10 semplici nozioni di base sulla SEO per un posizionamento migliore

Vittorie facili. Tutti li vogliono, vero? Soprattutto quando il tuo lavoro è attirare più traffico attraverso i motori di ricerca e stai lavorando per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). La sfida è che gli algoritmi sono un palo in movimento – e ehi, non edulcoriamolo: la SEO è difficile.

Proprio quando pensi di aver capito tutto, l'algoritmo fa uno scomodo rimpasto. (Stiamo guardando l'aggiornamento principale di Google 2023!)

Eppure, anche con questa difficoltà, puoi comunque indirizzare alcune aree più semplici della SEO. Abbiamo evidenziato 10 semplici suggerimenti SEO per aiutarti a migliorare il posizionamento e posizionarti sul lato giusto di Google e degli altri motori di ricerca.

Cos'è la SEO? Una definizione

Sei esperto di SEO? Grande! Salta questa sezione e passa a quella successiva. Ma per coloro che necessitano di una rapida introduzione, ecco una definizione SEO di base nel marketing.

La SEO è una strategia mirata ad attirare più visitatori sul tuo sito web. Più traffico ti aiuta a supportare il tuo pubblico nel percorso degli acquirenti, sia che si tratti di fornire contenuti di blog, scaricare un eBook, iscriversi alla tua lista e-mail, programmare una demo di prodotto o intraprendere qualche altra azione.

Una strategia SEO B2B potrebbe includere l'ottimizzazione delle parole chiave dei tuoi contenuti, la creazione di più collegamenti alle pagine del tuo sito web e la gestione di aree più tecniche (come assicurarti che il tuo sito web non si carichi a passo di lumaca).

Ha senso? Eccellente, beh, tuffiamoci nelle semplici azioni SEO che puoi intraprendere oggi!

1. Semplice consiglio SEO: presta molta attenzione ai titoli delle tue pagine.

Se apri una pagina, vedrai il titolo nell'angolo in alto a sinistra. Nell'esempio seguente, il titolo della pagina è "Che cos'è l'automazione del marketing?"

Il titolo è importante per la visibilità nella ricerca ma anche per catturare l’attenzione. Quando un utente cerca una parola chiave, vuoi apparire nei risultati dei motori di ricerca e farlo con un titolo così allettante che non potrà fare a meno di cliccarci sopra.

Ecco alcune cose da ricordare quando si tratta dei titoli delle pagine:

• Assegna a ogni pagina un tag titolo univoco.
• Usa la parola chiave più importante nel titolo, ma fallo in modo naturale.
• Assicurati che lo scrittore faccia un buon lavoro descrivendo l'argomento della pagina, in modo che il lettore pensi: "Sì, è esattamente quello che sto cercando".

E visto che siamo in tema di come apparirai nei risultati di ricerca, non possiamo parlare dei titoli delle pagine senza parlare delle meta descrizioni (quei piccoli trascritti che appaiono sotto il titolo). E questo è il nostro secondo consiglio per migliorare il tuo posizionamento.

2. SEO semplice: scrivi meta descrizioni che gridano: "Cliccami!"

Se fai un ottimo lavoro scrivendo il titolo della pagina, i lettori probabilmente scorreranno la tua meta descrizione e poi, si spera, faranno clic sul tuo collegamento. Ecco perché vuoi scrivere un titolo di pagina e una meta descrizione forti.

Adoriamo questo esempio del Content Marketing Institute.

Titolo della pagina: Non fare della SEO la ragione del tuo content marketing

Meta Description: La SEO non è la base migliore per un nuovo programma di content marketing. Ecco a cosa dovresti pensare invece.

Considera l'utilizzo della curiosità nella meta descrizione e, naturalmente, ricorda di includere la parola chiave più importante nel titolo della pagina e nella meta descrizione per migliorare le prestazioni SEO.

3. SEO semplice: non riempire eccessivamente le parole chiave.

È forte la tentazione di riempire le pagine di parole chiave. Dopotutto, se una parola chiave è buona, allora tutte devono essere fantastiche, giusto? Non necessariamente.

Che cos'è il riempimento di parole chiave? È l'uso eccessivo e improprio delle parole chiave nei tuoi contenuti. Prima che Google intervenisse, molti esperti di marketing infilavano troppe parole chiave nelle loro pagine, le usavano in modo innaturale e talvolta le elencavano semplicemente (separandole con una semplice virgola). A volte usavano anche tattiche astute, come mettere le parole chiave nello stesso colore dello sfondo per nasconderle! E questo non è andato bene con Google.

Secondo Google, il keyword stuffing avviene quando si carica una pagina con parole chiave per manipolare il posizionamento di un sito web. Invece, Google vuole che tu fornisca contenuti utili e ricchi di informazioni che utilizzino le parole chiave in modo appropriato e nel contesto. Quindi, sì, scegli parole chiave efficaci ma dai priorità alla qualità e alla quantità.

4. SEO semplice: collegamento a pagine Web ad alto traffico.

Hai pagine web da rock star? Sai, quelli che attirano molto più traffico degli altri? Ti sveleremo un piccolo segreto. Questo blog con oggetti di posta elettronica sorprendentemente efficaci è una delle nostre attuali "rock star". Ma ecco il punto: vuoi spremere queste pagine per tutto ciò che valgono. Ecco come:

1. Scopri quali pagine ti portano più traffico. Adoriamo utilizzare Google Analytics per trovare questi dati.
2. Collega le tue pagine da rock star ai tuoi nuovissimi contenuti.

Quando lo fai, aiuti più persone a trovare i tuoi nuovi contenuti ed è un segnale positivo per Google per il posizionamento dei nuovi contenuti.

E un'altra cosa. Se ti senti perso riguardo alle prestazioni delle tue pagine esistenti, puoi utilizzare strumenti come il nostro strumento di audit SEO. Genera report in tempo reale che descrivono in dettaglio le prestazioni SEO di ciascuna pagina, insieme a consigli su come migliorarla.

5. SEO semplice: crea pagine pilastro

Se non utilizzi le pagine pilastro, considerale nella tua strategia SEO B2B. Le pagine pilastro semplificano la scansione dei tuoi contenuti da parte dei motori di ricerca segnalando al contempo che sei un esperto nella tua nicchia. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare con le pagine pilastro:

1. Definire un argomento generale. Ad esempio, cercheremmo un argomento relativo all'automazione del marketing poiché è ciò che facciamo in Act-On.
2. Inserisci una parola chiave relativa all'argomento in uno strumento di ricerca. Utilizziamo SEMrush, ma esistono altre opzioni, come Moz, Ahrefs, Ubersuggest e Google Keyword Planner. Se digitiamo “marketing automation” in uno strumento per le parole chiave, possiamo trovare parole chiave correlate e iniziare a raggrupparle.
3. Crea "cluster di contenuti". Restando con l'esempio dell'automazione del marketing, potremmo notare raggruppamenti di parole chiave relative all'automazione del marketing, all'automazione dell'email marketing e al consolidamento dei lead. Di conseguenza, potremmo creare le seguenti pagine pilastro: la guida definitiva all'automazione del marketing, strategie di automazione dell'email marketing per il successo e lead nurturing e conversione con l'automazione del marketing.
4. Crea contenuti ottimizzati correlati per ciascuna pagina pilastro. Crea una pagina pilastro (è una specie di pagina di destinazione grande e lunga) e quindi collegala ad altre pagine correlate nel cluster di contenuti.

Mentre valuti le potenziali parole chiave, non dimenticare di cercare le parole chiave in fondo alla canalizzazione. Ad esempio, "come impostare una demo di automazione del marketing" o "come acquistare uno strumento di automazione del marketing" sono frasi che segnalano che l'utente che effettua la ricerca è vicino all'acquisto, con conseguente traffico sul sito web di qualità superiore.

6. SEO semplice: utilizza i tag ALT.

I tag ALT ti consentono di aggiungere una descrizione testuale a ogni immagine della pagina. Sono un modo spesso trascurato ma semplice per ottimizzare le tue pagine. Inoltre, sono importanti per l'accessibilità dei contenuti, poiché forniscono agli utenti ipovedenti dettagli sulle tue immagini tramite strumenti di lettura dello schermo.

La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti semplifica l'aggiunta dei tag ALT. Cospargi le tue parole chiave mentre le scrivi, ma, come sempre, scrivi i tag ALT per i lettori umani, non per i motori di ricerca.

