10 elementi SEO tecnici critici da controllare

Se hai problemi con aspetti della tua SEO tecnica, non importa quanto siano preziosi i contenuti del tuo sito, è probabile che farai fatica a posizionarti in alto nei motori di ricerca.

Di conseguenza, è davvero importante dedicare del tempo all'ottimizzazione della SEO tecnica del tuo sito web.

Fortunatamente, indipendentemente dalle tue conoscenze tecniche, esperienza e capacità, puoi facilmente eseguire un controllo SEO tecnico periodico sul tuo sito web.

In questo articolo, condividerò 10 elementi SEO tecnici critici che devi controllare, oltre a suggerimenti di facile implementazione per migliorare il posizionamento organico del tuo sito web.

I 10 principali elementi SEO tecnici

1. Codici di stato HTTP

I codici di stato HTTP sono risposte del server ai browser. Quando un utente visita un sito Web, il browser invia una richiesta al server su cui è ospitato il sito. Quindi, il server risponde con un codice, ad esempio 302, 301 e 404.

Ogni codice significa qualcosa di diverso: gli errori "300" in genere significano reindirizzamenti e gli errori "400" in genere significano errori.

È importante che i proprietari di siti Web riconoscano dove e perché si verificano i codici di stato HTTP per risolverli, poiché possono avere un grave impatto negativo sulla SEO.

Il modo migliore per trovarli e risolverli è utilizzare uno strumento come Oncrawl.com o Google Search Console.

Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Oncrawl, seleziona l'opzione "Indicizzabilità" nel pannello di sinistra e seleziona l'opzione "codici di stato" per vedere i diversi codici di stato che appaiono e su quali pagine appaiono.

Ecco un elenco delle classi di codice di stato più comuni e cosa significano per il tuo sito web:

• Codice di stato HTTP 200: questo è il codice perfetto per una pagina. Significa che la pagina funziona correttamente. Potresti voler controllare rapidamente di non avere pagine indicizzabili che non dovrebbero essere - nel qual caso, considera l'applicazione di un tag noindex o canonico o il reindirizzamento 301 a una pagina equivalente.
• Codice di stato HTTP 301: significa che un URL è stato reindirizzato in modo permanente a un'altra pagina. Tutti i visitatori e i bot che atterrano sulla pagina vengono automaticamente inviati alla nuova pagina, insieme a qualsiasi link equity.
• Codice di stato HTTP 302: simile a un reindirizzamento 301, tuttavia, un reindirizzamento 302 è un reindirizzamento temporaneo. Se vedi questo codice, considera se sarebbe meglio usare un 301.
• Codice di stato HTTP 404: significa che una pagina non può essere trovata da un utente o da un bot. È necessario mappare e reindirizzare la pagina alla pagina più pertinente ed equivalente.

2. Indicizzazione

È importante capire se i motori di ricerca sono in grado di eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito Web in modo efficace (questo è un argomento importante, se sei un principiante della SEO tecnica, ti consigliamo vivamente di leggere questo articolo di Moz).

Per indirizzare il traffico organico, i tuoi contenuti devono essere facilmente scansionati dai bot di Google per garantire che possano essere indicizzati.

Strumenti come OnCrawl ti danno un quadro chiaro di ciò che Google vede, ad esempio, le pagine che i bot scansionano di frequente, tutte le nuove pagine scansionate e persino eventuali errori o reindirizzamenti che incidono negativamente sul tuo budget di scansione di Google.

Ciò ti consente di assicurarti che le tue pagine con la massima priorità siano raggiungibili e ottimizzate correttamente per ottenere i migliori posizionamenti, oltre a darti una chiara comprensione di come l'architettura del tuo sito Web distribuisce i tuoi contenuti.

3. Mappe del sito XML

In parole povere, una Sitemap XML è un elenco di tutti gli URL associati a un sito web.

Fornisce una tabella di marcia per i motori di ricerca per dire loro quali contenuti sono disponibili e come raggiungerli.

Perché è importante controllare che la tua mappa del sito sia impostata correttamente?

Se sprechi il tuo budget di scansione di Google su pagine che non sono importanti o non includi URL importanti, è probabile che le pagine corrette non si classificheranno molto bene nei motori di ricerca.

Pertanto, è importante controllare regolarmente la tua mappa del sito per evitare che gli URL errati vengano scansionati e indicizzati, oltre a garantire che gli URL importanti non siano esclusi.

