I 10 migliori consigli per avviare il tuo piano editoriale sui social media

Come tutti sappiamo, "il contenuto è il re" e il social media marketing funziona solo se fornisci ai tuoi canali contenuti freschi ed eccitanti fatti su misura per il tuo gruppo target a intervalli regolari. Ma cosa succede se il tuo flusso di idee si esaurisce e non hai idea di come interagire con la tua comunità?

Ecco 10 idee su come respirare aria fresca nel tuo calendario editoriale ed evitare lacune .

1. Motivi ricorrenti

Le abitudini stabilite danno sicurezza e garantiscono coerenza. Utilizzalo utilizzando motivi ricorrenti nel tuo social media marketing. La connessione di un giorno feriale con un determinato argomento è molto popolare. L' esempio più familiare è #ThrowbackThursday , un hashtag con il quale i proprietari del profilo pubblicano foto del passato, principalmente del proprio passato.

Una delle aziende che utilizzano con successo #ThrowbackThursday è Volkswagen. L'azienda pubblica regolarmente foto di vecchie automobili abilmente presentate della lunga storia dell'azienda. Ciò evoca sentimenti nostalgici in molti utenti e aumenta la fedeltà al marchio.

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Gli hasthag #TravelTuesday, #SundayFunday o #SocialSaturday funzionano in modo simile a #ThrowbackThursday. Molti sono particolarmente adatti per incoraggiare gli utenti a impegnarsi . Invita semplicemente i tuoi utenti a pubblicare foto sotto l'hashtag da te scelto nei commenti. È importante che il motivo scelto si adatti alla tua azienda e soprattutto al tuo gruppo target. #TravelTuesday è più adatto per un fornitore di viaggi che per un produttore di recuperi: #SundayFunday sarà più attraente per una comunità più giovane e non sarà adatto a una compagnia di assicurazioni. #ThrowbackThursday, invece, è un ottimo tuttofare.

Qualunque sia l'argomento che scegli: creare un motivo settimanale ricorrente è un ottimo inizio per il tuo piano editoriale.

2. Interviste di esperti

Se non riesci a pensare a niente di nuovo chiedi a qualcun altro, preferibilmente qualcuno con una conoscenza esperta. Le interviste agli esperti sono un ottimo modo per aprire un nuovo punto di vista agli utenti e diffondere un prezioso know-how . Contribuiscono anche a stabilire il tuo marchio o azienda come specialista nel tuo settore , anche se in questo caso le conoscenze provengono da una fonte esterna. Inoltre, trarrai vantaggio dall'esperto indirizzando nuovi utenti al tuo profilo e condividendo i contenuti creati insieme alla propria community.

Se dovessi fare un colloquio in formato video, hai due scelte :

1. Conduci l' intervista dal vivo e in tempo reale . Se annunci abbastanza bene la trasmissione, puoi trarre vantaggio dal potere di attrazione dei formati live nei social network. Ma non avrai una rete di sicurezza quando usi questo formato.
2. È più sicuro registrare il video e pubblicarlo in un secondo momento . Ciò ti consente di apportare modifiche se necessario o di tagliare interi passaggi nel caso in cui il discorso dovesse prendere una svolta involontaria.

Le interviste agli esperti possono anche essere stabilite come una serie continua. Non è nemmeno necessario trovare un nuovo esperto per ogni parte. Puoi tagliare una lunga intervista in parti più piccole e incoraggiare i tuoi spettatori a "rimanere sintonizzati". Inoltre, questo ti dà la possibilità di scrivere un articolo come riassunto della tua "serie" una volta terminata.

3. Liste

“Le 15 foto di cani più divertenti”, “10 piattaforme per un influencer marketing di successo” o “10 ispirazioni per il calendario editoriale perfetto”: le liste sono ovunque. Anche se questo formato è stato utilizzato per anni, non mostra segni di perdita di popolarità. La ragione di ciò è che gli elenchi sono disposti in modo chiaro e facili da scansionare . Che tu stia cercando la soluzione a un determinato problema o la risposta a domande particolari: la troverai rapidamente in un elenco. L' uso dei numeri nei titoli da solo aumenterà la percentuale di clic .

Un ulteriore vantaggio delle liste è la loro versatilità. Puoi utilizzare il formato per presentare strumenti o prodotti, dare idee ai tuoi follower, elencare casi di studio e molto altro.

4. Presentare una persona

Uno dei modi migliori per fornire ai follower informazioni sul dietro le quinte della tua azienda è presentare i tuoi dipendenti o colleghi . Un'intervista sarà più eccitante di un testo normale in questo caso. Questa idea può anche essere stabilita come una serie ed essere utilizzata ancora e ancora, ad esempio quando nuovi membri si uniscono al tuo team o azienda.

