16 libri di marketing dei contenuti (e un saggio bonus) che dovrebbero essere nella tua lista di letture estive

Le parole ci uniscono nei momenti difficili, ci guidano attraverso la confusione e ci educano mentre cresciamo. Se ti ritrovi a cercare un testo orientato a rafforzare la tua carriera nel marketing, non sei il solo. Abbiamo tutti bisogno di una piccola iniezione di cameratismo ogni tanto; a volte, ci vuole l'autore giusto per sapere come parlarci. Utile ma non condiscendente. Diretto senza predicare. Onesto ma non zuccherato.

Il team di Skyword è entusiasta di condividere una manciata di libri di content marketing che raggiungono questo perfetto equilibrio. Alcuni sono nuovi, altri vecchi e tutti perspicaci e pronti a spostare la tua mentalità su alcuni degli elementi fondamentali del marketing: empatia, scrittura e creazione.

Comprendere e sfruttare l'empatia nel marketing

C'è una tendenza crescente a costruire campagne da zero attraverso gli occhi del pubblico di destinazione del cliente (non la missione del marchio). Togliti per un momento il cappello da marketer e sii l'acquirente . Abbraccia una persona. Questi libri possono aiutarti a esercitarti a vedere da una prospettiva che non sempre trovi nei documenti di branding.

1. Empatia pratica: per la collaborazione e la creatività nel tuo lavoro di Indi Young

Questo libro aiuta i lettori a comprendere i modelli di pensiero e le prospettive degli altri, concentrandosi sul prendere decisioni migliori, migliorare lo sviluppo della strategia e trovare soluzioni attraverso una collaborazione di successo.

"Tutto ciò che facciamo come marketer di contenuti si riduce alla comprensione e alla risposta ai problemi e ai bisogni sentiti. Questo libro è un'ottima lettura per chiunque cerchi di spostare il proprio pensiero dall'essere orientato alle soluzioni all'essere orientato alla comprensione dei problemi e delle prospettive del pubblico, fine -utenti e clienti. Diagnostica correttamente il problema principale che affligge la maggior parte delle aziende, ovvero la mancanza di ascolto (e un eccesso di ego!). meglio (anche se è attraverso la mia ricerca). Per coloro che hanno le risorse, il libro fornisce anche spunti pratici su come avere conversazioni individuali e di gruppo efficaci con il pubblico/utenti per comprendere meglio i loro problemi". — Len Lee, principale responsabile dei servizi professionali

2. Il mito della brava ragazza: realizzare una carriera che ami senza diventare una persona che odi di Fran Hauser

Quando si tratta di empatia, è meglio alimentarla con un processo decisionale chiaro e sano. In questa lettura, l'autore si fa schietto sulle donne ambiziose che si perdono nell'essere un po' troppo carine per evitare di apparire aggressive nelle loro carriere.

" Il mito della brava ragazza di Fran Hauser ha avuto un grande impatto su di me. È un'ottima lettura per coloro che cercano una prospettiva più equilibrata rispetto alla mentalità "appoggiata". Riguarda come la gentilezza e la gentilezza possano essere potenti punti di forza (principalmente per le donne sul posto di lavoro) se usato correttamente e se equilibrato con i confini. Cerco di tenere a mente alcune lezioni!" — Ash Holland, direttore editoriale

3. La mente organizzata: pensare dritto nell'era del sovraccarico di informazioni di Daniel J. Levin

Siamo fanatici di qualsiasi scienza del cervello, il che significa che siamo felicissimi di vedere un testo su come le persone pensano in un elenco di libri di content marketing. Ogni giorno analizziamo dati, ricerche, trascrizioni, presentazioni e report. Come stiamo effettivamente elaborando tutte queste informazioni e trasformandole in contenuti straordinari per i nostri lettori? Questo è un libro sulla gestione del flusso di informazioni che consumiamo ogni giorno.

"Questo libro mi ha aiutato a vedere e capire come le persone elaborano le informazioni in modo diverso. Come marketer, mi aiuta a pensare al mio pubblico e a come ricevono ed elaborano le informazioni. Come individuo, mi aiuta a capire meglio me stesso e le mie abitudini organizzative. È incredibilmente stimolante. Consiglio di tenere a portata di mano un taccuino o una pila di post-it durante la lettura." ~ Christine Kayser, direttrice dei servizi professionali

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Migliorare la grammatica e le abilità di scrittura

Il tuo team dipende da comunicazioni chiare, inclusi brief articolati per scrittori, istruzioni concise per creativi visivi, report persuasivi per i clienti e tutte le e-mail basate sulle attività inviate tra i nostri colleghi di marketing. In così tanti casi, tutto si riduce alla tua formulazione.

