I 10 migliori software di tracciamento degli annunci: la classifica basata sui dati

Il software di tracciamento degli annunci è un termine ampio che può comprendere vari software che difficilmente possono sembrare simili. Da qui l'ampia varietà di nomi dati a tali soluzioni: ad tracker, media buying tracker, ad analytics. Ogni nome descrive una piattaforma con un focus leggermente diverso ma comunque in grado di fornire i risultati più importanti: aumentare il ROI.

Il software di tracciamento degli annunci al suo interno è progettato per registrare (tracciare) gli eventi generati dagli utenti durante la canalizzazione di una campagna di marketing. Questo software consente quindi agli esperti di marketing di esaminare i dati cumulativi con un diverso grado di dettaglio, analizzarli e ottimizzare le loro canalizzazioni in modi diversi.

Per chi è fatto il software di tracciamento degli annunci?

È fatto per singoli operatori di marketing, dipartimenti di marketing interni, agenzie o chiunque sia interessato alle prestazioni (visualizzazioni, tempo sul sito e altre statistiche) del proprio sito web. Questo software funziona con traffico a pagamento o organico (ricerca). Puoi usarlo indipendentemente dai tuoi obiettivi: ottimizzare la tua canalizzazione per le conversioni (acquisti, installazioni di app e così via) o aumentare l'esposizione del marchio.

Cosa può offrirti il ​​miglior software di tracciamento degli annunci?

Oltre a sapere quante persone hanno visitato il tuo sito, quante persone hanno cliccato per andare oltre, ci sono molte altre cose che puoi imparare e fare quando usi il software di tracciamento degli annunci:

• Controlla le statistiche delle visite
  • Visite
  • Clic
  • Impressioni
  • Conversioni
  • CTR/iCTR
  • CR/CV
  • eCPA/eCPC
• Calcola i dati di costo:
  • Costo
  • Profitti
  • Reddito
  • ROI
  • Profitto per tipo di conversione
• Analizza i dettagli del traffico:
  • Tipo di dispositivo
  • Marchio del dispositivo
  • Paese di origine
  • Tipo e versione del browser
  • Città
  • Lingua
  • Ora del giorno/Giorno della settimana
• Monitora lo stato del traffico:
  • È ora di installare/fare clic
  • Bot rilevati
• Esegui test A/B di varie varianti di pagina e vedi quale ottiene più trazione
• Segmenta il tuo pubblico
• Mappa il percorso del cliente

Vale la pena notare che il software di monitoraggio degli annunci può differire notevolmente nel modo in cui si avvicina alla raccolta, all'analisi e all'ottimizzazione dei dati. Alcuni consentono un'analisi più approfondita dei dati pur non avendo opzioni per modificare il viaggio del visitatore con test A/B automatici, ad esempio. Alcuni ad tracker sono più adatti per registrare quantità di dati più piccole ma più dettagliate, il che è più adatto per i proprietari di piccoli negozi di e-commerce, mentre altri consentono di analizzare enormi volumi di dati.

Come scegliere il miglior ad tracker?

Ci sono diversi aspetti che dovresti considerare quando trovi il software di tracciamento degli annunci per te.

Innanzitutto , ci sono soluzioni a pagamento o gratuite. Sebbene questi ultimi offrano evidenti vantaggi, i primi possono brillare altrove, offrendoti un maggiore controllo sulla proprietà dei tuoi dati.

In secondo luogo , esiste una serie di funzionalità che si adattano meglio al tuo caso d'uso. Guarda i punti di forza di ogni ad tracker per vedere se è stato progettato per un marketer come te. Verifica se hanno casi di studio simili ai tuoi e in che modo le funzionalità pubblicizzate potrebbero avvantaggiarti.

Alcuni tracker vantano funzionalità di automazione, mentre altri consentono una perfetta integrazione con piattaforme esterne. Pochissimi hanno tutto.

Terzo , pensa alla proprietà dei dati e alla privacy. Se fai pubblicità nell'UE, devi utilizzare un ad tracker conforme al GDPR. Immergiti nei dettagli di come ogni ad tracker gestisce i dati e si avvicina alla privacy.

In quarto luogo , considera i volumi di dati che desideri analizzare. Per campagne di grande impatto, è indispensabile un ad tracker in grado di gestire centinaia di migliaia di eventi. Mentre ci sei, guarda il track record di ciascuna piattaforma quando si tratta di tempo di attività del server. Più affidabile è un tracker, meglio è.

La classifica dei migliori software di monitoraggio degli annunci

La seguente classifica copre diversi tipi di tracker e li classifica nell'ordine dei più versatili e ricchi di funzionalità.

