10 consigli SEO video per migliorare il ranking e l'esperienza utente

Le statistiche mostrano che il 17% delle persone trascorre meno di quattro secondi su un sito Web, ma è disposto a passare 2,7 minuti a guardare un video online. Sapendo che lo spot televisivo medio dura dai 15 ai 30 secondi, pensa a cosa potresti fare con l'attenzione per l'eternità che è di 2,7 minuti di impegno video.

Il video è potente.

Ma se un video viene riprodotto e nessuno è lì per ascoltarlo, emette un suono?

Questo post copre in forma abbreviata ( perché so di aver attirato la tua attenzione solo per quattro secondi ) 10 suggerimenti SEO per i video per aiutarti a creare contenuti che ottengono visualizzazioni, dal prendere in considerazione la qualità e la sostanza, all'assicurarti che i tuoi video siano visti e indicizzati dai motori di ricerca in modo che possano essere visti e condivisi dagli esseri umani.

Concentrati sulla qualità

1. Concentrati prima sulle persone:
Prima di iniziare a elencare i modi per attirare le persone verso i tuoi contenuti, è importante ribadire che devi essere orgoglioso dei contenuti a cui li stai indirizzando. Se il tuo video ha una scarsa qualità del suono o un copione che sembra che ti sei appena svegliato con i postumi di una sbornia e hai registrato questo video mentre stavi bevendo un Bloody Mary, non li manterrai per 2,7 minuti. Non vuoi che rimangano perché il tuo video è un disastro ferroviario e non possono distogliere lo sguardo. Nel bene e nel male, i contenuti video che pubblichi rappresentano inevitabilmente il tuo marchio, quindi fallo meglio, non peggio.

2. Mi piace, commenti e condivisioni sono importanti: contenuti video di alta qualità, orientati ai vantaggi, che coinvolgono lo spettatore significano più Mi piace, commenti e condivisioni. Un maggiore coinvolgimento significa che più persone vedono i tuoi contenuti, non solo attraverso la condivisione virale diretta, ma anche nelle SERP poiché sia ​​YouTube che Google utilizzano il coinvolgimento per aiutarli a identificare e fornire contenuti di qualità.

Usa le tue parole: come ottimizzare la lingua che usi

3. Esegui la ricerca di parole chiave: Google legge le parole per discernere di cosa tratta il contenuto, quindi l'utilizzo di frasi di ricerca esatte per descrivere i tuoi contenuti contribuirà notevolmente a posizionare i tuoi contenuti in prima pagina. Scopri come ricercare le parole chiave, scegli una frase chiave da scegliere come target per ogni video, quindi inserisci la frase chiave nel titolo del video, nella descrizione e nel nome del file (ad esempio: keyword-rich-name.mov).

4. Scrivi una sceneggiatura e carica una trascrizione: Google leggerà la trascrizione del tuo video, quindi assicurati di scrivere una sceneggiatura per il tuo film e di Anche se non esiste una regola pratica su quando menzionare la tua frase, prima è sempre meglio che dopo.

5.   Utilizza i sottotitoli di YouTube come alternativa alla trascrizione: se non disponi delle risorse per creare una trascrizione video da zero, YouTube può generare sottotitoli codificati scansionabili per i tuoi video. Se sfrutti questo strumento, assicurati di rivedere i sottotitoli generati da YouTube e di apportare le modifiche necessarie.

Usa YouTube per ospitare e incorporare i tuoi video

6.   Ospita il tuo video su YouTube: YouTube è uno spazio gratuito facile da usare per ospitare video, ed è anche il secondo motore di ricerca più grande. Se vuoi che i tuoi contenuti video si classifichino su Bing (269 milioni di utenti al mese), è logico che tu voglia posizionarti anche su YouTube, che ora vede più di 1 miliardo di utenti unici ogni mese.

7.   Incorpora i video di YouTube sul tuo sito Web: se desideri posizionarti bene per un video su Google o YouTube, vale la pena dedicare del tempo a creare una pagina di contenuti multimediali sul tuo sito Web per supportare il video incorporato. La pagina di destinazione del contenuto dovrebbe includere il tuo video incorporato, nonché testo e immagini fisse che lo descrivono o lo integrano.

Diverse pagine di destinazione rich-media sono coinvolgenti, offrono un'esperienza utente forte e forniscono a Google molto contesto che aiuta a migliorare il tuo ranking SERP. I video di YouTube incorporati possono anche aiutare a migliorare il tuo ranking SERP di YouTube poiché il numero di visualizzazioni è un fattore di ranking di YouTube e le visualizzazioni di video ricevute sulla tua pagina di destinazione contano nel conteggio complessivo delle visualizzazioni di video di YouTube.

8. Usa la "vecchia" opzione del codice di incorporamento di YouTube: quando selezioni l'opzione di incorporamento in YouTube vedrai il codice formulato, un menu a discesa Dimensioni video e quattro opzioni di preferenza; l'ultima di queste quattro opzioni di preferenza dice "Usa il vecchio codice di incorporamento". Se incorpori un video sul tuo sito web o blog, assicurati che questa opzione sia selezionata. Il vecchio codice di incorporamento ti fornisce un codice di incorporamento basato su <oggetto> che può essere scansionato naturalmente dagli spider dei motori di ricerca (come mostrato a destra), mentre il nuovo codice di incorporamento inserisce il tuo filmato in un iframe che rende il filmato non scansionabile.

Ottieni informazioni tecniche: mappe del sito e schema

9.   Crea Sitemap video: se includi un video nel tuo sito web, la creazione e l'invio di una Sitemap XML per quel video renderà più facile per i motori di ricerca trovare e indicizzare i tuoi video; restituire risultati SERP che portano le persone a guardare il video sul tuo sito web, piuttosto che su YouTube; e migliora la presenza visiva del tuo annuncio SERP con l'aggiunta di una miniatura del video.

La creazione di una Sitemap video è qualcosa che chiunque può fare utilizzando un numero qualsiasi di generatori di Sitemap video e Strumenti per i Webmaster di Google. Se il tuo video è ospitato autonomamente, scopri come creare una mappa del sito video in Strumenti per i Webmaster di Google o scopri come creare una mappa del sito per un video YouTube o Vimeo incorporato nel blog Moz.

10. Usa il markup di Schema.org: Schema è una forma di markup HTML di microdati che fornisce informazioni aggiuntive e contesto per cercare gli spider. Google ha definito Schema "il modo consigliato per descrivere i video sul Web" e, in quanto tale, è un'aggiunta consigliata per rendere i tuoi contenuti video completamente ottimizzati e accessibili agli spider di ricerca. Scopri come utilizzare Schema.org per i video.

La punta dell'iceberg …

Il video marketing è un settore vasto che potrebbe facilmente meritare qualche migliaio di parole. Ho cercato di essere breve in questo articolo, ma mi piacerebbe sapere quali domande hai. Lascia le tue domande SEO sui video nella sezione commenti qui sotto e potresti ricevere una delle mie risposte ai commenti di 600 parole famose in tutto il mondo, o anche un post sul blog dedicato a rispondere in modo approfondito alla tua domanda.

NOTA DELL'EDITOR: L'ottimizzazione dei contenuti multimediali è solo una delle 18 lezioni del nostro tutorial gratuito sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ti invitiamo a provarlo!