Apa itu Iklan Hamparan YouTube & Mengapa Pemasar Harus Menggunakannya?

Berdasarkan persentase orang dewasa AS yang menggunakan media sosial, YouTube telah menjadi platform media sosial terbesar di dunia. Lebih dari 1 miliar jam video YouTube dilihat setiap hari dan lebih dari 300 jam video diunggah setiap menit. Dengan jumlah konten tersebut, merek dapat menjangkau audiens yang sangat besar melalui berbagai jenis iklan. Dan iklan hamparan YouTube menjadi jenis iklan yang disukai di kalangan pengiklan.

Apa itu iklan overlay dalam-video YouTube?

Iklan hamparan dalam-video YouTube muncul di bagian bawah video pada laman tontonan:

Iklan overlay video ini muncul setelah video mulai diputar, dan dapat berupa iklan sederhana seperti teks (contoh 1 di bawah) atau gambar (contoh 2 di bawah):

Baik berbasis teks atau gambar, overlay iklan muncul sebagai pop-up yang ditampilkan di 20% bagian bawah jendela video, sehingga tidak mengganggu seperti pop-up besar lainnya. Pengguna dapat melihat iklan Anda sambil tetap menonton video yang mereka klik, bahkan mereka dapat menutup iklan kapan saja dengan mengklik “X” di pojok kanan atas. Jika mereka mengeklik iklan Anda, mereka akan dibawa ke URL tujuan Anda di luar YouTube, seperti laman landas pasca-klik khusus untuk mempromosikan penawaran.

Catatan: Pengiklan hanya dibayar saat pemirsa mengeklik hamparan iklan untuk meluaskan dan melihat kampanye iklan lengkap.

Apa perbedaan iklan overlay video dengan iklan YouTube lainnya?

Selain iklan dalam-tampilan ini di YouTube, ada banyak format iklan lain yang tersedia, perbedaan utamanya terletak pada penempatan, kompatibilitas platform, dan spesifikasi iklan:

Iklan bergambar: Muncul di sebelah kanan video unggulan dan di atas daftar saran video. Ketersediaan: Iklan bergambar hanya tersedia di desktop.

Iklan video yang dapat diabaikan: Putar di pemutar video, baik sebelum, selama, atau setelah video utama, dan pemirsa dapat memilih untuk melewati iklan ini setelah 5 detik. Ketersediaan: Desktop, seluler, TV, dan konsol game.

Iklan video yang tidak dapat dilewati: Harus ditonton di pemutar video sebelum video utama dapat dilihat. Ini berdurasi 15 atau 20 detik, tergantung pada standar regional. Ketersediaan: desktop dan seluler.

Iklan bumper: Iklan video berdurasi hingga 6 detik yang tidak dapat dilewati yang harus ditonton di pemutar video sebelum video utama dapat ditonton. Ketersediaan: desktop dan seluler.

Kartu bersponsor: Berbagai kartu berukuran (maks. 2mb) yang menampilkan konten promosi yang mungkin relevan dengan video fitur, seperti produk yang ditampilkan dalam video. Penonton hanya akan melihat teaser untuk kartu tersebut selama beberapa detik (berapa lama pun waktu yang ditentukan pembuatnya), atau mereka dapat mengklik ikon di pojok kanan atas video untuk menjelajahi kartu. Ketersediaan: desktop dan seluler.

Bagaimana mereka bekerja bersama dengan iklan bergambar pengiring

Menambahkan iklan bergambar pengiring opsional di sebelah kanan pemutar video adalah cara yang bagus untuk melengkapi iklan hamparan Anda. Ruang ini dihalangi untuk pengiklan dan/atau kampanye yang sama, jadi jika Anda memilih untuk tidak menyertakan iklan bergambar pengiring, tidak ada iklan perusahaan lain yang akan muncul di samping overlay Anda.

