11 tendenze di marketing dei contenuti da tenere d'occhio nel 2022

Il content marketing è un'arena estremamente competitiva, ecco perché i marchi devono implementare strategie che consentano loro di distinguersi dalla massa.

I marchi devono fare tutto il necessario per rimanere rilevanti e mettersi di fronte al pubblico giusto. Tuttavia, se si considera che il settore del marketing dei contenuti è in continua evoluzione, a volte può sembrare una battaglia in salita. Non vuoi investire tempo e denaro nei posti sbagliati.

Fortunatamente, il content marketing non deve essere un gioco di ipotesi. Puoi mappare meglio la tua strategia per l'anno a venire quando consideri le principali tendenze del marketing dei contenuti e inizi a incorporarle.

Perché è importante monitorare le tendenze del marketing dei contenuti

Prima di immergerci nelle principali tendenze del marketing dei contenuti del 2022, ti starai chiedendo se vale la pena seguire le tendenze.

Sebbene sia intelligente concentrarsi sull'implementazione delle strategie che sai essere efficaci per il tuo marchio, è anche importante sperimentare. Essere aperti a provare cose nuove potrebbe aiutarti a scoprire altre tattiche intelligenti per portare il tuo marchio nel mondo.

Ecco alcuni motivi per cui vuoi essere consapevole delle tendenze:

• Ti dice cosa sta succedendo nel settore: non ignorare ciò che sta accadendo nel tuo settore, o rimarrai rapidamente indietro rispetto ai tuoi concorrenti. È meglio essere consapevoli delle direzioni delle tendenze in modo da poter adattare la tua strategia di conseguenza.
• La tua strategia di marketing dei contenuti non diventerà stantia: fare sempre la stessa vecchia cosa diventerà noioso velocemente, sia per te che per il tuo pubblico. Se stai cercando di rinfrescare le cose, prova a sperimentare una nuova idea. Sarà eccitante creare qualcosa di diverso e offrirà al tuo pubblico nuovi contenuti di cui godere. Quindi, puoi vedere cosa risuona di più con loro.
• Potrebbe aiutarti a raggiungere un pubblico completamente nuovo: l'introduzione di un nuovo mezzo per la tua strategia di marketing dei contenuti (come il podcasting quando hai pubblicato blog rigorosamente) può aiutarti a raggiungere un pubblico molto più ampio. Genererai più consapevolezza del marchio che potrebbe portare a un enorme successo.

11 tendenze di marketing dei contenuti da tenere d'occhio nel 2022

Per il 2022, il 66% degli esperti di marketing prevede di aumentare il proprio budget di marketing dei contenuti rispetto al 2021. Soprattutto perché il marketing dei contenuti è un modo potente per raggiungere il pubblico di destinazione, aumentare le conversioni e far crescere la tua attività. Ma per usarlo in modo efficace, devi sapere dove dirigere la tua attenzione. Ecco 11 tendenze di marketing dei contenuti da guardare quest'anno:

1. Maggiore attenzione ai contenuti orientati al valore

Quando si tratta della tua strategia inbound, il contenuto orientato al valore è dove si trova. Le persone sono più ricettive ai contenuti quando c'è qualcosa per loro rispetto a quando sei concentrato sulla presentazione di un'offerta. Questa è una disattivazione che invierà le persone a correre dal tuo sito web. Ora più che mai, essere al servizio del tuo pubblico è essenziale.

Invece di pensare a cosa c'è in te per te, pensa a come puoi fornire a lettori, spettatori e ascoltatori contenuti che apprezzeranno davvero.

Per fare ciò, crea contenuti su argomenti che risuoneranno con il tuo pubblico di destinazione. Concentrati sul fornire una soluzione ai loro più grandi punti dolenti. Quindi, fornisci un valore eccezionale che ti posizionerà immediatamente come esperto. Mostra loro che sei ben informato sull'argomento in questione e stabilisci la fiducia.

Questo è un gioco a lungo termine, ma puoi ottenere grandi ricompense. Ti aiuterà a sviluppare una forte connessione con il tuo pubblico, mentre assumi il ruolo di leader di pensiero nel tuo settore.