1. Google Analitica

È difficile scrivere un elenco dei migliori software di tracciamento degli annunci senza inserire la soluzione più popolare e gratuita di una delle più grandi aziende tecnologiche del pianeta. Google Analytics è ampiamente utilizzato non solo dai professionisti del marketing o dai proprietari di negozi di e-commerce, ma da tutti coloro che sono interessati a sapere come funziona il loro sito. Google Analytics è prevalente, integrato con la maggior parte delle reti pubblicitarie, costruttori di pagine di destinazione e software simili, e particolarmente strettamente intrecciato con altre proprietà di Google.

È importante capire che quando si parla di Google Analytics, le persone possono intendere versioni diverse di questo software di tracciamento degli annunci . Google Analytics 3 (o Universal Analytics) è attualmente sostituito da Google Analytics 4. L'ultima versione non riguarda solo le nuove funzionalità, ma anche l'espansione in nuove piattaforme. Mentre GA3 supportava solo le sessioni Web e poteva tenere traccia delle sessioni mobili in una proprietà separata, GA4 combina ambienti Web e mobili in un'unica proprietà.

Il passaggio alla nuova GA può creare confusione per i professionisti del marketing di tutto il mondo, perché devono non solo migrare i propri dati, ma anche imparare da zero la nuova piattaforma. Questo scopre uno dei maggiori punti deboli di GA: la ripida curva di apprendimento.

Ciò è previsto da una soluzione che serve contemporaneamente singoli inserzionisti e multinazionali. La versatilità viene a scapito di una barriera di ingresso relativamente elevata.

Altri problemi con GA includono problemi GDPR . Google Analytics può essere impostato per essere conforme al GDPR in una certa misura, ma non risolverà il problema dell'elaborazione dei dati dei cittadini dell'UE al di fuori della giurisdizione dell'UE.

Inoltre, Google Analytics è progettato per monitorare le prestazioni delle pagine che controlli . Devi inserire lo script di Google su una pagina per tracciarlo correttamente, quindi se desideri monitorare il rendimento delle offerte di terze parti o segnalare le conversioni utilizzando i postback, cerca un altro tracker.

Infine, anche se ottieni la piattaforma gratuitamente, paghi per questo con i tuoi dati. Assicurati che Google esegua la scansione dei tuoi dati per addestrare i propri algoritmi e, in caso di problemi, puoi portare i tuoi dati altrove.

2. Volume

Voluum è una versatile piattaforma di monitoraggio degli annunci che copre molti casi d'uso e brilla dove Google Analytics non lo fa. Situato in uno stato membro dell'UE, è una soluzione completamente conforme al GDPR e orientata alla privacy che, a differenza di Google Analytics, può effettivamente gestire il tuo traffico, non solo analizzarlo .

La gestione del traffico deriva da test A/B automatici alimentati da algoritmi di apprendimento automatico e regole automatiche, tramite integrazioni API con le piattaforme pubblicitarie più popolari, tra cui Google Ads e Facebook, che possono automatizzare la gestione delle tue campagne con la logica if/then.

Voluum è una soluzione a pagamento: i server di fascia alta in grado di gestire anche i maggiori flussi di traffico hanno un certo costo, ma ciò che ottieni in cambio è il controllo dei tuoi dati. Voluum non ha algoritmi di acquisto di media da addestrare ed è interessato solo a fornire la migliore soluzione di tracciamento degli annunci possibile.

Voluum è una delle piattaforme più affermate sul mercato, la prima basata su cloud disponibile per gli affiliati di marketing, portando sul tavolo un'esperienza decennale. Funziona alla grande per il traffico a pagamento o organico; è perfetto per singoli inserzionisti e agenzie. In combinazione con soluzioni antifrode, è una vera potenza di marketing.

Utilizza diversi metodi di tracciamento per registrare gli eventi sui siti Web che controlli o meno. Ciò significa che con Voluum puoi tenere traccia delle offerte di terze parti da reti di affiliazione e persino inviare conversioni che sono state segnalate a Voluum con postback a Google Ads.

I problemi con Voluum sono che all'inizio può intimidire, da qui l'ampia varietà di contenuti educativi disponibili sotto forma di webinar, corsi di e-learning, documentazione e supporto da parte di un team di esperti qualificati.

3. ThriveTracker

Thrive è un tracker di annunci per i performance marketer che offre il solito set di funzionalità che ti aspetteresti: offre varie opzioni di tracciamento, algoritmi di ottimizzazione AI e filtri bot. È un solido software di tracciamento degli annunci che è leggermente in ritardo rispetto a Voluum in termini di funzionalità di automazione. Il tracker ha alcune funzionalità di automazione grazie alle integrazioni con AdGenius.ai, uno strumento di automazione nativo.

