10 marchi di abbigliamento sportivo performanti nel quarto trimestre 2022, classificati da MIV

Pubblicato: 2023-02-23

È essenziale essere consapevoli della posizione del proprio marchio di abbigliamento nel mercato globale. Hai i dati per capire veramente come il tuo marchio si confronta con i concorrenti a livello mondiale e locale? Queste informazioni cruciali ti aiuteranno a prendere decisioni informate sulle tattiche e le strategie necessarie per elevare le prestazioni del tuo marchio .

La nostra serie di mini-blog che copre 10 marchi segmentati performanti ha messo in evidenza le classifiche su abbigliamento sportivo, e-retail, moda outdoor, moda premium e altro ancora. È essenziale concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità quando si promuove la notorietà e la copertura del proprio marchio . Lo stato attuale del settore dell'orologeria rappresenta una grande opportunità per le aziende di aumentare le prestazioni del proprio marchio. Con l'ascesa degli smartwatch, il rinnovato interesse per i design tradizionali e i marchi di orologi di lusso che aumentano i loro prezzi, i consumatori si stanno ora rivolgendo a marchi premium e contemporanei. Le aziende possono posizionarsi come leader del settore soddisfacendo l'evoluzione delle preferenze dei consumatori.

Sfruttare i canali giusti e le voci con le migliori prestazioni in tutto il mondo può aiutare il tuo marchio a ottenere trazione e diventare una risorsa potente. L'utilizzo di analisi e metriche affidabili dei dati può aiutare il tuo marchio a creare migliori iniziative di marketing e PR confrontando il tuo marchio con i concorrenti .
Nel mercato odierno in continua evoluzione, è più che mai fondamentale avere una profonda comprensione della posizione del tuo marchio e sfruttare i canali giusti per raggiungere il tuo pubblico in modo efficace . Non perdere l'opportunità di ottenere un vantaggio competitivo utilizzando dati e analisi per informare le strategie di marketing e PR del tuo marchio.

In questo articolo imparerai...

Quali 10 marchi di orologi abbiamo selezionato?

Mentre ci avviciniamo alla metà del primo trimestre del 2023, è un momento opportuno per riflettere sulla performance del settore dell'orologeria durante l'ultimo trimestre del 2022. Questa analisi fornisce un'analisi di benchmarking su dieci marchi di orologi, utilizzando il nostro algoritmo proprietario , Media Impact Value (MIV) , per misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni sui media attraverso varie voci durante un periodo selezionato .

Abbiamo analizzato i dati MIV nel 2022, per i seguenti dieci brand di orologeria:

Casio
Seiko
Daniele Wellington
Fossile
Hamilton
Cittadino
Victorinox
Bulova
Chiuso
Festina

L'infografica di seguito mostra le classifiche dei dieci marchi selezionati e il numero di posizionamenti che hanno avuto nel quarto trimestre del 2022. Questi posizionamenti tengono conto dei post e degli articoli sui social media relativi a query di ricerca specifiche, nonché delle interazioni dei consumatori con i post, come tag e commenti . Fornisce un quadro chiaro delle prestazioni di alcuni marchi rispetto ad altri del settore, consentendoti di identificare opportunità di crescita e massimizzare il tuo impatto.

Benchmark Voice Mix per i marchi di abbigliamento sportivo

Questa infografica rappresenta il Voice Mix Benchmark di MIV per i dieci marchi di orologi nel Q4 2022.

Il Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci che i consumatori sono esposti a media , influencer , celebrità , partner e media di proprietà . Il tasso si basa sul MIV totale che ciascuna Voice ha generato per i brand di orologeria. La consapevolezza di questo Voice Mix può offrire ai marchi una migliore comprensione strategica. Possono quindi determinare le tattiche migliori per se stessi o per i loro concorrenti.

Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e sull'analisi dei primi cinque marchi selezionati di questa classifica dei marchi di abbigliamento per orologi.

Casio

Per sviluppare una strategia di marketing efficace, è importante analizzare le performance del brand e identificare aree di forza e opportunità . Casio, noto per la sua tecnologia e innovazione all'avanguardia, ha dimostrato una crescita significativa nel quarto trimestre del 2022. Il marchio ha ottenuto un aumento delle prestazioni complessive del 15% rispetto al trimestre precedente. Complessivamente, raggiungendo un totale di $ 32 milioni di MIV su 13,5.000 posizionamenti durante quel periodo.

