10 piattaforme per un influencer marketing di successo

Negli ultimi anni l'Influencer Marketing è diventato una parte importante della strategia di marketing, anche nei paesi di lingua tedesca. Secondo una previsione di Goldmedia, il volume del mercato dell'influencer marketing salirà a 990 milioni di euro entro il 2020 nella regione DACH . Questo sviluppo sta avvenendo per una serie di buoni motivi. L'influencer marketing è, nonostante alcune voci pessimiste, un'opzione eccellente per raggiungere un'ampia portata nei social network e rivolgersi in modo specifico a gruppi target rilevanti. Un sondaggio dell'associazione digitale Bitkom è giunto alla conclusione che il 9% degli utenti tedeschi dei social media ha già acquistato un prodotto sulla base della raccomandazione di un influencer almeno una volta . Il successo dipende principalmente dalla scelta degli influencer giusti per il tuo marchio e i tuoi prodotti. Quindi, come puoi trovarli nell'enorme quantità di ambasciatori del marchio auto-nominati?

È qui che entrano in gioco le piattaforme di influencer marketing. Funzionano come collegamento tra aziende e influencer utilizzando un database di influencer e offrendo varie opzioni per cercare ambasciatori del marchio per le campagne in modo molto dettagliato. Esiste già un numero in costante crescita di queste piattaforme. In questo articolo ti presenteremo 10 piattaforme di influencer marketing che ti aiuteranno a trovare l'ago nel pagliaio in diversi modi.

Vantaggi e svantaggi delle piattaforme di influencer

Con il numero crescente di influencer crescono anche le possibilità per aziende di qualsiasi dimensione. Ma cercare da soli un partner adatto spesso ti mostrerà rapidamente i tuoi limiti . Le piattaforme di influencer facilitano la ricerca:

• Ti offrono l' accesso a un gran numero di influencer per una o più piattaforme da una posizione centrale . Il numero di influencer connessi varia da poche migliaia a milioni a seconda del provider.
• La ricerca può essere limitata proprio dai dati sull'influencer e sul gruppo target (età, sesso, interessi, luogo ecc.)
• Molte piattaforme di influencer marketing supportano inoltre le aziende nella creazione e nell'esecuzione di campagne e forniscono analisi e report utili durante i progetti e successivamente.

Quindi è sufficiente decidere su una piattaforma di influencer, appoggiarsi indietro e aspettare il successo? Purtroppo non è così facile. Questo perché i dati forniti dalle piattaforme di influencer non sono l'end-all end-all in tutti i casi . Potresti ottenere molte informazioni sulla portata degli ambasciatori del marchio e sui dati demografici dei loro follower, ma normalmente non ottieni informazioni su come vengono ricevuti gli influencer nei gruppi o nei forum.

Inoltre la maggior parte delle piattaforme non fornisce informazioni su quanto siano attivi i follower del singolo influencer. Ciò rappresenta il pericolo di innamorarsi di persone i cui follower sono per lo più costituiti da account falsi. La cattiva abitudine di acquistare follower sta guadagnando terreno poiché è possibile fare più soldi essendo un influencer. Per questo è molto importante controllare le piattaforme degli influencer prima di collaborare . Il tuo primo passo è la scelta della piattaforma giusta.

10 importanti piattaforme di influencer per aziende di qualsiasi dimensione

1. Buzzbird

Buzzbird è una delle principali piattaforme di influencer tedesche ma è attiva anche in Austria e Svizzera. Fondata nel 2016 dal fondatore dell'agenzia sociale Klaus Breyer, dall'ex conduttore televisivo Andreas Turck e dal conduttore televisivo e YouTuber Felix Hummel, la piattaforma è oggi un punto di riferimento consolidato per influencer e aziende.

