43 motivi per cui i SEO non possono temere il cambiamento: previsioni di marketing digitale 2016

C'è una parola per paura del cambiamento: metatesiofobia. Il modo in cui la ricerca, i media, la tecnologia e il comportamento dei consumatori cambiano di settimana in settimana, non è una fobia che i SEO possono permettersi di nutrire.

Invece, i marketer digitali gareggiano per superare la concorrenza, prima degli aggiornamenti degli algoritmi e davanti alle tecnologie imminenti con un'adozione anticipata e una strategia lungimirante.

Dove iniziare? Giusto qui. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela e le rockstar del marketing digitale invitate hanno condiviso le loro previsioni del 2016 per l'industria del marketing online. Cosa farai con questa lungimiranza nell'anno a venire?

Continua a leggere o passa ai pronostici di:

• Bruce Clay: un veterano della SEO da 20 anni chiama app, millennial e entrate della ricerca locale come fattori trainanti del cambiamento.
• Duane Forrester – HTTPS, podcast e ricerche da Facebook e Amazon fanno la loro comparsa in queste precedenti previsioni di Microsofties.
• David Szetela – Facebook, Instagram e Bing display sono i grandi vincitori nelle scelte dell'autore "Pay-Per-Click Marketing: An Hour a Day", ma leggi per scoprire contro chi scommette.
• Cindy Krum – Con i dispositivi mobili che stanno cambiando tutto sul marketing digitale, ti consigliamo di leggere la versione di questo esperto di tecnologia mobile sul 2016.
• Eric Enge - scienziato SEO e coautore di "The Art of SEO" vede il machine learning, gli assistenti personali e i dispositivi indossabili in futuro, ma dovrai leggere per scoprirlo, indipendentemente dal fatto che sali o scenda.
• Larry Kim – Quale sarà il più grande cambiamento di gioco quest'anno secondo il vincitore del premio Search Personality of the Year 2015? Suggerimento: inizia con F e finisce con R...?
• Maddie Cary – US Search Awards 2015 Young Search Professional of the Year definisce il 2016 l'anno della rimozione della resistenza con previsioni PPC a sostegno.
• Dan Petrovic – Le previsioni del SEO internazionale fanno eco a un tema familiare – la qualità dei contenuti – supportato da alcune nuove interessanti ricerche dall'Australia.
• Richard Baxter – Nel Regno Unito, le previsioni di Baxter sono incentrate sulla crescita tecnica della SEO, sulla direzione del software SEO e su ciò che fa "funzionare" i contenuti.
• Marcus Tandler – L'esperienza utente è l'argomento caldo di Tandler in Germania, con l'ottimizzazione delle conversioni che si sta raffreddando: leggi perché.
• Andre Alpar – Le previsioni del SEO con sede a Berlino offrono un'utile regola pratica alle aziende multilingua che devono valutare il potenziale ROI dei contenuti in più lingue.

Bruce Argilla

(+BruceClay) Presidente, Bruce Clay, Inc.

1. I dispositivi mobili sorprenderanno tutti con nuovi "attacchi" wireless che rivaleggiano con la potenza dei desktop e entro il 4Q vedremo un utilizzo mobile accelerato negli Stati Uniti.

Fino ad allora continuerà a crescere, ma non al ritmo più atteso. La condivisione del PC si ridurrà poiché tablet e dispositivi mobili domineranno lo spazio per informazioni rapide e query specifiche sulla posizione.

2. Le entrate di Google aumenteranno in modo esponenziale man mano che continuano a posizionare gli annunci al di sopra dei risultati organici. Per alcune query ci saranno 4 o meno risultati organici ben al di sotto della piega.

3. Google enfatizzerà i risultati locali per tutte le query.

Local consentirà di aumentare i prezzi di Google PPC poiché i commercianti non appariranno più al di fuori della loro regione specifica e saranno costretti ad acquistare annunci.

4. Le app che caricano contenuti web saranno di gran moda.

Ciò consente agli utenti di avere un'app preferita, ma allo stesso tempo di ottenere la potenza di un sito Web. La maggior parte degli utenti scoprirà che "mobile friendly" semplicemente non è sufficiente.

5. I millennial influenzeranno una massiccia ondata di web design.

La necessità di un design minimalista, prestazioni, supporto mobile combinato con funzionalità eleganti porterà la maggior parte dei siti Web a una riprogettazione. Quando ciò accade, i siti di codice sorgente HTML inizieranno a svanire, sostituiti da contenuti dinamici intensivi di CSS e JavaScript. La SEO diventa molto più difficile.

