10 Brand Performing E-Retail Classificati da MIV Novembre 2022

Conosci la posizione del tuo marchio di e-retail nel mercato? Dove si colloca il tuo brand rispetto agli altri? Hai i dati necessari per illuminarti sulle tattiche e strategie dei tuoi concorrenti?

Continuando con questa mini serie di blog, abbiamo già descritto le classifiche di marchi selezionati di vari segmenti: high street, premium e moda outdoor, tra gli altri. Dopo l'entusiasmo che il Black Friday ha generato in tutto il mondo, è importante guardare indietro per valutare le prestazioni del tuo marchio di e-retail. Dopotutto, per sfruttare al meglio le date chiave durante l'anno, sapere dove si trova il tuo marchio in questo mercato competitivo è una risorsa. Inizia a intraprendere iniziative di marketing e pubbliche relazioni migliori supportate da analisi dei dati affidabili che possono aiutarti a confrontare il tuo marchio e i tuoi concorrenti .

A proposito di e-vendita al dettaglio

La pandemia nel complesso è stata tutt'altro che un evento benefico, ma ha offerto ai marchi l'opportunità di far crescere con successo le loro piattaforme di e-commerce. Una volta che ha iniziato a svanire, è stata posta sul tavolo la questione se i rivenditori online sarebbero rimasti così popolari per la maggior parte dei consumatori. Ebbene, la crescita negli ultimi due anni è rallentata. Ma, come dimostrato da Adobe, le vendite online hanno comunque superato le aspettative con 9,1 miliardi di dollari nel 2022. Per darti una panoramica del panorama attuale, abbiamo confrontato le prestazioni di dieci marchi nel settore dell'e-retail. Grazie al nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value ( MIV ), abbiamo potuto misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni dei media su voci diverse durante un periodo selezionato.

Quali sono i 10 rivenditori online che abbiamo selezionato?

Per questo rapporto di benchmarking competitivo, abbiamo analizzato i dati MIV nel novembre 2022, per i seguenti dieci e-retailer:

1. Asos
2. Abbigliamento girevole
3. Net-a-Porter
4. Zalando
5. Farfetch
6. Mia Teresa
7. Senso
8. Corrisponde alla moda
9. Moda operandi
10. YOOX

L'infografica di seguito mostra il numero di posizionamenti di ciascuno dei dieci marchi nel novembre 2022. Questi posizionamenti tengono conto dei post sui social media e degli articoli relativi a specifiche query di ricerca. Inoltre, tiene conto delle interazioni effettuate dai consumatori con i post, come tag e commenti. Infine, illustra la crescita del marchio rispetto al mese precedente.

Benchmark Voice Mix per i rivenditori online

Questa infografica rappresenta il Voice Mix Benchmark di MIV per i dieci e-retailer.

Il Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci a cui i consumatori sono esposti. Sono: Media , Influencer , Celebrità , Partner e Owned Media . Il tasso si basa sul MIV totale, che ogni Voice ha generato per i marchi di e-retail. La consapevolezza di questo Voice Mix offre ai marchi una migliore comprensione strategica delle migliori tattiche per se stessi o per i loro concorrenti .

Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e sull'analisi dei primi cinque marchi performanti di questa classifica dei marchi di e-retail.

Classifica marchi e-retail

Vuoi vedere come si posiziona il tuo marchio rispetto alla concorrenza?

SCOPRI DI PIÙ

Asos

Arrivando in cima, il marchio di e-retail con le migliori prestazioni nel novembre 2022 è stato Asos . Rinomato per essere uno dei negozi di moda online più popolari, il brand ha raccolto 42,6 milioni di dollari di MIV su 9,5mila posizionamenti.

Dal Voice Mix, notiamo che il successo di Asos è dovuto principalmente al suo Media Voice con $21.2M di MIV. Inoltre, tre delle prime cinque voci per Asos non sono solo media ma anche localizzate nel Regno Unito. In termini di MIV accumulato, The Sun (GB) ha raccolto $1.7M, CIAO! (GB) ha raccolto $ 1,2 milioni e Glamour (GB) ha raccolto $ 737.000. Ognuna di queste Voci può anche attribuire la maggior parte del MIV che ha generato ai Media Online .

In generale, i media potrebbero essere la voce più importante quando si guarda la panoramica. Tuttavia, se approfondisci gli approfondimenti, Owned Media è la voce di maggior successo in termini di MIV per posizionamento . L'Owned Media Voice del brand ha raccolto $ 12,6 milioni in soli 795 posizionamenti, ovvero $ 15,8 K MIV per posizionamento. Inoltre, la voce chiave in generale per Asos è il proprio account Asos mondiale. I primi posizionamenti del brand su Instagram hanno generato un MIV complessivo di 11,8 milioni di dollari.

Abbigliamento girevole

Al secondo posto, Revolve ha accumulato $ 22,2 milioni di MIV su 3,9 mila posizionamenti. Il successo del marchio si concentra principalmente nelle Americhe e nell'EMEA e non tanto nella regione APAC, che rappresenta solo 1,2 milioni di dollari di MIV.

