15 soluzioni rapide per migliorare qualsiasi campagna Facebook

Un annuncio che ha avuto un buon rendimento oggi potrebbe avere un rendimento scarso il mese prossimo. Le prestazioni degli annunci, in particolare su Facebook, cambiano in base al comportamento dell'utente, alle vacanze e all'algoritmo. Le modifiche possono essere imprevedibili e può essere noioso capire perché un annuncio non sta funzionando (o perché improvvisamente sta funzionando).

In Penji, progettiamo creatività pubblicitarie per migliaia di agenzie pubblicitarie e possiamo vedere molte di queste modifiche in prima persona. Abbiamo compilato un elenco di controllo facile da seguire che puoi utilizzare per eseguire e correggere rapidamente QUALSIASI campagna pubblicitaria di Facebook a basso rendimento.

Disattiva la rete del pubblico

Le reti di pubblico possono essere un successo o perdere. È il modo in cui Facebook ti consente di raggiungere le persone al di fuori della piattaforma di Facebook. Come e dove vengono visualizzati esattamente i tuoi annunci è attualmente un mistero. In alcuni casi, l'attivazione di Audience Network può aiutarti a raggiungere una copertura, impressioni e CPM e CPC notevolmente più elevati. Tuttavia, il CTR di solito subisce un successo con Audience Network attivato.

La disattivazione di Audience Network per una settimana può modificare drasticamente il rendimento dell'annuncio e, in molti casi, aumentare il CTR e ridurre il CPC.

Riscrivi la prima riga

La tua grafica/video e la tua copia vanno di pari passo per affascinare il tuo pubblico. Spesso, non è saggio cambiare drasticamente la tua copia. Per il testo principale, prova a modificare solo la prima riga e verifica A/B. La prima riga del testo principale è come il titolo. Il tuo pubblico di solito lo vedrà prima di vedere il testo del "titolo" effettivo sotto l'immagine.

Aggiorna la sezione HERO della tua pagina di destinazione

Non preoccuparti. Non è necessaria una riprogettazione della tua pagina di destinazione. Prova ad aggiornare solo la sezione Eroe (sezione più in alto della pagina) della tua pagina di destinazione. Di solito, se c'è una disconnessione tra il tuo annuncio e la pagina di destinazione, il rendimento potrebbe risentirne.

Modifica l'obiettivo della campagna

Potresti essere abituato a creare annunci in Traffico e Conversione. Tuttavia, è possibile che il comportamento del pubblico e le modifiche dell'algoritmo abbiano influito sulle loro prestazioni. Prova a duplicare la campagna e a modificare solo l'obiettivo della campagna.

Verifica la presenza di segmenti di pubblico sovrapposti

Verifica se hai più campagne o gruppi di annunci rivolti allo stesso pubblico. Se desideri creare annunci diversi per lo stesso pubblico, è meglio fare tutto in un'unica campagna anziché in campagne diverse. Troppe campagne indirizzate a creatività diverse per lo stesso pubblico potrebbero ridurre significativamente il rendimento e aumentare i costi.

Struttura meglio i tuoi annunci

Questa soluzione rapida non influirà sul rendimento degli annunci. Tuttavia, ti semplificherà l'organizzazione delle campagne dei tuoi clienti e l'identificazione rapida dei risultati a basso rendimento. Per iniziare, non raggruppare tutti i tuoi annunci e gruppi di inserzioni in un'unica campagna. È una pratica terribile. Crea campagne diverse, ognuna con un altro scopo.

Ad esempio, ti consigliamo di creare una campagna specifica per gli annunci delle festività e un'altra campagna per il retargeting di tutti gli utenti che hanno visitato il tuo sito. Queste due campagne hanno obiettivi completamente diversi e dovrebbero essere separate.

Sotto ogni campagna, crea gruppi di inserzioni per i diversi segmenti di pubblico a cui vuoi rivolgerti. E crea i tuoi annunci sotto ogni gruppo di inserzioni.

Ecco un esempio della struttura ideale:

Campagna n. 1: Targeting per le festività

Annuncio n. 1: Acquirenti coinvolti

Annuncio n. 1

Annuncio n. 2

Annuncio n. 3

Annuncio n. 2: persone che si sono recentemente trasferite

Annuncio n. 1

Annuncio n. 2

Annuncio n. 3

Aggiorna la tua grafica per usare meno blu e più giallo

La grafica con una maggiore concentrazione di blu tende a fornire prestazioni costantemente peggiori della grafica con colori gialli, arancioni o più luminosi. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che Facebook è già blu e gli utenti sulla piattaforma sono abituati a ignorare gli elementi blu, poiché è probabilmente associato a Facebook. I colori giallo, arancione e luminosi risaltano maggiormente e probabilmente aumenteranno il CTR.

Restringi per città

Aggiorna il tuo pubblico per restringere le città anziché a livello nazionale. Scegli come target le principali città del paese di destinazione. Ti consigliamo di creare un gruppo di inserzioni diverso per ogni città in una campagna. Spesso, la modifica del targeting dall'intero paese fino alle prime 10 città principali può migliorare significativamente CPC, CTR e CPM.

