15 consigli sul marketing per le vacanze da un pluripremiato direttore creativo

Augurando a tutti un "Buon Ringraziamento" o per giocare sul sicuro e non offendere, un generico "Buone vacanze" sembra un obbligo. Il modo casuale in cui viene spesso fatto, in genere richiede tempo, risorse e non necessariamente risuona con il pubblico in modo significativo. Con un po' di pianificazione avanzata, i marchi possono essere più efficienti, pertinenti e creativi.

Anche se hai appena iniziato a pensare al tuo piano di gioco per le vacanze, non è troppo tardi! Ecco 15 consigli di marketing per le vacanze per creare campagne killer.

1. Utilizzare il calendario per più di una pianificazione delle date di pubblicazione

Blocca il tempo all'inizio dell'anno per identificare tutte le festività che desideri riconoscere o associare. Se hai fedi e celebrazioni diverse nei tuoi dati demografici target, cattura anche quelle festività. Non limitarti a segnare le date per il tuo programma di pubblicazione sui social media delle vacanze, crea un programma di lavoro per delineare quando inizierai il piano creativo e media. Assicurati di includere il tempo per le revisioni e le approvazioni e avvisa il team in anticipo in modo che la pianificazione delle risorse non sia dell'ultimo minuto. Oppure cerca di esternalizzarlo se interferisce con il lavoro del cliente.

2. Creare una guida di stile per la messaggistica festiva

Questo aggiunge un po' più di sforzo all'inizio, ma può davvero ripagare e risparmiare tempo quando sei nella fase di esecuzione. Crea un componente ampliato delle linee guida del tuo marchio per identificare l'aspetto, il suono e l'aspetto delle creatività delle vacanze. Ciò fornisce coerenza a qualsiasi team che ci lavora e riduce il rischio di creatività fuori marchio.

3. Costruisci una libreria

Troppo spesso le risorse creative rimangono sui dischi rigidi di chi le ha create. Creando una libreria basata su cloud avrai risorse pronte per l'uso. Se hai stabilito modelli creativi per i messaggi delle vacanze, sarà molto più veloce creare più contenuti per tutti i tuoi canali di social media.

4. Marchio per le vacanze Tutti i tuoi canali

Cerca di dare a tutti i tuoi canali e pagine web un aspetto natalizio. Sii coerente, per sembrare integrato.

5. Massimizza le opportunità di produzione per creare video e fotografie aggiuntivi

Quando c'è un video o una ripresa fotografica, pianifica del tempo extra per ricevere contenuti che possono essere utilizzati per i messaggi specifici delle vacanze. Se c'è un servizio fotografico o video, puoi provare a sfruttare le impostazioni di illuminazione e ottenere materiale di qualità per i contenuti delle tue vacanze.

6. Usa influencer

Prendi in considerazione la possibilità di lavorare con un influencer dei social media per fornire messaggi di vacanza relativi al marchio se il suo pubblico si adatta al tuo target. Oppure chiedi all'influencer di condividere un codice promozionale che puoi monitorare gli acquisti dei clienti in un secondo momento. Dai all'influencer la libertà creativa di inventare modi divertenti per le vacanze per condividere il tuo marchio in modo che si adatti al suo marchio, in modo che non sembri forzato.

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7. Sii utile e divertente

Pensa a cosa è utile o divertente per il tuo pubblico: hanno bisogno di tattiche di autodifesa per affrontare i mob dello shopping del Black Friday? Forse una serie di illustrazioni divertenti per modi ridicoli di proteggerti mentre cerchi di arrivare in prima linea. Le ricette e i suggerimenti per la decorazione sono tipici, ma spesso possono vedere una grande trazione se fornisci informazioni pertinenti.

8. Localizzare il contenuto

Cerca di creare contenuti da eventi che si verificano in regioni specifiche e promuovi quei post a tali obiettivi. Se ci sono eventi speciali a cui puoi collegare il tuo marchio, sfrutta questa opportunità di pubblico integrata. Condividere foto e taggare le comunità mostrerà che sei collegato localmente.

9. Sii sul marchio, ma divertiti

Se la tua comunicazione è rivolta ai clienti o all'interno del tuo settore e c'è familiarità con la cultura e il marchio della tua azienda, non aver paura di divertirti. Ero un direttore creativo per un'agenzia digitale e avevamo una cultura del biliardino molto attiva (come in tutti giocavano a biliardino… tutto il tempo!). Ho deciso di realizzare un video divertente su come decorare i biscotti di Natale usando un biliardino, completo di contenitori di confettini legati ai giocatori. Quando scorrevano nel modo giusto, i granelli venivano distribuiti sui biscotti ghiacciati. Completamente sciocco, ma un pezzo divertente in linea con la nostra cultura aziendale. Abbiamo anche inviato ai nostri clienti una scheda e scatole di biscotti di zucchero con granelli, insieme a un'e-mail che li indirizzava al collegamento del video; (Nota: abbiamo inviato loro dei bei biscotti, non quelli fatti sul biliardino).