4. Mangia, germogli e foglie: l'approccio di tolleranza zero alla punteggiatura di Lynne Truss

Se stai cercando un aggiornamento sulla corretta punteggiatura, questo libro è quello che fa per te. Scopri tutto su punto e virgola, virgola, apostrofi e, naturalmente, la virgola di Oxford che suscita polemiche. Lo ami o lo odi, è meglio sapere come usarlo correttamente.

" Eats, Shoots and Leaves di Lynne Truss, Woe is I di Patricia T. O'Conner e The Elements of F*cking Style di Chris Baker mi hanno aiutato a passare dalla paura all'apprezzamento all'amore per la grammatica, il montaggio e la dizione. Non ho mai pensavo si potesse ridere a crepapelle leggendo un libro di grammatica, ma mi correggo". ~ Kara Burney, direttore marketing

5. Woe Is I: The Grammarphobe's Guide to Better English in Plain English di Patricia T. O'Conner

La grammatica può diventare complicata. Questo libro districa i diritti e i torti dell'uso dell'inglese con umorismo e fascino. Lancia anche una discussione sull'evoluzione delle parole, un cenno a come dobbiamo adattarci come comunicatori sempre attivi nell'era digitale.

"O'Conner scompone le regole grammaticali in un modo facile da capire e utilizza umorismo ed esempi. È un'ottima lettura per chiunque cerchi di aggiornare le proprie conoscenze grammaticali e l'ho sempre alla scrivania come riferimento". ~ Kimberly Pavlovich, caporedattore

6. Gli elementi del fottuto stile di Chris Baker

Se impari meglio sporcandoti di parolacce e intuizioni grezze, prendi questo libro. Non ci sono discorsi noiosi di grammatica qui, e ne uscirai con la stessa conoscenza di quell'insegnante di scrittura del liceo che ammiravi così tanto e forse una ritrovata affinità per le parole di quattro lettere.

7. Sulla scrittura: una memoria del mestiere di Stephen King

Un preferito e fonte di ispirazione personale, siamo entusiasti di avere questo breve testo nell'elenco. King è crudo, onesto e diretto su cosa significa scrivere per vivere. Il famoso autore condivide suggerimenti utili ed esperienze riconoscibili insieme ad alcuni momenti risibili.

"Anche se la maggior parte del mio lavoro non è scrivere esattamente, ho scoperto di tornare su questo libro ancora e ancora nel corso degli anni a causa delle sue intuizioni. Sono un grande fan di Stephen King, l'ho anche incontrato una volta! e leggere questo è come ricevere consigli da un insegnante o mentore fidato. È un libro molto amato a casa mia, abbastanza da avere una copia cartacea e digitale, per ogni evenienza". ~ Christine Kayser, direttrice dei servizi professionali

8. Un mondo senza "chi": la guida essenziale al linguaggio nell'era di BuzzFeed di Emmy J. Favilla

C'è molto di più nello scrivere online oltre a una grammatica lucida e a seguire le linee guida editoriali. La lingua conta! In questo libro, l'autore si tuffa nelle espressioni dell'era di Internet e nell'uso delle parole online, inclusi gli emoji per la comunicazione. Questa non è la tua lezione di inglese al liceo.

"Non l'ho ancora letto, ma penso che fornirà alcune preziose informazioni su quale sia il linguaggio "corretto" quando si scrive per Internet. La lingua cambia continuamente e scrivere per i lettori può comportare la violazione delle regole grammaticali tradizionali, qualcosa che conservo in mente quando si modificano i blog." ~ Kimberly Pavlovich, caporedattore

9. Gli elementi dello stile di William Strunk e EB White

Ho ancora la mia copia sbrindellata di questa guida grammaticale senza fronzoli, acquistata al college negli anni '90, nella mia libreria. È comodo, classico e una risorsa indispensabile nella tua collezione. Non è esattamente una lettura estiva divertente (a meno che le regole grammaticali non ti facciano sentire caldo e confuso dentro), ma è un compagno perfetto per raffinati progetti di scrittura estiva.