Di seguito sono riportati due importanti controlli durante la revisione della mappa del sito:

1. Verifica che siano inclusi solo gli URL principali o importanti.
2. Assicurati che solo gli URL indicizzabili siano inclusi nella tua mappa del sito. Cerca di eliminare il codice di errore, canonizzato, nessun URL indicizzato o orfano. In altre parole, la mappa del sito dovrebbe includere solo pagine che forniscono un codice di risposta 200.

4. Pagine orfane

Le pagine orfane sono proprio come suonano: pagine che esistono su un sito Web ma non sono collegate a nessuna pagina "genitore". Ciò significa che gli utenti non possono trovarli navigando nel tuo sito Web o facendo clic su altre pagine per collegarsi ad essi.

Tuttavia, le pagine orfane hanno un impatto negativo sulla SEO. Poiché non ci sono collegamenti interni, l'autorità del collegamento non viene trasferita alle pagine e non esiste un contesto semantico o strutturale per i motori di ricerca per valutare le pagine.

Il modo migliore per vedere se il tuo sito Web contiene pagine orfane è utilizzare uno strumento, come OnCrawl, per aiutarti a trovarle e correggerle.

Come puoi vedere dall'esempio qui sotto, Bubblegum non ha pagine orfane (evviva!).

Tuttavia, puoi controllare il tuo sito Web accedendo a OnCrawl e selezionando l'opzione "Pagine orfane" nella scheda "Pagine conosciute dal bot" nel pannello di sinistra.

Armato del tuo elenco di pagine orfane, in seguito devi decidere come risolverle. Ciò dipenderà dal motivo per cui sono rimasti orfani, per cosa viene utilizzata la pagina e quanto traffico generano.

• Le pagine di contenuto irrilevanti, non necessarie o sottili possono essere deindicizzate.
• Le pagine pertinenti dovrebbero essere reincorporate nell'architettura del sito Web e collegate a pagine o sezioni pertinenti.
• Le pagine che ricevono collegamenti in entrata da altri siti Web o hanno una nuova pagina equivalente possono essere reindirizzate 301.

5. Velocità della pagina

La velocità della pagina si riferisce alla quantità di tempo necessaria al caricamento di una pagina del sito Web. La velocità della pagina si riferisce anche al "tempo di caricamento della pagina" o al tempo impiegato da un browser per visualizzare il contenuto della pagina.

In definitiva, maggiore è il contenuto di una pagina, ad esempio testo, immagini o video, maggiore è il tempo necessario per il caricamento della pagina.

Anche se può sembrare insignificante, la velocità della pagina può avere un impatto non solo sulla SEO (sebbene piccola) e sui ranking di ricerca, ma anche sui tassi di conversione e sulle entrate.

Anche una riduzione della velocità della pagina di pochi secondi può avere un impatto enorme.

In effetti, una diminuzione della velocità della pagina da un secondo a tre secondi può aumentare le frequenze di rimbalzo fino al 32%.

Fortunatamente, ci sono tonnellate di strumenti, come PageSpeed ​​Insights di Google che analizzano rapidamente la velocità del tuo sito Web, oltre a offrire consigli per risolvere eventuali problemi.

6. Tag canonici

Un tag canonico, dice ai motori di ricerca che un URL specifico è la pagina "master".

I tag canonici aiutano essenzialmente a controllare le istanze di contenuto duplicato, cosa che dovrebbe sempre essere evitata.

Potresti pensare di essere al sicuro dai pericoli di contenuti duplicati, tuttavia, è più facile di quanto pensi aggiungere duplicati erroneamente sul tuo sito web.

Ad esempio, la tua home page potrebbe sembrare solo una pagina per te, tuttavia, per Google ognuna di queste è una pagina diversa:

• http://www.esempio.com
• https://www.esempio.com
• http://esempio.com
• http://example.com/index.php

L'uso dei tag canonici aiuta a controllare i contenuti duplicati dicendo ai motori di ricerca che un URL specifico rappresenta la copia principale di una pagina.

7. Contenuto duplicato

Quando i motori di ricerca eseguono la scansione dei siti Web, cercano contenuti duplicati o troppo simili ad altre pagine del tuo sito Web.

Il contenuto duplicato causa problemi ai bot poiché rende più difficile per loro determinare quale pagina è la più pertinente per una determinata query.

Strumenti come OnCrawl ti consentono di trovare pagine duplicate o pagine quasi duplicate. Puoi anche vedere se la tua strategia canonica sta gestendo i tuoi contenuti duplicati o se ci sono problemi.