Ciò può essere spiegato dalla leva di successo di Revolve sulla voce dell'influencer. Grazie alla collaborazione con Western Influencer, il marchio amplia la sua portata in mercati specifici. Non ha così tanta influenza in Oriente, in quanto non attinge tanto all'influenza dei Key Opinion Leaders (KOL). Tuttavia, è l'unico brand in questa classifica che ha una quantità più significativa di MIV generato dalla Voce dell'Influencer e non tanto dalla Voce dei Media . Dopotutto, Influencer Voice ha generato $ 12,4 milioni di MIV su 1,8.000 posizionamenti e Media Voice ha accumulato $ 5,1 milioni di MIV su circa lo stesso numero di posizionamenti.

Immergendosi più a fondo nei posizionamenti con le migliori prestazioni per Revolve, i post degli influencer sono i più incisivi e dimostrano il maggior coinvolgimento . In particolare, Charly Jordan è il miglior influencer per il marchio, avendo raccolto $ 718.000 di MIV in soli quattro posizionamenti su Instagram e TikTok nel novembre 2022.

Mercato elettronico al dettaglio in Asia

Vuoi sapere quanto MIV la tua strategia di marketing in Cina sta guidando?

SCOPRI DI PIÙ

Net-a-Porter

Con un MIV complessivo di $ 19,0 milioni di MIV su 6,2.000 posizionamenti, Net-a-Porter si colloca al terzo posto nella nostra classifica e-retail.

Analogamente ad Asos, Net-a-Porter sfrutta fortemente Media Voice con una presenza significativa negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Le principali Media Voice del brand, che complessivamente rappresentano l'81% o $15,4M del suo MIV complessivo, sono: Vogue (USA) con $2,6M di MIV, HELLO! (GB) con $874K in MIV, Harper's Bazaar (US) con $736K in MIV, e Vogue (UK) con $533K in MIV tra gli altri. Parallelamente, la performance del brand è legata alla copertura del canale media online che rappresenta il 64% e 12,2 milioni di dollari di MIV.

Sebbene il MIV di Net-a-Porter provenga principalmente dalla sua Media Voice, i suoi primi posizionamenti provengono prevalentemente da Influencer e Celebrity Voices . Anche il suo miglior posizionamento Youtube di Owned Media dimostra una proficua interpretazione di una strategia cross-Voice Influencer e Owned Media in quanto presenta la notevole Influencer Emma Chamberlain.

Zalando

Zalando è il quarto e-retailer più performante nella nostra classifica di MIV. Con 18,8 milioni di dollari di MIV su 7,8.000 posizionamenti, Zalando ha registrato una crescita delle prestazioni del 27% rispetto a ottobre , un aumento degno di nota.

Laddove Asos e Net-a-Porter sfruttano maggiormente la voce dei media e Revolve sfrutta maggiormente la voce dell'influencer, Zalando raccoglie il successo di entrambi. Osservando semplicemente il Voice Mix, Media Voice occupa il 54% con $ 10,1 milioni di MIV su 6.0K posizionamenti e Influencer Voice occupa il 34% con $ 6,5 milioni di MIV su 970 posizionamenti. Analogamente in termini di Canale, la ripartizione è quasi del tutto equa se non si tiene conto dell'editoriale cartaceo; con il Canale Social che ha accumulato $9.0M in MIV e il Canale Online che ha raccolto $8.2M in MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una pubblicazione compartita di Gap (@gap)

Ancora una volta, quando si guardano i posizionamenti con le migliori prestazioni, la voce dell'influencer prende il sopravvento. Il top placement per il brand è un post su Instagram della star francese di Youtube Theodort che ha generato $288K di MIV. Inoltre, nei primi dieci posizionamenti di Zalando nel novembre 2022, otto provengono da Influencer Voice e due da Celebrity Voice. Inoltre, quasi tutti i suddetti posizionamenti sono su Instagram.

Farfetch

Infine, al quinto posto in questa classifica e-retail per novembre 2022 c'è Farfetch. Il brand ha raccolto un totale di 18,3 milioni di dollari in MIV su 6,5mila posizionamenti.

Osservando il Voice Mix, Media Voice ha accumulato $ 10,3 milioni di MIV, più della metà del MIV complessivo generato dal brand. Tuttavia, guardando le voci chiave, le prime dieci voci sono equamente distribuite tra Owned Media, Celebrity, Media e Influencer Voices. Queste voci sono per lo più presenti su più canali e la divisione tra online e social è ancora una volta distribuita in modo molto uniforme.

Una caratteristica interessante per quanto riguarda le prestazioni del marchio Farfetch è il notevole successo del canale Youtube. Questo successo è merito dei video della Youtuber Giovanna Ewbank che sono in cima ai posizionamenti per il brand. Generando $ 534.000 di MIV su sei diversi posizionamenti su YouTube, è la seconda voce più importante per il marchio.

Come valutare il tuo marchio di e-retail

Questa visione ha lo scopo di aiutarti a ottenere maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo . Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori rivenditori online per ottimizzare le prestazioni del proprio marchio.

Vuoi saperne di più sul posizionamento del tuo brand? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. Questi dati personalizzati ti aiuteranno a misurare l'efficacia delle tue campagne . Il tutto analizzando le prestazioni di ogni voce e canale e confrontando i tuoi risultati chiave con i tuoi concorrenti.

Se questa intuizione ha suscitato il tuo interesse, scorri per saperne di più di seguito.

Confronta il tuo marchio di e-retail

Scopri le aree per migliorare le prestazioni del tuo marchio e aumentare il ranking del tuo settore.

SCOPRI DI PIÙ