La Cina è emersa come il mercato più redditizio del brand , contribuendo per un terzo al suo MIV totale e plasmando la distribuzione Channel Mix. Il canale online ha prodotto il MIV globale più alto di $ 13,2 milioni, seguito da Weibo e Douyin, che hanno aggiunto rispettivamente $ 3,9 milioni e $ 3,4 milioni. Ciò evidenzia l'importanza di dare la priorità a queste piattaforme in una campagna di marketing mirata al mercato cinese.

Il successo di Casio può essere attribuito al suo uso efficace di Media Voice. Il brand ha raccolto $ 19,9 milioni di MIV su 11,1.000 posizionamenti e Influencer Voice ha generato $ 7,9 milioni di MIV su 1,4.000 posizionamenti. Un buon esempio di strategia efficace è stata la collaborazione di Casio con Influencers , l'attrice Haruna Kawaguchi e il giocatore di basket Rui Hachimura. La promozione della collezione G-Shock su YouTube dimostra il potenziale impatto di una strategia cross-Voice . Sottolinea inoltre l'importanza di sfruttare diverse voci per raggiungere un pubblico più ampio .

Video: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

IL MIO TEMPO…ジブンらしく、挑戦し続ける人々とともに。たかが時計だけど、ここにいる.公式ブランドサイト (日本語)https://gshock.casio.com/jp/—ABSOLUTE TOUGHNESSUna durata della batteria di 10 anni, resistenza all'acqua di 10 bar e resistenza agli urti da 10 metri. Questi erano i tre requisiti del concetto "Triple 10" che hanno portato allo sviluppo della struttura resistente agli urti di G-SHOCK. La forma robusta e lo stile robusto hanno avuto origine dalla richiesta di un ingegnere di un "orologio infrangibile". Dalla sua nascita nel 1983, G-SHOCK ha continuato la sua sfrenata evoluzione pur mantenendo la sua struttura di base unica. Oggi, G-SHOCK continua a raccogliere sfide oltre i limiti del tempo e del buon senso. -強さは、さらなる高みへ。時計にタフネスという新た概念概念を築き上げた g-shock。すべては、落としても壊れない時計つくるという開発者者の熱き信念、当時の常識常識を、、無謀とともとととと無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀無謀、、、、、 tivamente挑戦から始まった。 1981 年、プロジェクトチーム・タフ。。200 を超える試作が繰り返さ繰り返され約 2 年にも及ぶ及ぶ歳が費やさたた。完成したたの、耐衝撃耐衝撃構造。タフの中核中核中核テクノロジーの誕生である。以来、 g-shock は、終わり進化を続けてきた。。構造、素材機能機能。あらゆる面から、タフを追い求めて。そしてそして今、そのあくなき挑戦、たゆまぬ努力ががが3 つの重力加速度に耐える強化構造、 triple g resist に結実。、、あらゆる環境下でののに応えるオールマイティタフマイティタフの追求により軽快かつ確実な操作性をを Accesso intelligente の搭載を実現。どこまでも。。。 G-SHOCK、その挑戦に終わりはない。—#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

Queste intuizioni possono informare una strategia di marketing che dia priorità al mercato cinese. I marchi possono utilizzare una vasta gamma di voci per costruire la consapevolezza del marchio e generare coinvolgimento sulla base di queste informazioni .

Seiko

Seiko, uno dei principali marchi giapponesi di abbigliamento per orologi, ha ottenuto un notevole miglioramento del 22% in questa classifica di marchi selezionati. Il brand ha generato un MIV di 22,7 milioni di dollari su 13,7mila posizionamenti nell'ultimo trimestre. Questa notevole crescita è stata guidata dalla forte presenza del marchio nel mercato statunitense. Seiko ha generato un MIV significativo di 7,6 milioni di dollari negli Stati Uniti, seguito da Giappone (2,7 milioni di dollari) e Cina (1,3 milioni di dollari).

Un fattore importante nel successo di Seiko è stato il suo Media Voice, che ha contribuito per il 78% al suo MIV totale. Con 17,6 milioni di dollari in 11,6.000 posizionamenti, Media Voice di Seiko è stato determinante per aumentare la consapevolezza e la visibilità del marchio. In confronto, la voce dell'influencer non era così redditizia. Pur avendo un MIV medio più elevato per posizionamento, ha generato solo $ 2,1 milioni di MIV per il marchio.

