YouTube Words: Mengikat Kampanye PPC Anda ke YouTube #32C

Purna Virji @punavirji mengepalai pemasaran pencarian untuk sebuah perusahaan e-commerce. Mengapa kami menyukai YouTube? Dia memutar video segmen berita di mana seorang pria berita melihat ular tikus Texas dan menjadi takut dan melompat. Semua orang tertawa, saya berteriak (dengan keras…).

Ada mitos bahwa YouTube adalah alat pencitraan merek. Tidak benar – sebagai pengiklan tanggapan langsung, mereka membuat “pembunuhan”. Ada 3 jenis iklan TrueView (dalam, instream, indisplay) dan dia hanya akan fokus pada indisplay. Iklan dalam tampilan muncul di samping video yang membayar di seluruh jaringan konten. Anda hanya dikenakan biaya bila seseorang memilih untuk memutar iklan Anda. Dia mempelajari jenis iklan Trueview dan menemukan dalam-penelusuran dan dalam-tampilan adalah pemenangnya. Setelah peningkatan awal kampanye adalah pemeliharaan yang rendah.

Langkah 1: pilih video yang tepat. Tinggalkan video 15-30 detik untuk dalam pencarian, dan di sini lakukan 2-14 menit. Periksa Wawasan YouTube untuk penayangan, keterlibatan, statistik seluler. Tambahkan video terkait dan jangan menjadi one-hit wonder.

Ide video terkait: testimonial, detail produk, humor. Gunakan posting blog Anda, lihat FAQ, ubah infografis menjadi video. Portent memiliki pembuat ide konten yang mungkin memberi Anda ide.

Langkah 2: mengoptimalkan halaman saluran Anda. Jika Anda memiliki pembelanjaan yang sedikit lebih tinggi untuk penelusuran berbayar YouTube, ajukan permohonan untuk saluran khusus. Ini memberi Anda gambar khusus, filter aksesibilitas konten, dan kemampuan pelacakan yang ditingkatkan. Hubungi perwakilan Google Anda untuk ini, tetapi itu tidak akan tersedia untuk semua orang karena ada persyaratan pembelanjaan.

YouTube One Channel adalah alternatif dan siapa pun dapat menyiapkannya. Ini mendorong langganan. Ada pilihan desain yang fleksibel dan sangat mudah untuk disesuaikan.

MVP untuk rasio konversi:
ajakan bertindak yang jelas
iklan spanduk gratis

Langkah 3: memilih kata kunci yang tepat. YouTube lebih tinggi di saluran penjualan, jadi gunakan kata kunci yang lebih luas. Gunakan alat kata kunci YouTube.

Langkah 4: membuat iklan yang efektif. Berpikir seperti pencarian berbayar. Siapkan grup iklan dengan ketat. Pilih gambar thumbnail dengan bijak, ini membantu dengan RKPT. Saat memilih halaman tujuan, dia menyarankan untuk selalu memilih halaman saluran.

Langkah 5: memanfaatkan anotasi. Tambahkan tombol anotasi, pilih gaya, sempurnakan dengan warna dan font dan selesai. Anda dapat menampilkannya sebagai ajakan bertindak dalam video itu sendiri – perhatikan hanya tautan ke video lain dalam video yang dapat diklik, jadi gunakan URL cantik. Anda dapat mengajukan permohonan untuk anotasi eksternal! (Ini diperlakukan seperti rahasia.)

Trik untuk mendorong klik ke video terkait: putar video yang ada selama beberapa detik lagi dengan latar belakang putih dan ubah anotasi untuk video terkait.

Langkah 6: membangun kepercayaan. Sisihkan 20 menit setiap hari untuk pengelolaan komunitas YouTube.

Langkah 7: optimasi lanjutan.

• gambar mini
• salinan iklan
• Spanduk saluran
• Anotasi
• Versi video (mungkin tweak dimulai jika drop off lebih awal)
• Halaman arahan
• Desain saluran

Ron Fusco adalah pembicara kami berikutnya. Penayangan video dan saluran pemasaran lainnya pada umumnya mendorong kesadaran merek, yang cenderung lebih sulit diukur. Anda mengontrol tayangan, target, lokasi, dan volume dengan mudah. Cara termudah untuk menemukan dan mengukur kesadaran merek adalah melalui pencarian berbayar. Mencari merek adalah minat pada merek.

Variasikan tampilan video, dan ini sebanding dengan tes pengumuman layanan masyarakat – matikan waktu dan ketahui waktu Anda bergantian. Anda perlu volume agar ini berdampak.

