I 12 migliori esempi di call to action: come ottimizzare le tue pagine di destinazione

Hai bisogno di più clic per il tuo negozio e-commerce? Stai cercando di aumentare i tuoi tassi di conversione? Quindi tutto ciò che devi fare è trovare l'invito all'azione giusto.

Nel post di oggi, scoprirai i 12 migliori esempi di call to action (CTA). Cercheremo di mostrarti come usarli e, allo stesso tempo, di fornirti alcuni diversi suggerimenti per il copywriting per assicurarti di creare la copia del pulsante perfetta e raggiungere i tuoi obiettivi di conversione!
Perché abbiamo bisogno di una CTA ben realizzata? Inutile dire che per guidare l'azione ! Quindi, se desideri più clic o conversioni, devi utilizzare pulsanti di invito all'azione accattivanti.

Con l'uso di CTA, puoi facilmente controllare e vedere se gli utenti a cui ti rivolgi agiscono o meno.

Ma prima di iniziare, rispondiamo ad alcune domande.

Che cos'è un invito all'azione?

Un invito all'azione (CTA) è un termine utilizzato nel marketing per qualsiasi dispositivo progettato per promuovere l'azione o le vendite. Un CTA fondamentalmente è lì per dire a un utente "cosa fare". Molto spesso si dice “Abbonati”, “Clicca qui” o “Acquista ora”, ma ce ne sono anche di lunghi come “Verifica se hai diritto a uno sconto”.

Le CTA sono spesso messe in due posti:

• Su un annuncio stesso nella pubblicità nativa
• Su una pagina di destinazione, in cui un visitatore è stato indirizzato da un annuncio

Gli inserzionisti li utilizzano per creare un senso di urgenza, ottimizzare i costi e aumentare le conversioni.

Perché hai bisogno di un CTA avvincente?

La risposta è semplice: per assicurarsi che le persone ci clicchino sopra! È una specie di “motivatore” per procedere con una certa azione.

Le CTA possono anche suscitare curiosità, indirizzare dubbi o fare appello a una parte razionale del cervello. A seconda del tipo di prodotto, possono funzionare approcci diversi.

Come trovare il CTA perfetto?

Questo articolo fornisce alcuni esempi per farti ispirare, ma il modo migliore per trovare la combinazione perfetta di design di CTA, annuncio, titolo e pagina di destinazione è testare tutto A/B.

Il tracker volume consente test A/B automatici o manuali di pagine di destinazione o offerte. Utilizza l'apprendimento automatico per indirizzare la maggior parte del traffico verso la combinazione vincente. Con esso, puoi determinare rapidamente quale variante risuona meglio con il tuo pubblico.

Problemi comuni: bloccato con CTR annuncio o CTR pagina di destinazione basso?

Per rendere le cose ancora più chiare e vedere quanto sia importante utilizzare un buon invito all'azione, immergiamoci in due scenari insieme.

Scenario 1: CTR annuncio basso, CTR LP basso

Sei un professionista del mercato delle prestazioni che vende gadget tecnologici. Esegui annunci nativi, ma sei completamente perso. Non sai quali annunci creare e quale CTA sulla pagina di destinazione funziona meglio. Hai speso dei soldi ma le persone non fanno clic sugli annunci e il CTR degli annunci non ti porterà alcun profitto.

Cosa migliorare?

Prima di ottimizzare il CTR della tua pagina di destinazione, dobbiamo assicurarci che le persone facciano effettivamente clic sull'annuncio stesso. Ciò a cui devi prestare attenzione è il set di annunci. In altre parole, i tuoi annunci devono ricevere più attenzione! Per aumentare il CTR degli annunci, prova più creatività con diversi inviti all'azione.

Ripeti finché la combinazione immagine/titolo non raggiunge o supera il CTR delle impressioni ideale.

Ha aiutato?

Siamo certi, lo ha fatto! Ora che hai un bel iCTR, passiamo allo Scenario 2.

Scenario 2: CTR annuncio elevato, CTR LP basso

Sei un professionista del mercato delle prestazioni che vende gadget tecnologici. Tu pubblichi annunci nativi. Hai già trovato i tuoi gruppi di inserzioni vincenti, quindi sai esattamente quale titolo e quale creatività utilizzare per garantire un'elevata percentuale di clic sulle impressioni. Eppure trovi persone che perdono interesse e non fanno clic sul CTA.

Cosa migliorare?

A questo punto, non lo sappiamo per certo. Potrebbe essere CTA o l'intera pagina di destinazione. Innanzitutto, prova a creare una copia CTA migliore. Prova diverse frasi, brevi, lunghe e usa angoli più potenti! Inoltre, assicurati che un pulsante di invito all'azione risalti maggiormente sulle tue pagine con un colore complementare ad alto contrasto e, idealmente, uno sfondo colorato.