Lo strumento è integrato con alcune delle reti pubblicitarie native più popolari (tra cui Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola e Revcontent) e offre funzionalità come la messa in pausa o l'offerta automatica.

I prezzi di ThriveTracker dipendono dal numero di clic che ti aspetti e se esegui piccoli volumi, i piani tariffari sono competitivi.

ThriveTracker è uno strumento versatile che può facilmente sostituire i fogli di calcolo, ma non è all'altezza di essere una soluzione all-in-one versatile che alcuni esperti di marketing potrebbero aspettarsi che sia.

4. Brax.io

Braxx è un software di monitoraggio degli annunci che si sente a suo agio nella sua nicchia: il monitoraggio degli annunci nativi. Ha una serie di funzionalità progettate specificamente per questo tipo di pubblicità. Queste funzionalità includono: robuste funzionalità di test A/B, automazione e integrazione.

Brax può essere integrato con le reti pubblicitarie native più diffuse, tra cui:

• Taboola
• Outbrain
• Revcontent
• Yahoo Gemelli
• Contenuto.annuncio

La piattaforma può anche essere impostata per recuperare i dati da Google Analytics . In questa configurazione, i dati raccolti da Brax vengono arricchiti con le informazioni di tracciamento della pagina registrate da GA.

Brax si posiziona al centro del lavoro di un inserzionista nativo. Le integrazioni con le reti pubblicitarie consentono a Brax di apportare modifiche alle campagne in queste reti. La modifica collettiva consente di apportare modifiche a più campagne contemporaneamente. Gli inserzionisti possono anche utilizzare il supporto multivaluta.

La pubblicità nativa è un gioco con una grande enfasi sulla verifica e l'adattamento dei contenuti e questo è certamente possibile con Brax.

5. Inseguitore

Sulla carta, Trackier è uno dei software di monitoraggio degli annunci più versatili sul mercato. Consente di tracciare il traffico web e mobile ed è adatto per operatori di iGaming o proprietari di negozi di e-commerce.

Per i proprietari di app mobili, consente agli utenti di tenere traccia dell'attribuzione multipunto e dell'ETL dei costi. Con i domini del marchio e rapporti solidi, è una buona soluzione per monitorare le prestazioni delle tue app.

Trackier ha anche qualcosa per i performance marketer. Si integra tramite API con strumenti popolari, reti pubblicitarie e altre piattaforme e ti consente di collegare tutti i punti in un'unica dashboard.

Trackier non è alla pari con molti software di monitoraggio degli annunci specializzati per i performance marketer in termini di granularità dei dati che presenta né dispone di strumenti di test A/B automatici.

Trackier è comunque utile per quegli operatori di marketing a cui piace vedere tutti i canali di marketing in un unico posto.

L'altro punto in cui Trackier perde alcuni punti è il prezzo: è disponibile solo su richiesta. Il prezzo di Trackier è flessibile e dipende dall'attività e dal numero di conversioni, ma la mancanza di informazioni anche sul piano più semplice rende difficile il confronto rapido con altri tracker e, pertanto, non è adatto ai consumatori.

6. Iros

Hyros ha fatto scalpore con affermazioni audaci non molto tempo fa. L'attenzione si concentra sui suoi meccanismi di tracciamento iperaccurati che dovrebbero essere migliori di quelli di Google.

Hyros può essere considerato un'estensione di Google Ads, più che un tracker autonomo . Non supporta i postback, non ha funzionalità di automazione proprietarie. La forza di Hyros deriva dal miglioramento del modo in cui Google Ads opera monitorando le conversioni con la tecnologia pixel di Hyros in modo più preciso, il che a sua volta consente agli algoritmi di Google di funzionare meglio.

Per i proprietari di negozi di e-commerce o le agenzie che possono utilizzare i pixel per tracciare le proprie pagine e fare pubblicità su Google Ads, Hyros potrebbe essere una buona soluzione.

Tuttavia, se hai bisogno di automazione, tracciamento postback, buona API, dovresti cercare altri tracker in questo elenco.

Infine, il prezzo per il monitoraggio a pagamento è disponibile solo su richiesta.

7. Kinture

Kintura può essere un ottimo tracker per i principianti con il suo piano gratuito limitato a 1.000.000 di eventi . Con questo piano gratuito perdi la preziosa ottimizzazione AI di Kintura, ma potrebbe non essere così importante su scala inferiore.

