15 campagne creative sui social media e cosa puoi imparare da esse

Pubblicato: 2022-10-07

Stai cercando idee interessanti per nuove campagne sui social media? Quindi lasciati ispirare dagli altri. Molti dei migliori esempi provengono da grandi aziende. Ma questo non significa che queste idee non possano essere eseguite a un livello inferiore, spesso con poco sforzo. Qui troverai 15 campagne di social media marketing che ti mostreranno "come si fa" - da una campagna basata sul valore a una serie di video autoironico fino a un cambio spontaneo di nome. Inoltre ti daremo suggerimenti su come implementare la strategia utilizzata per i tuoi obiettivi.

1. Heineken #OpenYourWorld

Il birrificio multinazionale olandese Heineken non è sempre stato molto sensibile nelle sue campagne pubblicitarie. Proprio di recente l'azienda ha dovuto tirare fuori lo slogan "A volte più leggero è meglio" a causa delle pesanti critiche al razzismo.

D'altra parte, la loro campagna del 2017 #openyourworld ha ricevuto elogi quasi unanimi. L'esperimento cinematografico in cui persone con opinioni politiche contrarie venivano riunite in una stanza è considerato un ottimo esempio di campagne pubblicitarie orientate al valore di successo (campagna orientata allo scopo) . Oltre alla pubblicazione del video, Heineken stava sperimentando un chatbot di Facebook. Non sorprende che abbia riunito persone di diversa estrazione.

Il risultato di questo, a parte il riconoscimento? In questo caso l' uso dell'hashtag #openyourworld 18.000 volte in 13 mesi oltre a 2,4 milioni di Mi piace, commenti e ricondivisioni nello stesso periodo. Tuttavia, quante persone sceglieranno di bere birra Heineken quando discutono dei loro valori e opinioni politiche è difficile da determinare.

Cosa puoi imparare da questo:

Le pubblicità non devono essere neutre dal punto di vista del valore. Al contrario! Secondo le previsioni, il significato di campagne a valore aumenterà in futuro. Le campagne sui social media che affrontano discussioni sociali rilevanti e valori interumani, come quello di Heineken, sono adatte per raggiungere molte persone e aumentare la consapevolezza del marchio.

2. Resa dei conti di Qdoba Queso

La catena di fast food Qdoba è un tipo di ristorante popolare negli Stati Uniti. I beniamini del pubblico in offerta sono i Quesos, variazioni dei tradizionali piatti messicani a base di crema di formaggio con varie spezie. Nel corso della campagna sui social media "Queso Showdown", Qdoba ha incoraggiato gli utenti su Facebook, Twitter e Instagram a scegliere il loro queso preferito tra due scelte. Hanno partecipato più di 30.000 utenti. Le persone che hanno votato il vincitore “Queso Diablo” hanno potuto aggiungerlo al proprio ordine gratuitamente per un mese intero.

Cosa puoi imparare da questo:

Anche se è successo qualche anno fa, il Qdoba Queso Showdown è ancora un ottimo esempio di come aumentare i tassi di interazione con le competizioni e dare ai follower la sensazione di essere parte di decisioni importanti all'interno dell'azienda . Che la corsa serrata tra i due Queso potesse essere seguita in tempo reale su Facebook e co. ha aumentato ulteriormente l'efficienza della campagna.

3. Wayfair

Wayfair è stata una delle prime aziende a realizzare il potenziale di Instagram in una fase iniziale. Quando la rete dell'immagine ha introdotto la sua nuova funzione di acquisto, il negozio di mobili ha colto questa opportunità. Fin dall'inizio Wayfair si è preoccupata di fotografare i prodotti disponibili per la vendita in un ambiente favorevole . Ciò significava, ad esempio, inserire una lampada in una disposizione del soggiorno elegante e adatta.

Cosa puoi imparare da questo:

Wayfair è un ottimo esempio di come sfruttare al meglio gli acquisti su Instagram. Fotografare semplicemente i tuoi prodotti dal tuo negozio online davanti a un muro bianco è meno incoraggiante per gli utenti che collocarli in un ambiente attraente mirato al gruppo target pertinente . Per dirla diversamente: una parte di un'immagine sarà più interessante per lo spettatore se l'intera immagine è interessante.

