Come avviare la tua strategia di marketing IGTV

I contenuti video sono una parte importante di qualsiasi strategia di marketing e una di quelle opzioni che i marketer dovrebbero utilizzare è Instagram TV, più comunemente indicata come IGTV. In quanto luogo in cui mostrare video più lunghi su una delle piattaforme di social media più popolari al mondo, IGTV svolge un ruolo fondamentale nel raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico attraverso contenuti accattivanti.

Ma come funziona IGTV e che tipo di video dovrebbero creare i marketer per IGTV? Questo è ciò di cui siamo qui per discutere, quindi entriamo.

Sommario

• Cos'è IGTV?
• Come usare IGTV
• Dimensioni IGTV
• Strategia di marketing di IGTV
• Tipi di video IGTV
• 10 suggerimenti per migliorare le tue prestazioni IGTV

Cos'è IGTV?

IGTV è una funzionalità che consente ai creatori di condividere video di lunga durata su Instagram. Sebbene i video sul feed siano limitati a 60 secondi, questa è la durata minima per un video IGTV. In effetti, possono durare fino a 60 minuti.

Creato nel 2018 come potenziale rivale di YouTube, IGTV è cambiato nel corso degli anni poiché il comportamento degli utenti ha portato a cambiamenti come la rimozione del pulsante dell'icona IGTV. E mentre IGTV esiste come app standalone, non è necessario che i creatori o gli utenti lo dispongano, poiché i video di IGTV possono essere trovati in molti modi su Instagram, come le anteprime sul feed, il canale IGTV su Esplora e direttamente sui creatori profili.

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Come usare IGTV

L'opzione per pubblicare un video come IGTV è disponibile per tutti gli account Instagram per video di durata superiore a un minuto.

Nell'app di Instagram, inizia ad aggiungere il video come faresti con qualsiasi normale post del feed. Quando fai clic su Avanti, avrai la possibilità di condividere il video come un breve video, uno snippet di un minuto condiviso come post del feed, o un video lungo, che è IGTV.

Quindi, scegli un'immagine di copertina selezionando un fotogramma dal video o caricando la tua grafica. La dimensione dell'immagine di copertina consigliata è 420 px per 654 px (rapporto 1:1,55).

Nel passaggio successivo, puoi aggiungere un titolo e una descrizione. Questi, combinati con l'immagine di copertina, possono aiutare il tuo video a farsi notare o scoprire, quindi assicurati di includere alcuni hashtag nella descrizione e rendere interessante il titolo.

Altre opzioni prima di pubblicare:

• Aggiungi a serie : se intendi creare una raccolta di video simili o correlati, puoi pubblicarli come serie. Ciò richiederebbe anche un titolo e una descrizione propri.
• Pubblica un'anteprima : questa opzione è attiva per impostazione predefinita ed è una buona idea mantenerla così. La pubblicazione di un'anteprima crea un post del feed che mostra i primi 15 secondi del video prima di dare la possibilità di continuare a guardare su IGTV. Questo aiuta il tuo video a ottenere maggiore visibilità.
• Impostazioni avanzate : oltre all'opzione per eseguire il cross-post su Facebook, le impostazioni aggiuntive includono la codifica di un partner commerciale per i contenuti brandizzati e i sottotitoli generati automaticamente.

Dimensioni IGTV

Queste sono le dimensioni e i requisiti IGTV più importanti da conoscere quando crei o scarichi i tuoi contenuti:

• Durata : Fino a 15 minuti se caricato su dispositivo mobile; fino a 60 minuti se caricato sul web
• Proporzioni : 9:16 (verticale) o 16:9 (orizzontale)
• Minimo 30 fotogrammi al secondo
• Risoluzione minima di 720 pixel
• Dimensione file massima di 650 MB (per video 10 minuti o meno) e 3,6 GB (per video fino a 60 minuti)
• Formato : MP4
• Dimensione dell'immagine di copertina : 420px per 654 px (rapporto 1:1,55)

Strategia di marketing di IGTV

Sai come realizzare un video IGTV, ma che tipo di contenuto creerai? E quali sono alcuni hack o chiavi dei contenuti di Instagram per aiutare il tuo video a funzionare al meglio?

Qui abbiamo raccolto alcune idee per i tipi di video IGTV che potresti creare, oltre ad alcune delle cose più importanti da considerare quando lo fai.