Il software basato sul web supporta le aziende nella creazione di un briefing per le campagne. Buzzbird suggerisce al cliente influencer adatti per YouTube, Instagram, Facebook e Blog. L'accesso ai dati sulle prestazioni, sul profilo e sul gruppo target degli ambasciatori del marchio, nonché le previsioni sui costi e sulla copertura semplificano la scelta. Inoltre l'offerta include una reportistica completa dopo il progetto. I 6.500 influencer accessibili tramite Buzzbird includono molte celebrità e micro-influencer .

A prima vista:

Piattaforme supportate: YouTube, Instagram, Facebook, Blog

Paesi: Germania, Austria, Svizzera

Prezzi: l'influencer paga il 20 percento del compenso concordato a Buzzbird. Questo si basa su un CPM.

Vantaggi: adatto per l'influencer marketing nei paesi di lingua tedesca, software facile da usare per l'intero processo di una campagna

2. Famebit

L'azienda americana Famebit è uno dei pionieri del settore . È stato rilevato da Google ed è un'ottima prima tappa per le aziende che cercano influencer su YouTube. Famebit offre anche servizi per Twitter, Facebook e Tumblr. Sfortunatamente Instagram, che è molto importante per l'influencer marketing, non viene più offerto. Questo potrebbe essere un problema per molte aziende.

Famebit offre un ampio portafoglio: puoi trovare influencer per una grande varietà di argomenti e per aziende di qualsiasi dimensione . Puoi iniziare una campagna con un budget di soli 100 euro. Famebit riceverà generalmente il 10 percento dell'importo concordato con l'influencer. Questo si aggiunge al premio. La comunicazione tra influencer e clienti funziona tramite la dashboard del provider.

A prima vista:

Piattaforme supportate: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr

Paesi: tutti i paesi tranne Cuba, Iran, Siria, Corea del Nord, Sudan, Cina e Crimea

Prezzo: 10% del compenso concordato con l'influencer

Vantaggi: enorme database di influencer, le campagne possono essere avviate con un budget di soli 100 euro.

3. Influenza aperta

A prima vista OpenInfluence sembra una piattaforma di influencer marketing come tante altre. Ma la vastità del database connesso lo distingue dalla massa. Comprende quasi 500.000 influencer .

C'è una miriade di altre caratteristiche che rendono OpenInfluence un rappresentante speciale del suo commercio. Ciò include la funzionalità di ricerca precisa. Utilizzando parole chiave, immagini, dati demografici, argomenti o interessi OpenInfluence apre molte possibilità per trovare l'influencer perfetto per la tua campagna e ti offre un'enorme quantità di dati, che va ben oltre le solite offerte . OpenInfluence non ti mostra solo quanti follower ha un influencer, ma anche quanto sono attivi. La piattaforma utilizza Amazon Rekognition tra gli altri strumenti per questo.

C'è però un problema: OpenInfluence non è adatto per piccole aziende con risorse finanziarie limitate . Per ottenere risultati utilizzabili con la piattaforma bisogna calcolare almeno 500 Dollari al mese, e cioè senza i costi per gli influencer scelti.

A prima vista:

Piattaforme supportate: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blog e altre piattaforme

Paesi: a livello globale

Prezzi: Pacchetti mensili da 50, 100 e 500 dollari, il premio per la tariffa premium non viene visualizzato

Vantaggi: Database con quasi 500.000 influencer, funzione di ricerca molto precisa.

4. Responsabile delle collaborazioni del marchio Facebook

Anche Facebook sta partecipando al mercato degli influencer. Al momento il Brand Collabs Manager è ancora in una fase di test e accessibile solo a un numero limitato di aziende e influencer americani. Ma questo cambierà molto presto.

A giudicare dalle prime anteprime, il Brand Collabs Manager funzionerà sostanzialmente allo stesso modo delle piattaforme di marketing di influencer indipendenti. Consente inoltre alle aziende di cercare influencer per i loro progetti utilizzando varie variabili di dati. Quali saranno le condizioni e quali dati fornirà Facebook non è noto a questo punto. Ma il Brand Collabs Manager sarà sicuramente un'ottima alternativa ai provider multipiattaforma per tutti coloro che cercano influencer soprattutto su Facebook e Instagram .