10. Ne vale la pena?

Ci sono sempre nuovi strumenti e espedienti sui social media. Il tuo cliente potrebbe pensare che un nuovo obiettivo relativo alle vacanze per Snapchat o Facebook possa essere nuovo, ma potrebbe non essere il modo migliore per avere un impatto. Innanzitutto, è sempre utile esaminare i dati delle campagne precedenti per vedere cosa ha generato impatto, coinvolgimento e vendite del brand. La sperimentazione è fondamentale, se hai la larghezza di banda del budget per aggiungere qualcosa di nuovo al tuo marketing mix per vedere come si comporta. Lavora a stretto contatto con i tuoi rappresentanti dei social media (Facebook, Snapchat) per impostare KPI realistici e guardare cosa è riuscito. Assicurati di pensare al modo migliore per spendere quei dollari con il ROI previsto.

11. Mantienilo spontaneo

Oltre a tutta la pianificazione, ricordare che le storie di Facebook o le storie di Instagram e le trasmissioni in diretta di Facebook a volte possono attirare più attenzione di qualsiasi altra cosa. Le aspettative di produzione non sono così elevate, quindi c'è spazio per andare avanti e farlo.

12. Rendilo interattivo

Quando si tratta di marketing su Instagram, prova a utilizzare domande, sondaggi e inviti all'azione chiari per mantenere viva la conversazione. Se il tuo marchio si qualifica per contrassegnare i prodotti per lo shopping nei tuoi post su Instagram (Tap to Shop), potresti essere in grado di aggiungere questa funzione alle tue storie che può aumentare le vendite. Le icone Tocca per acquistare vengono visualizzate sull'immagine o all'interno della storia. Gli utenti quindi lo toccano per ottenere informazioni dirette sul prodotto e sul prezzo all'interno dell'immagine, quindi possono fare nuovamente clic per andare direttamente a una pagina di acquisto del marchio.

13. Collega tutti i canali

La messaggistica delle festività dovrebbe essere trattata come tutte le campagne completamente integrate, con un'attenta riflessione su come ciascun canale può indirizzare il traffico l'uno verso l'altro. Assicurati di non perdere le opportunità offline che promuovono le vacanze per portare le persone alle tue proprietà online. Questa campagna di Cesar (Dog Food) ha utilizzato i cani stessi per progettare due maglioni gemelli a tema natalizio per cani e proprietari che possono essere vinti tramite un concorso online.

Un uso creativo per aumentare la consapevolezza di un marchio (cibo per animali domestici) che normalmente non ottiene molta attenzione durante il Natale, ha fatto ridere le persone con questa campagna. Forse l'aggiunta di un invito all'azione come una promozione potrebbe incoraggiare il traffico in negozio. TK Maxx ha nascosto una dozzina di calze "infinite" nel loro negozio e online. Se trovato, i vincitori riceveranno regali per un anno.

14. Cogli l'attimo

Finché è in linea con i valori del tuo marchio, cerca di creare contenuti su misura per interessi di nicchia (Pride Day, World Vegan Month, Breast Cancer Awareness Month).

15. Ispirazione per il contenuto

Ogni singolo giorno qualcuno festeggia qualcosa! Non sto scherzando, davvero, avete visto tutti cose come la Giornata mondiale della giocoleria, la Giornata della cena degli uomini o la Giornata del viaggiatore del tempo. Hai solo bisogno di guardare alcuni siti per vedere cosa è stato dichiarato per ogni giorno. Mentre scrivo queste parole, in realtà era Bologna (la carne misteriosa affettata sottile) Day! Le possibilità di contenuto sono infinite!

L'asporto

Le vacanze sono eventi annuali fantastici e prevedibili che hanno già persone che la pensano allo stesso modo impegnate in comportamenti e conversazioni simili. Con la pianificazione avanzata, puoi creare modi utili e divertenti per portare il tuo marchio in primo piano, aumentare la fedeltà, fidelizzare e creare nuovo pubblico e incoraggiare l'azione.

Jill Rosenberg è co-fondatrice, direttrice creativa e stratega della società di consulenza Idea Central con sede a Toronto. È specializzata in esperienze basate sui contenuti che attingono all'intuizione e al comportamento umano su tutti i media.