Una cosa da ricordare è che puoi pubblicare video di Instagram Live come IGTV in modo che rimangano sul tuo profilo dopo che sei andato in diretta. Alcuni formati, come lo shopping dal vivo su Instagram, funzionano meglio come video live, mentre altri hanno senso per essere rivisti come IGTV. Sentiti libero di sperimentare e vedere a cosa risponde il tuo pubblico, quindi dai loro di più.

5 tipi di video IGTV

1. Sii un insegnante

Un video in stile tutorial può essere un modo efficace per attirare nuovi segmenti di pubblico e coinvolgere quelli che già possiedi. Esistono molti modi diversi in cui il tuo marchio può utilizzare video dimostrativi che il tuo pubblico troverà utili.

Con una così grande richiesta di contenuti fai-da-te, dovresti trovare un modo per integrarli nella tua strategia. Se sei un marchio FMCG, pensa a come creare nuove ricette facili da seguire. Se sei un marchio di moda, potresti dare consigli sugli abbinamenti degli outfit... le possibilità sono infinite.

2. Condurre un colloquio

Instagram è il luogo per scoprire e avviare collaborazioni con influencer. IGTV può essere utilizzato come spazio per ospitare interviste con influencer o altri esperti rilevanti nel tuo settore. È facile utilizzare queste risorse e ti consente di attingere al pubblico dell'influencer.

3. Vai dietro le quinte

È probabile che la tua organizzazione o il tuo marchio stiano lavorando su cose piuttosto interessanti: approfittane e mostra ai tuoi fan e follower cosa sta succedendo dietro le quinte. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, da un tour del tuo ufficio alle conferenze a cui partecipano i tuoi dipendenti. Questo è un semplice passo verso l'umanizzazione del tuo marchio che può dare grandi dividendi.

4. Innovare video promozionali

Invece di un semplice video promozionale in cui mostri i tuoi nuovi prodotti, prendi una nuova prospettiva e fai in modo che un membro carismatico del team mostri le caratteristiche o i servizi spesso trascurati del tuo prodotto.

Un classico esempio di questo genere sul lato dei contenuti generati dagli utenti sono le persone che realizzano alcune delle funzionalità che il loro laptop Apple aveva a loro insaputa. Ora, esamina il tuo prodotto o azienda e cerca di evidenziare qualcosa che è sottoutilizzato.

È un modo semplice per mostrare ai tuoi attuali clienti contenuti diversi e, allo stesso tempo, impressionare nuovi segmenti di pubblico o potenziali clienti.

5. Ospita un game show

Questo funziona bene dal vivo ma può anche avere un certo valore come video IGTV. I game show sono un formato familiare, indipendentemente dal pubblico, e offrono un ottimo modo per intrattenere e coinvolgere il pubblico. Allora perché non provare a replicare quel formato in un modo che promuova il tuo marchio?

Può sembrare difficile da fare, ma ci sono molte diverse angolazioni creative che potresti prendere.

Ad esempio, se sei un marchio di profumeria, potresti chiedere a due persone di indovinare le fragranze più popolari, scriverle su una lavagna e poi mostrarle alla telecamera. Se il tuo prodotto è la tua conoscenza su un argomento particolare, allora è un modo divertente per condividere alcune delle informazioni che la tua azienda può fornire.

Il formato del game show è un ottimo modo per mantenere gli spettatori coinvolti nei tuoi contenuti. Sarà più probabile che rimangano in giro fino alla fine perché vorranno vedere chi vince!

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10 suggerimenti per migliorare le tue prestazioni IGTV

1. Il formato conta

IGTV è progettato per i video verticali, quindi tienilo a mente durante le riprese e il caricamento dei filmati. Non dare per scontato che i tuoi spettatori siano disposti a cambiare l'orientamento dello schermo per visualizzare i tuoi contenuti.

È meglio scattare in verticale o, se stai riproponendo contenuti che potrebbero apparire in altri luoghi o formati, modificare il metraggio orizzontale per un formato verticale con uno strumento di editing video dei social media.

2. Mantieni la concentrazione

Sebbene i video IGTV possano durare fino a 15 minuti se caricati su dispositivo mobile e un'ora intera se caricati sul Web, devi comunque assicurarti che la durata corrisponda al contenuto. In altre parole, non cercare di trascinare un video dietro le quinte di 5 minuti a 15 minuti solo perché puoi.

3. Mantieni i contenuti pertinenti

Usa l'analisi dei social media per comprendere a fondo chi sono i tuoi segmenti di pubblico. Identifica da dove vengono, la loro fascia di età e le loro affinità con i social media per aiutare ad alimentare la creazione di contenuti. È particolarmente importante mantenere la diversità in primo piano quando si creano contenuti e includere portavoce di generi, orientamenti, razze e background diversi.