6. Vedremo la fine del link building come un'influenza primaria nella SEO.

La creazione di link sarà sostituita dalla qualità tecnica della pagina, dai contenuti straordinari, dalle pagine ottimizzate per i dispositivi mobili e dalle massime prestazioni. Se il collegamento è inappropriato, Google lo ignorerà.

7. Il marketing su Internet diventa pubblicità su Internet per sopravvivere.

Il web cessa di essere una corsa all'oro, evolvendosi in uno spazio pay-to-play. I pochi siti che otterranno un vero ranking organico e li manterranno saranno l'oro. Il resto comprerà annunci.

Duane Forrester

(@duaneforrester) Vicepresidente, Operazioni di ricerca organica, Bruce Clay, Inc.

8. Si parlerà molto di HTTPS nel 2016, ma si vedrà poca azione con relativamente pochi siti che effettuano lo scambio.

La sicurezza rimarrà un argomento caldo poiché i consumatori si renderanno conto del problema del furto di dati in corso, ma le aziende saranno lente ad apportare modifiche a causa dei costi intrinseci coinvolti.

9. I dispositivi mobili continueranno a crescere.

La mossa di Microsoft con Windows 10 su un dispositivo mobile che può agire come un computer/ambiente più grande vedrà una certa trazione per gli utenti leggeri. "Indistruttibile" e "impermeabile" saranno angoli di marketing più grandi, quindi aspettati di vedere versioni "più resistenti" di telefoni rilasciate, probabilmente legate ad alcune interessanti funzionalità fotografiche rivolte alla folla di vacanza / avventura.

10. I podcast vedranno una continua crescita di popolarità grazie alla loro facilità di produzione/consumo.

11. L'intelligenza artificiale (intelligenza artificiale) sarà un argomento molto più caldo nella ricerca nel 2016.

Ciò sarà dovuto principalmente a una dettagliata mancanza di comprensione di quale livello di IA è in gioco all'interno di sistemi come RankBrain. Nel complesso, più persone acquisiranno la comprensione dei tre livelli di IA, approfondendo la nostra comprensione di ciò che vediamo nelle SERP. Tutta l'IA non è creata allo stesso modo, quindi aspettati che alcune aziende affermino di utilizzarla, anche se il primo livello non è molto avanzato. E il terzo livello (simile a quello umano) deve ancora essere raggiunto e impiegato in modo pubblico e significativo. Aspettatevi di vedere questo livello guadagnare più trazione nel 2016, ma, ah...è meglio essere pronti!

12. Facebook e Amazon lanceranno veri motori di ricerca.

Beh forse. Non li hanno già? OK, questa previsione è che nel 2016 entrambe queste voci torneranno in alto, indipendentemente dal fatto che siano fattuali o meno.

13. Bing continuerà a crescere mentre Google inizia a vedere un maggiore livellamento.

14. Yahoo uscirà dalla ricerca.

15. Per fortuna, i round-up andranno finalmente in pensione.

Ma lo spam di persone a caso continuerà.

Pronostico bonus: imparerò a suonare la chitarra. :)

David Szetela

(@szetela) Vicepresidente, Operazioni di marketing di ricerca, Bruce Clay, Inc.

16. I proprietari di siti Web si impegneranno di più per raggiungere i clienti di ricerca mobile che utilizzano i dispositivi mobili come primo passo dei loro "viaggi dell'acquirente".

Di conseguenza, app, siti progettati per dispositivi mobili e siti Web reattivi decolleranno. Per prepararsi a questa tendenza, i professionisti del marketing digitale dovrebbero implementare pubblicità ottimizzata per i dispositivi mobili, ad esempio utilizzando annunci click-to-call e contenuti facili da digerire, come testi pubblicitari più brevi.

17. Gli inserzionisti investiranno più soldi in Facebook e Instagram.

Facebook diventerà una valida piattaforma di risposta diretta e gli inserzionisti trarranno vantaggio dalle sue ultime funzionalità, tra cui retargeting, annunci dinamici di prodotti e pubblico personalizzato.

18. Il 2016 sarà l'anno in cui il traffico di ricerca e visualizzazione di Bing Ads sarà visto da più inserzionisti come una piattaforma praticabile.

