10 Previsioni SEO 2021 dagli esperti

Il 2020 è stato un anno fondamentale per i marketer SEO. Mentre il mondo ha dovuto affrontare un periodo senza precedenti di drammatico cambiamento culturale, le ricerche sul Web dei consumatori hanno rispecchiato questi cambiamenti. Tra l'incertezza e le turbolenze del 2020, non solo alcuni argomenti hanno suscitato un aumento di interesse, ma anche il modo in cui le persone effettuano ricerche è cambiato.

Gli stessi motori di ricerca hanno introdotto modifiche alle loro operazioni e preferenze per combattere la disinformazione e fare appello alle mutevoli abitudini degli utenti. Tutti questi cambiamenti significano che le migliori pratiche SEO nel 2021 potrebbero rappresentare un notevole distacco dal passato.

Sebbene il 2020 abbia dimostrato che il futuro è sempre incerto, sono emerse alcune forti tendenze di ricerca sul Web. Ecco cosa hanno da dire 10 esperti SEO su queste tendenze nel 2021.

1. L'UX della pagina di destinazione è più cruciale che mai

Lily Ray, Direttore SEO di Path Interactive, ha sottolineato l'importanza delle esperienze degli utenti nel 2021: "Google ha annunciato i dettagli sul suo aggiornamento Core Web Vitals, che sarà lanciato a marzo 2021. Ciò influisce sul modo in cui viene valutato un sito e include velocità, interattività e se le cose si muovono troppo sulla pagina. Sarà un trend UX e SEO cruciale da tenere d'occhio".

Le parole chiave da sole non saranno sufficienti per apparire in cima alle SERP nel 2021. Google darà più preferenza alle pagine di destinazione con una migliore UX, quindi i siti Web devono concentrarsi sul miglioramento della loro accessibilità oltre ai contenuti.

2. Una forte attenzione all'e-commerce potrebbe danneggiare le prestazioni

Secondo Stephanie LeVonne, Account Director di Conductor, “storicamente, quando le aziende dovevano rispondere a una modifica dell'algoritmo, potevano concentrarsi sul miglioramento dei propri contenuti o approfondire la propria strategia di backlink. Ma i siti che si concentrano sull'e-commerce e i blog incentrati sui contenuti "i tuoi soldi, la tua vita" stanno avendo difficoltà a riprendersi. Google vuole offrire i contenuti più imparziali e l'associazione e-commerce non è nel complesso buona".

Nel tentativo di combattere le informazioni distorte, Google potrebbe classificare i contenuti con evidenti legami di e-commerce più in basso. Mantenere questi collegamenti e associazioni il meno appariscenti possibile potrebbe aiutare a realizzare più vendite alla fine.

3. Instagram sta diventando più SEO-friendly

La fondatrice della BOSSGRAM Academy, Vanessa Lau, sottolinea come Instagram stia diventando un nuovo panorama per il marketing SEO. Dice: "Nel novembre 2020, è stato ufficialmente annunciato che Instagram sarebbe diventato più adatto alla ricerca. Ora, senza l'uso di hashtag, se cerchi una parola chiave nella barra di ricerca, i video, i profili e i post pertinenti dovrebbero essere popolati".

Lau continua, dicendo: "Il mio consiglio di sfruttare presto questo aggiornamento è assicurarsi che le didascalie includano parole chiave pertinenti che aiuteranno Instagram a identificare ciò che viene mostrato o di cui si parla nel tuo post". Con queste modifiche, gli esperti di marketing possono applicare le pratiche SEO a Instagram, non solo ai motori di ricerca, e vedere risultati considerevoli.

4. I contenuti che rispondono a una domanda funzioneranno meglio

Duane Forrester, VP di Industry Insights di Yext, afferma: “Google sta raddoppiando le risposte alle domande, che si tratti di un collegamento o di un video incorporato. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico alimentano questi sistemi. Anche se non capisci come funzionano queste cose oggi, sei in svantaggio se non capisci dove stanno investendo i motori durante l'ottimizzazione e la creazione di contenuti".

Ancora una volta, le parole chiave da sole non saranno sufficienti nel 2021. I contenuti dovrebbero capire quali domande hanno gli utenti e rispondere.

5. Saranno preferibili parole chiave e frasi colloquiali

La ricerca vocale sarà fondamentale nel 2021, come spiega Jessica Rhoades, proprietaria di Create IT Designs: “Nel 2019, oltre il 25% di tutte le ricerche condotte su Google erano ricerche vocali. Quando gli utenti parlano nel proprio dispositivo, utilizzano parole chiave conversazionali. I consumatori fanno domande su Google e cercano risposte. Non cercano parole chiave a coda lunga".