Ha aiutato?

Se sì, non è necessario riprogettare il contenuto del tuo LP o testare diversi tipi di pagine di destinazione. Era tutto sugli inviti all'azione.

In caso contrario, probabilmente dovrai trovare degli LP alternativi con narrazione diversa e contenuto digitale diverso. Ricorda, puoi testare tutto con un tracker Voluum!

I migliori esempi di call to action

Nella parte seguente, vedrai esempi di CTA nella vita reale. Esamineremo diversi aspetti, dai posizionamenti alla formattazione, ma vogliamo prestare maggiore attenzione alla lingua e al tono scelti. Dai un'occhiata e lasciati ispirare da noi!

Analizziamo ora diversi tipi di CTA:

• CTA pubblicitari su Facebook e Instagram
• CTA via e-mail
• Pagina di destinazione e CTA del sito web
• CTA annunci nativi
• Esempi di CTA di Facebook e Instagram

La bellezza della pubblicità sui social media sta nel formato in-feed che si fonde perfettamente con la pagina o il contenuto dell'app. Il tipo di annunci che prevale su Facebook e Instagram è nativo.

I tre elementi seguenti sono fondamentali per gli annunci nativi:
immagine principale
titolo
marchio.

Questi elementi servono a condurre gli utenti alla CTA, quindi assicurati di creare una perfetta combinazione di testo di vendita e immagini. Molto spesso è l'immagine principale (e talvolta anche il titolo) che funziona come un pulsante CTA.

CTA pubblicitari su Facebook e Instagram

Abbigliamentoonline.com

All'inizio, il loro pulsante "Acquista ora" sembra essere un CTA piuttosto comune, ma combinato con lo sfondo rosso e l'accattivante immagine colorata, il semplice CTA fa il lavoro di invogliare gli acquirenti ad agire immediatamente.

Il messaggio sul CTA viene amplificato anche con un titolo che cita il 40% di vendita.

Fonte


Baia della Galassia

Gli annunci di Facebook non danno molto spazio agli inserzionisti (soprattutto quando si tratta di pulsanti CTA), quindi è meglio che tu vada dritto al punto. Con gli annunci video di Facebook, gli utenti non vogliono darti molta della loro attenzione, tutto ciò che vogliono è leggere brevi informazioni prima di guardare un video.

Galaxy Cove utilizza un semplice pulsante CTA di Kup teraz (Ita: Acquista ora ) ma l'annuncio è progettato per trasmettere un senso di relax. La descrizione (in realtà la prima frase) include il principale punto di forza del loro proiettore: dormire tra le stelle.

Il video stesso cattura l'interesse con i suoi colori rilassanti e alcuni testi che appaiono uno dopo l'altro.

Fonte

Uber

Con i loro annunci rivolti sia ai conducenti che ai nuovi motociclisti, non c'è da stupirsi che siano diventati uno dei più grandi servizi di auto in tutto il mondo. Fondamentalmente sono aumentati in popolarità senza spendere milioni per testare diversi pulsanti CTA e annunci digitali.

Quello che fanno invece è collaborare con altri marchi e aziende che offrono sconti sulla consegna di cibo o assumono nuovi conducenti. Quindi le CTA sono davvero potenti!

Spotify

A volte gli annunci possono essere divertenti ed estremamente coinvolgenti! Non saresti d'accordo? Guarda l'annuncio qui sotto.

L'annuncio sopra è un esempio di un annuncio video di Facebook su un dispositivo mobile. Come puoi vedere, Spotify ha utilizzato un video piacevole e colorato per aiutare i propri utenti a trovare la loro playlist preferita. Mentre un utente non Spotify può vedere l'annuncio e decidere di iscriversi subito a Spotify, Spotify utilizza la strategia di consapevolezza del marchio per creare accattivanti contenuti sui social media per aumentarne popolarità e funzionalità.

Il CTA situato sotto il video è piuttosto stravagante nella sua forma ma non aggressivo. Il messaggio dell'invito all'azione è "Take the Quiz", che è estremamente coinvolgente poiché le persone amano partecipare ai quiz. In questo caso, non si tratta solo di design, ma di "azione".


Rendere i tuoi annunci più cliccabili in questo modo, utilizzando un semplice e diretto pulsante CTA, aumenta le tue possibilità di conversione degli utenti. Ma è ovvio che devi assicurarti che gli utenti vedano contenuti di qualità. Pensa sempre al pubblico di destinazione e fatti queste domande prima di pubblicare i tuoi annunci su Facebook e Instagram:

In che modo il pubblico differisce su Facebook e Instagram?

Cosa cercano le persone su Facebook rispetto a Instagram?