2. Il video in formato breve ha la massima priorità

Rispecchiando il successo di TikTok, Meta ha lanciato Instagram Reels nel 2020 e poi ha portato la funzione su Facebook nel 2021. Tutte e tre queste opzioni si concentrano su video in formato breve. TikTok consente agli utenti di creare video della durata massima di tre minuti, anche se sta lanciando anche video da 10 minuti. Nel frattempo, Instagram e Facebook hanno mantenuto i video limitati a un minuto.

Considerando che sia TikTok che Instagram Reels hanno avuto un grande successo, non sorprende che molti marchi stiano salendo a bordo. TikTok ha raggiunto un miliardo di utenti attivi a settembre 2021, con i creatori che lo utilizzano per condividere video divertenti, balli, scherzi e altro ancora. E poiché gli influencer vedono un tasso di coinvolgimento di quasi il 18% (costantemente superiore a Instagram e YouTube), sembra dare i suoi frutti. Su Instagram, Reels mostra un tasso di coinvolgimento superiore del 22% rispetto ai video normali.

Se non sei ancora salito a bordo con un video in formato breve su una di queste piattaforme, inizia a pensarci. I marchi possono condividere suggerimenti e trucchi attuabili, consigli utili o persino contenuti dietro le quinte per costruire relazioni. Sono tutte ottime opzioni per utilizzare queste piattaforme video da uno a tre minuti.

3. Il podcasting è ancora una strada utile

Secondo quanto riferito, nel 2021 i consumatori statunitensi hanno ascoltato 15 miliardi di ore di podcast. Questa statistica mostra che il podcasting non scomparirà presto. E con l'introduzione di piattaforme come Clubhouse e Twitter Spaces, i marchi sono stati spinti a incorporare l'audio nelle loro strategie di contenuto.

Mentre Clubhouse e Twitter Spaces offrono un modo semplice per iniziare con i contenuti audio, il podcasting è per coloro che sono pronti a prendere sul serio questo mezzo. Il podcasting ti consente di costruire una casa per archiviare tutte le tue conversazioni audio, il che è spesso preferibile se si considera che alla fine scadranno su Clubhouse e Twitter Spaces. Con un podcast, i tuoi contenuti possono vivere a lungo.

Il podcasting è un modo fantastico per generare più consapevolezza per il tuo marchio e posizionarti come un'autorità nel tuo campo condividendo contenuti di valore. Non solo, ma il 60% degli ascoltatori di podcast ha affermato di aver cercato un prodotto dopo averlo sentito menzionato in un podcast. Quindi, puoi usarlo per aumentare le vendite in modo efficace per i prodotti e i servizi del tuo marchio.

4. Gli audit dei contenuti diventeranno una necessità

Se non stai già conducendo controlli regolari dei tuoi contenuti, ti stai perdendo. Questa è una delle tendenze del marketing dei contenuti che semplicemente non puoi evitare se vuoi ottenere il massimo dal lavoro che stai pubblicando. Gli audit dei contenuti ti consentono di approfondire le tue analisi in modo da poter vedere cosa funziona e cosa no.

Da lì, puoi determinare su cosa continuare a spendere tempo e denaro. Se noti che una particolare piattaforma di social media non funziona come speravi, questo è un indicatore per modificare la tua strategia per vedere se puoi cambiare le cose. Se vedi che i post del tuo blog funzionano bene, saprai che vale la pena attenersi a una strategia di pubblicazione coerente. Lascia che i dati siano la tua guida in modo da poter fare le cose con intenzione.

5. Aumento degli eventi virtuali rispetto agli eventi di persona

A causa della pandemia di COVID-19, i marchi che in genere ospitavano eventi di persona sono stati costretti a rinunciarvi a causa di problemi di salute e sicurezza pubblica. Anche se ora è il 2022 e il mondo sta riaprendo, molti sono riluttanti a tornare alla vita come la conoscevano prima. Per questo motivo, c'è stato un aumento degli eventi virtuali poiché i marchi scelgono di tenere le loro conferenze annuali online o di offrire un'opzione ibrida.

Un sondaggio del Content Marketing Institute ha affermato che il 30% degli intervistati prevede di aumentare il proprio investimento in eventi ibridi. Gli eventi sono un modo fantastico per aumentare le entrate di un'azienda e sono anche ottimi per riunire le persone per creare connessioni e costruire relazioni. Quindi, ha senso che i marchi non vogliano eliminare completamente gli eventi.

Per curare gli eventi con successo ora, le tendenze del marketing dei contenuti mostrano due opzioni. Puoi diventare tutto virtuale o offrire un modello ibrido, consentendo alle persone di scegliere come vorrebbe partecipare. Con un'opzione ibrida, quelli che possono spendere di più o vogliono mescolarsi di persona possono farlo. Nel frattempo, coloro che desiderano un biglietto più economico e nessuna spesa di viaggio pur assorbendo il valore dell'evento possono optare per un posto virtuale.

6. Il marketing dell'influencer genererà consapevolezza

Mentre alcuni potrebbero essere stanchi di sentire la parola "influencer", non scomparirà presto. L'influencer marketing è una delle principali tendenze di marketing dei contenuti nel 2022 perché è stato dimostrato che porta risultati reali. Il 51% dei marketer ha riferito che l'influencer marketing ha permesso loro di acquisire clienti migliori.

Il motivo è che le persone si fidano dei suggerimenti dei loro creatori preferiti per qualcosa da fare o acquistare. Il 61% dei consumatori afferma di fidarsi dei consigli degli influencer, mentre solo il 38% si fida dei contenuti dei social media con marchio. Questo la dice lunga sul tipo di contenuto che risuona con le persone online, il che significa che vale la pena sperimentare una campagna di influencer marketing.

L'esposizione generata dalla collaborazione con un influencer potrebbe tradursi in una maggiore consapevolezza del marchio, mettendosi di fronte a un nuovo pubblico, una migliore difesa del marchio e un aumento delle vendite. Tutte queste cose sono obiettivi utili da raggiungere e possono essere facilmente raggiunti attraverso una breve campagna.

7. L'IA renderà il tuo lavoro più facile

Le tendenze del marketing dei contenuti si evolvono quasi sempre contemporaneamente alle ultime novità tecnologiche. E in questi giorni, è tutta una questione di intelligenza artificiale. Sebbene l'IA non sia infallibile, può aiutare a risparmiare tempo.

Ad esempio, ci sono tonnellate di strumenti di scrittura AI che possono essere utilizzati per generare contenuti con la semplice pressione di un pulsante. Devi solo inserire i dati pertinenti e guardare il contenuto popolare. In generale, è comunque necessario che un essere umano esamini il contenuto e apporti modifiche per la leggibilità.

Dovrai anche eseguire ulteriori passaggi per ottimizzare i contenuti per Google e aggiungere collegamenti alle risorse. Quindi è improbabile che produca un blog pronto per la pubblicazione, ma può far girare la palla. Ecco perché non vediamo l'IA che sostituisce gli esseri umani.

Oltre agli strumenti di scrittura, un altro modo intelligente per utilizzare l'IA è aggiungere un chatbot al tuo sito web. Questi bot sono alimentati dalla tecnologia AI e possono rispondere a reclami o preoccupazioni comuni da parte dei clienti. Tuttavia, possono fare solo così tanto.

I chatbot possono essere programmati per rispondere a richieste specifiche ma non sono in grado di approfondire quando sorgono problemi più profondi. Una richiesta del servizio clienti dovrà essere passata a un essere umano, ma elimina il tempo speso per rispondere a domande ripetitive.

8. I contenuti generati dagli utenti saranno più popolari

Pagare per gli altri per pubblicare sul tuo marchio attraverso l'influencer marketing è fantastico. Tuttavia, ci saranno sempre persone che pubblicano ed elogiano il tuo lavoro gratuitamente . Questo è noto come contenuto generato dall'utente.

Questi sono post non pagati che qualcuno condivide con il proprio pubblico per parlare sinceramente della propria esperienza con il tuo marchio, prodotti o servizi. Pensalo come il marketing del passaparola perché stanno parlando di te ai loro amici tramite i social media senza che tu debba pagare un centesimo. Non c'è niente di meglio di così!