Con l'aumento delle ricerche vocali, i siti Web dovrebbero considerare più contenuti di conversazione. Se il tuo tono è troppo formale, non piacerà a queste ricerche.

6. Il video continua a essere fondamentale

Nate Nead, CEO di Seo.co, afferma che "Per SEO, il 2021 sarà l'anno della velocità del sito e dei video. Google ha annunciato il mobile first e la velocità del sito mobile sarà entrambi maggiormente ponderata nei prossimi mesi. Se vuoi classificarti nel 2021, includi più video negli elementi della tua pagina e assicurati che si carichi in meno di tre secondi".

I video sono stati una parte fondamentale della SEO per un po' e questa tendenza continuerà nel 2021. Non devi passare esclusivamente ai video, ma includere video negli altri tuoi contenuti aiuterà le tue classifiche.

7. È ora di rinnovare i vecchi contenuti

I nuovi contenuti non sono l'unica cosa di cui dovresti preoccuparti, come sottolinea Johannes Larsson, fondatore e CEO di Financer.com: “I contenuti erano il re. Ora, rinnovare i contenuti è il re. Abbiamo rimosso circa 50 articoli dal nostro sito Web e rinnovato circa 35 articoli. Questo è salito alle stelle il nostro traffico nei prossimi mesi e la crescita totale è stata del 273%”.

Avere molti contenuti sul tuo sito non si tradurrà necessariamente in clic nel 2021. Devi anche tagliare i bordi e aggiornare i tuoi contenuti.

8. I siti web devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili

Il fondatore dell'Agenzia di Inbound Marketing, Adam Rowles, osserva che “il 50% del traffico web nel mondo proviene da utenti mobili. Questa percentuale è in aumento. Il dispositivo non importa, l'esperienza sì! Offri layout di siti Web reattivi, esperienze di caricamento di siti Web rapidi, soluzioni di query rapide, siti Web mobili e altro ancora.

Il traffico Web sta diventando sempre più mobile, quindi nel 2021 è necessario ottimizzare per questi utenti. I siti senza esperienze utente mobili comode e veloci non funzioneranno altrettanto bene.

9. Le storie web offrono nuove opportunità per i marketer SEO

Quest'anno Google ha introdotto Web Stories e Julia Enthoven, fondatrice e CEO di Kapwing, ritiene che avranno un impatto sulla SEO. “Una tendenza SEO emergente è Web Stories, il nuovo formato di media visivi per il Web introdotto di recente da Google. Questo nuovo lancio sposterà più publisher verso AMP e verso i video verticali".

Non è chiaro se le Web Stories diventino o meno la prossima grande novità per i marketer SEO. Tuttavia, non dovresti rinunciare all'opportunità di incorporare questo nuovo mezzo nella tua strategia SEO.

10. Le ricerche a clic zero continueranno a crescere

Mark Reynolds, fondatore e consulente di marketing di ProfitReach, osserva che “Le ricerche a clic zero non sono nuove, ma stanno crescendo con Google che migliora costantemente l'esperienza dell'utente. Le ricerche a zero clic non giocano ancora un ruolo abbastanza importante in molte strategie SEO, quindi nel 2021 è fondamentale concentrarsi sul miglioramento della visibilità della SERP".

Molti professionisti SEO evitano lo zero-click poiché non si traducono direttamente in un aumento del traffico web. Data la loro continua crescita, tuttavia, se non miri a loro nel 2021, non ti esibirai nelle SERP come potresti.

Inizia oggi la tua strategia SEO 2021

Il 2020 è stato un periodo di grandi cambiamenti. Se i professionisti SEO non sfruttano questi cambiamenti, rimarranno rapidamente indietro. Queste previsioni degli esperti possono darti la guida di cui hai bisogno per dare forma alla tua strategia SEO 2021 oggi.

Nonostante il caos del 2020, molti dei cambiamenti nel 2021 non sono deviazioni radicali, ma una crescita accelerata delle tendenze precedenti. I professionisti SEO molto probabilmente non hanno bisogno di rielaborare la loro intera strategia, ma piuttosto, considerare alcuni nuovi elementi e apportare piccole modifiche. All'inizio del 2021, tieni d'occhio queste tendenze e adattati ai cambiamenti che vedi. Agisci in anticipo, agisci con cautela e ascolta gli esperti.