Kiat Pengoptimalan YouTube (#smx #31C)

Saya berada di jalur Marketing Land dan topiknya adalah pengoptimalan YouTube. Sesi ini dimoderatori oleh Greg Finn, (@gregfinn, Chief Marketing Officer, Cypress North) dan ada tiga pemateri yang berbagi panggung pagi ini.

Manny Rivas, Direktur Periklanan Online, aimClear (@mannyrivas) naik lebih dulu. Presentasinya berjudul “Taktik yang teruji dan benar untuk menjadi Ninja Pemasaran YouTube.” (Catatan: Yang mengejutkan saya, ini sebenarnya pertama kalinya saya mendengar seseorang menyebutkan kata "ninja" dalam presentasi mereka minggu ini!)

B2B juga bisa seksi, kata Manny!

Triknya adalah menceritakan kisah di balik hal-hal/produk/layanan B2B Anda yang tidak seksi. Gali lebih dalam untuk menemukan apa yang menarik tentang produk Anda dan/atau sejarahnya.

Beberapa Faktor Yang Dapat Membantu Video Anda Menjadi Sukses

Strategi! Saat mendekati strategi, pikirkan:

• Apa tujuannya?
• Bagaimana itu cocok dengan inisiatif pemasaran?
• Apa tujuan/KPI Anda?

Apakah Anda menguji halaman arahan Anda? Apakah Anda membuat konten yang memungkinkan (dan memungkinkan serta menginspirasi) orang untuk mengambil langkah selanjutnya?

Apakah saya punya….

• Konten hebat yang Menghibur, Melibatkan, Menginformasikan, Memberdayakan
• Target audiens
• Basis pengguna yang terhubung
• Konten video dioptimalkan agar mudah ditemukan
• Anggaran untuk menyemai keterlibatan

Sebagai contoh konten yang menarik, Manny menunjukkan kepada kami video dari departemen Kepolisian Metropolitan Inggris yang menampilkan video yang menggunakan pendekatan anotasi “pilih akhir cerita Anda sendiri”. ( Lihat di sini jika Anda tertarik: ___ Rupanya ada masalah dengan orang-orang yang saling menikam dengan pisau dapur di Inggris ... siapa tahu. )

Zappos memiliki banyak contoh konten YouTube yang informatif. Dalam contoh ini mereka bahkan memasukkan nomor SKEW di judul YT

Beberapa Ide Konten Video

• Kepemimpinan pikiran
• Tutorial dan How-Tos
• Infografis
• Bermerek namun menarik
• Pertimbangkan seri tematik

Jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video Anda adalah bagian dari algoritme peringkat YouTube.

Ingatlah bahwa pemirsa Anda berbagi di banyak saluran; jadi, mereka mungkin menemukannya di YouTube, tetapi mereka mungkin membicarakan Anda di forum atau di Twitter (dll.) Keterlibatan YouTube dapat menjadi cara yang bagus bagi Anda untuk meningkatkan pengaruh Anda di "lingkup sosial", yang dapat membantu meningkatkan Anda sukses di bidang SEM lainnya.

Jangka panjang: Merupakan ide bagus untuk mencurahkan waktu untuk membangun hubungan dengan pengguna forum yang aktif, blogger, dan tokoh industri yang terhubung secara sosial

Identifikasi pengguna Anda dengan menambang komentar. Identifikasi pengguna yang berkomitmen untuk membuat konten; mengidentifikasi apa yang mereka minati dan ke mana mereka pergi.

Menemukan komentar menurut vertikal atau minat:

Daftar Periksa Peluncuran Organik

• Kirim ke blog untuk menulis
• Benih dengan basis pengguna yang terhubung
• Bagikan di sosial
• Bagikan secara internal
• Sematkan video Anda di situs atau blog Anda

Faktor Peringkat untuk YouTube

Ingatlah pengoptimalan Anda untuk YouTube DAN Google Penelusuran Universal.

ScrapeBox – Alat Riset Kata Kunci yang Baik (untuk YouTube dan SEO secara umum, sebenarnya)

Hamparan Ajakan Bertindak
Dorong pengguna kembali ke situs Anda dengan Overlay Ajakan Bertindak (CTA) (51×51 gambar + judul dan teks isi yang mengarah kembali ke situs Anda). Buat ini dengan membuat iklan di AdWords untuk Video, targetkan kata kunci yang tidak jelas (tidak ada yang akan melihat iklan ini), lalu jeda iklan.

_____________________

Moderator memberi tahu kami Purna Virji (Manajer Pemasaran Senior, Jalan-jalan — @purnavirji) akan memberi tahu kami cara membuat mucikari saluran YouTube kami. ( Dari Ninja hingga Pimping… pagi-pagi seperti itu. Semua orang membicarakan mabuk dan apa yang tidak.. yadda yadda yadda. )

Purna memberi tahu kami bahwa dia sangat tertarik untuk berbicara tentang cara melibatkan pengunjung Anda begitu mereka tiba di Anda, dan cara menggunakan analitik YouTube secara strategis. Dia membaginya menjadi empat tip.

Tip Satu: Tetapkan Landasan yang Kuat dengan Halaman Saluran yang Kuat

1. Buat Nama Saluran ; tetap pendek dan mudah diingat; nama saluran tidak harus sama dengan URL Anda

2. Pilih ikon saluran yang akan digunakan di seluruh YouTube; pastikan itu adalah kualitas gambar yang sangat bagus yang jelas dalam berbagai ukuran (terkadang ikon saluran sangat kecil dan teks tidak terbaca dengan baik. Dimensi ikon saluran = 800x800px – hindari teks karena teks tidak terbaca dengan baik sangat kecil.