Su quale tipo e qualità di annuncio faresti tu stesso clic?

CTA via e-mail

Gmail
Come appena accennato, le persone amano prendere parte a tutti i tipi di quiz, sperando che possano scoprire qualcosa di interessante su se stessi e sul mondo che li circonda.

Eppure, noi umani non siamo solo creature curiose, siamo anche competitivi! Ci piacciono le sfide, ci piace competere e... ci piace vincere!

Di seguito puoi vedere un esempio di CTA via email, ancora una volta piuttosto semplice – "Leggi di più" – ma è stato migliorato con una descrizione che menziona una sfida di lettura. Il pulsante verde non spicca, si abbina bene ai colori dell'immagine principale.

Academia.edu

Una piattaforma americana per la condivisione di scritti accademici ha utilizzato un CTA dinamico personalizzato per offrire uno sconto sull'account Premium. Il testo nel collegamento CTA viene popolato automaticamente con il nome di un utente di destinazione.

Questo tipo di CTA personalizzato include un nome utente (Justyna) che rende il messaggio ancora più diretto.

Fischio

Whistle, che è una popolare soluzione GPS, utilizza alcuni inviti all'azione in-mail per incoraggiare i proprietari di animali domestici a rintracciare la posizione del loro animale domestico. L'idea è fantastica! Non è vero?

Come si vede nell'esempio sopra, l'annuncio ha 3 pulsanti CTA (2 blu per consentire all'utente di saperne di più sul prodotto promosso e 1 pulsante arancione per indurre gli utenti ad acquistare immediatamente il sistema di tracciamento).
Spiccano l'immagine e il pulsante di invito all'azione nella parte superiore dell'annuncio. L'immagine stessa è divertente e allo stesso tempo trasmette l'intera idea del tracciamento degli animali domestici. Il pulsante in alto offre maggiori informazioni sulla soluzione che funziona perfettamente con prodotti e servizi che non sono ancora apprezzati da un vasto pubblico. Questo approccio non aggressivo e divertente assicura che un utente si interessi e non abbia altra scelta che fare clic sulla pagina di destinazione e scoprire tutti i vantaggi del prodotto.

Prima di passare ad altri esempi, ti invitiamo a iscriverti al nostro blog e a lasciarci un commento! Ti piacciono queste idee per le CTA e quale pensi possa funzionare meglio con le tue campagne? Inoltre, alla luce dell'esempio sopra, sentiti libero di condividere con noi se sei un GATTO o un CANE!

Pagina di destinazione e CTA del sito web

Le pagine di destinazione sono talvolta chiamate pagine di prevendita. Perchè così? Perché queste sono le pagine che incoraggiano i potenziali clienti a procedere con una vendita. Non c'è da stupirsi che vengano utilizzati nella pubblicità basata sul rendimento per aumentare il tasso di conversione. Con una presentazione ben congegnata, possono portare agli inserzionisti risultati sorprendenti.

Bloomberg

Bloomberg, un fornitore di notizie economiche e finanziarie, utilizza un messaggio CTA per rafforzare l'idea di risparmiare mensilmente e annualmente.

In questo ottimo esempio sopra, un utente può decidere tra due opzioni. I vantaggi sono descritti sotto ogni opzione e sul pulsante CTA stesso. I colori contrastanti vengono utilizzati per attirare l'attenzione degli utenti. A differenza di altri esempi che utilizzano creatività di tipo immagine, Bloomberg ne ha utilizzata una di tipo grafico che mostra tre tipi di dispositivi.


lento

Slack utilizza una strategia di risoluzione dei problemi per rendere i potenziali clienti consapevoli di un problema e offrire immediatamente una soluzione. Il lavoro di squadra, infatti, non è facile soprattutto quando la comunicazione è limitata ai canali online.

Il pulsante CTA utilizza un linguaggio informale offrendo ai clienti una prova gratuita dello strumento. Le immagini hanno un tocco personale con i volti delle persone sorridenti.


Aliexpress

Una popolare piattaforma di vendita al dettaglio di e-commerce, Aliexpress, utilizzava una GIF animata che attira immediatamente la tua attenzione sulle offerte che offre. Inutile dire che catturare l'attenzione di un utente con il movimento aumenta la probabilità che una persona agisca.

VIDEO

Quando un utente fa clic su uno dei dettagli, il contenuto della pagina cambia. Questa CTA interattiva chiarisce ai visitatori che possono acquistare gli articoli elencati.

Suggerimenti per la creazione di CTA

Sulla base degli esempi presentati, abbiamo preparato 5 regole d'oro per creare CTA efficaci.