"Poco più di 20 anni fa, mi è stato consegnato questo libro nei miei primi mesi di università. Mi sono avvicinato con una certa riluttanza e sospetto; era così piccolo, grigio e... dall'aspetto opaco. Dentro la sua giacca modesta, tuttavia, ho trovato una guida che brilla di sicurezza e chiarezza e offre spiegazioni per le regole a volte esoteriche dell'inglese con arguzia, eleganza e spirito che rendono una gioia leggere i pericoli di una virgola infelice. Ogni volta che mi sento perso come scrittore o come scrittore editore (e quei tempi sono stati molti), torno su queste pagine. Ogni volta, trovo conforto e soluzioni nelle sue impareggiabili istruzioni, mi viene in mente qualcosa di importante che in qualche modo avevo dimenticato, e sono confortato dalla sua compassione e poesia: " Non esiste una spiegazione soddisfacente dello stile, nessuna guida infallibile alla buona scrittura. . . Gli scrittori si ritroveranno spesso guidati da stelle che sono in movimento inquietante." Quale altro manuale di stile cattura la lotta esistenziale dello scrittore con tale empatia e umiltà?

Ad un certo punto la mia copia originale con le orecchie di cane è andata perduta nella confusione della vita e, sostituendola, mi sono imbattuto in un'edizione piuttosto bella, splendidamente illustrata da Maira Kalman, che consiglierei in particolare a chiunque, come me, di tanto in tanto cade preda delle insidie ​​di giudicare i libri dalle copertine." — Deirdre Ilkson, senior marketing communication manager

10. Perché gli editori bevono: uno sguardo irriverente ai comuni, spesso esilaranti, errori di scrittura di Rob Reinalda

Il lavoro che facciamo è duro, quindi prendiamo in giro le sfide, vero? In questa lettura guidata dai commenti, l'autore usa l'umorismo per ricordarci che non siamo soli in questa folle e creativa scelta di carriera.

"Un ex collega ha consigliato questo libro e lo pubblicizza come 'orientato alla guida senza essere accademico o asciutto.' È stato scritto da un editore e scrittore che ha lavorato nei giornali prima di passare all'editoria online. Si concentra sulla scrittura online e offre una guida agli editori. Non vedo l'ora di leggerlo poiché il nostro lavoro di editori può essere spesso così serio e orientato ai dettagli ; sarà bello fare un passo indietro e apprezzare le idiosincrasie dei nostri lavori in modo spensierato". — Margy Looney, direttore associato della redazione

Attribuzione immagine: Yogendra Singh su Pexels

Distruggere una carriera nella creazione di contenuti

Una cosa è divertirsi a scrivere su un diario o scrivere romanzi nei fine settimana. Un'altra è creare contenuti di saggistica da vivere giorno dopo giorno con chiarezza ottimale, creatività rinfrescante e tenere allegramente in primo piano le esigenze dei clienti. Sia che tu stia creando attivamente contenuti ogni settimana o guidando le persone che lo fanno, è meglio portare il tuo A-game. E SEO-gioco. Questi libri di content marketing possono aiutare.

11. Branding: in cinque passi e mezzo di Michael Johnson

In quanto esperti di marketing, veniamo spesso assunti per ripulire un pasticcio di immagine pubblica o attenuarne uno potenziale. Ciao, rebranding, perni editoriali e revisioni della persona. Se il tuo cliente sta cercando di scoprire se stesso e cosa vuole presentare al mondo, considera di aggiungere questo libro ai tuoi programmi per il fine settimana.

"Questo libro è un'ottima lettura per qualsiasi marketer abbastanza fortunato da essere taggato in un progetto di branding o rebranding. Include un framework basato su domande progettato per aiutare i team a definire gli elementi fondamentali della strategia e della narrativa del marchio. Sono passati alcuni anni dalla sua pubblicazione (2016), ma una cosa che ho particolarmente amato di questo libro è stato lo sforzo che hanno fatto per consolidare e analizzare esempi di campagne di marca moderne e pertinenti per aiutare il lettore a capire come colmare il divario tra strategia e creatività". — Ruben Sanchez, direttore senior della crescita

12. Bird by Bird: alcune istruzioni sulla scrittura e sulla vita di Anne Lamott

I racconti di uno scrittore possono essere incredibilmente motivanti. Qui, questa autrice condivide consigli personali sia dalla sua scrivania che da quella del padre autore. Le difficoltà nella creazione di contenuti sono reali e non ti sentirai mai isolato in questi sentimenti con questo libro sulla tua scrivania. Kara Burney, Chief marketing officer di Skyword, afferma che questo libro fa parte della sua lista di letture di ispirazione per la scrittura.

Consiglia anche di sfogliare il saggio di Lorrie Moore How to Become a Writer , che contiene una delle sue battute preferite di tutti i tempi: "Le trame sono per i morti, faccia a faccia".

13. Tutti scrivono: la tua guida per la creazione di contenuti ridicolmente buoni di Ann Handley

Questa graffetta selvaggiamente popolare negli uffici di Skyword è anche calda tra la comunità di scrittori freelance, che compare sempre negli elenchi di cose da leggere.