Bing Ads avrà finalmente una propria rete di pubblicità display in grado di raggiungere il pubblico target in base ai dati sul comportamento degli utenti di Windows 10 e di altri partner di ricerca. Ciò sarà alimentato dal fatto che l'inventario dei clic in crescita sarà più economico dei CPC di Google. Ma prendi nota: i prezzi più economici non dureranno a lungo, quindi assicurati di acquistare la tua giusta quota di Bing Ads finché puoi.

19. Il 2016 sembra cupo per Yahoo/Gemini.

Gli inserzionisti a risposta diretta staranno alla larga e gli inserzionisti digitali continueranno a considerarla la seconda migliore opzione per la pubblicità nativa.

20. La PPC sarà suddivisa in aree di competenza specifiche.

Poiché i prodotti e le funzionalità della piattaforma pubblicitaria continuano a svilupparsi e lanciarsi a un ritmo veloce, i singoli manager PPC avranno ancora più difficoltà a tenere il passo con tutti gli aspetti del PPC nel 2016. Le agenzie assumeranno membri del team specializzati in quelle aree per fungere da risorse per il resto dell'agenzia.

Cindy Krum

(@suzzicks) CEO, MobileMoxie

21. Sento fortemente che inizieremo a vedere più loghi ChromeCast nelle proprietà di Google, potenzialmente direttamente nella SERP.

Google ha concentrato molti dei suoi discorsi su "video" e altri tipi di media, e ha anche concentrato molte ricerche sul "comportamento cross-device".

22. Ottenere visibilità nell'app ChromeCast può diventare rilevante per la SEO.

ChromeCast estrae automaticamente le app di musica e video Deep Linked sul tuo telefono per i contenuti che possono aggregare, quindi devi solo andare in un posto per vedere cosa c'è in programma. Inoltre, sembra molto probabile che i contenuti video e audio alla fine riceveranno un aumento della classifica se integrati con ChromeCast, dal momento che il Deep Linking sta iniziando a essere più fluido su iOS e più diffuso su Android.

23. Lo streaming di app potrebbe essere la via del futuro, in particolare per le app di intrattenimento come Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify, ecc., che funzionano già al meglio su WiFi.

Perché scaricare l'app quando è disponibile dal cloud senza sprecare spazio di archiviazione sul telefono? Si spera che le app in streaming rendano meno rilevante la distinzione tra app e Web e evitino ad alcuni sviluppatori di dover creare/mantenere app Android e iOS (finalmente!). Di conseguenza, le app che possono essere facilmente trasmesse in streaming possono ricevere un ulteriore aumento della classifica.

24. I plug-in delle app diventeranno più importanti.

Perché sviluppare un'intera app quando esiste un'app esistente, con un pubblico esistente, che fa già la maggior parte di ciò di cui hai bisogno. Lo stiamo già vedendo con tastiere e librerie di emoji che possono essere aggiunte alla tua app SMS o Facebook Messenger. Perché non creare una tata Netflix che impedisca ai tuoi figli di guardare più di un'ora al giorno o un plug-in dell'app Chrome che ti consente di acquisire schermate a scorrimento, ahimè Snagit sul desktop? (Qualcuno per favore faccia questo - ne ho bisogno!!!)

25. Prevedo un consolidamento in alcune proprietà di Google.

Non sono sicuro di come andranno le cose, ma Google Play, Google Music, YouTube, Google+ sembrano tutti avere alcune capacità sovrapposte e condividono molti dati. Google sta anche lottando davvero con l'esperienza utente per le persone che hanno più account Google: posso solo sperare che trovino un buon modo per gestirlo, in modo che tutti i servizi funzionino meglio insieme.

Eric Enge

(@stonetemple) CEO, Stone Temple Consulting

Il 2016 sarà un anno enorme per il marketing digitale, poiché c'è così tanto da fare. Ecco alcune delle mie previsioni.

26. L'aumento della qualità dei contenuti e del coinvolgimento degli utenti come fattori di ranking comincerà ad essere ampiamente accettato.

Un numero crescente di aziende inizierà a investire nell'esperienza complessiva del sito e vedrà parte del guadagno di ciò come aumento delle classifiche e del traffico. Di conseguenza, sempre più agenzie SEO promuoveranno servizi correlati sui loro siti.

27. Anche il potere dei social a pagamento come strumento per guidare le campagne di marketing dei contenuti diventerà più mainstream.

Attualmente, solo un piccolo sottoinsieme del settore lo riconosce, ma la voce verrà fuori. Ciò farà sì che più agenzie di marketing dei contenuti (o agenzie SEO) offrano servizi sociali a pagamento.

