10 considerazioni sull'IoT per la SEO e altre strategie di marketing digitale

I progenitori. Ritorno al futuro. Metropoli. Una odissea spaziale. Richiamo totale. Rapporto di minoranza. Questi vecchi preferiti presentano le tecnologie immaginate del futuro del passato, comprese molte invenzioni per aiutarci nella nostra vita quotidiana. Dai dispositivi "geniali" ad attivazione vocale o robotizzati a quelli istantanei e che rispondono a ogni tuo comando, questi progressi una volta sembravano impossibili nelle nostre vite. I tecnologi, tuttavia, ci hanno davvero portato il futuro... sviluppando dispositivi in ​​rete.

Presentazione dell'Internet delle cose

Oggi, i dispositivi fisici in rete che si connettono a Internet (e dispongono di un indirizzo IP) possono inviare e ricevere dati da e verso altri dispositivi abilitati a Internet. Tali dispositivi si collegano a programmi avanzati, funzionano in remoto ed elaborano enormi quantità di dati in frazioni di secondo. Il movimento per connettere i dispositivi e far progredire queste tecnologie è stato soprannominato "Internet delle cose" o IoT.

In poche parole, se un dispositivo ha un interruttore on-off e può essere connesso a Internet, è considerato parte dell'IoT. Il regno include dispositivi come macchine da caffè, Amazon Echo, smartphone, frigoriferi, lavatrici e molti altri. Il settore industriale, ad esempio, utilizza l'IoT per il monitoraggio dell'elettricità, le operazioni sulle piattaforme petrolifere e i controlli dei motori a reazione. Le possibilità di adattamento sono infinite e anche un po' sbalorditive.

# 1 Enorme potenziale

Entro i prossimi tre anni gli esperti prevedono che ben 50 miliardi di dispositivi saranno connessi a Internet. Sì, sono miliardi con la "b ", secondo Hans Vestburg, ex CEO di Ericsson, e Dave Evans, co-fondatore e CTO di Stringify, una start-up IoT.

La rapida crescita dell'IoT non ha ancora soddisfatto le previsioni di Vestburg ed Evan, ma dopo tre anni ci stiamo avvicinando sempre di più alla stima di 50 miliardi di dispositivi. A questo ritmo vale la pena prendere atto dell'impatto dell'IoT ora, prima di rimanere indietro. Alcuni di questi dispositivi sono destinati ad aiutare le persone a trovare ciò che stanno cercando, acquistare ciò che stanno cercando, condividere ciò che stanno cercando e altro ancora!

Gli esperti di marketing avranno senza dubbio molte opportunità chiave per utilizzare la tecnologia dei dispositivi IoT per migliorare le loro campagne, ma, cosa più importante, possono anche aiutare le persone a migliorare le loro attività quotidiane e la qualità della vita.

# 2 Considerando la sicurezza informatica

Molti esperti hanno propagandato per anni i vantaggi dell'IoT, inclusa la possibilità di trasferire i dati in modo più sicuro, ovvero, se fatto bene. La sicurezza informatica è una preoccupazione fondamentale per le aziende e le applicazioni online utilizzate in tutto il mondo.

L'utilizzo dell'IoT per applicazioni personali o aziendali offre potenzialmente grandi vantaggi per la sicurezza informatica. L'IoT può aiutare a proteggere i dati dei dipendenti e dei clienti, così come i dati personali trasferiti da un dispositivo IoT.

Innanzitutto, molti dispositivi IoT utilizzano la crittografia Bluetooth per inviare e ricevere dati. Questa forma di crittografia tende a ridurre rapidamente la durata della batteria del dispositivo, quindi purtroppo molte aziende non sfruttano la tecnologia. Se utilizzata correttamente, la crittografia Bluetooth offre molti vantaggi come modo sicuro per inviare e ricevere dati.