4. Utilizza i sottotitoli

IGTV ti consente di aggiungere i sottotitoli al tuo video, il che è essenziale per alcuni motivi. Innanzitutto, alcuni dei tuoi spettatori o follower potrebbero essere sordi o con problemi di udito. È importante assicurarsi di rendere i propri media il più accessibili possibile a tutti.

In secondo luogo, diversi editori hanno riferito che fino all'85% delle persone ha guardato video su Facebook o Instagram con l'audio disattivato e un sondaggio tra i consumatori statunitensi ha rilevato che l'80% delle persone aveva maggiori probabilità di guardare un intero video se aveva didascalie.

Con la stragrande maggioranza delle persone che consumano contenuti in modalità silenziosa, ti perderesti tonnellate di visualizzazioni! Sempre più persone consumano contenuti in movimento, quindi assicurati sempre di rendere i tuoi contenuti di facile utilizzo.

5. Usa il testo a comparsa

Oltre ai sottotitoli, il testo pop-up è un ottimo modo per trasmettere il tuo messaggio rendendo i tuoi contenuti più coinvolgenti. A differenza dei sottotitoli, puoi inserire testo animato dove vuoi.

Ciò significa che puoi davvero sperimentare e andare contro la tradizionale regola dei terzi. Un ottimo modo per utilizzare il testo pop-up è ripetere i tuoi punti principali con il testo sullo schermo per tutta la durata del video.

6. Usa gli hashtag

Gli hashtag non sono solo per i tradizionali post di Instagram: puoi anche usarli nella didascalia e nel testo descrittivo del tuo post IGTV. Stai lontano da hashtag troppo saturi come #food, #travel, #business, #follow, ecc. Dovrai trovare un equilibrio tra l'utilizzo di hashtag specifici del marchio, ma non così specifici da non essere trovati da nessuno.

7. Prestare attenzione alle foto di copertina

IGTV ti consente di scegliere le immagini di copertina per il tuo video. La foto che selezioni apparirà nel feed di Instagram quando pubblichi un video e può essere il fattore decisivo che determina se un utente farà clic o scorrerà oltre.

Se non ti prendi il tempo per scegliere una foto accattivante, l'algoritmo di Instagram ne sceglierà una per te. E come puoi immaginare, ciò che scelgono a caso potrebbe non essere ciò di cui tratta effettivamente il tuo video.

8. Stuzzica i tuoi episodi IGTV

Puoi aumentare le aspettative del pubblico creando un programma IGTV regolare o semi-regolare e anticipare cosa accadrà nel prossimo episodio in altri luoghi. Ad esempio, un giorno o poche ore prima che il tuo segmento IGTV vada in onda, puoi creare una storia di Instagram che prende in giro il tuo nuovo video, o una storia o una bobina che ricapitola ciò che hai trattato nel video precedente con il programma per quello successivo chiaramente visualizzato .

L'algoritmo di Instagram può essere difficile da prevedere, quindi è meglio prenderlo in mano e promuoverlo ove possibile.

9. Sii fedele al marchio

IGTV fa parte della tua più ampia strategia di marketing dei contenuti e, in quanto tale, dovrebbe apparire e sentire come qualcosa che il pubblico potrebbe identificare come proveniente dal tuo marchio o azienda.

Quindi, quando scegli di fare un brainstorming sui tuoi segmenti IGTV, assicurati sempre di includere articoli di marketing di marca che promuovono i colori e i loghi del tuo marchio. Puoi anche adottare un approccio più creativo e incoraggiare le persone presenti nei tuoi video a indossare abiti di marca.

10. Misura sempre i tuoi risultati

Come tutti i contenuti dei social media, è fondamentale misurare i risultati. Scegli i migliori strumenti di analisi di Instagram per il tuo marchio e misura le visualizzazioni e i dati demografici delle persone che guardano i tuoi contenuti IGTV.

Tieni sotto controllo tutti i tuoi video e controlla se ci sono cambiamenti drastici nel tempo. Non aver paura di giocare con i tempi di pubblicazione, le tecniche di promozione e gli argomenti per trovare una formula che funzioni per la tua organizzazione.

L'asporto

IGTV può essere un modo divertente e creativo per coinvolgere il pubblico di Instagram. Con un po' di pianificazione e una strategia a lungo termine, IGTV può essere uno degli strumenti più utili nel tuo crescente arsenale di social media.