I tag ALT sono importanti anche per la condivisione sui social. Alcune piattaforme social, come Pinterest, utilizzeranno la copia del tag ALT come descrizione predefinita. Quindi assicurati che i tuoi tag ALT abbiano senso nel caso in cui vengano visualizzati dai lettori sui social media.

7. SEO semplice: utilizza parole chiave nei nomi dei file di documenti e immagini.

Usare parole chiave come nomi di file è semplice e può supportare classifiche migliori. Aiuta i lettori a capire cosa c'è nel documento e ciò che è positivo per i lettori è positivo anche per la SEO.

Basta non impazzire e non utilizzare più parole chiave nei nomi dei file. Idealmente, usa una parola chiave e al massimo due. Qui ci sono un paio di esempi:

Buon nome file: CRMStudyEbook.pdf

Nome file errato e pieno di parole chiave: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook

Fallo bene e fornirai ai motori di ricerca qualche informazione in più sull'argomento dei tuoi contenuti, e ogni piccola cosa aiuta.

8. SEO semplice: non dimenticare i social media.

I social media potrebbero non essere un fattore di ranking SEO ufficiale , ma sembrano avere un impatto.

SEMrush ha recentemente notato che Google sembra utilizzare menzioni di marchi online per influenzare i termini per cui ti posizioni.

Man mano che condividi contenuti sui social media e il tuo pubblico li condivide, il traffico verso il tuo sito migliora e potresti persino ottenere alcuni backlink. Anche il numero di backlink e la qualità di tali collegamenti influiscono sulle prestazioni SEO (ne parleremo a breve).

Quindi, considera l'aggiunta di pulsanti di condivisione social ai tuoi contenuti. Condividi i tuoi contenuti tramite i social media. E incoraggia gli altri a condividerlo, che si tratti dei tuoi dipendenti, degli esperti in materia che intervisti o dei partner commerciali che lavorano nello stesso ambito.

9. SEO semplice: crea collegamenti con molta attenzione.

A nessuno piace una cattiva reputazione. E le pratiche losche di link building rischiano di guadagnarsi una cattiva reputazione con i motori di ricerca.

Gli esperti di marketing sono cauti riguardo alla creazione di collegamenti. Google sembra disapprovare la maggior parte delle “tattiche di link building”. Quindi evita qualsiasi esperto che voglia inviare il tuo sito a 500 elenchi di directory o voglia "far girare" uno dei tuoi articoli e inviarlo a una serie di directory di articoli.

Ecco alcuni modi sicuri per creare collegamenti:

• Crea contenuti straordinari e di alto valore.
• Fai ricerche uniche e pubblicale come rapporto.
• Pubblica articoli unici e approfonditi su siti di alta autorità.
• Crea il tipo di schede di attività commerciali tradizionali previste su siti come Yelp, la camera di commercio locale e le organizzazioni commerciali.

E ricorda, in caso di dubbio, non farlo.

10. SEO semplice: formatta i tuoi contenuti in modo che siano facili da leggere.

Infine, rendi i tuoi contenuti accessibili ai lettori umani. Perché quando gli esseri umani amano i tuoi contenuti, lo faranno anche i motori di ricerca. Ecco alcuni suggerimenti per rendere i tuoi contenuti facili da leggere:

• Scrivi paragrafi brevi.
• Di tanto in tanto, punteggia quei paragrafi brevi con un paragrafo di una frase.
• Usa i sottotitoli.
• Usa i punti elenco. Vedi una stringa di virgole in una frase? Questa è spesso un'opportunità per un elenco puntato.
• Aggiungi immagini ogni 350 parole circa.
• Aggiungi citazioni e richiami.

E anche se non esiste un “SEO facile”, puoi utilizzare alcune di queste tattiche più semplici per intraprendere la strada verso un posizionamento migliore. Certo, dovrai comunque rimanere aggiornato sugli ultimi e migliori mescolamenti di algoritmi. È la natura del SEO, giusto? Ma quando scrivi contenuti che sono veramente preziosi per il tuo pubblico, gli impatti sono senza tempo. Di conseguenza, il contenuto continuerà a supportare un traffico migliore, genererà più contatti e otterrà i risultati di cui hai bisogno.

Hai ancora domande sulla SEO? Sì, abbiamo capito; c'è così tanto da sapere! Abbiamo raccolto le domande SEO più comuni e fornito le risposte dei nostri esperti.