Kemudian mengolah data di Excel, sarannya dengan plot pencar.

Pencarian YouTube masih pencarian. Orang-orang mencari sedikit berbeda, lebih banyak cara, mengkonsumsi konten, tetapi masih berniat di sana sehingga Anda ingin tetap relevan. Pastikan salinan Anda relevan dan perlakukan halaman video Anda seperti halaman arahan Anda. Jangan jual produk Anda, jual kontennya.

Pemasaran ulang YouTube adalah salah satu hal paling keren tentang AdWords untuk video. Setiap video yang Anda miliki, Google membuat daftar siapa yang menontonnya. Anda dapat bermain dengan daftar ini, menargetkan Jaringan Display Google dengan iklan biasa. Ini adalah orang-orang yang telah terlibat dengan konten, mereka masih saluran atas tetapi mereka memiliki pemahaman tentang apa merek itu. Anda juga dapat memasarkan ulang dengan video. Katakanlah seorang pengguna pernah mengunjungi situs Anda dan tidak melakukan konversi. Mungkin spanduk tidak tepat untuk memindahkannya ke corong, jadi cobalah video untuk mengembalikannya ke corong dan kerjakan.

Tautkan akun YouTube ke AdWords. Anda mendapatkan metrik keterlibatan di dalam UI sehingga Anda tidak perlu melangkah keluar ke GA. Anda juga mendapatkan hamparan ajakan bertindak saat melakukan ini – tautan luar dalam anotasi. Dan akun harus ditautkan agar YouTube dapat membuat daftar pemasaran ulang. Beberapa akun YouTube dapat ditautkan ke satu akun GA.

Membuat daftar adalah tempat untuk berkreasi. Anda akan melihat banyak jenis daftar, dibagi menurut cara mereka berinteraksi dengan konten Anda di YouTube. Anda dapat melapisi daftar YouTube. Di AdWords, dia menemukan bahwa penargetan kontekstual bekerja paling baik untuk tanggapan langsung. Anda dapat melapisi daftar YouTube dengan penargetan kontekstual dan Anda mendapatkan pemirsa yang sangat terlibat.

Hamparan ajakan bertindak dapat diklik dan dapat ditautkan ke situs Anda. Anda tidak memerlukan perwakilan Google untuk ini, siapa pun dapat melakukannya secara gratis.

Jake Larsen @jakelarsen7 (lihat wawancara saya dengan Jake Larsen dari minggu lalu untuk berbagi pengetahuan mendalam) menanyakan berapa banyak orang yang sudah menggunakan Trueview dan ingin tahu mengapa beberapa orang ingin mencobanya tetapi mungkin belum. YouTube mengubah tata letaknya minggu ini dan spanduk saluran akan dihapus.

Trueview memungkinkan Anda mendapatkan target super dengan audiens Anda, minat orang, topik konten halaman dan Anda dapat menggabungkan keduanya. Anda juga dapat menargetkan kata kunci. Pemasaran ulang adalah tempat mereka paling sukses. Anda dapat memasarkan ulang dari saluran Anda atau memasarkan ulang saluran Anda. Anda juga dapat menargetkan menurut penempatan, yang berfungsi jika Anda memisahkan saluran. YouTube memberi Anda prediksi target – dia tidak tahu seberapa akurat itu.

7 kiat TrueView:

1. Buat video di sekitar klik. Apa itu pemandangan? Setengah iklan atau 30 detik. Berapa biayanya? Anda dikenakan biaya per tampilan, bukan per klik. Jika Anda bisa membuat seseorang mengklik layar, in akan membawa mereka ke halaman arahan Anda dan menjeda video. Klik itu tidak dikenakan biaya jika Anda membuat mereka mengklik sebelum 30 detik habis!

2. Memiliki halaman arahan yang baik yang mengkonversi dengan baik. Ini adalah setengah dari pertempuran.

3. Jadilah menarik. Dengan TrueView, pemirsa dapat melewati iklan setelah 5 detik. Jika Anda tidak mendapatkan perhatian mereka setelah 5 detik, mereka tidak menginginkan apa yang Anda tawarkan – itu belum tentu merupakan hal yang buruk.

4. Eksperimen.

5. Penargetan ulang.

6. Jelas. Inilah aku. Inilah yang saya lakukan. Ini adalah hal yang perlu kamu lakukan.

7. Ukur semuanya.