Come ottenere il massimo dalla tua prova di 14 giorni

Instapage offre una prova di 14 giorni perché comprendiamo che incorporare nuovi software nella tua attività non è facile. Non solo deve adattarsi alla tua strategia e al tuo budget, ma anche alle esigenze del tuo team.

Ecco perché Instapage offre una prova di 14 giorni. Possiamo parlarti di strumenti e soluzioni leader del settore, annunciare funzionalità che il settore del marketing non ha mai visto e persino condividere statistiche pertinenti per dimostrare il successo:

Ma alla fine, tu e il tuo team dovete testare voi stessi la piattaforma.

Come massimizzare la tua prova di 14 giorni di Instapage

Per sapere se Instapage è adatto alla tua attività, devi testare al massimo le sue capacità in soli 14 giorni. Prima di iniziare la prova, fatti un'idea di cosa dovresti fare dal giorno 1 al giorno 14 per ottenere il massimo dalle tue due settimane:

Integra con il resto del tuo stack tecnologico durante la prova di 14 giorni

Una chiave per la personalizzazione su larga scala è uno stack tecnologico integrato. Mentre Instapage è in grado di gestire tutto ciò di cui hai bisogno per la personalizzazione della pubblicità , hai indubbiamente altri strumenti che aiutano nella personalizzazione del marketing: e-mail, CRM, gestione dei social media, ecc.

Affinché la vera personalizzazione 1:1 abbia successo, questi strumenti devono essere connessi. Ad esempio, il software della pagina di destinazione post-clic deve essere in grado di trasmettere le informazioni sui lead a un CRM, quindi quel CRM deve trasmettere i dati a una tecnologia di email marketing e tutto deve essere inserito in una piattaforma di analisi.

Ecco perché Instapage ti consente di connettere oltre 60 popolari software di marketing che già utilizzi, come Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo e altro ancora. Prima di pensare a pubblicare una pagina o persino a invitare i membri del team a utilizzare il software, dovresti assicurarti che tutti i tuoi strumenti siano connessi e pronti a elaborare i dati da Instapage:

(Le integrazioni di cui sopra non sono l'elenco completo. Visita la pagina Integrazioni per vedere l'elenco completo.)

Organizza il tuo lavoro con le aree di lavoro

Quando crei pagine per più clienti o campagne, è facile perdere traccia dei design se non sei organizzato. Organizzarsi con gli spazi di lavoro dovrebbe essere la tua massima priorità. Altrimenti, rischi di realizzare progetti più velocemente di quanto tu possa gestire.

Nella colonna di sinistra della dashboard di Instapage, fai clic sulla voce di menu Membri del team e quindi sul pulsante blu "AGGIUNGI MEMBRO DEL TEAM". Inserisci la loro email e seleziona le autorizzazioni che dovrebbero ricevere (visualizzatore, editor, manager):

Ogni area di lavoro ha pagine, analisi, integrazioni, domini e membri del team separati, semplificando la suddivisione in compartimenti del tuo lavoro. Potrai crearne fino a cinque nella versione di prova. Questo è lo stesso numero che potrai creare nel piano Instapage Business. Se hai bisogno di più, puoi eseguire l'upgrade al piano aziendale.

Invita i membri del tuo team durante la prova di 14 giorni

La creazione della pagina di destinazione post-clic è migliore insieme. Per sfruttare gli strumenti disponibili per i team, dovrai aggiungere membri del team per unirti al tuo account.

Fallo accedendo alla particolare area di lavoro a cui desideri aggiungere un membro del team, quindi facendo clic sul pulsante a forma di ingranaggio nell'angolo in alto a destra e selezionando "Aggiungi nuovo".

Da lì, gestisci le autorizzazioni per controllare facilmente le azioni che il membro del tuo team dovrebbe e non dovrebbe essere in grado di eseguire.

In questo modo, mantieni organizzati tutti i tuoi team e fornisci a ciascun membro gli strumenti di cui ha bisogno per avere successo, rendendoli allo stesso tempo responsabili. A proposito di responsabilità...

Acquisisci familiarità con il registro di controllo durante la prova di 14 giorni

Anche i team di marketing più organizzati commettono errori: verranno pubblicati progetti che non dovrebbero essere pubblicati, ad esempio, e altre pagine verranno cancellate prima del tempo.

Ma ciò che rende i team organizzati diversi dagli altri è la loro capacità di imparare da quegli errori, diminuendo la probabilità che si ripetano. Con il registro di controllo di Instapage, avrai questa possibilità.

