10 tendenze dell'influencer marketing per il 2024

Gli influencer sono diventati una di quelle risorse che sono sempre una delle principali tendenze del marketing digitale . Tuttavia, e considerando che la maggior parte dei marchi vi ricorre per ottenere visibilità, credibilità e generare vendite, non tutto funziona. Proprio per questo motivo è importante conoscere i trend dell’influencer marketing del 2024.

Influencer: la chiave per il marketing di affiliazione

Il marketing di affiliazione, soprattutto se abbinato all’influencer marketing , può rappresentare un flusso di entrate significativo. In questo scenario, gli influencer consigliano un prodotto o un servizio ai propri follower attraverso i propri social network. Lo mettono in mostra e guidano il pubblico al negozio utilizzando un link di affiliazione o un codice promozionale.

Mentre il marketing di affiliazione era tradizionalmente legato ai blog e ai creatori di contenuti, sta gradualmente guadagnando terreno tra gli influencer, dimostrando risultati positivi. Inoltre, questa strategia consente ai brand di assumersi meno rischi, poiché i guadagni dell'influencer sono legati alla loro performance.

Per gli influencer, la redditività di una campagna dipende da vari fattori, tra cui il livello di fiducia che il pubblico ha in loro e la loro capacità di sostenere in modo convincente un prodotto o servizio specifico.

Lo shopping dal vivo continuerà a essere una tendenza

Lo shopping dal vivo continuerà a essere una tendenza nell'influencer marketing nel 2024. Lo shopping dal vivo viene solitamente effettuato in formato video e attraverso social network o piattaforme dotati di funzionalità progettate per questo.

Finora, lo shopping dal vivo ha dimostrato di avere tassi di conversione più elevati e anche una maggiore partecipazione degli utenti rispetto a qualsiasi altro tipo di post. Prevediamo che gli influencer continueranno a scommettere su questo perché hanno il pieno supporto dei brand. Gli influencer addirittura lo preferiscono a qualsiasi altro tipo di pubblicazione visti i risultati.

I segnali sono chiari che il live shopping continuerà a essere uno dei pilastri fondamentali dell’e-commerce, soprattutto se con la collaborazione di un influencer.

Il regno di TikTok continua

TikTok si distingue come uno dei social network più trendy, vantando oltre un miliardo di utenti, un traguardo raggiunto solo da poche piattaforme, come Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram e WeChat. Si colloca inoltre ai primi posti nel coinvolgimento degli utenti, con le persone che trascorrono molte ore sulla piattaforma.

Mentre Instagram rimane il punto di riferimento per l’influencer marketing, TikTok sta guadagnando slancio in questo spazio. Sempre più influencer e marchi sono desiderosi di sfruttare la sua crescente popolarità per connettersi con il proprio pubblico target.

Le tendenze attuali sottolineano l’importanza che gli influencer siano creativi e autentici. I marchi dovrebbero cercare persone che si allineino bene al loro settore e al pubblico di destinazione, valorizzando la loro dedizione a questa piattaforma di social media.

La nuova posizione del C-Suite: Chief Influencer Officer

L’influencer marketing viene incluso nella maggior parte delle strategie di marketing digitale, il che ha portato alla necessità di un Chief Influencer Officer.

Così come è apparso qualche tempo fa il ruolo di Community Manager, nasce una nuova esigenza: avere un Chief Influence Officer o Influencer Marketing Director.

Questa persona sarà responsabile della progettazione, gestione e analisi delle prestazioni delle campagne di influencer marketing. È molto probabile, quindi, che in risposta a questa esigenza inizieranno a nascere percorsi di formazione in grado di fornire tutti gli strumenti per poter svolgere con successo questa funzione.

Potenziare i contenuti guidati dai dipendenti e gli UGM

Nel 2024, un’altra tendenza nell’influencer marketing sarà la ricerca dell’autenticità. Oltre agli influencer di tendenza, l’attenzione si sposterà sugli utenti la cui influenza deriva da contenuti autentici.

Per migliorare l’impatto sul pubblico e trasmettere credibilità, trasparenza e obiettività, i marchi incoraggeranno i clienti a condividere le loro esperienze sui social media. Le strategie possono comportare l'invito ai consumatori a catturare momenti con il prodotto, registrarsi mentre lo utilizzano o condividere opinioni. Questi contenuti generati dagli utenti possono quindi essere condivisi dal marchio per amplificarne la visibilità.

Per questo tipo di compiti è possibile utilizzare anche i dipendenti stessi, che possono raggiungere sia il pubblico target che i professionisti del settore capaci e disposti a unirsi al team.

Pubblicità più ambiziosa con posizionamenti di prodotti discreti

Nel 2024, l’attenzione si concentrerà sugli influencer che integrano perfettamente i prodotti nei loro contenuti, discutendo argomenti non direttamente correlati al marchio ma accattivanti per il pubblico. Questa sottile forma di pubblicità, che ricorda l’inserimento di prodotti in film e serie, ottiene un vantaggio in quanto gli influencer possono fornire informazioni quando il pubblico esprime interesse per un prodotto presentato.

Quel prodotto è lì perché questa persona lo usa e gli piace. Questa tendenza sfrutta la curiosità del pubblico e la sottigliezza dell'influencer. Crea un approccio pubblicitario dove il pubblico non lo percepisce come tale, raccogliendo feedback positivi e fornendo ottimi risultati. Il prodotto presentato è lì perché l'influencer lo utilizza, gli piace e lo trova realmente efficace, rendendolo veramente attraente per il pubblico.

Crescita delle collaborazioni basate sulle prestazioni

I brand cercano risultati e benefici, quindi le collaborazioni e il numero di collaborazioni dipenderanno dagli obiettivi raggiunti dall'influencer. Ciò significa che i contratti o le collaborazioni basate sulle prestazioni diventeranno sempre più frequenti. Tuttavia, questi possono variare a seconda di ciò che si vuole ottenere, quindi è possibile stabilire partnership basate sulle prestazioni in cui ci si aspetta che l'influencer raggiunga obiettivi specifici e ottenga un numero minimo di clic o vendite. Potrebbe anche essere richiesta l'esclusività e l'influencer potrebbe non mostrare prodotti concorrenti. Questo fenomeno, che si era già cominciato a vedere, ora aumenterà, poiché sempre più marchi chiedono un impegno all’influencer.

Microinfluencer: il gioiello della corona

All’interno del mondo degli influencer esistono diverse tipologie di influencer: il nanoinfluencer, che ha qualche migliaio di follower; il microinfluencer , che ne ha poche decine di migliaia; il macroinfluencer, che ne ha centinaia di migliaia; e infine, quelli con notevole fama e popolarità, che accumulano oltre mezzo milione di follower.

Optare per l’influencer con il maggior seguito non è necessariamente la scelta ottimale. Infatti, la ricerca indica che i micro influencer, pur avendo meno follower, esercitano un impatto più significativo sul pubblico. Inoltre, i loro tassi di partecipazione tendono ad essere molto più alti.

Aspettatevi più collaborazioni con questo tipo di follower durante tutto l'anno perché la capacità di investire di più consente di creare campagne accattivanti che generano un impatto significativo.

Ottenere più nicchia

I marchi stanno riscontrando più successo nelle campagne rivolte a segmenti di pubblico specifici a causa del sovraccarico di informazioni e della saturazione del mercato. Questa tendenza è trasversale e interessa diversi canali e formati.

Come per gli influencer, anche le strategie di influencer marketing di nicchia si concentrano su specifici segmenti di mercato, utilizzando influencer specializzati per un maggiore impatto e fidelizzazione. Sebbene il contenuto raggiunga un numero inferiore di persone, queste tendono ad essere più impegnate e leali, dimostrandosi più efficaci a lungo termine.

L’intelligenza artificiale entra nell’influencer marketing

L’intelligenza artificiale (AI) gioca un ruolo sempre più importante nel marketing, in particolare nell’ambito dell’influencer marketing.

L’intelligenza artificiale contribuisce fornendo consigli per influencer adatti a campagne specifiche. Migliora inoltre le funzioni di messaggistica e aiuta nella creazione di testi o elementi utili per gli influencer.

Inoltre, l’intelligenza artificiale apre le porte alla creazione di influencer virtuali. Queste personalità generate dal computer possiedono tratti specifici e caratteristiche fisiche per promuovere efficacemente prodotti e servizi.

Sebbene questo concetto sia relativamente nuovo, gli influencer virtuali stanno guadagnando terreno e hanno già accumulato migliaia, persino milioni, di follower, segnando il loro successo nel settore.