Guidare l'azione

Poiché l'idea principale di qualsiasi CTA è avviare un'azione, assicurati che la copia sia orientata all'azione. Se stai eseguendo una campagna eCom, potresti voler utilizzare una frase semplice come "Aggiungi al carrello". Se vuoi che i tuoi utenti leggano di più sui vantaggi dei tuoi prodotti o servizi, usa ancora un linguaggio semplice come "Scopri di più". Assicurati che la navigazione sia chiara, segui la regola: più semplice è, meglio è. Ha senso, vero?

Di' perché

FOMO (Fear of Missing Out) è reale in questi giorni ed è sicuramente qualcosa che i marketer possono usare a proprio vantaggio. Tutti noi non vogliamo perdere una buona occasione. Ecco perché aggiungere una parola che induce all'urgenza alla copia CTA, proprio come "Iscriviti ora per ottenere il 50%" o "Unisciti per ricevere subito $ 25 indietro" può funzionare come un incantesimo. Inoltre, è significativamente meno tecnico rispetto all'implementazione di un timer per il conto alla rovescia o di un popup.

Sii trasparente

Gli utenti vogliono sapere cosa possono aspettarsi dopo aver cliccato sul pulsante CTA. In effetti, includere il prezzo di ciò che stai cercando di vendere o qualche vantaggio che un cliente riceverà, può aumentare la credibilità e aiutare a creare fiducia. Ovviamente, non devi inserire tali informazioni direttamente sul pulsante, puoi farlo appena sopra di esso. Ad esempio, se gestisci un negozio di e-commerce, il testo sopra il pulsante "acquista ora" potrebbe essere "Garanzia di rimborso di 30 giorni".

Usa un tocco personale

Fai in modo che le persone si fidino di te. Puoi personalizzare il tuo invito all'azione con diverse tecniche. Puoi implementare un CTA popolato dinamicamente con i dettagli degli utenti (come un nome) che viene spesso utilizzato nelle CTA e-mail. In alternativa, utilizza strategie di risoluzione dei problemi o di risposta alle domande per far sapere al tuo pubblico che sei consapevole delle sfide attuali e che sei lì per aiutarlo. La visualizzazione di più offerte o offerte tra cui scegliere aggiunge anche un tocco personale, poiché ce n'è per tutti i gusti!

Scegli la taglia e il colore giusti

Sì, il colore ha un enorme impatto sul comportamento di un utente e NON deve essere sottovalutato nell'ambito del marketing digitale. Qualunque sia il colore del pulsante selezionato, assicurati che risalti e sia diverso dal colore del testo, ma allo stesso tempo non urli. Quindi, cerca di trovare un equilibrio tra accattivante e graffiante. Inoltre, è ampiamente riportato che le tonalità audaci di verde e blu sono buoni colori per le CTA. Mentre i colori associati alle emozioni negative come il rosso o il nero tendono ad essere meno efficaci. Tienilo a mente.

Rendilo visibile

Se i tuoi visitatori non riescono a trovare rapidamente il pulsante CTA, probabilmente non lo faranno e perderai innumerevoli conversioni. In effetti, è essenziale assicurarsi che il tuo CTA principale sia il più visibile possibile. Ricorda che ci deve essere abbastanza spazio vuoto intorno al pulsante per suggerire l'interattività. Inoltre, se c'è più di un pulsante in una pagina, dovresti aumentare le dimensioni del tuo CTA chiave e scegliere un colore più audace in modo che possa distinguersi dal resto.

A/B test CTA
Questo è ovvio, ma gli inserzionisti a volte tendono a copiare i loro concorrenti invece di testare cose nuove. Un piccolo test A/B non ha mai ucciso nessuno. Ecco perché dovresti assolutamente controllare più varianti del tuo CTA, in quanto ti aiuterà a misurare l'efficacia dei tuoi inviti all'azione.

Concludiamolo

Un invito all'azione convincente è una parte fondamentale di qualsiasi campagna di marketing di successo. È l'ultimo punto di interazione e l'ultima opportunità per convertire i tuoi visitatori. Quindi, che tu stia sviluppando una campagna sui social media, offrendo uno sconto sul tuo prodotto o promuovendo un programma di cucina, puoi utilizzare inviti all'azione efficaci per portare a termine il lavoro.

Ci auguriamo che la nostra guida ti dia nuove idee e ispirazione su come migliorare le tue CTA. Ricorda solo che quando si tratta di scegliere un colore per il pulsante, la forma o la posizione, non c'è giusto o sbagliato. Solo testando diverse varianti, puoi scoprire cosa funziona meglio per la tua offerta. E per questo, avrai bisogno di un localizzatore affidabile e preciso come il nostro.

Ora che sai cosa serve per creare un irresistibile invito all'azione, è ora di iniziare ad aumentare i tassi di conversione del tuo sito!

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