ActiveCampaign menerapkan iklan overlay dengan iklan bergambar pengiring untuk meningkatkan visibilitas dan klik:

Hal yang sama berlaku untuk Periklanan yang Mengganggu dan overlay iklannya dengan iklan pengiring:

Spesifikasi iklan

Spesifikasi iklan hamparan:

• Dimensi gambar: 480×70
• Jenis file: Statis .GIF, .PNG, .JPG
• Ukuran file: 150 Kb

Spesifikasi iklan bergambar pengiring:

• Dimensi gambar: 300×250
• Jenis file: .GIF, .PNG, .JPG
• Ukuran file: 150 Kb
• Ditayangkan oleh situs atau ditayangkan oleh pihak ketiga

Iklan hamparan YouTube dan iklan bergambar pengiring hanya tersedia di desktop, dan tidak akan berfungsi di YouTube versi seluler, atau di TV, atau konsol game.

Catatan: Untuk daftar lengkap spesifikasi iklan di setiap platform utama — termasuk informasi selengkapnya tentang cara menampilkan iklan di video YouTube — lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage.

Dua praktik terbaik kampanye iklan overlay yang penting

1. Sertakan CTA yang menarik pada overlay

Kecuali jika Anda hanya mencoba meningkatkan kesadaran merek, rasio klik-tayang dan ROI iklan Anda sia-sia tanpa ajakan bertindak yang spesifik. Dengan ruang terbatas yang tersedia, Anda harus jelas dan memberi tahu pemirsa apa yang harus dilakukan.

Tombol CTA Marketo adalah contoh sempurna:

• Judul “panduan definitif…” adalah otoritatif menyiratkan panduan adalah satu-satunya sumber daya yang Anda butuhkan untuk menguasai pemasaran media sosial.
• Kotak oranye kontras dengan latar belakang ungu.
• Salinan orang pertama (“milik Anda”) menjadikan penawaran lebih personal dan menarik.
• Dengan mengklik, prospek tahu bahwa mereka akan menerima panduan pemasaran media sosial (disebutkan dalam judul).

Universitas Ashford juga menyertakan tombol CTA yang efektif pada iklan overlay mereka:

• Tombol CTA ini memberitahu prospek apa yang mereka lakukan dengan mengklik: memilih gelar mereka.
• Kotak oranye sangat kontras dengan iklan lainnya, dengan isyarat visual panah kecil sebagai bonus.
• Manfaat utama disorot: Kelas online yang nyaman bagi individu yang ingin menyeimbangkan keluarga, pekerjaan, dan sekolah.
• Menyertakan salinan orang pertama (“milik Anda”) menambahkan lebih banyak personalisasi pada penawaran, menjadikannya lebih persuasif.

2. Kirim prospek ke halaman arahan pasca-klik khusus

Untuk memastikan pembelanjaan iklan Anda menghasilkan keuntungan yang positif, prospek membutuhkan tempat untuk menyelesaikan tujuan konversi Anda. Menautkan ke halaman arahan pasca-klik yang relevan adalah langkah logis berikutnya.

Inilah cara LeadMD melakukannya:

• Halaman arahan iklan dan pasca-klik cocok dengan pesan — logo menonjol di kedua lokasi, warna merek sama, salinan CTA serupa, dll. — sehingga tidak ada kebingungan saat prospek tiba di pendaratan pasca-klik halaman setelah mengklik iklan.
• Laman landas pasca-klik berisi isyarat visual (panah dan spasi putih) untuk membantu memandu pengunjung menuju tombol CTA.
• Salinan minimal dengan poin-poin memungkinkan pengunjung mempelajari tentang penawaran tanpa kewalahan dengan kelebihan salinan.

Jangkau audiens yang lebih luas lagi dengan iklan overlay dalam video

Sebagai platform media sosial terbesar kedua di dunia, menjalankan iklan di YouTube adalah hal yang masuk akal karena Anda dapat menjangkau pemirsa jauh melebihi apa yang ditawarkan sebagian besar platform lain. Lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terkini, opsi penargetan, dan lainnya.

Mengoptimalkan iklan overlay Anda hanya setengah dari persamaan; karena halaman arahan pasca-klik bahkan lebih penting karena di situlah konversi terjadi. Untuk mengoptimalkan tahap pasca-klik untuk semua iklan overlay YouTube Anda, selesaikan kampanye iklan Anda dengan Instapage — platform pengoptimalan pasca-klik yang paling kuat.