10 marchi Activewear performanti nel quarto trimestre 2022, classificati da MIV

Nel panorama aziendale altamente competitivo di oggi, è imperativo per i marchi di abbigliamento sportivo monitorare continuamente la posizione del proprio marchio nel mercato globale. Dopotutto, sei consapevole di come il tuo marchio si confronta con i concorrenti sia a livello locale che mondiale? Senza questi dati, potresti perdere opportunità chiave per migliorare le prestazioni del tuo brand .

Secondo Mckinsey & Co., nel 2022 l'inflazione in Europa e negli Stati Uniti ha raggiunto un livello che non si vedeva da almeno 40 anni. Ciò ha portato solo il 6% delle organizzazioni di abbigliamento sportivo ad essere ottimista sulla propria capacità di affrontare le sfide economiche e mantenere le proprie prestazioni . Inoltre, l'inizio del 2023 ha evidenziato ostacoli come l'aumento delle spese e un'incombente recessione economica. Per non parlare dell'aumento delle preoccupazioni per l'imprevedibilità della politica globale e la direzione dei tassi di interesse .

Che tu sia un nuovo giocatore nel settore dell'abbigliamento sportivo o un marchio esperto che cerca di migliorarsi, prenditi il ​​tempo per analizzare la posizione del tuo marchio nel mercato globale. Capire dove si trova il tuo marchio nel mercato è essenziale per prendere decisioni informate sulle tattiche e sulle strategie necessarie per portare il tuo marchio al livello successivo . Conoscendo i punti di forza e di debolezza del tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti, puoi apportare modifiche alle tue strategie di marketing e sviluppo prodotto per stare al passo con i tempi.

Classifica dei marchi di abbigliamento sportivo

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Quali 10 marchi di abbigliamento sportivo sono stati selezionati?

Questa analisi fornisce un'analisi di benchmarking su dieci marchi di abbigliamento sportivo nel quarto trimestre del 2022, utilizzando il nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV) , per misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni dei media su varie voci durante un periodo selezionato .

Abbiamo analizzato i dati MIV nel Q4 2022, per i seguenti dieci brand di activewear:

1. Lululemone
2. Fila
3. Alo Yoga
4. Favole
5. Atleta
6. Oysho
7. Betty sudata
8. Vuori
9. Pangaia
10. Le Coq Sportif

L'infografica di seguito mostra la classifica dei dieci marchi di abbigliamento attivo selezionati e il numero di posizionamenti che hanno avuto nel quarto trimestre del 2022. Questi posizionamenti tengono conto dei post e degli articoli sui social media relativi a query di ricerca specifiche, nonché delle interazioni dei consumatori con i post, come tag e Commenti. Fornisce un quadro chiaro delle prestazioni di alcuni marchi rispetto ad altri del settore, consentendoti di identificare opportunità di crescita e massimizzare il tuo impatto .

Benchmark Voice Mix per i marchi Activewear

Questa infografica rappresenta il Voice Mix Benchmark di MIV per i dieci brand di activewear nel Q4 2022.

Il Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci che i consumatori sono esposti a media , influencer , celebrità , partner e media di proprietà . Il tasso si basa sul MIV totale che ogni Voce ha generato per i marchi di abbigliamento attivo. La consapevolezza di questo Voice Mix offre ai marchi una migliore comprensione strategica delle migliori tattiche per se stessi o per i loro concorrenti .

Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e sull'analisi dei primi cinque marchi selezionati di questa classifica di abbigliamento sportivo .

Lululemone

Al vertice dei marchi selezionati, il marchio di abbigliamento sportivo con le migliori prestazioni nel quarto trimestre del 2022 è stato Lululemon . Famoso per essere un famoso marchio sportivo noto per i suoi abiti alla moda per lo yoga e l'allenamento, il marchio ha raccolto 42,6 milioni di dollari di MIV su 9,5.000 posizionamenti.

In termini di portata globale, gli Stati Uniti sono stati il ​​mercato più redditizio del marchio , contribuendo a $ 38,4 milioni del suo MIV totale. Al secondo posto il mercato cinese con 13,1 milioni di dollari. Questo raggio d'azione globale può essere visto nella distribuzione del canale dei social media tra piattaforme cinesi popolari come Weibo ($ 2,7 milioni), Red ($ 3,4 milioni) o Wechat ($ 1,9 milioni) e piattaforme occidentali come Instagram ($ 5,3 milioni), Youtube ($ 3,6 milioni) M) o Facebook ($ 4,3 milioni). Tuttavia, in termini di mix di canali, il canale più popolare per Lululemon è stato in realtà Online Media , che ha generato un notevole MIV di 38,2 milioni di dollari.

In termini di Voice mix, il successo di Lululemon può essere attribuito al suo uso efficace di Media Voice , che ha raccolto $ 51,7 milioni di MIV su 26,5.000 posizionamenti, e Influencer Voice, che ha generato $ 14 milioni di MIV su 5,2.000 posizionamenti. Delle sue 10 voci principali, Media Voice ne ha rappresentate 9, tra cui: USA Today con $ 3,94 milioni di MIV, Buzzfeed US con $ 2,4 milioni di MIV e Glamour GB con $ 1 milione di MIV.

Guardando a Media Voice, l'edizione cartacea di Esquire in Cina ha generato un MIV significativo di $509K. Ciò dimostra che l'editoria stampata ha ancora un peso significativo nella copertura del marchio e non dovrebbe essere trascurata nelle tue strategie di marketing. È fondamentale capire cosa risuona meglio con i consumatori quando si creano campagne mirate al mercato cinese e questo posizionamento è un ottimo esempio dell'importanza degli sforzi di marketing localizzati.

Marchi di abbigliamento sportivo in Cina

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Fila

Fila si è guadagnata il posto di secondo marchio di abbigliamento sportivo nella nostra classifica esclusiva per un motivo. Con il suo abbigliamento sportivo di tendenza e le calzature sportive, Fila ha generato un significativo MIV di 39 milioni di dollari nel quarto trimestre del 2022, con una crescita del 10% dal terzo trimestre. Questo successo può essere attribuito agli sforzi del brand nel mercato cinese, che ha generato un incredibile MIV di 18,8 milioni di dollari .

Quando analizziamo il mix vocale di Fila, scopriamo che Media è la voce più importante . Singolarmente, Voice ha generato 18,9 milioni di dollari di MIV su 8,5mila posizionamenti. Tuttavia, non possiamo trascurare il fatto che anche le celebrità e gli influencer hanno avuto un ruolo fondamentale nel successo di Fila . Quest'ultimo genera circa 5,0 milioni di dollari di MIV per collocamento. Le celebrità, in particolare, si sono rivelate un asset prezioso per il brand, generando un MIV medio di $16.1K per placement.

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Quando si tratta del mix di canali di Fila, i social media regnano sovrani. Ha generato un impressionante MIV di 24,1 milioni di dollari, che rappresenta il 62% del MIV totale generato per il brand. Tra i canali social più performanti, Weibo è in testa con 7,2 milioni di dollari di MIV, seguito da Douyin (6,1 milioni di dollari) e Instagram (5,1 milioni di dollari). Una collaborazione degna di nota che si è davvero distinta per Fila è stata la loro collaborazione con Hailey Bieber . Il posizionamento di Hailey ha generato un MIV di $ 763.000 , dimostrando il potere di collaborare con celebrità e influencer di alto profilo per la copertura del tuo marchio.

Alo Yoga

Al terzo posto nel benchmark dei nostri marchi selezionati, Alo è un altro marchio elegante e di tendenza fondato a Los Angeles nel 2007. Con il suo MIV di $ 29,2 milioni solo nel quarto trimestre del 2022 , Alo ha dimostrato di essere una forza da non sottovalutare nel settore dell'abbigliamento sportivo. Non si può ignorare il predominio del marchio nel mercato statunitense , che ha generato un MIV sorprendente di 18,8 milioni di dollari.

Cosa distingue Alo dagli altri marchi? La loro attenzione agli influencer. Con $ 12,7 milioni di MIV su 1,1.000 posizionamenti, è chiaro che gli influencer sono la voce più importante per il marchio . Anche i media sono importanti, generando $ 12 milioni di MIV, ma con il doppio dei posizionamenti. Anche Owned Media ha svolto un ruolo significativo nel successo di Alo, generando un MIV di 3,5 milioni di dollari.

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Quando si tratta di canali, la copertura dei social media è una chiara priorità per le strategie di marketing di Alo. E con un impressionante MIV di 18,4 milioni di dollari, è chiaro che la loro strategia sui social media sta funzionando. Instagram è il canale più importante, generando $ 15,6 milioni di MIV, seguito da Online con $ 10,1 milioni di MIV. Alo ha avuto alcune importanti collaborazioni con influencer , come l'attrice e modella cubana Livia Brito, che ha generato $ 1,7 milioni di MIV, e l'influencer argentina Antonela Roccuzzo, che ha generato $ 1,5 milioni di MIV. Ma è stato un posizionamento su Instagram di Georgina Rodriguez a generare un impressionante MIV di $ 956.000 in un singolo post che ha superato tutti gli altri posizionamenti, dimostrando ancora una volta il potere di collaborare con influencer di alto profilo.

