono diventate oggi il banco di prova definitivo per i contenuti. Gli studi sui socialbakers della Timeline di Facebook hanno ripetutamente scoperto che le pagine dei media ottengono il miglior coinvolgimento organico , rendendole fonti di ispirazione mature per i marchi. E, più di ogni altra pagina multimediale, BuzzFeed è stato spesso in prima linea nei grandi cambiamenti del marketing dei contenuti.

BuzzFeed è stato pioniere nella distribuzione e nella forma di contenuto per quasi un decennio e i marchi sembrano cogliere le tendenze più velocemente che mai. Prendi il loro nuovo grande successo, Tasty. Facendo perno per sfruttare il successo dei video nativi di Facebook , BuzzFeed ha trovato una forma coerente di incredibile coinvolgimento. In poco più di quattro mesi dalla creazione della Pagina, ha guadagnato 15,2 milioni di Fan .

Anche quei fan si impegnano a velocità incredibili: per i video, Tasty vede circa 325 interazioni ogni 1000 fan.

L'enorme divario tra il coinvolgimento di foto e video ha guidato la strategia di Tasty e ora ha influenzato anche i rivenditori di generi alimentari come Tesco. Le loro istruzioni di cucina veloci e in stile gustoso sono diventate il loro contenuto condiviso in modo più coerente.

Tuttavia, alcuni video di imitazione non verranno tagliati. Tesco funziona perché rispetta le stesse regole creative che rendono i video Tasty così affidabili e di successo.

Adidas: puntare tutto

Oltre ad aver ingaggiato alcuni dei migliori atleti del mondo, Adidas ha eseguito più volte strategie multipiattaforma nel 2015. Avere alcuni dei migliori portavoce nel tuo elenco non è ancora uguale a contenuti di successo: devi essere in grado di creare eccellenti, video coinvolgenti e condivisibili, quindi promuovili con successo su ciascuna rete e pubblicali in modo da incoraggiare la distribuzione multipiattaforma.

Ciò significa benchmark per i "minimi di coinvolgimento" su Facebook, al di sotto del quale rallenti o smetti di promuovere i tuoi post, mantenendo i contenuti alla giusta lunghezza e creando versioni più brevi appropriate per Facebook e Instagram.

Adidas ha avuto 4 dei 10 migliori video di YouTube dell'anno, il che è di per sé un enorme successo, ma la vittoria più grande è stata il modo in cui hanno migrato quei post su ogni rete in cui hanno una presenza e hanno moltiplicato la loro efficacia pubblicitaria.

Last Week Tonight: Diventare la notizia che vuoi vedere online

Come con la maggior parte dei notiziari comici, i post di Facebook più popolari sull'eccellente Last Week Tonight di John Oliver sono spesso interi segmenti di episodi. Pensalo come un piatto scorrevole per coloro che non riescono a gestire la monotonia di un singolo hamburger – invece di dover guardare un intero episodio, i fan possono condividere il guadagno da soli. Oltre all'ovvio vantaggio di attirare nuovi fan, il caricamento di questi clip nativi di Facebook rende anche più facile ottenere "tempo di trasmissione incorporato" nei canali di notizie. In sostanza, ha trasformato la copertura delle notizie di John Oliver in notizie – molto Network .

E ancora, anche se questo sembra dipendere da un talento e una posizione singolari, in realtà non è proprio così. Proprio come McDonald's ha trasformato il proprio marchio in una fonte di notizie al di là delle normali pubblicazioni del settore, altri marchi e media possono replicare questo modello in diversi modi.

Costruisci una campagna di "anticipazione".

Last Week Tonight e spettacoli simili pubblicano contenuti con citazioni singole e immagini dello spettacolo, oltre a contenuti originali ispirati a ciascun episodio, al fine di creare anticipazione per le clip più lunghe... che ovviamente alla fine aumentano il pubblico per lo spettacolo stesso.

Suggerimento bonus: entrare nella sezione Tendenze su Facebook è un obiettivo estremamente solido. Pensa a come suonerebbero i tuoi contenuti quando confezionati, come notizie, in quella piccola scatola di tendenza (circa 50-80 caratteri).

Sii attuale

Ciò significa NON pubblicare un grafico su come il tuo marchio è pronto anche per la stagione balneare. Invece, prendi una posizione onesta su uno o più dei problemi quotidiani che contano di più per il tuo marchio, e poi difenditi. Non fare cose del genere a cuor leggero: pensa al "biscotto ripieno di arcobaleno" di Oreo e alla determinazione che hanno dovuto mostrare di fronte all'inevitabile contraccolpo.

Usa video

I siti di notizie spesso dedicano interi articoli a un video con un breve resoconto. Pubblicando video in modo incrociato sia su Facebook nativo che su YouTube, rendi più facile per loro creare una storia sulla tua campagna.

Apple Watch: fa di più. Costa meno. È così semplice.

Video di 15 secondi, cioè. Pensavi che intendessi un computer Macintosh della vecchia scuola?

In una serie di sei bellissimi brevi video pubblicati su YouTube il 6 ottobre, Apple ha raggiunto l'apice di decenni di costruzione del marchio. In 90 secondi di riproduzione, tutto ciò che Apple è presente, condensato e si è evoluto in modo così sinergico da far piangere di gioia un professore di letteratura.

Ma non esageriamo. Guardane uno (e poi tutti) tu stesso.

Poiché il prodotto è diventato più piccolo, racchiudendo ciò che una volta occupava molto spazio in un orologio da polso, anche il famoso senso del design di Apple è stato, ancora una volta, condensato, ma non ridotto al minimo. In ogni caso, l'utente scopre solo una delle caratteristiche dell'Apple Watch e quanto facilmente serva il suo momento. Quindi, come hanno risposto le persone finora?

Buono, ma non eccezionale. In realtà, questi annunci funzionano meglio come un perfetto incapsulamento del prodotto e del marketing design uniti, ma non come primer nell'uso della pubblicità per vendere un prodotto. Puramente per ispirare contenuti eccellenti, tuttavia, sono un modello forte come tutti quelli che troverai per ricordarti di abbinare il prodotto al metodo: mostragli come lo vendi e come vuoi che sia visto.

Queste cinque campagne pubblicitarie hanno sfruttato il social media marketing in un anno in cui le regole sono cambiate completamente. Analizzando i tuoi dati e monitorando in modo competitivo i KPI del tuo marchio, puoi stare al passo con i cambiamenti che devono ancora venire.