Il piano di base è di $ 199 e include tutte le funzionalità di Kintura e il limite di 3.000.000 di eventi.

Kintura è integrato con una manciata di reti pubblicitarie native. I dati tracciati possono essere visualizzati nei report in tempo reale, sebbene il suo motore di reporting non consenta un'analisi approfondita con raggruppamenti e drill-down.

Kintura non ha l'automazione supportata da regole automatiche , qualcosa che dovrebbe far parte di un tracker a questo prezzo. Tuttavia, come tracker entry-level, Kintura dovrebbe funzionare alla grande, soprattutto se lavori con colleghi: Kintura ha anche il supporto multiutente.

8. Ponte pubblicitario

AdsBridge è una soluzione di tracciamento di lunga durata per il marketing di affiliazione o l'arbitraggio del traffico. Viene fornito con una serie di funzionalità che ti aspetteresti da uno dei migliori software di tracciamento degli annunci: sistema di distribuzione del traffico, opzioni di split test, flussi di campagna flessibili e filtri bot.

Il tracker ha data center in tutto il mondo e opera in tutte le aree geografiche, offrendo reindirizzamenti velocissimi o tracciamento dei pixel. Non ha funzionalità di automazione ma con opzioni di prezzo molto flessibili , potrebbe essere un'ottima soluzione per gli affiliati di marketing, in quanto è uno dei software di tracciamento degli annunci più focalizzati sulla nicchia in quell'elenco.

9. Traccia Rossa

Redtrack è uno di quei software di tracciamento che ha superato il suo design originale di un tracker di annunci di affiliazione ed è diventato una centrale elettrica per vari tipi di marketer. Offre una serie di funzionalità indispensabili per qualsiasi ad tracker di base.

Redtrack si pone davanti alla folla con funzionalità di automazione che consentono agli esperti di marketing di utilizzare regole automatiche per mettere in pausa le loro campagne o aggiungere un posizionamento a una lista nera. Come ci si aspetterebbe, supporta anche la sincronizzazione dei costi.

Ritarda alcune funzionalità che gli utenti più avanzati potrebbero utilizzare. Non consente la registrazione delle conversioni senza ID clic (una caratteristica importante di un tracker in un mondo post-iOS-14.5-update) né supporta i report condivisi, una funzionalità particolarmente apprezzata dalle agenzie.

Con il prezzo di $ 124 per il piano tariffario più basso (che non include l'accesso API) RedTrack è costoso, ma la sua versatilità e un discreto set di funzionalità dovrebbero rendere più facile recuperare il costo.

10. Bemob

Bemob è un altro esempio di tracker decente che offre molte funzionalità indispensabili: vari metodi di tracciamento, reportistica estesa, protezione dai bot, tracciamento senza cookie o conversioni personalizzate.

Ha un livello gratuito che è un buon modo per iniziare a familiarizzare con il concetto di tracker. Tuttavia, è arrivato in fondo alla nostra lista a causa della sua complicata politica dei prezzi. Al di fuori di un piano gratuito, che è più una prova che una vera e propria soluzione per gestire un'impresa, ha tre piani a pagamento, ma la maggior parte delle funzionalità è riservata solo ai piani superiori. Con il piano a pagamento più basso che costa $ 49 non ottieni il monitoraggio dei domini e perdi molta granularità nei dati. Il primo piano serio senza limiti artificiali parte da $ 249, che è molto al di sopra di quanto ti aspetti da un tracker di base. Per quel tipo di denaro dovresti aspettarti di più, come l'automazione, che Bemob non ha.

Tutto sommato, Bemob è un buon modo per immergere le dita dei piedi nel mondo del monitoraggio degli annunci, ma se sei più serio riguardo alla tua attività, dovresti cercare una soluzione più vicina alla cima di questo elenco.

Un tracker è un must, ma non uno qualsiasi

Come puoi vedere dall'elenco sopra, i tracker differiscono notevolmente per focus, clienti e nicchie che servono, schemi di prezzo e così via. Anche se può sembrare che qualsiasi software in grado di registrare un clic farebbe il trucco, la realtà è che i professionisti del marketing devono andare oltre.

Non monitori solo per la tua soddisfazione, ma per prendere decisioni informate che ti aiutino a gestire la tua attività in modo più efficiente. E un registratore di eventi di base non ti aiuterà in questo. Hai bisogno di informazioni utili, opzioni analitiche e affidabilità che solo il miglior software di monitoraggio degli annunci offre.

Per ulteriori informazioni su come Voluum si confronta con i tracker di annunci più popolari sul mercato, visita la nostra pagina di confronto.