Favole

Fabletics è un altro attore importante nel mercato dell'activewear, generando un MIV di 13,7 milioni di dollari nel quarto trimestre del 2022 . Ciò che distingue Fabletics da concorrenti come Alo Yoga è la sua capacità di sfruttare una varietà di voci nella sua strategia di marketing. Mentre Alo Yoga si è concentrato sugli Influencer, Fabletics ha utilizzato con successo Media ($ 3,9 milioni), Celebrità ($ 3,8 milioni), Influencer ($ 3,6 milioni) e Owned Media ($ 2,5 milioni) per generare un mix diversificato di MIV.

La strategia di marketing di Fabletics si è rivelata particolarmente efficace negli Stati Uniti, dove ha generato un MIV di 11,9 milioni di dollari . Anche il mercato del Regno Unito è stato redditizio per Fabletics, generando $ 769.000 di MIV. In termini di canali, Instagram è stata una piattaforma particolarmente efficace per il brand, generando 8,1 milioni di dollari di MIV.

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Al fine di amplificare la messaggistica del proprio marchio e raggiungere un pubblico più ampio, Fabletics ha collaborato con personaggi pubblici di spicco. Con l'approvazione di celebrità del calibro di Kevin Hart e Vanessa Hudgens, Fabletics si è posizionata con successo come marchio di fiducia nel mercato. Kevin Hart, un noto comico e attore, ha generato l'incredibile cifra di 2,2 milioni di dollari in MIV attraverso nove posizionamenti su varie piattaforme di social media, principalmente Instagram, ma anche Facebook e Twitter. Vanessa Hudgens è un'altra celebrità famosa che ha garantito per Fabletics. Con quattro posizionamenti su Instagram, ha generato un impressionante MIV di 1,3 milioni di dollari. Il suo impegno per il fitness e una vita sana risuona bene con il messaggio del marchio. Collaborando con queste celebrità, Fabletics si è posizionata come un marchio che valorizza la qualità e l'autenticità che risuona bene con i consumatori.

Atleta

Athleta si è affermata come marchio di abbigliamento sportivo femminile con le migliori prestazioni, classificandosi al quinto posto nel benchmark del marchio di abbigliamento sportivo del quarto trimestre 2022. Con il suo abbigliamento sportivo da donna trendy e sostenibile, Athleta ha generato un impressionante MIV di 11,1 milioni di dollari solo nel quarto trimestre del 2022 . Inoltre, l'incredibile cifra di 9,4 milioni di dollari di MIV può essere attribuita al successo centrale del marchio nel mercato statunitense .

Sebbene Media Voice di Athleta abbia avuto un ruolo di primo piano , generando un MIV di 8,5 milioni di dollari su 4,1.000 posizionamenti; il marchio non ha dato la priorità ad altre voci. Le voci di celebrità o influencer, ad esempio, possono rivelarsi ancora più efficaci nel lungo periodo. Dopotutto, la partnership del marchio con Alicia Keys come portavoce ha avuto un incredibile successo. Nel complesso, la partnership ha generato $ 991.000 di MIV in 10 posizionamenti sulle molteplici piattaforme social di Celebrity.

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Il mix di canali di Athleta rivela che il canale online rappresenta il 62% del successo del brand, con 6,8 milioni di dollari di MIV. Instagram rimane il canale social più performante per il marchio. Ha generato $1.8M in MIV, seguito da Facebook con $1.1M in MIV e Youtube con $711K in MIV.

I piazzamenti con le migliori prestazioni per Athleta nel quarto trimestre del 2022 sono stati di Alicia Keys. Il suo miglior piazzamento per Athleta su Instagram ha generato un MIV di $233K . Ciò dimostra l'importanza di collaborare con celebrità di alto profilo per guidare il MIV per il tuo marchio, piuttosto che dare priorità ai media.

Come valutare il tuo marchio di abbigliamento sportivo

Questa visione ha lo scopo di aiutarti a ottenere maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo . Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori marchi di abbigliamento sportivo contemporaneo per ottimizzare le prestazioni del proprio marchio a livello globale.

Vuoi saperne di più sul posizionamento del tuo brand? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. In questo modo, puoi ottenere informazioni preziose sull'efficacia delle tue campagne e identificare le aree di miglioramento .

Se questa intuizione ha suscitato il tuo interesse, inizia oggi il benchmarking del tuo marchio di abbigliamento sportivo facendo clic sul link sottostante.

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