5. Hashtaglove

Se stai cercando influencer di lingua tedesca, Hashtaglove potrebbe essere una scelta migliore di Famebit o OpenInfluence, anche se il portale tedesco non può offrire la stessa quantità di influencer (circa 6.000) rispetto ai giganti del settore.

Hashtaglove offre anche influencer con una portata elevata e micro-influencer adatti per il marketing in nicchie per tutte le piattaforme rilevanti . Inoltre ci sono rapporti dal vivo e finali e un "social wall" che mostra tutti i post degli influencer nel corso di una campagna. Per avviare una campagna le aziende devono contattare il team di Hashtaglove direttamente tramite un modulo.

A prima vista:

Piattaforme supportate: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Blog e altre ancora

Paesi: Germania, Austria, Svizzera

Prezzo: non disponibile

Vantaggi: ampia varietà di influencer per gruppi target di lingua tedesca, social wall

6. Ciao Influencer

HelloInfluencer è una piattaforma di influencer marketing per i paesi di lingua tedesca che non richiede alcun servizio di agenzia. Di conseguenza, si forma una collaborazione diretta tra partner pubblicitari e influencer. Ciò consente di creare partnership autentiche a livello degli occhi. Pertanto, HelloInfluencer non è adatto solo alle aziende con grandi budget pubblicitari, ma è anche attraente per gli inserzionisti con risorse finanziarie limitate.

Per trovare influencer adatti, gli esperti di marketing hanno due opzioni a loro disposizione:

1. Funzione di ricerca : utilizzando diverse opzioni di filtro, le aziende possono selezionare autonomamente gli influencer adatti da un ampio database e contattarli direttamente tramite la piattaforma.
2. Opzione campagna : creando le proprie campagne sulla piattaforma HelloInfluencer, gli inserzionisti ricevono applicazioni da influencer interessati. A seconda delle loro preferenze, ogni collaborazione può essere decisa individualmente o può essere impostata un'approvazione automatica degli ambasciatori del marchio precedentemente verificati da HelloInfluencer.

A prima vista:

Piattaforme supportate: Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, blog e siti web

Paesi: Germania, Austria, Svizzera

Prezzo: commissione del 20%.

Vantaggi: funzione di ricerca con opzione filtro dettagliata, opzione campagna risparmio di tempo, adatta a qualsiasi budget

7. Aggancio

HitchOn ha sede anche in Germania, o più esattamente a Magonza. In quanto combinazione di piattaforma di influencer marketing e agenzia, questo fornitore può assumere l'ideazione di campagne secondo i desideri del cliente, aiuta a scegliere gli influencer adatti, gestisce la distribuzione dei contenuti e infine conduce una valutazione.

Inoltre HitchOn offre servizi completi nel segmento del marketing video. Se stai cercando meno un database e più un partner a servizio completo nell'esecuzione di campagne di influencer, questa potrebbe essere la scelta giusta per te. Per gli influencer HitchOn offre uno strumento gratuito per calcolare il loro valore di mercato.

A prima vista:

Piattaforme supportate: YouTube, Instagram, Blog

Paesi: principalmente Germania, Austria, Svizzera ma anche paesi di lingua inglese

Prezzo: organizzato individualmente

Vantaggi: piattaforma di influencer marketing e agenzia combinate, gestisce campagne complete per i clienti.

8. Ipr

A differenza di HitchOn, Hypr esternalizzerà l'esecuzione delle campagne. L'azienda, fondata nel 2013, offre solo un database di influencer e ha recentemente aggiunto uno strumento di monitoraggio.

"Solo" non è la parola giusta qui però: il database include l' incredibile cifra di 10 milioni di influencer . Questi possono essere ricercati in base a una serie di criteri demografici e di altro tipo. Successivamente ti vengono offerte "carte" degli influencer corrispondenti con ulteriori informazioni. Questo funziona in modo semplice e veloce. Sfortunatamente non ottieni informazioni dettagliate sul contenuto degli influencer. Ma Hypr è sicuramente la piattaforma di influencer marketing con la scelta più ampia .