Smetti di usare le foto d'archivio

Se stai usando foto d'archivio e aggiungi uno strato di testi sperando che vada bene, ho delle notizie per te. Non funzionerà. Dopo aver progettato 100.000 annunci per alcune delle migliori agenzie in America, l'unico modello che abbiamo notato negli annunci ad alto rendimento è la completa assenza di grafica stock.

Le illustrazioni personalizzate e gli annunci personalizzati superano costantemente la grafica stock. Controlla le tue immagini e i tuoi video e assicurati che non sembrino come se li avessi appena scaricati da Shutterstock.

Fai un manuale di 7 giorni A/B

A volte un annuncio funzionava perfettamente e poi si abbassava. I test A/B di Facebook possono essere efficaci ma richiedono più tempo e budget per essere completati. Se sei a corto di budget o non hai voglia di aspettare due settimane per i risultati, prova il test A/B manuale per sette giorni.

Crea una nuova campagna. Quindi avvia i set di inserzioni per testare A/B nuovi segmenti di pubblico, grafica, titoli, strategia di offerta, ecc. Alloca ovunque da $ 20 a $ 50 per set di inserzioni ed esegui la campagna manuale per una settimana. Non sono molti dati e ci sarà un margine di errore.

Quello che stai cercando qui sono i valori anomali. Al termine della settimana, noterai che alcuni annunci hanno un rendimento ancora peggiore. Alcuni saranno gli stessi, alcuni leggermente più alti e, si spera, 1-2 set di annunci o annunci con prestazioni migliori di un ampio margine. Questi sono i valori anomali che stai cercando. Analizzali e apporta le modifiche necessarie alla tua campagna principale.

Diversifica le tue creatività

Cambiamenti drammatici produrranno risultati sorprendenti. Se stai testando A/B cinque diverse creatività dell'annuncio, assicurati che siano sufficientemente diverse l'una dall'altra. Piccole modifiche spesso mostrano risultati insignificanti, se non del tutto. Rendi tutte e cinque le creatività uniche e diverse l'una dall'altra. In combinazione con la strategia precedente, troverai rapidamente creatività rivoluzionarie che possono aumentare il rendimento.

Inizia ESCLUDERE le persone

Quando crei un pubblico, probabilmente sei più concentrato su cosa INCLUDERE invece di escludere. La maggior parte delle agenzie esclude dall'elenco solo i clienti attuali. Tuttavia, abbiamo scoperto che restringere il tuo pubblico in base alle esclusioni oltre alle inclusioni può spesso portare a un CTR più elevato e a un CPC inferiore.

Ecco un esempio, supponiamo che tu stia creando annunci per uno studio legale specializzato in divorzi. Hai aggregato un bel elenco di cose da includere per restringere il pubblico. L'aggiunta di "sposato di recente" o "trasferito di recente" all'elenco delle esclusioni potrebbe produrre risultati inaspettati.

Cambia il tono della tua copia

Le copie pubblicitarie che suonano robotiche o prive di un argomento chiaro tendono a sottoperformare. Si prega di leggere le copie dell'annuncio ad alta voce e vedere come suona. Idealmente, vuoi che il tuo tono suoni amichevole, come se stessi parlando con un amico. Usa più "Tu" e "Tuo" nella tua copia per parlare direttamente con il lettore. Cambiare il tono della tua copia può migliorare le prestazioni degli annunci perché è più probabile che le persone leggano qualcosa che sembra amichevole e scritto appositamente per loro.

Usa gli emoji

Consigliamo spesso di utilizzare le emoji nel titolo delle inserzioni di Facebook. Tuttavia, può anche funzionare spruzzarne alcuni nell'area di testo principale. Sii di buon gusto e usa solo pochi emoji. Abbiamo trovato che il posto migliore per posizionarli è all'inizio del titolo o del testo principale.

Ecco un paio di titoli che abbiamo notevolmente migliorato con gli Emoji

😷Hai 99 problemi. I disegni non sono uno.

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Crea insiemi di inserzioni per un pubblico iper-specifico

Se il tuo pubblico è troppo generalizzato, la performance può essere sporadica. Crea una nuova campagna o aggiungi ulteriori insiemi di annunci per indirizzare un pubblico iper-specifico. Sii il più specifico possibile sia nel testo che nella grafica per attirare quel pubblico. Ecco un esempio di un annuncio su cui siamo diventati iper-specifici.

Penji lavora con molte agenzie. Tuttavia, abbiamo deciso di indirizzare in modo ipertestuale le agenzie pubblicitarie in una delle nostre campagne.

Titolo: 😡 Stanchi di gestire designer freelance?

Testo principale: sei un'agenzia pubblicitaria che sta lottando per trovare il designer giusto per lavorare con i tuoi clienti? Prova Penji... (hai capito)

Questo annuncio ha sovraperformato l'annuncio generalizzato del 300%. Il nostro costo per clic è sceso da $ 4,76 a $ 2,15 per clic. Di conseguenza, anche le conversioni sono aumentate in modo significativo.

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