10 interpretazioni errate comuni sull'Influencer Marketing

Probabilmente stai attraversando un tumulto emotivo se hai recentemente sperimentato un fallimento del marketing dell'influencer. In tal caso, dubitare dell'intero approccio è comprensibile, ma devi pensare a come mai i grandi marchi stanno ottenendo successo con lo stesso approccio più e più volte? Probabilmente hai commesso degli errori che dovevano essere corretti. Ci sono ragioni per cui quasi il 90% degli intervistati ritiene che l'influencer marketing sia più efficace di altre forme di pubblicità. Allora cosa probabilmente è andato storto con la tua campagna!

In questo articolo, decodificheremo alcune delle idee sbagliate più comuni sull'influencer marketing in modo che tu possa pianificare meglio la tua prossima campagna e ottenere i massimi vantaggi.

Elenco di 10 interpretazioni errate comuni sull'Influencer Marketing

Interpretazione errata 1: l'influencer marketing è una cosa una tantum

Molti marchi credono ancora che l'influencer marketing sia un investimento una tantum, ma in realtà si tratta di un'idea obsoleta. Ora, per ottenere il massimo successo dalle tue campagne, si consigliano partnership a lungo termine. Tali partnership ti aiuteranno a connetterti con il tuo pubblico di destinazione in modo più preciso. I marchi che cercano di distinguersi nel mercato attraverso una storia di marca potente devono investire in questo approccio.

Idea sbagliata 2: il marketing degli influencer è costoso

Bene, non è altro che un malinteso perché l'influencer marketing è uno dei pochissimi approcci di marketing in cui puoi personalizzare l'intera campagna secondo il tuo budget. A partire dalla selezione degli influencer di livello giusto (micro/nano/mega/celebrità) all'assunzione di una società di marketing di influencer esperta o semplicemente andando avanti con il tuo team interno, puoi prendere le tue decisioni perché nessuno comprende meglio la tua attività.

Idea sbagliata 3: solo lavorare con influencer di celebrità fornisce i risultati desiderati

Inutile dire che gli influencer con milioni di follower sono tentati di collaborare, ma quando si tratta di ottenere la portata e il coinvolgimento desiderati, i micro-influencer sono fantastici in più di un modo, soprattutto se si dispone di un budget limitato. Potrebbero avere alcune migliaia di follower, ma il pubblico è estremamente attivo sui social media e mostra un sincero interesse per ciò che gli influencer consigliano.

Idea sbagliata 4: la collaborazione di baratto può portare a molte conversioni

I creatori di contenuti richiedono il rispetto e la remunerazione adeguati per quello che fanno, nulla viene più gratis. Come marchio, puoi pensare in alto ai tuoi prodotti, ma non tutti gli influencer apprezzeranno il concetto di collaborazione di baratto. Invece, puoi pensare a commissioni basate sulle prestazioni, il che significa che gli influencer verranno pagati solo dopo un acquisto riuscito dalla loro influenza. Se questo ti interessa, il marketing di affiliazione può fornire molteplici vantaggi.

Idea sbagliata 5: i nano o micro-influenzatori non possono guidare i risultati

L'influencer marketing è più che approvare un prodotto attraverso influencer, significa anche stabilire una reputazione del marchio in questo mercato affollato che richiede molta pianificazione. I micro-influencer hanno un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto agli influencer Megha nonostante abbiano un seguito inferiore. Sono noti per avere un impatto più significativo sul loro pubblico, ecco perché sono in grado di generare un tasso di coinvolgimento così alto. Secondo gli studi, gli influencer con meno di 30.000 follower hanno il tasso di coinvolgimento più alto (> 5%). Con l'aumento del numero di follower da 40.000 a 50.000, il tasso di coinvolgimento è diminuito del 50% (tra il 2 e il 3%).