In secondo luogo, la sicurezza del cloud viene spesso utilizzata anche con l'IoT. Una volta impostato e protetto, il cloud offre vantaggi rispetto ai metodi precedenti per proteggere le tue informazioni. Ciò fornisce non solo risparmi sui costi per le aziende, ma anche tranquillità.

Infine, la cancellazione remota è spesso disponibile sui dispositivi IoT in caso di smarrimento, furto o sottrazione da parte di dipendenti uscenti. La cancellazione remota ha reso la gestione dei telefoni cellulari aziendali molto più semplice rispetto agli anni passati.

# 3 Strategie di ricerca

L'uso di dispositivi IoT, come la tecnologia ad attivazione vocale, ha cambiato le parole che usiamo quando effettuiamo ricerche. Le query conversazionali sono illimitate e si adattano nel tempo. Soprattutto con l'IoT.

Come SEO e marketer, pensare al modo in cui l'IoT influenzerà come e cosa cercano le persone dovrebbe influire sul modo in cui sviluppiamo le nostre campagne. La SEO a prova di futuro, l'utilizzo del content marketing per indirizzare le query di ricerca utilizzate in futuro e l'ottimizzazione dei contenuti per soddisfare meglio le esigenze di un pubblico in continua evoluzione, sono le preoccupazioni principali per la maggior parte di noi. Tieni d'occhio le tendenze IoT del settore e come puoi adattare l'IoT al tuo sito o alle esigenze dei tuoi clienti.

Stiamo già iniziando a vedere come la ricerca conversazionale e la ricerca vocale stanno trasformando la SEO. I telefoni cellulari e altri dispositivi connessi utilizzano questa tecnologia da anni. Ogni giorno, le persone trovano nuovi modi per utilizzare la ricerca ad attivazione vocale. Mary Meeker, partner della società di investimenti della Silicon Valley Kleiner, Perkins, Caufield & Byers, ha affrontato la ricerca vocale nel suo rapporto annuale sulle tendenze di Internet . (Dai un'occhiata: vale la pena leggerlo.) È chiaro che come SEO dobbiamo stare al passo con le tendenze IoT, in particolare quelle che utilizzano query in linguaggio naturale.

# 4 Cambio di motori

Sempre più persone si allontaneranno dai motori convenzionali e si rivolgeranno ad altri mezzi per cercare risposte. Di conseguenza, nel tempo potremmo notare una riduzione delle percentuali di clic della ricerca organica.

Anche se alquanto speculativo, sembra probabile che, man mano che gli utenti inizieranno a trovare modi per soddisfare le esigenze personali attraverso i dispositivi connessi, i clic organici su Google potrebbero subire una diminuzione. Sebbene questi dispositivi possano ancora accedere a Google, l'accesso non avverrà tramite un dispositivo desktop, mobile o tablet, ma piuttosto tramite la fonte preferita, un dispositivo IoT connesso a Internet.

Potrebbe davvero succedere? Certamente potrebbe - col tempo. Il tasso di adozione dell'IoT probabilmente ha ancora molta strada da fare prima di vedere cambiamenti così importanti. Mentre la previsione di 50 miliardi di dispositivi connessi a Internet è possibile, i dispositivi IoT possono essere costosi e milioni di persone nel mondo non hanno accesso a servizi di base come l'elettricità, per non parlare di Internet. Ci vorrà del tempo per vedere l'impatto dell'IoT sulle percentuali di clic della ricerca organica. Tuttavia, vale la pena iniziare a considerare le potenziali conseguenze.

# 5 Ottimizzazione alternativa

Come operatori di marketing, dobbiamo sempre pensare a qualche passo avanti, e questo include riflettere sull'ottimizzazione per altri canali. Dopotutto, l'ottimizzazione significa molto più di Google quando si tratta di IoT.