L'influencer di maggior successo per Seiko è stato il creatore di contenuti Damian Broderick, che ha generato $ 83.000 in MIV sul suo Instagram Reel. Altrimenti, gli altri due posizionamenti di Influencer più popolari per Casio sono stati gli Youtuber Teddy Baldassarre e Alex Costa.

Vale la pena sottolineare il successo di Youtube nelle strategie di marketing del marchio Seiko . Due video di Owned Media Channel "Seiko Club by Seiko Thailand" sono stati i primi posizionamenti per il marchio. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 ha raccolto $ 235.000 in MIV e Keep Going Forward: Sustainable for Life (Full Version.) ha ottenuto $ 216.000 in MIV. E nel complesso, Youtube ha generato $ 3,4 milioni di MIV per Casio. Ciò dimostra come la piattaforma offra un'opportunità unica per entrare in contatto con un pubblico vasto e coinvolto. La creazione di video accattivanti e la costruzione di una community attorno al tuo marchio possono promuovere efficacemente il tuo marchio. Questa strategia può anche aumentare la consapevolezza del marchio .

Daniele Wellington

Al terzo posto in questa classifica di abbigliamento per orologi c'è il famoso marchio svedese Daniel Wellington. Il marchio ha generato oltre 12,3 milioni di dollari di MIV su 2,2mila posizionamenti nel quarto trimestre del 2022. Proprio come Casio e Seiko, anche Daniel Wellington ha dimostrato una crescita significativa dal terzo al quarto trimestre con il 23%. In termini di localizzazione, la Cina è stato il mercato più redditizio con $ 2,9 milioni di MIV per il marchio , seguita a breve dall'India ($ 2,8 milioni) e dal paese di origine del marchio ($ 2,8 milioni).

Con l'obiettivo di affinare la propria identità di marca e stabilire una significativa presenza sui social media, il marchio ha creato un'impressionante comunità di quasi 5 milioni di follower su Instagram . Collaborando con numerosi influencer e celebrità, il marchio ha sfruttato il potere dei social media e costruito un seguito fedele. Questa strategia di successo è evidente nel mix Voice del brand, con Owned Media e Influencer Voice che contribuiscono in modo significativo al suo MIV. Owned Media ha contribuito con 3,8 milioni di dollari di MIV in 426 posizionamenti, mentre Influencer Voice ha contribuito con l'incredibile cifra di 5,6 milioni di dollari in MIV su 995 posizionamenti.

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Quando si parla di Channel Mix, Instagram è il campione indiscusso generando 6,9 milioni di dollari di MIV per il brand. Questa piattaforma ha dimostrato di essere la piattaforma ideale per il marchio per connettersi con il suo pubblico e costruire la consapevolezza del marchio. Anche se Weibo non è da sottovalutare, generando un impressionante MIV di 2,1 milioni di dollari per il brand. Il successo sui social media di Daniel Wellington è ulteriormente dimostrato dal fatto che sei delle prime dieci voci chiave per il marchio erano influencer e il loro canale principale era Instagram. Uno degli influencer più famosi dell'India, Awez Darbar, ha ottenuto il miglior posizionamento, generando un impressionante MIV di $ 628.000 per il marchio. Inoltre, tra i primi dieci, due erano gli account Instagram di Owned Media di Daniel Wellington. È evidente che la strategia sui social media di Daniel Wellington si è dimostrata vincente, con Instagram in testa come piattaforma con le migliori prestazioni per il marchio .

Fossile

Fossil, che è al quarto posto nella nostra classifica selezionata di orologi, è particolarmente noto per i suoi orologi eleganti e funzionali. Nel quarto trimestre del 2022, il marchio ha generato $ 10,2 milioni di MIV su 5,6.000 posizionamenti con una crescita del 9% rispetto al terzo trimestre del 2022. Per quanto riguarda la posizione, il mercato che ha generato il maggior MIV per il marchio sono stati gli Stati Uniti, dove ha rappresentato $ 3,9 milioni , seguita dalla Germania con 1,6 milioni di dollari e poi dalla Cina con 679.000 dollari.

In termini di mix vocale, la performance del marchio Fossil è dovuta principalmente a Media Voice e Owned Media Voice. Il primo ha generato il maggior numero di MIV con 7 milioni di dollari su 4,2mila posizionamenti, mentre il secondo ha raccolto 2,4 milioni di dollari di MIV su 954 posizionamenti. Sebbene la Voce multimediale nel complesso sia stata la Voce di maggior successo in termini di MIV, le altre voci rappresentano tutte un MIV medio più elevato per posizionamento, fattore significativo da tenere in considerazione quando si lavora alla futura strategia di marketing.

