11 strategie SEO per crescere in un mercato internazionale

Man mano che il digitale sta diventando più accessibile, la sottile linea tra locale e globale sta lentamente svanendo. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un'ottima fonte per ottenere traffico, soprattutto quando ti rivolgi a un pubblico internazionale.

La SEO internazionale, se eseguita in modo efficace, produce un ROI più elevato per tutte le aziende, indipendentemente dalle loro dimensioni e operazioni.

La SEO può generare un tasso di conversione del 14,6%. Per un contesto aggiuntivo, gli annunci stampati e la posta diretta offrono un tasso di conversione medio dell'1,7%.

Se il tuo sito web sta guadagnando terreno da un pubblico globale, è opportuno espandere e ottimizzare la presenza sul web della tua azienda a livello globale.

In questo articolo, spiegherò 11 migliori pratiche SEO per siti Web internazionali, suggerendo modi per espandersi in nuovi mercati evitando errori potenzialmente costosi.

Usa queste informazioni SEO per verificare se il tuo sito web è ottimizzato o meno per la SEO globale e scopri ulteriori punti di valore per potenziare la tua strategia SEO esistente.

Un rapido riassunto

Ecco 11 strategie SEO chiave per far crescere il tuo business nel mercato globale:

• Ottimizza le strutture degli URL
• Approfitta dei meta tag di contenuto
• Conduci una ricerca di parole chiave globale
• Implementa tag reflang
• Sfrutta i traduttori locali
• Ottimizza le pagine delle categorie
• Strategia SEO per tutti i principali motori di ricerca
• Usa segnali SEO internazionali
• Ottieni backlink localizzati
• Utilizza le parole chiave "Intento di acquisto".
• Implementare l'architettura dello schema corretta

Strutture URL ottimizzate a livello globale

Nel sistema gerarchico dei nomi di dominio di Internet, i domini ".com" sono considerati la crema del raccolto. Anche se qualcuno sano di mente ti suggerirebbe di scegliere il dominio .com, suggerirei altrimenti.

Come mai?

"I domini TLD .com sono troppo generici per attirare un pubblico internazionale."

Detto questo, ecco alcune strutture URL suggerite che i webmaster possono utilizzare per i siti web internazionali:

• ccTLD

Secondo la guida digitale 10NOS, i TLD con codice paese sono domini che riflettono la relazione di un sito Web con un paese, uno stato o una regione specifici.

• Sottodominio

Utilizzando un sottodominio, puoi posizionare il contenuto internazionale del tuo sito Web su un "dominio di terzo livello" separato.

L'utilizzo di un sottodominio ti dà la possibilità aggiuntiva di manipolare, trasferire o ricevere link equity dal dominio principale.

• Sottodirectory

In questo caso particolare, il contenuto vernacolare internazionalizzato viene prima creato, quindi inserito in una cartella separata o in una nuova directory del dominio principale.

Tag di metacontenuti

I meta tag possono essere definiti come:

I meta tag sono minuscole descrizioni invisibili sulla pagina. Descrivono i tuoi contenuti, raccontano ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina e suggeriscono il testo da visualizzare nelle SERP.

Questi tag non sono inclusi nel contenuto della pagina, ma piuttosto nella sezione del codice sorgente. Usa i tag meta content-language per notificare al motore di ricerca la lingua delle pagine HTML.

Cerchiamo di avere una chiara comprensione utilizzando i meta tag di destinazione della lingua come riferimento.
I meta tag di destinazione della lingua notificano al motore di ricerca la lingua in cui è scritta una pagina Web corrente, aiutando il motore di ricerca a indicizzare la pagina Web per il territorio globale selezionato.

Esempio:

<meta http-equiv="content-language" content="en-us">

La lingua non deve essere sempre "en-us"; se la tua pagina web è in spagnolo o in qualsiasi altra lingua, sostituisci il "valore" della variabile di contenuto con il nome di quella lingua particolare.

Ricerca globale per parole chiave

È una pratica comune per le aziende utilizzare e impiegare traduzioni letterali al posto delle parole chiave ricercate localmente. Sebbene semplice, questo particolare approccio non produce generalmente risultati positivi.

Per migliorare l'accuratezza delle parole chiave, è importante assicurarsi di condurre una ricerca approfondita delle parole chiave nella lingua madre del territorio globale selezionato.

Inoltre, presta molta attenzione alle parole chiave utilizzate attivamente dai tuoi concorrenti nei paesi selezionati. Questo offre una visione migliore e ti aiuta a perfezionare la tua ricerca di parole chiave.

Tag Hreflang

I tag hreflang sono tra uno degli aspetti più importanti della SEO globale. Sebbene siano un meta-tag, vengono utilizzati specificamente per specificare la lingua e la geolocalizzazione di un sito Web.

In altre parole, i tag hreflang ti consentono di incrociare diverse pagine web con contenuti simili.

Ora, comprendiamo il tag hreflang con l'aiuto di un esempio:

Se cerchi la parola chiave " Tesla " in Canada , ottieni questo risultato:

Ma quando cerchi la stessa parola chiave in Francia , ottieni questo

Ti chiedi come Google mostra risultati diversi per località diverse?

Per gentile concessione di Hreflang tag.

Sfrutta i traduttori madrelingua

Google Translate funziona come un incantesimo per la maggior parte del tempo, ma utilizzarlo per tradurre l'intero contenuto potrebbe non funzionare nel tuo migliore interesse.

Perché però? Perché perderebbe preposizioni sottili ma importanti e spesso confonderebbe il tono formale con quello informale: non va bene per l'immagine del tuo marchio.

Invece, potresti lavorare con persone che hanno eccellenti competenze nella lingua madre nel paese a cui ti rivolgi. Ciò ti consentirebbe di scegliere le parole giuste e di colpire i punti deboli che porterebbero i tuoi clienti lungo il funnel di vendita.

Ottimizza le pagine delle categorie

I tuoi sforzi SEO internazionali trarrebbero grandi benefici a condizione che tu ottimizzi le pagine delle tue categorie per le parole chiave con la massima priorità.

L'ottimizzazione delle pagine delle categorie gioca un ruolo fondamentale nell'attirare il traffico giusto e quindi promuove le conversioni.

Inoltre, è importante sottolineare che le pagine delle categorie spesso non riescono a convertire per mancanza di contenuto.

Sebbene non ci sia una fata delle parole magiche per rivedere il conteggio delle parole, la ricerca afferma chiaramente che le copie di contenuti in formato lungo si traducono meglio.

Ecco uno studio di Ahref per chiarire il mio punto:

Una posizione media di una pagina al primo posto per oltre 1.000 parole chiave correlate. Ora che praticamente non è realizzabile con il contenuto di formato breve.

Sfrutta tutti i principali motori di ricerca

Google, senza dubbio, è il motore di ricerca più popolare al mondo. Ma non è l'unico.

Esistono una miriade di altri motori di ricerca, inclusi Bing, Yahoo, Yandex, Baida e altri.

Mentre Google è popolare negli Stati Uniti, altri paesi popolosi nel mondo preferiscono motori di ricerca alternativi.

Il motivo per cui è necessario adattare la tua strategia SEO globale per diversi motori di ricerca include, ma non si limita a:

• Ogni motore di ricerca funziona secondo diversi algoritmi e ha diversi fattori di ranking in atto.
• Non tutti i motori di ricerca accettano lo stesso markup del sito web. Ad esempio: i markup che determinano le versioni della pagina, come le annotazioni Hreflang, sono accettati da Google e Yandex, ma non da Bing.

Impiega segnali SEO internazionali

Quando ottimizzi la pagina web della tua attività per un mercato internazionale, potresti beneficiare di diversi segnali SEO.

Per il bene di questo esempio, parliamo di: targeting geografico.

Il geo-targeting SEO è la pratica di ottimizzare il contenuto della tua pagina web per una posizione mirata.

Ma ecco una domanda divertente: in che modo un sito web internazionale può trarre vantaggio dal targeting geografico?

Ecco come.

Ospiti il ​​tuo sito web internazionale sui server locali del paese selezionato. I motori di ricerca cercheranno la tua geolocalizzazione e quando scoprono che sei locale, inseriranno il tuo sito web nel pacchetto locale di quel particolare paese.

Link Building localizzato

La creazione di link è una pratica SEO essenziale per costruire l'autorità attorno al tuo sito web. Che sia nazionale o internazionale, è fondamentale reperire collegamenti da stabilimenti locali.

Ottenere collegamenti buoni e di alta qualità, tuttavia, è sempre un'impresa impegnativa, indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda.

Quando si entra in un nuovo mercato, si consiglia di rimanere proattivi e cercare attivamente opportunità giornalistiche, creare post per gli ospiti e costruire relazioni con aziende e influencer locali.

Parole chiave dell'intento di acquisto

Non possiamo sottolineare abbastanza l'importanza di utilizzare strategicamente le parole chiave e il loro significato per le strategie SEO, siano esse nazionali o internazionali.

Ma ciò su cui vorremmo sottolineare è questo: includi molte parole chiave con intenzione di acquisto nella tua copia dei contenuti . Per non parlare, mantieni la tua copia naturale e non aggiungere parole chiave solo per il gusto di aggiungere più parole chiave.

In definitiva, la pagina web che stai creando serve all'utente finale e non ai motori di ricerca. La SEO, se non altro, aiuta a guidare le conversazioni e a generare maggiori entrate.

Architettura del sito pulita

L'architettura senza interruzioni compensa una migliore esperienza del cliente. Le aziende spesso giudicano erroneamente quanto sia essenziale una navigazione chiara e semplice per l'utente, così come per il motore di ricerca.

Per beneficiare di un'architettura del sito pulita, il modo più semplice è assicurarsi che le categorie siano collegate alla home page e che i singoli prodotti/servizi siano collegati alle pagine delle categorie associate.

Un altro ottimo consiglio SEO è implementare breadcrumb per migliorare l'UX del tuo sito web.

I breadcrumb sono piccole stringhe di percorsi di testo, che indicano la posizione dell'utente sul sito web.

Aiutano anche Google e altri crawler dei motori di ricerca a identificare la struttura del tuo sito.

Frammenti di posizione

Tutti i motori di ricerca popolari offrono frammenti di posizione che ti consentono di elencare tutte le sedi della tua attività, per sapere dove operi fisicamente e per aiutare le persone a localizzare la tua struttura sulla mappa.

Un esempio di frammenti di posizione è Google My Business .

Elencare la tua attività su " Google My Business " la rende rilevabile dalla gente del posto, ogni volta che cercano un prodotto o un servizio simile al tuo catalogo.

SEO globale – Conclusione

Le opportunità che sblocchi identificando, applicando e disponendo di una strategia SEO globale sono abbondanti.

Tuttavia, tieni presente che le tattiche che utilizzi per la SEO locale variano da quelle che utilizzeresti per la SEO globale; le differenze sono sottili ma essenziali per il successo della tua attività.

Quando implementi la SEO globale, hai molte opzioni. Puoi assumere e formare SEO interni per implementare strategicamente la SEO globale, o esternalizzarla a consulenti o persino a società offshore e goderti gli stessi vantaggi a una frazione dei costi.