Automaticamente, il registro di controllo tiene traccia del comportamento del tuo team in relazione alle tue pagine. Quando pubblicano un progetto, eliminano una pagina o la integrano con altri software, questo verrà visualizzato nel registro di controllo. In questo modo, quando riscontri un problema con la tua pagina di destinazione post-clic, puoi rintracciare rapidamente e facilmente quando e perché si è verificato:

Accedi al registro di controllo facendo clic sul menu delle impostazioni nell'angolo in basso a sinistra nella dashboard di Instapage, quindi selezionando "Registro di controllo" dal menu:

Allinea l'obiettivo della tua campagna con i modelli disponibili

Prima di iniziare a creare la tua pagina, è importante sapere che ogni pagina di destinazione post-clic svolge una funzione diversa. Le pagine di compressione sono pagine di destinazione post-clic ideali per acquisire informazioni sui visitatori nella parte superiore della canalizzazione, mentre le pagine di destinazione post-clic click-through sono le migliori per riscaldare i potenziali clienti nella parte inferiore.

La pagina che utilizzi dipenderà dall'obiettivo della tua campagna. Abbina il tuo con i tipi di pagina disponibili nella piattaforma Instapage:

Pagine di destinazione post clic per la generazione di lead

Presentano un modulo, utilizzato per raccogliere e qualificare lead con diversi campi. Questi sono il tipo più versatile di landing page post-clic, efficaci durante l'intero funnel. Scegli questo tipo se stai cercando di saperne di più sul tuo potenziale cliente per determinare se è adatto al tuo prodotto o servizio.

Pagine di destinazione click-through post-clic

Le pagine senza modulo convincono i visitatori a convertire senza spaventarli alla vista di un modulo di acquisizione dei lead. Questi possono essere utilizzati in tutta la canalizzazione, ma sono più preziosi in fondo per convincere i potenziali clienti a fare clic su un modulo lungo o su un campo della carta di credito nella pagina seguente.

Pagine di destinazione post clic "Grazie".

Mostra gratitudine a un lead appena convertito con un sincero "grazie" e indirizzalo alla fase successiva della canalizzazione di marketing. Sono utilizzati al meglio durante la canalizzazione come pagina di follow-up dopo ogni conversione.

Pagine di destinazione post-clic del webinar

Vengono utilizzati dai professionisti del marketing per convincere i visitatori a partecipare a un webinar, una forma di contenuto che la ricerca mostra essere una delle più coinvolgenti. Possono essere utilizzati in modo efficace in tutte le fasi della canalizzazione di marketing.

Pagine di destinazione post-clic dell'ebook

Offri un ebook: una risorsa versatile utilizzata dai principali esperti di marketing nella parte superiore e centrale della canalizzazione per ottenere informazioni sui potenziali clienti in cambio di un download.

Pagine di destinazione post-clic dell'evento

Offri ai visitatori l'ingresso a un evento aziendale. Poiché gli eventi possono interessare i visitatori in tutte le fasi della canalizzazione di marketing, queste pagine di destinazione post-clic possono essere utilizzate efficacemente durante le fasi di "consapevolezza", "valutazione", "decisione" e oltre.

Pagine di destinazione post-clic dell'app

Vengono utilizzati per convincere i visitatori a scaricare un'applicazione. Sono più efficaci nella parte centrale e inferiore dell'imbuto.

Non sei sicuro di quale sia il tuo obiettivo o di dove si trovino i tuoi visitatori nella canalizzazione di marketing? Scopri di più sul percorso dell'acquirente qui e su cosa si aspettano i tuoi potenziali clienti in ogni fase.

Inizia a progettare da zero o scegli un modello durante la prova di 14 giorni

Una volta che sei pronto per iniziare a creare pagine, hai alcune opzioni: inizia da una tela bianca, seleziona un modello o crea il tuo modello. Se scegli di iniziare con un modello, hai l'opzione di molti modelli reattivi che hanno dimostrato di convertire:

Successivamente, dai alla tua pagina un nome descrittivo che ti aiuterà a differenziarla dalle altre. Quindi, inizia a creare facendo clic su: "Crea nuova pagina"

Una volta che sei nel builder, non ci vorrà molto per progettare la tua prima pagina. Per modificare qualsiasi elemento del modello, fai semplicemente clic su di esso per visualizzare un elenco di opzioni disponibili per la modifica. Per aggiungere un nuovo elemento, selezionalo dal menu a sinistra, quindi trascina per posizionarlo:

Qualunque cosa accada sul front-end della pagina si rifletterà sul back-end, quindi non dovrai mai preoccuparti di scavare tra infinite righe di codice. Se vuoi navigare nel back-end per apportare modifiche più dettagliate al tuo progetto, puoi farlo anche tu.