Il motivo per cui vale la pena menzionare i contenuti generati dagli utenti come una delle nostre tendenze di marketing dei contenuti per il 2022 è perché i marchi non utilizzano abbastanza questi post. Innanzitutto, devi assicurarti di tenere d'occhio le menzioni del tuo marchio sui social media. Se qualcuno ti fa un complimento, ringrazia. Quindi, ottieni l'autorizzazione per condividere il loro post sul tuo account.

Non solo mostra che apprezzi le loro parole gentili, ma crea prove sociali. Mostra che hai sostenitori del marchio che ti supportano. Questo tipo di amore organico e genuino per il tuo marchio farà molto per posizionare il tuo marchio come affidabile.

9. Più interesse per l'infografica

Sapevi che il 45% dei marketer che sfruttano il content marketing crea anche infografiche come parte della propria strategia di contenuto? Le infografiche forniscono un modo efficace per comunicare informazioni ai tuoi lettori. Questi elementi visivi possono concentrarsi su informazioni importanti contenute in un articolo, come dati e statistiche rilevanti. L'infografica può anche riassumere i punti principali menzionati all'interno di un articolo.

Non solo sono ottimi per aiutare i lettori a digerire le informazioni, ma sono altamente condivisibili. Le infografiche funzionano bene su piattaforme come Pinterest e possono aiutare i tuoi contenuti a distinguersi. Anche se può sembrare dispendioso in termini di tempo, una grande infografica fa molto. Prendi in considerazione l'assunzione di un designer (se non ne hai già uno nel tuo team) per crearne uno da abbinare ai tuoi post più importanti del blog.

10. Il tuo pubblico si aspetta la personalizzazione

In questi giorni, il tuo pubblico desidera ardentemente la personalizzazione. Ci siamo tutti così abituati a come diversi marchi personalizzano i loro siti Web e contenuti in base ai nostri interessi. Ad esempio, Amazon considera la cronologia delle ricerche quando consiglia l'acquisto di altri prodotti. Netflix consiglia nuovi programmi basati su quelli che hai visto in precedenza. E anche Spotify ti suggerirà nuove canzoni secondo i tuoi gusti.

Ma come puoi incorporare la personalizzazione per il tuo pubblico? Aiuta a capire le Buyer Personas del tuo pubblico. Devi sapere a cosa interessano le persone e per cosa si rivolgono al tuo marchio quando si tratta di contenuti e offerte.

Per fare ciò, puoi creare vari segmenti della tua mailing list per assicurarti di inviare contenuti specifici a coloro che sarebbero più interessati. Ad esempio, se offri diversi omaggi di attivazione, puoi segmentare le persone in base ai loro interessi. Qualcuno che si è registrato per ricevere un consenso al marketing probabilmente apprezzerebbe la ricezione di e-mail che soddisfano questo interesse. Pertanto, potresti inviare loro e-mail speciali su questo argomento e promuovere loro eventuali offerte pertinenti.

11. Contenuti più umani ed empatici

Dato lo stato del mondo negli ultimi anni, è più importante che mai che i marchi si mettano nei panni di chi è nel loro pubblico. Hanno bisogno di capire i loro clienti, le sfide che stanno affrontando e che tipo di soluzioni stanno cercando.

Ci si aspetta anche che i marchi si prendano cura e siano coinvolti in importanti cause sociali. Questo perché le persone cercano di supportare i marchi i cui valori sono in linea con i loro, oppure potrebbero portare la loro attività altrove.

Sebbene le vendite negli affari siano importanti, è fondamentale concentrarsi sulla fornitura di migliori esperienze ai clienti, sulla costruzione di relazioni e sulla creazione di fiducia. E puoi farlo mostrando il lato umano del tuo marchio ed essendo empatico verso ciò di cui i tuoi clienti hanno più bisogno.

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Cercare di gestire il tuo marketing dei contenuti completamente da solo a volte può sembrare opprimente. È allora che devi consegnarlo ai professionisti! In Express Writers, il nostro team di scrittori esperti può tracciare un piano di contenuti, scrivere post di blog, creare lead magnet per aiutare il tuo marchio a farsi notare.

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