Questo è vero con o senza IoT. Dovresti ottimizzare per canali diversi dalla semplice funzione di ricerca. Esistono molti altri modi oltre alle pratiche SEO per aiutarci ad aumentare il traffico e attirare clienti. L'ottimizzazione per Google è ancora incredibilmente importante, ovviamente, e finché il sito catturerà l'attenzione di miliardi di persone questo sarà vero. L'IoT ci aiuta a ricordare, tuttavia, che sono disponibili altre forme di traffico. E l'IoT è un'opportunità in crescita e una prospettiva da considerare seriamente.

# 6 Presenza di bilancio

I budget di marketing del futuro potrebbero puntare sugli investimenti pubblicitari dell'IoT e dargli la priorità rispetto ad altre forme di marketing.

Ha senso solo che se l'IoT continua a crescere e le persone continuano ad abbracciarlo, nasceranno nuovi modi per ottimizzare e pubblicizzare i dispositivi IoT. I dispositivi che accedono ai motori di ricerca, ad esempio, possono già essere influenzati migliorando la tua SEO online per le query di ricerca conversazionali. È probabile che il livello di pubblicità che alla fine si evolverà includa l'acquisto di spazi pubblicitari sui dispositivi IoT, e quindi la pubblicità IoT probabilmente raggiungerà la linea di budget sui libri delle aziende.

# 7 Guidare in modo diverso

L'IoT cambierà le nostre vite non solo nelle nostre case e nei nostri uffici, ma anche nelle nostre strade e autostrade. Le soluzioni in-car come AtYourService e altre applicazioni di ricerca locale più intelligenti sono già in uso oggi, estendendo ulteriormente la portata dell'IoT.

Questi modi innovativi di connessione apportano nuove funzioni ai veicoli di tutti i giorni e anche le attività che puoi svolgere su di essi stanno avanzando. Le auto autonome sono attualmente in circolazione e se hai mai avuto il privilegio di guidarne una riconoscerai quanto siano davvero sorprendenti questi veicoli. Produttori come Tesla e Ford stanno sfidando il modo in cui guardiamo alle auto abilitate alla tecnologia, espandendo allo stesso tempo la portata dell'IoT nel mercato pubblico.

I conducenti spesso devono cercare attività commerciali nelle vicinanze quando sono in viaggio. È qui che entrano in gioco le applicazioni di ricerca locale. Le app che ti portano dal punto A al punto B possono essere influenzate dai dollari di marketing. Questo può essere fatto attraverso la pubblicità a pagamento o cercando opportunità per migliorare la tua presenza organica. In ogni caso, puoi utilizzare l'IoT per metterti di fronte ai tipi di clienti che cercano aziende come la tua.

# 8 Adattamenti dei contenuti

L'adattamento delle strategie di marketing dei contenuti per includere le piattaforme IoT sarà probabilmente una tattica di marketing chiave nel prossimo futuro. Questo cambiamento nel content marketing richiederà innovazione.

I tuoi sforzi di marketing in quest'area dovranno essere facilmente adattabili e in grado di trasformarsi per visualizzare i tuoi contenuti in qualsiasi forma richiesta. Con i dispositivi di Visual Reality (VR) che entrano nel mercato mainstream, non passerà molto tempo prima che i tuoi contenuti, come pubblicità e messaggi video, debbano essere adattati per il 3D. Inoltre, le tecnologie a 360 gradi sono prevalenti e potrebbero richiedere alterazioni speciali delle risorse video o delle immagini in modo che vengano visualizzate correttamente nell'ambiente giusto.

Non sarebbe fantastico vedere il tuo annuncio all'interno di un gioco VR o su un video di YouTube 360 ​​di uno dei tuoi blogger di viaggi preferiti? È già possibile! Parla di distinguerti e di attirare l'attenzione del tuo pubblico! Tali piattaforme potrebbero essere il futuro della pubblicità IoT per i marketer digitali. Mantieni una mentalità aperta sul tipo di percorsi che l'IoT può aprire: le potenziali strade sono infinite.

# 9 Tecnologie redditizie

Nel 2014 Google ha acquistato Nest, un dispositivo IoT che controlla le funzioni domestiche come il riscaldamento e il raffreddamento. L'accordo da 3 miliardi di dollari non è stato il primo e non sarà l'ultimo di molte acquisizioni nel mercato della tecnologia. Tali acquisti su larga scala aggiungono benzina sul fuoco per gli innovatori che si sforzano di inventare nuove tecnologie.

Se vuoi capire come sarà il futuro dell'IoT, mettiti nei panni dei tecnologi che stanno realizzando e adattando strumenti e competenze per le nostre esigenze. I notiziari riportano regolarmente enormi acquisizioni e prezzi adesivi sulle tecnologie nella sfera dell'IoT. Questi resoconti illuminanti sono allettanti per gli inventori che cercano di intraprendere nuovi progetti nelle loro aziende o di mettere le loro capacità intellettuali in una propria missione imprenditoriale. Questa motivazione a sua volta stimola l'innovazione e la crescita. Altri, come angel investor e aziende disposte a sostenere l'idea di dispositivi IoT utili e interessanti, iniziano quindi a seguire l'odore del denaro.

Non c'è dubbio che abbiamo visto solo l'inizio dei prezzi elevati dei biglietti per le tecnologie adattate all'IoT.

# 10 Orizzonte infinito

Gli adattamenti IoT sono apparentemente infiniti! Dall'aiutare a salvare il pianeta o a salvare una vita, queste tecnologie sono qui per restare.

La crescita dell'IoT sta guidando molti cambiamenti e innovazioni all'interno delle industrie, comprese molte industrie di nicchia. Sebbene pochi sappiano quali progressi dell'IoT si profilano all'orizzonte, è abbastanza sorprendente vedere fino a che punto siamo arrivati. I seguenti sono esempi di come i dispositivi IoT già sul mercato stiano aiutando a risolvere problemi vitali affrontati da molti.

Amazon Eco e Google Casa

Ecco una possibile situazione: la tua babysitter è a casa con i bambini. La tua bambina di un anno sta appena iniziando a camminare, cade e batte la testa. Non piange e questo preoccupa la babysitter. Potrebbe essere un segno di una commozione cerebrale? La tua babysitter dovrebbe chiamarti e interrompere il tuo appuntamento? Utilizzando questi prodotti, può dare un comando udibile per porre una domanda e ricevere rapidamente una risposta. O, meglio ancora, può chiamare anche la linea delle infermiere del tuo pediatra con un comando udibile. Gli usi domestici dei dispositivi IoT per scenari sanitari come questo continueranno solo ad avanzare.

Ecco alcuni dei migliori dispositivi IoT del 2016:

• Suoneria: monitoraggio del campanello video
• Ray Super Remote: telecomando universale touchscreen
• Stazione stellata: router wireless WiFi
• CUJO: firewall intelligente per la casa intelligente
• Talkie: un nuovo modo di chattare con i bambini
• Testo: termostato WiFi T5
• Prodigio: macchina Nespresso connessa
• Philips Hue: lampadine connesse
• Awair: monitor intelligente della qualità dell'aria
• Roost: batteria intelligente per rilevatori di fumo
• Fitbit Surge: fitness tracker
• Roku: lettore multimediale in streaming
• Canarie: dispositivo di sicurezza domestica
• Switchmate: illuminazione intelligente
• Breeze: etilometro senza fili
• Luna: Letto intelligente
• Chamberlain: kit di connettività per il garage
• Tripper: sensore per porte e finestre

Riepilogo

È incredibile pensare a un mondo pieno di dispositivi che ci aiutano a svolgere le nostre attività quotidiane. Quello che una volta era roba da film fantasy di fantascienza sta diventando una realtà. Man mano che le tecnologie si adattano, anche i professionisti del marketing saranno chiamati ad adattarsi. Sarai pronto? Spero che dopo aver letto questo post e aver seguito alcune delle risorse, sarai meglio preparato ad affrontare le entusiasmanti sfide che ci aspettano.