A prima vista:

Piattaforme supportate: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest

Paesi: oltre 100

Prezzo: organizzato individualmente

Vantaggi: circa 10 milioni di influencer in un database, ricerca veloce

9. Risveglio

Revfluence è anche uno dei top dog nel suo campo e ha già lavorato con numerosi marchi rinomati, da Lacoste a Calvin Klein a ipsy. La piattaforma non si caratterizza solo per l'accesso a oltre 500.000 influencer , ma soprattutto per la sua varietà di funzioni. Questo inizia con la ricerca dell'ambasciatore del marchio perfetto.

La funzione "Quickmatch", descritta da Revfluence come "Tinder for Influencers" , ti mostra dati estesi sugli influencer. Puoi inviare direttamente all'influencer un invito a collaborare o un'offerta per una campagna esistente, oppure selezionare "Salta" e verrà visualizzato il profilo successivo. Revfluence tiene anche un elenco di influencer che menzionano il tuo marchio o azienda . Puoi persino utilizzare la cosiddetta "lista di controllo" per visualizzare influencer che menzionano i tuoi concorrenti. Revfluence ha anche una serie di funzioni insolite e utili per aiutarti a eseguire la tua campagna. Una volta completata una campagna, il software ti consente di creare un elenco di contenuti di particolare successo a cui potrai accedere nuovamente in futuro . Le aziende possono scegliere tra tre pacchetti di servizi: Basic, Pro ed Enterprise. Tuttavia, Revfluence non pubblica i prezzi.

A prima vista:

Piattaforme supportate: Instagram, YouTube, Blog

Paesi: a livello globale

Prezzo: non pubblicato

Vantaggi: più di 500.000 influencer, ampia gamma di funzionalità, funzionalità di valore non offerte dalla concorrenza

10. Influenza.visione

Influence.vision è una piattaforma di marketing per influencer automatizzata di Vienna. L'azienda collega influencer con marchi e agenzie. Influence.vision ha lavorato con marchi come Spar, Samsung e Universal Pictures e ha generato oltre 1500 contributi e 52 milioni di follower.

Con il suo servizio gestito, la piattaforma è ideale anche per campagne di influencer su larga scala. Il servizio supporta i marchi e le agenzie dal primo passaggio e li aiuta a creare briefing . Grazie alla selezione automatizzata dell'influencer, i marchi vengono quindi direttamente collegati all'influencer appropriato. influence.vision si affida a oltre 1500 creatori di contenuti digitali attivi. Creano contenuti distribuiti su tutti i canali multimediali utilizzando la tecnologia Content Reach, ottimizzando non solo la copertura organica, ma anche il CPM. Dopo una campagna, Campaign Reporting fornisce tutti i risultati raggiunti sotto forma di KPI rilevanti.

Per coloro che desiderano testare prima il servizio, Influence.vision offre una demo prenotabile dei propri servizi.

A prima vista:

Paese : Austria

Prezzi : 25% di commissione

Piattaforme supportate : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Blog

Vantaggi : Tecnologia Content Reach, Crowdsourcing creativo, Reporting sulle campagne, Influencer Hub

Le piattaforme di influencer marketing sono qui per restare

Non c'è dubbio che il compito di essere l'agenzia tra influencer e aziende sia un business con un futuro. L'argomento sta guadagnando terreno anche per le aziende più piccole.

Ecco perché è così importante scegliere la piattaforma giusta per le proprie esigenze. Se vuoi perseguire il marketing di influencer mirato al pubblico tedesco e austriaco, potresti stare meglio con un fornitore locale che con una grande piattaforma internazionale . Se tu e la tua azienda siete attivi in ​​una nicchia, potreste preferire i micro influencer a personalità ben note con centinaia di migliaia di follower. Anche il prezzo gioca un ruolo importante alla fine. A volte non devi pagare molto per un buon risultato.