10 consigli per aumentare la tua copertura organica su Facebook

Innanzitutto, iniziamo con la differenza tra la copertura BIOLOGICA e quella PAGATA sui tuoi post sui social media ...

ORGANIC è qualsiasi attività sui social media SENZA una promozione a pagamento, che utilizza strumenti di social media gratuiti per creare e coinvolgere un seguito online. È una faticaccia più difficile, ma se ti impegni, puoi raccogliere i frutti!

Il social PAGATO si riferisce a qualsiasi cosa sui social media che viene pagata. Annunci, post in evidenza o sponsorizzati che i marchi pagano un social network per mostrare al pubblico oltre (e inclusi) i loro follower.

Il costo per clic (CPC) è uno dei metodi più comuni di addebito per questo tipo di promozione.

Gli annunci a pagamento ti consentono di rivolgerti a persone a cui non è piaciuta la tua pagina ma hanno interessi e/o dati demografici simili.

Una panoramica dei pro e dei contro del marketing organico su Facebook rispetto al marketing a pagamento su Facebook è nelle tabelle seguenti. Ognuno ha i suoi pregi, ma nel grafico sotto le tabelle c'è qualcosa su cui riflettere...

Mi ha sempre stupito quante persone prenotino un discovery zoom o una sessione 1:1 con me e la loro prima domanda è "potete aiutarmi con i miei annunci a pagamento, non ottengo alcun risultato e sto buttando un sacco di soldi ai miei annunci su facebook (o google) e non ottenendo risultati" ... hmmmm. La mia risposta è sempre la stessa; "Vediamo cosa stai facendo con i tuoi post BIOLOGICI, dove si trova il messaggio del tuo marchio, cosa sta succedendo al tuo sito web e, una volta che hai finito, POI possiamo parlare di investire in annunci a pagamento!" E così spesso, non finiamo per spendere soldi per gli annunci, perché quando inchiodano costantemente i loro post organici e hanno inchiodato il loro SEO sul loro sito Web, il loro coinvolgimento e il ranking di ricerca lo stanno scuotendo e sono ottenendo ottimi risultati!!!

MA le strategie social a pagamento e organiche possono coinvolgere e nutrire contemporaneamente i tuoi follower esistenti estendendo la portata del tuo marchio a un pubblico più ampio, quindi per molte aziende un mix di ricerca organica e a pagamento è un'ottima opzione. Tuttavia, non suggerirei MAI SOLO annunci a pagamento ...

La classifica organica offre credibilità aziendale e risultati di ricerca sempreverdi.

La ricerca a pagamento fornisce elenchi immediati nella parte superiore della pagina e percentuali di clic maggiori, ovvero vendite quando i consumatori sono pronti per l'acquisto.

È ora di smettere di pensare alla ricerca a pagamento rispetto a quella organica come a una battaglia, non all'una o all'altra. Credo che le campagne a pagamento possano funzionare solo quando i post organici stanno lavorando ancora di più. Capire come i tuoi clienti cercano soluzioni online e aiutarli a trovare i tuoi contenuti.

Uno degli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo di FB riguardava la priorità dei post che generano "interazioni più significative" e più interazioni significano più portata organica!

Senza ulteriori indugi, ecco i nostri 10 suggerimenti per aumentare la tua copertura BIOLOGICA su Facebook (quindi devi spendere quei dollari pubblicitari solo quando è qualcosa di GRANDE e importante!)