4. Occhiali per frullatori

Blenders Eyewear è una storia di successo basata in gran parte sul social media marketing intelligente. Ciò include gli annunci Facebook dell'azienda . Questi sono unici perché includono – accanto alle immagini – commenti e recensioni dei clienti . Ciò ha consentito a Blender Eyewear di raddoppiare la percentuale di clic.

Cosa puoi imparare da questo:

Includere i propri clienti nel marketing non è un approccio nuovo. Con i suoi annunci Facebook Blenders Eyewear mostra che questa strategia non si limita alla pubblicazione di foto generate dagli utenti, ma può anche essere utilizzata per annunci a pagamento.

Gli annunci a pagamento sono una parte importante del social media marketing. Nel nostro articolo del blog "La guida completa alla pubblicità su Facebook e Instagram per principianti" imparerai tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare con successo con le inserzioni di Facebook e Instagram.

5. Blendtec

A volte ha senso esagerare i vantaggi dei propri prodotti per enfatizzarne l'efficacia. Lasciati ispirare da Blendtec.

Il produttore di frullatori ha catturato l'attenzione del pubblico con la sua serie di video "Will it blend" . Il fondatore dell'azienda Tom Dickson lo usa per testare la capacità dei suoi prodotti di trasformare smartphone, tablet o merce di Justin Bieber in poltiglia mentre sorride felicemente. Il risultato di queste orge distruttive è sempre lo stesso: “Sì, si fonde”. Ormai il canale YouTube di Blendtec vanta 881.000 followers, un numero abbastanza impressionante per un produttore di frullatori .

Cosa puoi imparare da questo:

Nessuno comprerà un frullatore per distruggere il proprio iPhone. Ma il successo dei leggendari video di Blendtec dimostra che può ripagare esagerare artificialmente la promessa del prodotto (in questo caso "l'ultimo frullatore di cui avrai bisogno nella tua vita") . Il fatto che i prodotti che vengono distrutti siano articoli popolari come iPhone o scarpe Nike contribuisce inoltre all'enorme portata. L'azienda inoltre coinvolge abilmente i suoi utenti chiedendo loro quale oggetto dovrebbero distruggere nella prossima “trasmissione”.

Ma attenzione: una buona idea è importante affinché l'esperimento non risulti involontariamente divertente e causi più danni che benefici. Inoltre, non tutti i CEO sono benedetti dal talento recitativo di Tom Dickson.

6. Netto

Tutti parlano di storytelling, ma pochi lo fanno bene come Netto nel suo video #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny) . Il film d'animazione prodotto in modo elaborato ha ricevuto 20 milioni di clic in un breve periodo di tempo. È stato un successo sia su Facebook che su YouTube e dimostra che le catene di supermercati sono in prima linea nel moderno social media marketing.

Cosa puoi imparare da questo:

Non tutte le aziende hanno le risorse finanziarie e le possibilità per creare un mini film cinematografico con una qualità lucida per il suo social media marketing. Ma qualunque sia il tuo budget: il modo in cui Netto racconta una storia emotivamente toccante legata a un argomento di attualità è fonte di ispirazione per molti formati.

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7. AirBnB

Un altro metodo di successo per mettere la propria base di clienti al centro delle campagne sui social media viene dall'agente di alloggio alla moda AirBnB. Per dimostrare ai suoi follower quali tipi di esperienze entusiasmanti li aspettano in paesi lontani, l'azienda ha invitato persone da tutto il mondo a prendere parte a un feed live di Facebook in 6 parti chiamato "We Are Here" . I follower hanno potuto vedere sul proprio schermo come i protagonisti del video hanno partecipato a performance art a Parigi, surfato sulle spiagge californiane o visitato un corso di cucina in Venezuela. AirBnB è riuscita a raggiungere più di 6 milioni di persone in questo modo .