Idea sbagliata 6: rivelare la sponsorizzazione renderà il pubblico scettico

Quando si tratta di stabilire la reputazione del tuo marchio, mantenere la trasparenza è estremamente cruciale, sono state emanate linee guida in merito alle divulgazioni di sponsorizzazione poiché molti consumatori lottano per identificare i contenuti sponsorizzati online come pubblicità. Quando gli influencer creano contenuti sponsorizzati online che mirano a comunicare messaggi commerciali in modo creativo in contenuti non commerciali, i consumatori si confondono. Hanno tutto il diritto di sapere che sono esposti alla pubblicità in modo da poter intraprendere le azioni di acquisto necessarie. Quindi, se stai pensando di non rivelare i dettagli della tua sponsorizzazione al tuo pubblico, è tempo di ripensarci perché se non lo fai potresti fuorviare i tuoi clienti.

Idea sbagliata 7: l'impostazione di regole rigorose per la campagna fornirà risultati migliori

Gli influencer sono noti soprattutto per la loro creatività quando si tratta di creare contenuti incentrati sul marchio, nel corso del tempo mi è stato chiesto di milioni di follower perché i loro follower trovano utili i loro contenuti. Quindi, quando stai pensando di approvare i tuoi prodotti con influencer famosi, assicurati di mantenere abbastanza spazio per la creatività in modo che gli influencer possano mostrare il loro talento e rendere i tuoi contenuti più interessanti. I consumatori di oggi sono più esperti di tecnologia che mai, hanno trascorso più tempo online e possono facilmente individuare la differenza tra una raccomandazione genuina e una graduale. Il contenuto degli influencer è fondamentale per connettersi con il tuo pubblico di destinazione a un livello più profondo perché li aiuta a cambiare la loro mentalità riguardo alla decisione finale di acquisto. Grazie alla loro straordinaria forza, gli influencer possono fornire contenuti creativi che ti aiuterebbero a raggiungere i tuoi obiettivi di vendita in un'unica campagna perché hai permesso loro di mostrare la loro creatività.

Idea sbagliata 8: picchiare troppe volte gli influencer li manterrà attivi nella campagna

Quando assumi influencer per promuovere i tuoi prodotti, non seguire troppe volte perché hanno bisogno di uno spazio per pensare perché le cose creative richiedono tempo. Se li interroghi troppe volte sullo stato del tuo lavoro e sul perché non viene completato entro il programma serrato che hai fornito, potresti perdere i creatori. Agli influencer non piace che vengano poste troppe domande troppo frequentemente, quindi una volta concordato, fornisci loro un po' di spazio e hanno fiducia nelle loro abilità, lascia che si adattino al contenuto finale all'interno della suddetta sequenza temporale, quindi puoi chiedere loro educatamente di cambiare qualsiasi cosa se non lo fa corrisponde alle tue linee guida.

Idea sbagliata 9: negoziare con loro li farà caricare basso

Negoziare con gli influencer è complicato, non puoi semplicemente dire "fai pagare troppo" o "non possiamo permettertelo". Devi fornire loro la remunerazione che meritano. Puoi impostare una tariffa fissa e avvicinare gli influencer per sapere se sarebbero interessati o meno.

Idea sbagliata 10: assumere una società di marketing di influencer esperta è inutile e costoso

Come marchio, se stai pensando che il tuo team interno sia abbastanza in grado di gestire una campagna di marketing di influencer e di fornirti il ​​risultato richiesto, nulla ti impedisce di andare avanti. Ma se sei confuso e ripensaci se mettere in gioco il tuo tempo e altre risorse, allora assumere un'agenzia di influencer marketing che comprenda i tuoi obiettivi aziendali e si assicuri di fornirti i risultati della campagna richiesti sarebbe razionale. Questo è un concetto vago che tutte le agenzie di marketing di influencer addebitano un milione di dollari. Tutto può essere personalizzato nella pubblicità degli influencer, questo è il bello dell'approccio e questo è uno dei motivi più importanti per cui otto marchi su dieci stanno spendendo un terzo del loro budget di marketing per questo.

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Poche parole prima di concludere

Al di sopra o ad alcune delle idee sbagliate più comuni sull'influencer marketing che a volte portano i marchi a prendere decisioni di marketing sbagliate. Non esiste un approccio valido per tutti per far funzionare questa strategia. Ma con la giusta pianificazione, le aziende possono trarre vantaggio da questo approccio.

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