1. Mescola i tuoi post con una varietà di diversi tipi di post; video, immagini fisse, alcune immagini in un post, testo senza immagini ... al momento il collegamento al tuo sito Web (link post) dovrebbe essere nei commenti MA questo potrebbe cambiare, come tutto, quindi fai attenzione a linkare altrove nei tuoi post
2. La condivisione di contenuti su FB, di solito avviene tramite post di collegamento. FB non vuole che tu lasci la loro piattaforma, quindi controlla la qualità dei tuoi link e sposta i tuoi post sui link più in alto o in basso nei feed delle notizie degli utenti in base a quella qualità. Uno dei principali segnali della qualità del collegamento è quanto tempo gli utenti trascorrono sulla pagina collegata prima di tornare su Facebook, più a lungo è meglio è, ma vogliono che tu ritorni!!!! Quello che vogliono che tu faccia è che il tuo pubblico faccia clic sul link e poi interagisca con il post in seguito. Se più persone interagiscono dopo aver visto il contenuto collegato, è un segnale che gli è piaciuto o almeno lo hanno trovato interessante. Crikey - questo pezzo è difficile!
3. VIDEO! Che si tratti di Facebook Lives, Reels, Video Stories, Video Posts, FB ama i contenuti video e dà loro la priorità nel feed. Un bonus extra con il video LIVE, perché è unico, non pianificato, improvvisato, organico e può essere guardato in seguito! Quando le persone iniziano a guardare la tua diretta, il più delle volte, rimangono lì fino alla fine. Chiedi alle persone di commentare, porre domande, far interagire le persone.
4. Una grafica accattivante è un must! È essenziale distinguersi in un newsfeed sempre più RUMOROSO! È fondamentale rendere i tuoi post visivamente accattivanti, in linea con il marchio e con un messaggio chiaro o un invito all'azione. Non solo predicare alle persone. Chiedi loro di interagire con te!
5. Evita le "esche di coinvolgimento" perché sono spam e sono cattive! FB definisce "esca di coinvolgimento" come "post di spam su Facebook che spingono gli utenti a interagire con Mi piace, condivisioni, commenti e altre azioni". Evita questo tipo di post per un facile coinvolgimento e copertura, perché l'intera pagina avrà la sua portata limitata come punizione una volta che l'algoritmo di FB si renderà conto che questo è il gioco a cui stai giocando.
6. Si tratta di fidanzamento! La modifica dell'algoritmo di FB dell'anno scorso significa che il coinvolgimento ora ha un impatto maggiore sulla copertura di quanto la copertura abbia sul coinvolgimento, il che significa che FB mostrerà i tuoi post a più persone se ispirano e incoraggiano gli utenti a interagire tra loro. In particolare, i contenuti che fanno parlare le persone nella sezione dei commenti vedranno un notevole impulso alla copertura organica. Come fai a fare questo? Fare domande! Chiedi pareri! Ovviamente CHI è il tuo pubblico e COME interagiscono qui è fondamentale, ma quando chiedi ai tuoi follower come si sentono riguardo a qualcosa e quando li inviti a condividere i loro sentimenti o opinioni su un argomento, stai incoraggiando il coinvolgimento, facilitando conversazioni condivise, e non solo è bello nella vita reale, è bello anche sui social.
7. Fai appello ai sentimenti e alle emozioni dei tuoi follower perché più le persone si sentono fortemente riguardo ai tuoi contenuti, più è probabile che reagiscano, condividano o commentino su di essi. Questa piccola clip di YouTube (dicembre 2019) che è stata realizzata in una mattinata, è costata $ 150 (circa) e ha quasi 2000 commenti su Youtube, altri 2000 su FB, ed è diventata assolutamente virale (e lo è ancora!) Con 17.000 condivisioni solo su FB! È un brillante esempio di come far provare qualcosa agli spettatori... Mashable ha scritto: "La pubblicità di Natale più commovente che abbiamo visto tutto l'anno è stata pubblicata e ha il messaggio più adorabile dietro: ACQUISTA LOCALE".

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Pubblica quando i tuoi follower sono in giro su FB per aumentare le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati per primi nel loro feed di notizie. MA tieni presente che postare nelle ore di punta significa anche avere una concorrenza più dura perché più persone pubblicheranno in quelle ore! La mia raccomandazione (e lo faccio anche con Instagram) è di pubblicare i tuoi contenuti accattivanti appena prima dell'orario di picco del traffico in modo da essere il primo a pubblicare i tuoi contenuti quando le persone controllano il loro feed FB.


9. Fai impazzire i tuoi follower con un concorso o un giveaway! Segui le regole di FB, collabora con altre aziende per renderlo un pacchetto premio ancora più grande e raggiungere ancora più persone, assicurati che il premio sia rilevante per il tuo marchio perché vuoi solo attirare nuovi follower e partecipanti interessati alle tue offerte ! Facebook afferma che le pagine aziendali possono organizzare concorsi, MA non puoi richiedere agli utenti di condividere il concorso sulla loro cronologia o sulla cronologia dei loro amici per partecipare. Le pagine inoltre non possono chiedere agli utenti di taggare i propri amici nel post del concorso o di chiedere una reazione specifica come condizione per l'iscrizione. Consulta le ultime regole prima di andare avanti e fare un concorso o un giveaway, e divertiti!
10. Chiedi ai tuoi amici, familiari e personale/colleghi di impegnarsi a condividere e commentare i tuoi post, non appena sono stati pubblicati, preferibilmente. Questo è difficile, ma è molto importante! Questo grafico che ho creato è condivisibile: fai clic con il pulsante destro del mouse e salvalo in modo da poterlo ripubblicare. È un regalo e aiuta i tuoi amici a PENSARE in modi che forse non avevano prima!