Semplifica la produzione della tua pagina di destinazione con Instablocks

Anche con l'aiuto dei modelli, la creazione di una pagina di destinazione post-clic per ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico può essere un'enorme perdita di tempo: scegliere un modello, inserire blocchi generici di contenuto nella pagina, modificare quelle parti di contenuto, posizionamento, ecc.

Ecco perché Instapage offre Instablocks™. Con questa caratteristica unica, puoi creare contenuti rapidamente. Ecco come funziona:

Dopo aver creato un contenuto per la tua pagina (e ottimizzato la versione mobile), ad esempio un'intestazione o una sezione di testimonianze, salvalo semplicemente in "I miei blocchi" per utilizzarlo in seguito. Da lì, puoi importarlo in un nuovo design in qualsiasi momento. In questo modo, quando crei progetti di pagine con contenuti simili, ad esempio pagine per il test A/B, non dovrai crearli tutti dallo stesso modello di base. Puoi duplicare pagine, eliminare elementi, inserire Instablocks, riorganizzare, ecc. In sostanza, Instablocks trasforma qualsiasi elemento modificato in un elemento che puoi trascinare su una nuova pagina o variazione.

Accedi al gestore Instablocks modificando il design della tua pagina, facendo clic su Inserisci blocco e vedrai una finestra simile a questa:

La colonna di sinistra contiene le cartelle impostate per classificare ogni blocco di pagina. Usa l'interruttore del dispositivo per vedere come apparirà la pagina sia su desktop che su dispositivo mobile:

Nota: dopo aver ridimensionato le tue pagine con Instablocks, puoi aggiornarle tutte contemporaneamente con un clic utilizzando Global Blocks. Richiedi oggi stesso una demo aziendale per vedere Global Blocks in azione.

Progettare con precisione

Oggi, i costruttori di pagine di destinazione stanno diventando sempre più comuni. E molti di loro sono intuitivi, ma quell'intuitività arriva al prezzo della precisione del design. Questi builder spesso non dispongono di strumenti avanzati per i progettisti, costringendoli ad accontentarsi di un design poco brillante o ad immergersi nel back-end della pagina per ottenere il massimo dalle loro modifiche (il che vanifica del tutto lo scopo di utilizzare un builder).

Il costruttore di Instapage non scende a compromessi di questo tipo.

Strumenti di progettazione di Instapage

• Misura del bordo e blocco dell'asse : questa funzione è per coloro che non si accontentano di niente di meno di un design perfetto per i pixel. Con Edge Measurement, puoi scoprire le coordinate esatte degli elementi della pagina di destinazione post-clic. E con Axis Lock, puoi bloccare quegli elementi lungo l'asse orizzontale o verticale per mantenerli facilmente in linea quando è troppo difficile farlo manualmente:

• Adobe Typekit e Google Fonts : la coerenza del marchio è uno dei principali motori delle decisioni di acquisto. Assicurati che la tua pagina rimanga in linea con il marchio, fino al serif, con innumerevoli caratteri tipografici disponibili da Google Fonts e Adobe Typekit.
• Scorciatoie da tastiera : ridimensionare la creazione della pagina di destinazione dopo il clic può diventare noioso, motivo per cui abbiamo creato scorciatoie da tastiera che semplificano le attività ripetitive. Ora puoi aggiungere, eliminare, raggruppare e sovrapporre oggetti con pochi tasti. Ecco uno sguardo ad alcune delle 30 azioni per le quali abbiamo creato scorciatoie:

• Un robusto editor CSS : i designer esperti saranno felici di sapere che ogni pagina di destinazione post-clic può essere messa a punto manualmente. Non c'è livello di personalizzazione che non puoi raggiungere tra il nostro builder e il robusto modulo dell'editor CSS.

La personalizzazione one-to-one richiede un'enfasi sulla scalabilità, ma senza sacrificare la personalizzazione che rende le pagine iper-rilevanti per i visitatori. Troverai questo equilibrio solo negli strumenti di progettazione di Instapage.

Una volta che tu e il tuo team avete dato gli ultimi ritocchi al vostro progetto, è il momento di crearne un altro con cui testare.

Organizza un esperimento

Esperimenti e test A/B comportano il test della tua pagina originale rispetto a una variante per vedere quale funziona meglio. È uno dei modi più efficaci per migliorare il tasso di conversione della pagina di destinazione post clic. Detto questo, molte persone sbagliano.

Sperimentano e testano il titolo di controllo rispetto al titolo di variazione, oppure testano un'immagine in primo piano rispetto a un'altra. Il test A/B è il metodo più collaudato per trovare il massimo globale, ovvero una versione con prestazioni più elevate e drasticamente diversa della tua pagina originale.

Per iniziare un esperimento, fai clic su "Esperimenti" nel menu a sinistra della dashboard di Instapage, assegna un nome e indica la tua ipotesi. Quindi, crea una versione diversa della tua pagina che metta alla prova un modo alternativo per trasmettere il tuo messaggio:

Una volta creato il test, apparirà nel tuo elenco, simile a questo:

Ad esempio, se la tua pagina originale presenta un video, potresti provare a comunicare il tuo messaggio con un testo lungo. Se il tuo originale presenta un testo lungo, prova a comunicarlo con una copia più breve e alcune immagini. Ricorda, i migliori test iniziano con i tuoi dati. Consulta il tuo per determinare il tipo di design che potrebbe risuonare con il tuo pubblico:

Inizia a configurare AdMap™

Sia per i tuoi clienti che per il tuo punteggio di qualità, ogni annuncio e pagina di destinazione post clic devono corrispondere strettamente. Tuttavia, quando esegui molte campagne e test e apporti continuamente modifiche ai tuoi annunci, è molto difficile garantire che le pagine di destinazione post clic corrispondano ai loro annunci.

Che cos'è AdMap™?

AdMap™ è la prima soluzione del settore per gli inserzionisti PPC che comprendono l'importanza della corrispondenza dei messaggi. Con questo strumento rivoluzionario, gli inserzionisti di Google possono disporre di fogli di calcolo disorganizzati per abbinare ogni annuncio e pagina post-clic. AdMap abbina automaticamente l'esperienza di ogni annuncio e pagina di destinazione, consentendo agli inserzionisti di soddisfare i propri clienti con una personalizzazione efficace e algoritmi con segnali che indicano un design utile:

Cosa puoi fare con AdMap™

• Importa la struttura completa del tuo account dalla piattaforma pubblicitaria per generare il tuo punteggio Postclick e valutare la tua canalizzazione pubblicitaria per la pertinenza annuncio-pagina:

• Visualizza un elenco delle tue campagne, gruppi di annunci e annunci in Instapage per determinare dove hai bisogno di pagine personalizzate
• Crea facilmente nuove pagine all'interno del flusso AdMap e collega ciascun annuncio a una pagina di destinazione post-clic corrispondente utilizzando un'intuitiva interfaccia point-and-click
• Modifica e aggiorna rapidamente le esperienze di pagina post-clic collegate in modo che corrispondano alle tue iterazioni pubblicitarie
• Sincronizza automaticamente a due vie gli aggiornamenti della mappatura degli annunci tra la rete pubblicitaria e Instapage
• Offri la corretta esperienza personalizzata in tempo reale al pubblico giusto per ogni annuncio

Essendo l'unica soluzione che offre uno strumento come AdMap, Instapage ti mette nella posizione di preoccuparti meno del noioso tracciamento (e degli errori che può produrre) e più delle tattiche che muovono l'ago.

(Suggerimento bonus: rendi AdMap più potente utilizzando la funzione insieme alla personalizzazione di Instapage. Eseguendo l'upgrade al piano Instapage Enterprise, ottieni l'accesso alla personalizzazione in cui puoi allegare esperienze personalizzate ai singoli annunci, ottenendo così una pertinenza 1: 1 da annuncio a pagina. )

Rivedi e pubblica le tue pagine

La tua pagina ha un aspetto sbalorditivo su tutti gli schermi? Mentre sarà automaticamente ottimizzato per i dispositivi mobili. Ti consigliamo di dargli una seconda occhiata con il pulsante "Anteprima" nell'angolo in alto a destra del builder o di pubblicarlo sul server demo per testarlo tu stesso.

Se il tuo design ha l'aspetto che dovrebbe, fai clic su "Pubblica", per le opzioni di pubblicazione tramite un dominio personalizzato, WordPress, Drupal o il server demo di Instapage:

Imposta notifiche e-mail con marchio

Per team e agenzie, garantire più budget si riduce a dimostrare il proprio valore. Dimostra il tuo valore inviando a manager e clienti notifiche e-mail automatiche per ogni conversione generata.

Aggiungi il tuo logo, crea una riga dell'oggetto personalizzata, modifica il campo "Da" e persino modifica il codice HTML per assicurarti che ogni notifica rappresenti accuratamente il tuo marchio. Ulteriori informazioni sull'impostazione delle notifiche e-mail con marchio qui:

Imposta le tue campagne live e raccogli dati

Una volta che le pagine di destinazione post-clic e le campagne corrispondenti sono attive, è importante concedere loro il tempo necessario per raccogliere i dati. Tieni presente che ogni prova è limitata a 2.500 visitatori unici, il che non è sufficiente per basare con sicurezza qualsiasi decisione aziendale. Ma dimostrare il ROI non dovrebbe essere l'obiettivo della tua prova.

Invece, dovresti utilizzare questi visitatori per testare le funzionalità del software. Le integrazioni funzionano in modo efficace? Capisci cosa vedi nella dashboard di analisi di Instapage? I potenziali clienti ricevono le notifiche e-mail con il proprio marchio?

Lo scopo del processo è valutare il software e le sue numerose funzionalità. Il ROI dimostrativo dovrebbe essere lasciato per la versione aziendale completa in cui hai accesso a prodotti aggiuntivi come:

• Personalizzazione
• Pagine di destinazione post-clic AMP
• Blocchi globali

Rivedi la tua dashboard di analisi

Tutte le grandi campagne derivano dai dati e la dashboard di analisi più avanzata del settore può fornirtene in abbondanza. Visualizza i tassi di conversione e i visitatori per canale o data e confronta le varianti di pagina per vedere quale ha generato una conversione migliore alla fine del periodo di prova:

Ricorda: è importante non concludere l'esperimento fino a quando non avrai generato un numero sufficiente di visitatori per raggiungere almeno il 95% di significatività statistica (ecco un calcolatore per aiutarti). Ma avrai tutto il tempo per valutare lo strumento di test A/B e l'analisi di Instapage.

( Nota: una volta eseguito l'upgrade a Enterprise, puoi accedere all'attribuzione pubblicitaria di Google e Facebook, che include metriche aggiuntive costo medio per visitatore e costo medio per lead.)

Rivedi le tue mappe di calore

La cosa fantastica delle mappe di calore è che sono quasi come dati qualitativi. Puoi scoprire come le persone utilizzano le tue pagine con una dimensione del campione relativamente piccola. Forniscono anche valore per guidare i tuoi test A/B in modo da creare ipotesi plausibili sulle interazioni reali dei visitatori.

Con questa funzione integrata di Instapage, sarai in grado di fare clic sull'interruttore "modalità heatmap" nella barra dei menu per vedere dove le persone hanno cliccato, passato il mouse e fatto scorrere sulla pagina di destinazione post-clic durante la prova di 14 giorni:

Le mappe di calore sono un modo particolarmente utile per visualizzare i dati che possono aiutare nell'ottimizzazione del tasso di conversione. Usali per trovare:

• Elementi che vengono cliccati come pulsanti ma che in realtà non sono cliccabili.
• Dove le persone smettono di scorrere sulla tua pagina di destinazione post-clic di lunga durata.
• Elementi di distrazione che potrebbero distogliere l'attenzione dal tuo invito all'azione.

Nonostante la loro utilità, è importante ricordare che le mappe di calore non sono dati: visualizzano semplicemente i dati in modo visivamente digeribile. Per capire il "perché" dietro ciò che i visitatori stanno facendo clic o fino a che punto stanno scorrendo, dovrai fare dei test di ipotesi. Scopri tutto ciò che devi sapere sull'utilizzo delle mappe di calore sulla tua pagina di destinazione post-clic qui.

Consulta la tua squadra

Prima di prendere qualsiasi decisione in merito alla nostra piattaforma, è importante ricontattare il tuo team e ottenere il loro contributo.

• Cosa gli è piaciuto?
• Cosa non hanno fatto?
• Quanto velocemente stanno creando pagine ora rispetto a prima di Instapage?

La raccolta di feedback dal tuo staff non è solo una nostra raccomandazione: è dimostrato che è un fattore importante nell'adozione della tecnologia tra i team. Secondo la ricerca, forzare un cambiamento sul posto di lavoro può comportare maggiori casi di dimissioni, ostilità nei confronti dei dirigenti e maggiore apatia dei dipendenti. Quindi è importante assicurarsi che tutti coloro che utilizzeranno il software abbiano voce in capitolo nella decisione.

Ottieni il massimo dalla tua prova di 14 giorni di Instapage

Tutti gli strumenti, i componenti aggiuntivi e le funzionalità di livello professionale non devono causare un sovraccarico di informazioni. Ora sai in cosa ti stai cacciando e armato di questa tabella di marcia; otterrai il massimo dalla tua prova di 14 giorni.

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