10 soluzioni con cui te ne andrai da Hero Conf London 2022

Una cosa è certa sul marketing digitale: è in continua evoluzione. In qualità di marketer digitali, siamo costantemente sottoposti a nuove ricerche per trovare soluzioni efficaci e innovative.

Ancora una volta, stiamo accettando la sfida e restringendo le soluzioni più urgenti in oltre 40 sessioni attuabili per assicurarci di allontanarti da Hero Conf London 2022 con tutto ciò di cui hai bisogno per raggiungere i risultati della campagna desiderati.

Ecco dieci soluzioni con cui te ne andrai da Hero Conf London 2022.

Reportistica e analisi

1 – GA, ma non come lo sai tu. Come utilizzare GA4 per ottenere il massimo dalle tue strategie di media a pagamento

GA4 è la cosa più grande accaduta nell'analisi in un decennio! Nonostante il PR di GA su questo "aggiornamento", non è una copia carbone di Universal Analytics. È un modello completamente nuovo e avrà un impatto su tutto ciò che facciamo in materia di reporting.

Ogni singolo sito Web che utilizza GA dovrà rompere con ciò che tradizionalmente sa di Universal Analytics e adattarsi, migrare e imparare a utilizzare la nuova piattaforma.

Ma ammettiamolo, a nessuno piace il cambiamento, il cambiamento è difficile.

Tuttavia, il cambiamento porta anche nuove opportunità e ci sono alcune cose che possiamo fare in GA4 che ti entusiasmeranno davvero.

Jill Quick, consulente di analisi e formatore presso The Coloring In Department, ti mostrerà come navigare nel tuo viaggio dall'utilizzo di GA come lo conosci, al nuovo modello GA4 e come puoi utilizzare GA4 per ottenere di più dalle tue strategie di media a pagamento .

2 – Cinque Google Tag Manager Must Have Chops per gli inserzionisti

Google Tag Manager (GTM) è uno strumento incredibilmente potente che consente agli inserzionisti di implementare e personalizzare il monitoraggio, il tutto aggirando la necessità di un lungo supporto allo sviluppo.

Con tutti i vantaggi che si possono ottenere, avere una conoscenza e un'abilità di base all'interno di GTM ti semplifica la vita, aumenta l'ampiezza delle tue capacità come inserzionista e significa che puoi ottenere il monitoraggio di cui hai bisogno per essere implementato più velocemente.

In questa sessione guidata da Jon Quinton, fondatore di Overdrive Digital, imparerai:

• Come iniziare con GTM
• Cosa puoi ottenere con GTM
• Cinque implementazioni GTM su cui puoi agire subito
  

3 – Crea i tuoi approfondimenti personalizzati con colonne personalizzate

Le colonne personalizzate sono migliorate molto e, in questa sessione, avrai una migliore comprensione di cosa è cambiato e quali possibilità sono state aggiunte con cui puoi giocare.

Durante questa sessione, Koos Hoeijmakers, Head of SEA at Greenhouse, ti mostrerà esempi pratici di tutte le cose straordinarie che puoi fare con le colonne personalizzate. Imparerai anche come impostarli e ottenere le formule che sono state utilizzate per detti esempi. La sessione sarà suddivisa in diverse sezioni; budget, obiettivi, ritmo, prestazioni e anomalie.

Offerte e budget

4 – Potenzia la tua generazione di lead con offerte basate sul valore

L'adozione di valori proxy per conversioni multiple su tutti i canali multimediali a pagamento può avere un enorme impatto sui tuoi annunci, per non parlare del mostrare ai clienti dove ottengono il miglior ritorno sull'investimento. Perfeziona le strategie, sfrutta l'automazione e potenzia i risultati: Harriet Barter, Direttore dei media a pagamento al lancio, ti mostrerà come fare in questa sessione.

5 – Come passare dal ROAS al ROI

A volte, per ottenere un profitto maggiore è necessario un ritorno sulla spesa pubblicitaria inferiore. Per rendere questa presentazione chiara e attuabile, Rob Watson, fondatore e MD di Freewheeling, la suddividerà in tre fasi.

In primo luogo, proporrà il passaggio dal ROAS al ROI, condividendo alcuni risultati recenti dei clienti con cui ha lavorato.

In secondo luogo, approfondirà alcune specifiche del tipo di Business Intelligence che può essere utilizzato negli account Google Ads. Questo ti farà pensare alle possibilità all'interno dei tuoi dati.

Infine, concluderà con esempi di come è stato in grado di implementarlo, con una guida chiara in modo che tu possa fare lo stesso.

CRO

6 – Vittorie CRO comprovate nell'eCommerce che non sono test A/B

In questa sessione, Luke Carthy, eCommerce Consultant presso LukeCarthy.com, parlerà di come trova reali opportunità per aumentare la conversione e le vendite nel mondo dell'eCommerce per i suoi clienti.

Molti credono che il CRO sia principalmente un test A/B. Anche se questo è un punto fermo in CRO, ci sono così tante altre aree per trovare reali vittorie di conversione, migliorare l'UX e fornire una crescita delle vendite.

Cosa imparerai:

• Come personalizzare strumenti quotidiani come Google Analytics e HotJar per restringere le aree di attrito e le opportunità CRO.
• Pagine di categoria e pagine di destinazione, qual è l'esperienza migliore per aumentare le vendite?
• Come li ottimizzi per migliorare la conversione?
  

Strategia multicanale

7- Più soldi per i tuoi soldi: determinare l'incremento della tua attività

Con l'aumento della modellazione DDA e una maggiore attenzione all'attribuzione olistica, abbiamo visto il marketing digitale fare grandi passi avanti nel migliorare il modo in cui attribuiamo valore ai nostri diversi canali media e determiniamo l'investimento ottimale su di essi.

Tuttavia, esistono lacune nella capacità di qualsiasi piattaforma digitale di comprendere in modo accurato e completo l'impatto del nostro investimento sui media su tutti i canali. È qui che entra in gioco il test incrementale. Se eseguito in modo efficace, il test incrementale può aiutarti a decidere dove aumentare in modo più efficace le entrate e aiutarti a risparmiare laddove le conversioni si sarebbero comunque verificate senza input multimediali aggiuntivi.

In questa presentazione guidata da Orla McQuaid, Strategy Director di Brainlabs, imparerai:

• Un'idea chiara di cos'è l'incrementalità e del valore che può aggiungere alla tua modellazione di marketing.
• La migliore pratica su come utilizzare diversi tipi di test per dimostrare l'incrementalità nei canali di marketing con imbuto inferiore/rendimento per prevenirne la sopravvalutazione.
• Come prendere i risultati di questi test e inserirli nel tuo modello di attribuzione del marketing digitale.
  

8 – Come puoi usare Google per giocare ad Amazon (e viceversa)

Non si può negare che Amazon sia il giocatore chiave quando si tratta di eCommerce, ma Google è al secondo posto. Al momento, le persone li vedono come poli opposti ma sono due facce della stessa medaglia, cosa li rende diversi? Dati!

I dati e la ricerca sono praticamente i grandi argomenti di cui tutti parlano. Quello che Dan Saunders (eCommerce Channel Manager presso Stanley Black and Decker) ha notato mentre lavorava con clienti e agenzie, è che non sapendo cosa fare con i loro dati, sta costando una piccola fortuna all'azienda. Non solo perdita di potenziali nuovi ricavi e clienti, ma anche perdita di entrate per l'acquisizione di dati e la mancata comprensione di cosa dovrebbero fare con essi.

Il discorso di Dan riguarderà le azioni passo dopo passo che intraprenderà con i suoi clienti per assicurarsi che tutto il loro marketing da TV, radio, ricerca ed e-mail si alimentino l'uno nell'altro e come puoi usarli in Google contro Amazon e Visa e viceversa ! Analizzerà anche il modo in cui i dati dovrebbero alimentare tutti gli aspetti dell'eCommerce.

Tre apprendimenti chiave saranno:

• Usare Google e Amazon l'uno contro l'altro.
• Dove ottenere questi dati.
• Usalo per costruire il tuo marchio e favorire l'acquisizione di clienti.
  

9 – Come accoppiare data science con performance creative per trasformare l'acquisizione di clienti

Il 2022 potrebbe essere l'ultimo anno in cui le tecnologie di tracciamento basate su cookie di terze parti offrono il dolce ROI a cui i marketer digitali sono così abituati. Anche se non lo è, i marketer delle acquisizioni devono agire ora per ottenere informazioni più approfondite sulle loro prospettive all'inizio del viaggio e sfruttare le montagne di dati nei loro stack tecnologici.

Ecco tre insegnamenti chiave che otterrai da questa sessione guidata da Paris Childress, fondatrice e CEO di Hop Online:

• Le nuove competenze indispensabili del performance marketer in un panorama di marketing digitale con cookie post-terze parti.
• Modi per identificare e fornire dati proprietari in piattaforme pubblicitarie digitali come Google e Facebook per un ritorno sulla spesa pubblicitaria fuori misura.
• Un nuovo approccio alla produzione e ai test creativi ad alto volume che è meglio allineato con il marketing delle prestazioni (e non rompe la banca).
  

10- Strategia di marketing digitale multicanale per l'e-commerce

Nell'imminente era senza cookie e nell'era degli adblocker, la riduzione dei CTR e dei tassi di conversione, l'aspettarsi un ROAS elevato e un COCA basso dalle conversioni dirette dell'ultimo clic è diventato un pio desiderio senza una strategia di marketing multicanale a canalizzazione completa.

Soprattutto per l'e-commerce, è davvero importante rendersi conto di come ogni canale interagisce con gli altri e qual è il suo ruolo nella strategia di marketing digitale complessiva. In questa sessione, Raluca Radu, Managing Partner di MTH Digital, ti mostrerà:

• Come identificare i profili delle Buyer Persona a cui ci rivolgiamo nelle nostre campagne di marketing digitale.
• Come fare la tua ricerca di mercato sul panorama competitivo utilizzando strumenti di ricerca digitale al fine di identificare i nostri principali punti SWOT, USP e messaggi di comunicazione chiave per i migliori risultati.
• Come identificare il giusto mix di canali di marketing digitale.
• Tattiche per ogni canale di marketing PPC.
• Suggerimenti per il budget e i KPI per ciascun canale.

Il tuo posto è assicurato?

Supera la concorrenza e unisciti a noi a Hero Conf London 2022 per due giorni interi di formazione approfondita su questi e molti altri importanti sviluppi del marketing digitale.

Assicurati di controllare la nostra agenda che include maggiori dettagli sulle altre sessioni che si terranno alla conferenza.