Cosa puoi imparare da questo:

I video live sono uno dei formati di social media in rapida crescita. La campagna AirBnB mostra come si può creare la sensazione coinvolgente di prendere parte direttamente a ciò che sta accadendo sullo schermo per lo spettatore . L'azienda ha migliorato questo aspetto con piccoli ma efficaci accorgimenti come le riprese con le telecamere del casco e l'integrazione dei commenti sui social media nella narrazione .

8. Cancro al seno in tutto il mondo

Un noto proverbio dice "Quando la vita ti dà i limoni, fai la limonata!" L'organizzazione Worldwide Breast Cancer ha preso questo detto come punto di partenza per la sua campagna #knowyourlemons. Da un lato ha informato sui sintomi meno noti del cancro al seno. D'altra parte ha creato una piattaforma per lo scambio di informazioni delle persone colpite e chiede donazioni. Secondo Worldwide Breast Cancer è stato in grado di raggiungere più di 7 milioni di persone con 3 post solo su Facebook. Secondo il Digital Marketing Institute l'importo delle donazioni ha superato di gran lunga gli obiettivi fissati per la campagna.

Cosa puoi imparare da questo:

Gli hashtag distintivi sono un ottimo modo per attirare persone fuori dal tuo gruppo target a visitare i tuoi canali ancora e ancora. Il cancro al seno in tutto il mondo mostra anche come hashtag facili da ricordare e leggeri possano essere usati per aumentare la consapevolezza su argomenti seri.

9. Disney

Nel 2016 la Disney ha invitato i suoi follower sui social network a pubblicare foto di se stessi con le orecchie di Topolino e la cornice per foto di Facebook ShareYourEars sotto l'hashtag #ShareYourEars . Per ognuna di queste foto condivise su Twitter e Instagram l'azienda ha donato 5 Dollari alla Make-A-Wish Foundation . Alla fine sono state condivise più di 220.000 foto. La Disney ha quindi raddoppiato l'importo delle donazioni.

Cosa puoi imparare da questo:

Il coinvolgimento sociale migliora l'immagine della tua azienda. Con i bandi per le donazioni sui social network puoi fare del bene agli altri e al tuo marchio . Cerca di non far sembrare la campagna troppo falsa limitando la quantità di pubblicità per il tuo marchio. L'uso di foto e altri contenuti con uno speciale hashtag offre alla campagna una migliore visibilità e una maggiore copertura.

10. SLA

L'"Ice Bucket Challenge" è stata una delle campagne sui social media più sorprendenti degli ultimi anni. Dopotutto, oltre 17 milioni di persone si sono versate sulla testa un secchio di acqua ghiacciata e hanno caricato un video di questo spettacolo sui social media . L'obiettivo della campagna era sensibilizzare sulla grave condizione della SLA (sclerosi laterale amiotrofica) e dare il via alle donazioni all'Associazione SLA, ma non fin dall'inizio. All'inizio i partecipanti all'Ice Bucket Challenge hanno scelto loro stessi il destinatario delle donazioni. L'Associazione ALS ha “catturato” l'idea e l'intera campagna solo in una fase successiva .

Cosa puoi imparare da questo:

L'"Ice Bucket Challenge" è un ottimo esempio di come le istituzioni e le organizzazioni sociali possono utilizzare i social media per aumentare la consapevolezza su un argomento . È anche un promemoria di come alcune delle campagne di marketing di maggior successo possono nascere dal nulla o derivare da coincidenze. Quindi si tratta solo di scegliere il momento giusto per saltare sul treno.

11. Bikini di lusso

Per l'azienda di moda Bikini Luxe, la difesa dei dipendenti è una parte importante del marketing. Un requisito per i dipendenti è presentarsi come ambasciatori del marchio e pubblicare foto con i prodotti del marchio .

Inoltre Bikini Luxe ha creato un programma partner. Gli ambasciatori del marchio registrati ricevono sconti e prodotti gratuiti per le immagini inviate. Il successo di entrambi i programmi può essere misurato nella rapida crescita del numero di follower e nell'aumento delle vendite .