Ci sono una manciata di best practice da seguire quando si tratta di eliminare i problemi di contenuto duplicato. La maggior parte dei problemi può essere risolta mediante la canonizzazione utilizzando reindirizzamenti 301, rel=canonical o strumenti di gestione dei parametri in Google Webmaster Central.

8. Utilizzo e presenza delle parole chiave

Il successo di qualsiasi strategia SEO per un sito web dovrebbe implicare l'utilizzo e la presenza di parole chiave nei tuoi contenuti. Ad esempio, questo significa aggiungere parole chiave dove necessario (e naturalmente) nelle tue introduzioni, conclusioni e idealmente H1, H2, intestazioni.

Se non sei sicuro di quali parole chiave desideri utilizzare nei tuoi contenuti o per quali parole chiave desideri posizionarti, puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave a pagamento o uno strumento gratuito come Keyword.io o ubersuggest per iniziare.

Quindi, una volta che hai un elenco di parole chiave e frasi da utilizzare nei tuoi contenuti, il passaggio successivo è aggiungerle al tuo blog e sito Web.

Una nota importante da considerare per il keyword stuffing. Le tue parole chiave devono apparire naturalmente nei tuoi contenuti.

[Ebook] SEO tecnico per pensatori non tecnici

Il SEO tecnico è uno dei campi SEO in crescita oggi. Implica la ricerca di soluzioni SEO basate sul come e sul perché di come funzionano i motori di ricerca e i siti Web. Questo ebook è tutto ciò che hai sempre voluto condividere con i tuoi clienti, i tuoi amici e i tuoi compagni di squadra di marketing.

Leggi l'ebook

9. Struttura dell'URL

Gli URL delle tue pagine svolgono un ruolo molto importante nella SEO.

Strutture URL pulite e di facile lettura e comprensione aiutano sia i motori di ricerca che gli utenti a vedere di cosa tratta una pagina prima ancora di fare clic su di essa.

Mantieni le strutture degli URL brevi, dolci, pulite e incorpora parole chiave pertinenti, se possibile.

Ecco un paio di esempi per darvi un'idea:

http://www.domain.com/top/click=6EE2BF1AF6A3D70

www.domain.com/womens/top

10. Ottimizza per dispositivi mobili

La maggior parte del traffico del sito web oggi avviene da un dispositivo mobile.

In effetti, secondo Statista, i dispositivi mobili rappresentano circa la metà di tutto il traffico web mondiale, con il 51% del traffico globale del sito web.

Oltre a guidare la maggior parte del traffico, i dispositivi mobili sono ora responsabili del 40% delle vendite di e-commerce.

Non sorprende che anche Google sia passato a un indice mobile-first. Il contenuto mobile del tuo sito web determina il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca.

In altre parole, il tuo sito web dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili in quanto ciò non solo fornisce una migliore esperienza utente, ma aiuterà anche a migliorare le tue classifiche SEO.

Fortunatamente, ci sono un sacco di strumenti che analizzeranno rapidamente l'ottimizzazione dei dispositivi mobili del tuo sito Web e offriranno consigli per miglioramenti.

Ad esempio, Google Search Console controlla tutte le pagine del tuo sito Web per garantire che siano reattive, veloci da caricare e che tutti gli elementi si adattino alla pagina e i caratteri siano leggibili sulle dimensioni dello schermo dei dispositivi mobili.

Per trovare consigli dalla console di ricerca, accedi e vai su Mobile Usability dal menu di sinistra.

Scorri la pagina verso il basso per trovare un elenco di suggerimenti come questo:

Il SEO mobile è un argomento enorme di per sé. Ma ho anche scritto questa guida: Mobile SEO Audit in 10 semplici passaggi per aiutarti ad avviare la tua SEO mobile.

Potenzia la tua strategia SEO con gli strumenti giusti

Il SEO tecnico può essere il cugino meno affascinante del SEO dei contenuti e della creazione di link/SEO fuori pagina.

Tuttavia, se sei seriamente intenzionato a posizionarti in alto nei motori di ricerca, è di uguale importanza.

Per riassumere, ecco un elenco di controllo in 10 parti di attività da eseguire per controllare e ottimizzare la SEO tecnica del tuo sito web:

1. Codici di stato HTTP
2. Indicizzazione
3. Sitemap XML
4. Pagine orfane
5. Velocità della pagina
6. Tag canonici
7. Contenuto duplicato
8. Utilizzo e presenza delle parole chiave
9. Struttura dell'URL
10. Ottimizza per dispositivi mobili

Quale attività SEO tecnica risolverai per prima? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto.