10 marchi di moda che hanno fatto il meglio del digitale nel 2017

Comprendere questo e mettere le esigenze del cliente al centro della loro strategia di marketing è il modo in cui questi grandi marchi di moda hanno ottenuto alcune delle campagne digitali di maggior successo quest'anno.

Ecco i primi 10 marchi che hanno fatto meglio nel digitale nel 2017:

Quella sensazione quando Gucci... lo inchioda

La strategia di Gucci per innamorare i millennial e gli acquirenti della Gen-Z è stata costantemente azzeccata e quest'anno sono riusciti a trasformare il loro marchio nell'hashtag più utilizzato su Instagram. Tuttavia, #TFWGucci - quella sensazione quando Gucci - ha superato tutte le precedenti campagne Instagram di Gucci, il tutto attraverso un'idea semplice e molto familiare: i meme.

Alessandro Michele ha sfruttato artisti internazionali, già famosi su Twitter e Instagram, per progettare meme unici che sarebbero diventati virali per il lancio della collezione di orologi Le Marche des Merveilles di Gucci. Secondo Dash Hudson , questi post hanno generato un totale di 1.986.005 Mi piace e 21.780 commenti.

#TFWGucci Il musicista e artista collage argentino @marianopeccinetti non vuole altro che aprire un portale nel tuo subconscio. Peccinetti perlustra vecchie riviste per trovare il modo di sovrapporre l'umano al divino. Il risultato? Opere del surrealismo memeificate che evocano simultaneamente Dalì e fumetti di giornale. L'artista fa sembrare gli orologi #LeMarchedesMerveilles a proprio agio su leoni e giraffe nello spazio per #TFWGucci. Un altro orologio è persino in orbita come una luna Gucci. Le didascalie di @cabbagecatmemes, AKA John Trulli, animano i collage e danno agli animali vite interne (sociali). – Testo di @helenh0lmes Leggi di più tramite il link in bio.

Un post condiviso da Gucci (@gucci) su 18 marzo 2017 alle 8:32 PDT

Michael Kors ottiene Phygital a Shanghai

Partecipare alle feste di moda non si limita più all'esclusività solo su invito nel mondo di Michael Kors. "The Walk", una festa con sede a Shanghai che si è svolta a novembre, ha ospitato 9,53 milioni di ospiti digitali tramite la popolare app cinese YiZhiBo. L'evento #korsshanghai in live streaming ha visto gli ospiti VIP mostrare i loro "stili dopo il tramonto" sulla passerella illuminata a LED, tra cui Soo Joo Park, Yang Mi, Hikari Mori, Ella Richards e la principessa Olympia di Grecia mentre il DJ Sebastien Perrin, la cantante Bibi Zhou e l'artista hip-hop Nick Chou hanno fornito l'intrattenimento. Il connubio perfetto tra fisico e digitale, una formula vincente per gli eventi di moda.

F sta per... La feroce strategia dei contenuti di Fendi

F is for Fendi è uno spazio pensato esclusivamente per i giovani, dove nulla è disponibile per l'acquisto e il suo unico scopo è la condivisione di contenuti originali. È dotato di un feed pieno di immagini creative e fresche su cui puoi esplorare le cinque diverse serie:

• Freaks: dove si trova il manifesto, un messaggio potente che dà potere alle giovani generazioni, ispirando gli utenti a essere creativi e unici.
  
• Fulgore: pieno di editoriali realizzati con un iPhone 7 composti da foto che sembrano spontanee e autentiche.
• Volti: dove conoscere le ambasciatrici del marchio (come Laura Love e Kirin Dejonckheere).
• Freedom: con le guide della città e gli hot spot preferiti dagli ambasciatori.
• Fearless: uno spazio dedicato agli artisti e ai musicisti, per condividere il loro lavoro, come Cailin Russo nel video qui sotto.

La Worldwide Communications Director di Fendi, Cristiana Monfardini, ha voluto dare alle giovani generazioni il proprio spazio per esprimere le proprie identità e F is for Fendi ci è riuscito con successo.

Burberry sceglie Mr. Bags per un lancio digitale in Cina

Quest'anno Burberry ha contattato il blogger Mr. Bags per il lancio della sua borsa in pelle DK88 tramite un esclusivo negozio online WeChat. Mr. Bags ha aumentato le vendite chiedendo agli acquirenti di condividere con lui gli screenshot dei loro ordini in cambio dell'esclusiva possibilità di vincere un regalo speciale da lui selezionato.

Burberry ha anche creato un gioco WeChat in cui gli utenti potevano scuotere i loro cellulari per "dipingere" le borse DK88. Ogni volta che l'utente ha messo "Mi piace" a un colore, l'app forniva descrizioni della personalità in base ai suoi colori preferiti (il blu, ad esempio, significava che l'utente era "gentile, delicato, elegante e silenzioso"). Il colore in primo piano per il lancio, scelto da Mr. Bags, si chiama Bright Toffee ed era disponibile per l'acquisto solo in Cina sul negozio WeChat ufficiale di Burberry.

Ossessione recente: collezione Burberry DK88. Colore speciale venduto solo su wechat in Cina continentale tramite Mr. Bags & Burberry: Light Toffee.

Un post condiviso da @ mrbagss su 3 maggio 2017 alle 18:14 PDT

Uno sguardo innovativo al passato storico di Louis Vuitton

Louis Vuitton ha sempre avuto una forte presenza digitale, attribuendole alla creatività e all'artigianalità riposte all'interno delle loro campagne digitali. Il sito web dell'azienda è progettato per mostrare tutto ciò che accade all'interno del mondo di Louis Vuitton, che viene fatto attraverso la sezione dedicata "World of Louis Vuitton". Ospita una narrazione dettagliata della storia del marchio, nonché la loro dedizione al design e all'arte. Copre tutti gli ultimi eventi, gli aggiornamenti sui prodotti e la copertura dietro le quinte che gli appassionati del marchio possono scoprire. Ogni articolo è di facile lettura e dispone di pulsanti di condivisione social, che incoraggiano i lettori a condividere con i loro follower.

Inoltre, la sezione Friends Of The House mette in evidenza tutte le celebrità e gli influencer che collaborano con il marchio. Da Selena Gomez e la sua designazione come la più giovane Goodwill Ambassador per l'UNICEF a Wong Kar Wai, che nel 2009 è stato onorato di guidare la giuria per i primi Louis Vuitton Journeys Awards, creati per mostrare i registi emergenti.

Primark parla ai cuori scheggiati dei clienti

Nel marzo 2017, Primark ha rilasciato una serie di popolari merch de La Bella e la Bestia nel periodo dell'uscita del remake. La tazza Chip da € 6 era di gran moda e aveva i clienti che litigavano con le unghie e con i denti. Primark ha colto l'occasione, ha progettato rapidamente un paio di calzini e li ha pubblicizzati su Instagram. La frase sui calzini, "Volevo una tazza di chip, ma tutto ciò che ho avuto sono stati questi calzini #Chipgate", ha colpito a casa con i follower e ha raggiunto 145.000 Mi piace.

Quel momento in cui... Calzini solo £ 1! (Disponibile in: ) #Primark #chipgate #calzini

Un post condiviso da Primark (@primark) su 28 marzo 2017 alle 7:48 PDT

Negozio del futuro di Neiman Marcus

Il rivenditore di lusso, Neiman Marcus, utilizza una tecnologia innovativa per elevare l'esperienza del cliente. Nella loro nuova sede di Dallas, il team di Neiman Marcus iLab ha introdotto la tecnologia per interagire con i clienti, compreso di tutto, dalle directory digitali all'interno della hall, alla tecnologia dello specchio intelligente nel reparto di bellezza, alle playlist musicali personalizzate nei camerini.

La tecnologia dello specchio intelligente offre agli acquirenti un'esperienza di trasformazione digitale e interattiva, mentre imparano come applicare tutti i diversi prodotti. Gli acquirenti possono registrare l'applicazione di rifacimento in video e condividere la loro esperienza di bellezza sui social media.

L'obiettivo del team di iLab è portare nuove tecnologie, molte che non sono mai state considerate una volta, al rivenditore di lusso e creare una migliore esperienza del cliente.

Nike si connette digitalmente con gli appassionati di basket

Nike ha collaborato con la NBA e ha lanciato maglie con una tecnologia chiamata "NikeConnect". Ogni maglia NBA Connected contiene un chip unico alimentato da Near-Field Communication (NFC), che può essere abbinato a un dispositivo iOS o Android tramite l'app NikeConnect. Utilizzando NikeConnect, i fan possono ottenere l'accesso privilegiato a video esclusivi, immagini, GIF delle loro squadre e giocatori preferiti, prodotti speciali, biglietti e momenti salienti delle partite direttamente dalla NBA.

Tuttavia, ciò che distingue davvero questa esperienza digitale è il tocco personalizzato. Ad esempio, i giocatori NBA possono connettersi direttamente con i fan che possiedono la loro maglia, inviando loro messaggi personalizzati ed esclusivi istantaneamente sui loro telefoni.

Tom Ford crea un negozio digitale autonomo

Con la recente apertura del Tom Ford Beauty Store a Londra, la sede ha implementato molteplici funzionalità di tecnologia digitale per aiutare i clienti a cercare prodotti e contenuti digitali per informazioni.

Per aiutare i clienti a provare la collezione di fragranze Tom Ford, il marchio ha creato un tavolo profumato digitale e per aiutare i clienti a provare l'ampia varietà di rossetti Tom Ford, il marchio ha utilizzato la realtà aumentata per i clienti per un'esperienza di prova virtuale.

L'attenzione di Chanel sulla narrazione digitale

L'impegno di Chanel per i contenuti digitali è stato evidente negli ultimi anni. Dai contenuti video ben prodotti ai contenuti social specifici del canale curati con cura, il marchio è diventato un esperto di creazione di contenuti.

Il sito web del marchio di lusso si concentra anche sulla narrazione digitale, dove gli ospiti possono esplorare il mondo di Chanel in diversi capitoli e vivere l'eredità.