Cosa puoi imparare da questo:

La difesa dei dipendenti non è un'idea nuova. Tuttavia, molte aziende nei paesi di lingua tedesca sono ancora riluttanti a utilizzare questa strategia. Se vuoi trasformare dipendenti e clienti in ambasciatori del marchio puoi prendere ispirazione da Bikini Luxe.

12. Starbucks

L'ispirazione per il White Cup Contest di Starbucks sono state le foto di tazze Starbucks dipinte che i clienti stavano pubblicando su Internet. L'azienda ha risposto incoraggiando gli amanti del caffè a pubblicare il proprio design personale con l'hashtag #WhiteCupContest su Instagram e Twitter . Il design del vincitore è stato venduto in edizione limitata. Quasi 4.000 persone hanno preso parte al concorso che è durato solo 3 settimane.

Cosa puoi imparare da questo:

Trovare un tema per una competizione può essere difficile. Il White Cup Contest mostra che la migliore ispirazione a volte può venire dai tuoi stessi clienti . Presentare i risultati creativi dei tuoi follower sui social network come Instagram è una decisione saggia che mostra apprezzamento e attira l'attenzione.

13. Di Lowe

I video dimostrativi sono spesso utili ma allo stesso tempo poco divertenti. La catena di ferramenta americana Lowe's include nuove funzionalità dei social network nei suoi video e crea un effetto di gamification. In questo video di Facebook a 360° gli utenti possono seguire la costruzione di un Tipi ruotando e scorrendo.

Cosa puoi imparare da questo:

Con i video dimostrativi che mostrano rapidamente semplici passaggi di lavoro in modo divertente, Lowe's vuole attirare i Millennial più giovani che lo preferiscono breve e nitido.

14. LinkedIn

All'inizio del 2018 LinkedIn ha chiesto ai suoi membri "Per cosa ci stai?" in una campagna sui social. La rete ha quindi creato video con le risposte scelte in cui persone di diversi settori hanno spiegato come vogliono dare impulso alla propria carriera e svilupparsi professionalmente. Le clip in bianco e nero girate in stile documentaristico erano degne di nota per il fatto che presentavano non solo esperti informatici in giacca e cravatta o altri professionisti solitamente associati al cliché di un tipico membro attivo di LinkedIn, ma anche artisti, agricoltori e persino una donna marziale professionista atleta delle arti. Il video della campagna “In It Together” è stato mostrato durante la cerimonia di premiazione dei Golden Globes.

Cosa puoi imparare da questo:

Integrando i contenuti generati dagli utenti nelle campagne di marketing in modo intelligente come ha fatto LinkedIn, puoi promuovere un forte legame tra i follower o un gruppo target e la tua azienda. Inoltre crei credibilità. Alla fine LinkedIn è riuscito a dipingere un quadro autentico e sfaccettato della sua community con “In It Together”.

15. IHOP

La catena di ristoranti IHOP (International House of Pancakes), nota soprattutto per i suoi pancake, ha suscitato grande scalpore sui social media quando ha annunciato che avrebbe cambiato nome in IHOb . Dopo qualche tempo di indovinare tra i suoi seguaci, l'azienda ha annunciato che la "b" stava per Burger. Da allora è emerso che si trattava di un test per promuovere l'introduzione degli hamburger nella gamma di prodotti. Nel frattempo l'azienda ha “cambiato nome” in IHOP.

Cosa puoi imparare da questo:

A volte aiuta a confondere i propri follower. Ma hai bisogno di una comunità vivace perché questo funzioni. In questo caso, un'acrobazia come quella realizzata da IHOP è adatta per attirare l'attenzione, senza nemmeno menzionare il fattore divertimento . Alla fine IHOP ha avviato una serie di dibattiti su Facebook e co. per un periodo di settimane con il suo cambio di nome annunciato.

Studiare non significa copiare

Campagne pubblicitarie di successo come quelle sopra menzionate sono una grande ispirazione per il tuo marketing. Ma copiare direttamente queste idee non è solo problematico dal punto di vista legale. Funziona anche molto raramente.

È meglio trarre ispirazione per le proprie strategie che devono essere adattate alla propria offerta di prodotti e al proprio gruppo target. Forse la tua campagna sarà inclusa nel nostro prossimo elenco!

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