28. I dispositivi indossabili mostreranno un livello di crescita deludente.

Le persone si renderanno conto che non trovano ancora la funzionalità così interessante.

29. Gli assistenti personali di Google, Apple e Microsoft continueranno a combattere per tutto l'anno.

Poiché queste aziende vedono quelle piattaforme come una delle più importanti battaglie per l'accaparramento di terre per il futuro del marketing digitale. Ciò si tradurrà in nuovi importanti annunci da almeno 2 delle 3 suddette parti quest'anno.

30. Anche l'apprendimento automatico diventerà più mainstream.

Le conoscenze informatiche necessarie per implementare questi algoritmi sono diventate molto più accessibili e la potenza degli algoritmi ottimizzati per le macchine è innegabile.

Larry Kim

(@larrykim) CTO, WordStream

31. Nel 2016, Facebook aprirà Facebook Messenger come servizio. Ciò significa che gli sviluppatori saranno in grado di creare applicazioni aziendali su messenger per abilitare le attività commerciali, che fino ad ora non sono state rese generalmente disponibili. Ad esempio, supponiamo che tu stia facendo una chat di gruppo in messenger, potresti ordinare un Uber per un amico e loro potrebbero vedere il tuo stato in tempo reale. Oppure dì che sei una società di e-commerce: i tuoi clienti potrebbero iscriversi a un aggiornamento in tempo reale della spedizione ed eseguire ordini futuri semplicemente rispondendo al messaggio.

Facebook Messenger è importante perché quasi un miliardo di persone lo usa, principalmente sui dispositivi mobili. La compilazione di quei complicati moduli di e-commerce progettati per i desktop è molto più difficile che inviare messaggi di testo a un'emoji o utilizzare l'input vocale. Dire che questo è dirompente e trasformativo per il commercio mobile è un eufemismo. Cosa deve fare un marketer per questa tendenza? Un semplice trucco per la crescita sarebbe iniziare a supportare gli accessi di Facebook sul tuo sito o sulle tue app e raccogliere ID di accesso di Facebook e/o numeri di cellulare come parte delle tue iniziative di marketing a risposta diretta, in modo da poterli indirizzare in seguito.

Maddie Cary

(@MaddieMarketer) Senior Client Manager, Point It Inc.

Il 2016 sarà l'anno della "rimozione della resistenza". Penso che vedremo nuove funzionalità, formati di annunci e tipi di campagna implementati che sono snelli e dinamici, oltre a fornire modi più arricchiti di dati per indirizzare (e idealmente convertire!) i ricercatori. Alcuni modi in cui penso che si svolgeranno durante l'anno includono:

32. Più target di pubblico in PPC

L'intento delle parole chiave è incredibilmente importante, ma c'è un potere maggiore nel sovrapporlo a dati sul pubblico di alta qualità. Penso che PPC seguirà i percorsi già tracciati in canali come Display e Social, con Google e Bing che probabilmente lanceranno più metodi di targeting PPC incentrati sul pubblico

33. Rimozione dei passaggi per convertire il ricercatore mobile

Quanti articoli e studi abbiamo visto negli ultimi 1-2 anni che mostrano come il volume di ricerca mobile stia superando il desktop? Ma perché è ancora difficile in molti verticali convertire i ricercatori da dispositivi mobili? Prevedo che vedremo gli editori di ricerca prendere la strada di Amazon e iniziare a implementare opzioni con un clic sulla SERP mobile (come il pulsante di acquisto mobile di Google) al fine di abbreviare il percorso di conversione e migliorare i tassi di conversione, incoraggiando maggiori investimenti PPC nei dispositivi mobili .

34. Aumento delle funzionalità degli annunci dinamici

In quale altro modo abbreviare il percorso verso la conversione? Mostrando all'utente ciò per cui ha già espresso interesse. I formati degli annunci dinamici e i metodi di targeting si espanderanno ulteriormente nel 2016 e penso che avremo più strumenti per la creazione di annunci all'interno delle interfacce utente per semplificare ulteriormente questo processo per i marketer online.

35. Crescita di Shopping/PLA e formati di annunci disponibili

Le SERP stanno diventando più visive e quindi penso che le PLA siano le prime per guidare la crescita dell'e-commerce fino al 2016. Se poi inizi a immaginare campagne Shopping che incorporano targeting per pubblico a più livelli + soluzioni di acquisto con un clic da dispositivi mobili + formati di annunci dinamici... ciò potrebbe essere la formula vincente per una notevole crescita del canale PPC durante il prossimo anno!

Dan Petrovic

(@dejanseo) Direttore, Dejan Marketing

Il modo migliore per prevedere il futuro è inventarlo.

La produzione di contenuti è aumentata a un ritmo fenomenale. L'abbondanza di scelta e la facilità di accesso ai contenuti web portano a cambiamenti nelle nostre abitudini di lettura. Un fenomeno specifico è l'aumento degli skimmer.

Uno studio con sede in Australia condotto dal nostro team ci ha mostrato che la maggior parte delle persone decide se leggere qualcosa entro pochi secondi dal caricamento di una pagina. Questa scelta è influenzata da una serie di fattori tra cui:

• Presenza di risposte rapide
• Struttura del testo scansionabile
• Design ed estetica
• Affidabilità
• Dimensione del testo

La maggior parte dei nostri intervistati ha ammesso di aver saltato parti non interessanti durante la lettura di contenuti o anche solo di aver scansionato rapidamente le pagine alla ricerca di risposte rapide. Lo sappiamo da quasi due decenni, ma pochi stanno ottenendo il formato dei contenuti corretto.

36. La produzione di molti contenuti "OK" non la ridurrà nel 2016. Credo che vedremo molte agenzie digitali adattare il loro approccio ai formati dei contenuti e tenere presente che più non significa migliore.

Mi piacerebbe vedere Google premiare l'innovazione quando porta buoni segnali di coinvolgimento degli utenti. È ora che inizino a trattare i contenuti dietro schede, fisarmoniche e altri meccanismi per ciò per cui sono stati progettati: un'esperienza utente eccezionale.

Pronostici bonus:

• Il rilascio di Penguin sarà mite e poco interessante.
• Google continuerà a spingere in modo aggressivo i dispositivi mobili.
• Saranno offerti ulteriori incentivi per il passaggio a https.
• Inizieremo a vedere risultati più intelligenti basati sull'intelligenza artificiale, ma non rimarremo colpiti.
• Verranno apportati nuovi sviluppi a livello di assistente personale che coinvolgono due elementi: e-mail e input vocale.

Riccardo Baxter

(@richardbaxter) Amministratore delegato, Builtvisible

37. La domanda di competenze di ricerca tecnica aumenterà in modo significativo, soprattutto nel settore mobile.

Negli ultimi 6 mesi abbiamo assistito a molti sviluppi nel lato della ricerca influenzato dai dispositivi mobili. L'indicizzazione delle app è ora una parte standard della maggior parte dei consigli tecnici sull'audit della ricerca e, man mano che avanzeremo nel 2016, mi aspetto di vedere più contenuti solo per app nei risultati di ricerca. Ciò includerà lo streaming di app, consentendo l'utilizzo di un'app senza che sia effettivamente installata sul dispositivo. In parole povere, il numero di opzioni a disposizione degli esperti di marketing per indirizzare il traffico dai dispositivi mobili aumenterà, ma tutte richiederanno una grande disciplina tecnica per ottenere il risultato corretto. A lungo termine, vedremo espandersi il divario tra le tattiche dei canali desktop e mobili.

38. Le società di software SEO stanno attraversando un periodo di trasformazione.

La maggior parte degli strumenti di reporting e monitoraggio che utilizziamo oggi dovranno apportare un cambiamento radicale ai loro prodotti per far fronte al monitoraggio dei risultati di ricerca su dispositivi mobili, al traffico delle app, alla modellazione del traffico e alla ricerca. Una maggiore enfasi su posizionamento, canale, dispositivo, argomento e targeting sarà richiesta dai marketer dei contenuti per fornire esperienze di contenuti più pertinenti a un pubblico spesso affaticato dai contenuti.

39. Chiunque può produrre contenuti; I vincitori del 2016 saranno coloro che fanno "funzionare" quel contenuto.

Abbiamo osservato un grande aumento di esempi di produzione di contenuti piuttosto complessi provenienti dalle agenzie di marketing dei motori di ricerca, al punto che la capacità di fornire contenuti interattivi non è più un USP. Per il nostro settore, penso che il 2016 sarà un anno di attenzione focalizzata su ciò che fa "funzionare" i contenuti. Questo è un argomento enorme che non riceve la copertura che merita, e speriamo di vedere l'argomento trattato in modo più dettagliato alle conferenze di ricerca di quest'anno.

Marco Tandler

(@mediadonis) Co-fondatore e CEO, OnPage.org

40. Prevedo che l'ottimizzazione dell'esperienza utente sarà un argomento dominante in Germania quest'anno.

Ormai l'ottimizzazione delle conversioni è una tattica consolidata e rientra nel repertorio standard di esperti di marketing online interni e agenzie di performance marketing allo stesso modo. Sfortunatamente, l'ottimizzazione delle conversioni si concentra principalmente su singole pagine e quasi sempre solo sull'ultimo passaggio dell'intero percorso del cliente. L'attenzione deve essere spostata verso l'ottimizzazione dell'intera esperienza del cliente. Ciò non include solo l'ottimizzazione dell'intero percorso del cliente, ma soprattutto l'ottimizzazione di tutti i punti di contatto che i potenziali clienti stanno avendo con il marchio, comprese le piattaforme di social media, nonché l'attività di marketing tradizionale di sorta. La personalizzazione è fondamentale qui, per migliorare l'esperienza del marchio e l'esperienza utente generale. Al giorno d'oggi gli utenti si aspettano un'attenzione personale e individuale: contenuti pertinenti, al momento giusto e attraverso il canale giusto. Nessuna pubblicità ampiamente diffusa ma dialoghi piuttosto autentici.

Andre Alpar

(@andrealpar) CEO, PerformicsAKM3 Berlino

41. La SEO tecnica cresce in complessità e importanza.

La pluralità e la diversità delle opzioni per le misure tecniche di SEO sta crescendo più velocemente che mai. Inoltre, gli argomenti che sono stati utilizzati in modo più separato dalla SEO stanno diventando più interconnessi con la SEO. Ecco alcuni esempi:

• Sicurezza web: difesa contro spam/hacking
• Privacy: HTTPS ecc.
• Configurazione server e hosting: velocità della pagina
• La complessità e la non trasparenza dei risultati dei motori di ricerca: il monitoraggio della posizione delle parole chiave quando tutti i risultati sono fortemente individualizzati. Ci sono anche tutti i tipi di inserimenti speciali e rappresentazioni dei risultati

La SEO tecnica richiederà sicuramente investimenti in termini di impegno e costi. Rimane un potenziale grande fattore di differenziazione per chi è in grado di adattarsi rapidamente mentre gestisce lo sforzo grazie a una solida infrastruttura tecnica.

42. I collegamenti continueranno a essere importanti.

Sembra che negli ultimi tre o quattro anni alcuni marketer di ricerca abbiano adattato "i collegamenti non sono più importanti" come versione dell'affermazione, "SEO è morto". Tutti i marketer della ricerca che realisticamente possono far crescere il proprio traffico organico e quello dei propri clienti nel corso di molti anni sanno che questa falsa previsione è lontana e rimarrà tale per almeno altri cinque anni. Certo, potrebbero esserci altri segnali fuori pagina che possono integrare i collegamenti, ad esempio l'analisi del traffico tramite browser, ma al momento, e per il prossimo futuro, non esiste segnale di qualità fuori pagina migliore di un buon collegamento che guida il traffico diretto —e, in definitiva, un'ampia moltiplicazione del traffico tramite posizioni migliori nelle SERP.

43. Allontanarsi dai requisiti di qualità dei contenuti.

Questa potrebbe essere una tendenza che molti non vedono, ma ci confrontiamo quotidianamente mentre lavoriamo in molte strutture multilingue e internazionali in Europa. Gli investimenti per contenuto in grandi paesi, o le lingue parlate in molti paesi, stanno crescendo rapidamente. Ma questo non è il caso dei paesi più piccoli o delle lingue meno popolari. Si pensi, ad esempio, ai tanti paesi europei con meno di 10 milioni di abitanti e con una propria lingua locale.

Pensa anche ai vari termini e argomenti di ricerca. Laddove ha senso investire molto in contenuti, ad esempio in inglese, spagnolo o tedesco, ha meno senso farlo in italiano o olandese, ad esempio, e ancor meno in serbo, danese o svedese.

Devi quindi anche trovare e adattare il modo in cui misuri il successo SEO o il ROI sui contenuti, ecc. Le conseguenze di questo sviluppo hanno un enorme impatto strategico. Per le aziende multiregionali e multinazionali e le agenzie con cui lavorano, questo è un fattore enorme e in crescita massiccia della complessità della SEO.

Grazie a tutti per aver condiviso con noi le vostre previsioni qui. Se stai leggendo hai previsioni, commenta. Controlleremo con i nostri esperti riuniti durante l'anno per vedere come stanno le loro previsioni.

Ti è piaciuto questo post? Iscriviti per gli aggiornamenti!