Anche il mix di canali dimostra questa spinta verso una copertura mediatica più forte con il canale online che rappresenta non solo la maggior parte dei posizionamenti effettuati con 3,7K, ma anche il MIV più alto con $5,7M . I migliori piazzamenti di Online sono arrivati da VNExpress (VN) con $40.5K di MIV, New York Times (USA) con $36.3K di MIV e Index (HR) con $36.1K di MIV. Instagram è stato il secondo canale più popolare per il brand con un MIV complessivo di 1,4 milioni di dollari. Il suo primo posizionamento è stato un post dall'account Instagram di Fossil's Owned Media in collaborazione con Harry Potter che ha generato $ 40,4K in MIV e alcuni influencer, il primo è stato Bibi Alabdulmohsen ($ 23K in MIV) e Vaibhav Keswani ($ 22,8K in MIV).

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Infine, va notato che il primo posizionamento del marchio è il risultato di una strategia cross-Voice tra Fossil's Owned Media e la celebrità indiana Kriti Sanon, che ha collaborato a un video di YouTube. Dalla sua pubblicazione il 16 dicembre 2022, il video ha generato $233K di MIV.

Hamilton

Hamilton ha generato un MIV di 9,6 milioni di dollari su 3,4.000 posizionamenti nell'ultimo trimestre del 2022. Il marchio produce orologi di alta qualità che combinano l'artigianato tradizionale con un design innovativo, guadagnandosi una reputazione di eccellenza. Straordinariamente, il marchio ha dimostrato una crescita del 93% rispetto al trimestre precedente , un aumento significativo. Il suo mercato di maggior successo sono stati gli Stati Uniti, dove ha raccolto 4,6 milioni di dollari in MIV. L'Italia ha seguito con $ 980.000 e la Cina con $ 498.000.

Analogamente a Seiko e Fossil, il mix di Hamilton's Voice sottolinea il clamoroso successo della sua copertura mediatica. La copertura mediatica occupa complessivamente il 76% . The Media Voice rappresenta 7,3 milioni di dollari di MIV su 2,6.000 posizionamenti. Ciò ha aumentato la visibilità del marchio e lo ha introdotto a un nuovo pubblico. Questa strategia può aiutare a creare consapevolezza del marchio, che è un primo passo importante nella costruzione di una base di clienti fedeli . GQ (USA) ha collaborato con la celebrità Christian Bale per pubblicare un video su YouTube. In realtà ha assicurato il primo posto per Hamilton, dimostrando così il successo dell'utilizzo di una strategia cross-Voice ancora una volta. QG (USA) come voce chiave per il marchio ha generato $ 890.000 di MIV in sei posizionamenti e il video di Youtube con Christian Bale occupa gran parte di quel MIV con $ 760.000.

Per concludere, Youtube è un canale importante per Hamilton essendo il canale più popolare per il marchio in generale con il 30%. La piattaforma video ha raccolto 2,8 milioni di dollari di MIV per il brand. Le voci spaziavano dai media agli influencer con Teddy Baldassarre che spesso pubblicava post sul marchio di orologi. Con le strategie e l'esecuzione giuste, YouTube è uno strumento potente per aiutarti a costruire la presenza online del tuo brand . Può anche generare più traffico e vendite , come dimostrato da Seiko.

Come valutare il tuo marchio di orologi

Questa visione ha lo scopo di aiutarti a ottenere maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo . Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori marchi contemporanei di abbigliamento per orologi per ottimizzare le prestazioni del proprio marchio a livello globale.

Vuoi saperne di più sulla posizione del tuo marchio a livello globale e locale? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. In questo modo, puoi ottenere informazioni preziose sull'efficacia delle tue campagne e identificare le aree di miglioramento .

Inoltre, puoi misurare la posizione globale e locale del tuo marchio. Puoi quindi confrontarlo con i tuoi concorrenti, aiutandoti a prendere decisioni informate per ottimizzare le prestazioni del tuo marchio .

Se questa intuizione ha suscitato il tuo interesse, inizia oggi stesso il benchmarking del tuo marchio di abbigliamento per orologi facendo clic sul link sottostante.