"Il libro scompone i fondamenti della scrittura 101 e sottolinea come tutti siano uno scrittore. Lo raccomando la maggior parte delle possibilità che ottengo quando riferisco libri ad altri". — Jamal Robinson, sviluppo aziendale

Il CEO di Skyword Andrew Wheeler segue questa raccomandazione.

"Il libro è scritto a un livello in cui si rivolge a un principiante o a un esperto. Incorpora contenuti fondamentali come strategie e tattiche che i marketer possono adottare per far risaltare i loro contenuti. E aiuta i marketer a capire cosa non fare", ha commentato Wheeler. "Ama la personalità e lo stile di Ann che emerge in questo libro."

14. Strategia di contenuto per il Web di Kristina Halvorsen e Melissa Rach

Se stavi pensando, abbiamo solo bisogno di ottenere qualcosa, qualsiasi cosa, scritto e pubblicato! è tempo di una pausa. Questo aggiornamento sulla strategia dei contenuti, che cos'è, il suo valore e come costruirlo, è la lettura estiva perfetta. (Potresti anche inserire questo libro in un pacchetto di benvenuto per i nuovi assunti nel marketing.)

"L'originale e tuttora rilevante Content Strategy for the Web di Kristina Halvorsen e Melissa Rach mi ha dato un nome da mettere con le tattiche che stavo usando istintivamente nel mio lavoro in quel momento. Non avevo mai sentito la frase "strategia dei contenuti", ma questo libro ha convalidato le strategie che stavo già iniziando a utilizzare e mi ha aperto gli occhi su altre tattiche. È stato estremamente influente nel mio progetto di laurea e mi è rimasto impresso nel corso degli anni poiché la strategia dei contenuti è diventata non solo una raccolta di tattiche, ma una carriera". ~ Christine Kayser, direttrice dei servizi professionali

15. The Subversive Copy Editor: consigli da Chicago (o come negoziare buoni rapporti con i tuoi scrittori, i tuoi colleghi e te stesso) di Carol Fisher Saller

Il marketing è uno sport di squadra. Dobbiamo lavorare in collaborazione sia con i nostri colleghi che con l'aiuto freelance assunto per arricchire il processo di creazione dei contenuti. Può aggiungere molto e questo libro approfondisce le strategie per lavorare insieme quando molte mani stanno perfezionando un contenuto, un rapporto o una presentazione.

"Un ex collega ha consigliato questo libro, dicendo che non si tratta di come copiare e modificare, ma piuttosto di come sopravvivere mentre lo si fa. L'autore è un editore di manoscritti ed editore delle domande e risposte online di Chicago Style. Il libro si concentra sul rapporto tra editori e scrittori ma fornisce anche consigli sull'editing delle copie.Non vedo l'ora di leggerlo perché combina molto di ciò che facciamo qui in Skyword: lavorare con colleghi editori, scrittori e clienti e costruire relazioni tra tutti e tre i ruoli attraverso feedback e collaborazione. " — Margy Looney, direttore editoriale associato

16. L'UNICA cosa: la verità sorprendentemente semplice dietro risultati straordinari di Gary Keller

A volte, il consiglio più saggio è il più semplice. Questo libro torna alle basi, rendendo più facile tagliare il disordine mentale e aumentare le liste di cose da fare. Una cosa, gente. Concentrati su una cosa .

"L'obiettivo di The ONE Thing è insegnarti a concentrarti su una cosa alla volta per raggiungere i tuoi obiettivi. Abbastanza semplice, giusto? Dopotutto, probabilmente sai già che il multitasking porta solo a fare più cose in modo meno efficace. ti sei reso conto che la stessa cosa si può dire delle tue tattiche di marketing? Più i tuoi clienti attuali e potenziali devono passare in rassegna più messaggi per determinare il valore che fornirai loro, meno è probabile che saranno disposti a interagire con te. il libro prende una strategia semplice e approfondisce come stabilire in modo efficace le priorità e sviluppare abitudini che portano al successo, sia a casa che sul lavoro!" — Suki Saunders, direttore associato della redazione

Ecco come sorseggiare una bevanda fredda in un patio ombreggiato mentre giriamo le pagine sulla saggistica ispiratrice. Che possiamo sempre imparare!

Per ulteriori approfondimenti di marketing, iscriviti alla nostra newsletter mensile, Content & Context , scritta dal CEO di Skyword Andrew Wheeler.

Attribuzione dell'immagine in primo piano: Lenin Estrada su Unsplash