Oltre a presentare i dipendenti, ci sono altre forme di presentazione della cultura aziendale ai tuoi follower. Ciò include post su eventi come fiere o feste aziendali, ma anche post sulla vita quotidiana in azienda. Puoi anche presentare persone o entità vicine alla tua azienda e/o settore come:

• Soci in affari
• Fornitori
• Influencer

Ma assicurati che la persona in questione sia di interesse per i tuoi follower o abbia qualcosa da dire che sarà di interesse per il tuo gruppo target. Queste possono anche essere informazioni sulla tua descrizione del lavoro: potresti, ad esempio, chiedere a uno sviluppatore web della tua azienda come ha scelto questa professione, quali abilità sono particolarmente importanti nella sua area di competenza e come una normale giornata di lavoro è come in tua compagnia

5. Formati dal vivo

Il live è di gran moda in questo momento. Secondo una ricerca, i video live sono il formato di contenuto preferito dall'80% di tutti gli utenti dei social media . Il vantaggio per te: i formati live possono essere utilizzati per molte applicazioni diverse:

• Interviste
• Webinar
• Eventi del prodotto
• Video di eventi

Una forma speciale di video dal vivo che è stata utilizzata negli Stati Uniti per un po' di tempo è il cosiddetto formato "AMA (Ask Me Anything)" . È tutto nel nome con questo formato: una persona scelta risponderà alle domande della comunità . Questo può avvenire in diretta in interazione con i follower o con domande raccolte in anticipo e risposte nel video. Gli AMA sono ottimi per diffondere la conoscenza degli esperti e fornire ai clienti suggerimenti su come risolvere determinati problemi. C'è un po' di rischio quando si sceglie un AMA dal vivo poiché non si sa quali domande verranno dal pubblico.

6. Casi di studio

Una sfida fondamentale del marketing è fornire ai clienti un quadro preciso e chiaro dei vantaggi derivanti dalla scelta o dalla collaborazione con la propria azienda. I casi di studio rendono questo punto più tangibile mostrando come la vostra azienda può risolvere un problema rilevante per il vostro gruppo target . Comunicano il know-how della tua azienda, rafforzano la fiducia nel tuo marchio e aumentano le possibilità che potenziali clienti con lo stesso problema contattino anche te.

I casi di studio sono più efficaci quando descrivono in modo chiaro ed esatto i vantaggi dei tuoi prodotti o servizi senza sembrare troppo come pubblicità. Utilizza dispositivi stilistici come statistiche e testimonianze, nonché chiari confronti prima e dopo che mostrano cosa è cambiato per l'azienda/cliente a portata di mano lavorando con te / scegliendo te.

7. Chiedere ai tuoi follower

Se non sai quali contenuti pubblicare dopo, perché non chiedi ai tuoi follower? Questa tattica ha alcuni vantaggi:

• Ottieni idee per nuovi articoli.
• Scopri di più su ciò che è veramente di interesse per la tua comunità.
• Generi interazione con i tuoi follower.

Questa strategia è adatta per essere utilizzata nel quadro di una serie di contenuti . Chiede ai tuoi utenti quale guida vorrebbero conoscere in seguito in una serie di istruzioni o per quale problema, in particolare, vorrebbero avere una soluzione. Una buona opzione per iniziare la comunicazione con i tuoi follower è la funzione della storia "Fammi una domanda" su Instagram. Scegli semplicemente un adesivo per la domanda, scrivi la tua domanda e posiziona l'adesivo in un punto adatto della tua storia.

8. Concorsi

Le competizioni sono ancora un buon mezzo per attirare l'attenzione sul tuo marchio sui social network e creare una maggiore portata . Un'idea molto semplice per le reti Facebook consiste nel condividere un post e chiedere agli utenti una reazione. Ciò significa che tutti coloro che apprezzano o commentano il post partecipano. Basta non chiedere agli utenti di condividere il tuo post, questo è legalmente vietato.

Facendo domande ai tuoi clienti hai la possibilità di saperne di più sulle loro conoscenze o esigenze. Anche i concorsi che chiedono agli utenti di inviare foto sono molto popolari.

9. I migliori fallimenti

Ti sei concentrato nel dare ai tuoi follower consigli su come affrontare i problemi pubblicando guide, articoli pratici e liste? Quindi ravviva le cose guardando anche dall'altra parte.

Gli elenchi con i migliori errori e gli studi sui casi peggiori sono divertenti almeno quanto le storie di successo. È importante però sottolineare l'effetto di apprendimento e non soccombere a Schadenfreude. E, naturalmente, dovresti anche dare consigli su come fare meglio quando presenti i peggiori casi di studio.

10. Ricicla i contenuti di successo

La creazione costante di nuovi contenuti è laboriosa. Questo è il motivo per cui ha senso riciclare regolarmente i vecchi contenuti . Nella maggior parte dei casi questo non significa pubblicare lo stesso contenuto nello stesso formato una seconda o terza volta: il riciclo dei contenuti si basa sulla creazione di nuovi post da quelli vecchi .

Funziona inserendo i tuoi contenuti in un nuovo formato come la creazione di un tutorial video da una guida scritta o un'infografica da un articolo del blog. Un'altra opzione per il riciclaggio dei contenuti è l'aggiornamento dei vecchi post. Assicurati di lasciare un certo lasso di tempo tra la pubblicazione originale e il nuovo articolo. Inoltre, puoi accumulare vari articoli del blog in un eBook o dividere i contenuti più lunghi in parti più piccole. Tutti questi approcci hanno il vantaggio di poter creare contenuti “nuovi” per il tuo calendario editoriale con poco sforzo .

Pianifica in anticipo ma sii flessibile

Per un marketing di contenuti di successo, a lungo termine, dovresti utilizzare uno strumento di social media professionale e pianificare gli articoli in anticipo con un tempo sufficiente, da una settimana a un paio di mesi. Questo ti aiuta a evitare lacune o colli di bottiglia improvvisi.

Allo stesso tempo, anche con tutta la pianificazione, è molto importante rimanere flessibili. Il moderno social media marketing dipende dall'interazione spontanea e dalle reazioni rapide a eventi importanti. A volte i post creati rapidamente, reagendo agli sviluppi attuali, hanno più successo di qualsiasi video prodotto professionalmente pianificato con molto anticipo.