3. Metadata Video:
Judul – membuatnya menarik; gunakan kata kunci inti terlebih dahulu; terus menguji dan menelusuri RKT
Metatag – membuat satu set tag standar; spesifik dan akurat; gunakan kata kunci
Deskripsi – beberapa kalimat pertama benar-benar diperhitungkan di sini; pastikan Anda menempatkan baris yang paling penting terlebih dahulu

4. Thumbnail – anggap ini seperti “poster pemasaran” atau iklan banner Anda. Thumbnail harus dibuat khusus untuk setiap video; wajah biasanya menarik dan meningkatkan RKPT; Spesifikasi gambar mini: minimum 640px kali 360px; rasio aspek 16:9. Pastikan thumbnail Anda langsung. ( CATATAN: Untuk menghilangkan kebingungan, YouTube menyarankan agar gambar mini video memiliki resolusi 1280 x 720, dan lebar minimum 640 piksel. Bukan resolusi 640 x 360. )

Cara: Saat Anda mengunggah video, ada bagian yang akan menanyakan apakah Anda ingin mengunggah gambar mini khusus. Ini adalah fitur yang lebih baru, tetapi cukup mudah.

5. Saluran unggulan dan terkait – Anda dapat memilih untuk menonaktifkan video unggulan dan terkait sehingga video orang lain (yaitu: pesaing Anda) tidak muncul di sebelah Anda, tetapi kemudian video Anda tidak akan muncul di kolom kanan sebagai saluran terkait video untuk orang lain juga. Jadi Anda mendapatkan sesuatu, dan Anda kehilangan sesuatu.

Tip 2: Buat konten untuk pelanggan Anda

Anda dapat menyesuaikan YouTube Anda untuk pelanggan dan non-pelanggan. Dengan kata lain, Anda dapat membuat pengalaman visual khusus untuk pelanggan Anda, dan pengalaman yang sama sekali berbeda untuk menarik pelanggan yang belum (tetapi potensial!).

Beberapa Tips untuk Melibatkan Pelanggan YouTube

• Gunakan rumus 60-30-10. 60% harus menarik, menghibur dan informatif. 10% harus mempromosikan merek Anda.
• Buat daftar putar untuk terlibat
• Jadilah teratur dan konsisten
• Gunakan CTA Strategis
• Manajemen Komunitas

Kiat Cuplikan Saluran

• Pikirkan nada lift
• Tunjukkan, jangan beri tahu
• Gunakan CTAS
• Manfaatkan promosi khusus

Anotasi

Hamparan teks yang dapat diklik; link ke video atau media sosial lain. Anda juga dapat menautkan ke halaman web Anda sendiri atau menawarkan klarifikasi yang melengkapi video.

Hindari sepertiga bagian bawah video Anda karena di sinilah iklan muncul (dan iklan dapat memblokir keterbacaan anotasi Anda.)

Ulangi ajakan bertindak berlangganan di akhir.

Tip 3: Tunjukkan kepribadian Anda di halaman Saluran Anda

JcPenny dan Head and Shoulders melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan ini.

Jangan lupa tentang bagian saluran Anda, dan deskripsi saluran Anda.

Kiat 4: Analisis Saluran

Ikatan Google Analytics. Anda sebenarnya dapat menghubungkan GA ke YouTube.

Setelah Anda berada di Analytics, periksa…

1. Siapa pengguna Anda?
Apakah mereka cocok dengan audiens target yang ingin Anda kejar?
Tarik laporan lokasi Demo dan Geo

2. Di mana pengguna menemukan video Anda?
Semua sumber lalu lintas tidak dibuat sama. Lihat durasi penayangan rata-rata, serta data khusus pelanggan.

3. Seberapa banyak Anda melibatkan pengguna?
Tingkat retensi rendah berarti eksposur rendah di SERP YT.

4. Mengapa pemirsa berlangganan?
Apa yang mereka tonton? Apa yang menarik mereka?

5. Bagaimana kinerja Anotasi?
Tinjau RKT dan tarif penutupan untuk semua anotasi. Tarif penutupan tinggi = mereka tidak menganggapnya berguna. Gunakan metrik ini untuk membantu Anda mengoptimalkan penempatan dan bahasa anotasi Anda.

Daftar periksa Pengoptimalan YouTube:

________________

Mat Siltala, Presiden, Avalaunch Media (@Matt_Siltala) ada di depan. Dia mengatakan presentasinya akan lebih diarahkan pada taktik untuk bisnis lokal yang lebih kecil. Dia mencatat bahwa itu tidak berarti bahwa bisnis besar juga tidak dapat mengambil manfaat dari tips ini.

6 Sinyal Pengguna yang Suka Dilihat Google

1. Suka dan tidak suka
   Komentar (dan suka dan tidak suka dalam komentar)
   Matt mencatat bahwa itu tidak harus sesuatu yang aman; terkadang sedikit kontroversi yang membuat orang berbicara baik.
2. Tampilan (khususnya, tampilan lengkap )
   Dia menekankan bahwa penayangan lengkap itu penting dan merekomendasikan untuk menyebutkan kepada orang-orang dalam pemasaran Anda bahwa Anda ingin mereka melihat keseluruhan video.
3. Berbagi
4. Balasan
   Ingat, ini semua tentang melakukan apa yang Anda bisa untuk terlibat dan membuat orang terlibat dengan video Anda.
5. Pelanggan

Aturan Umum untuk Diikuti:

Buat video sesingkat mungkin (30 detik – 2 menit bekerja paling baik)
Secara umum, 2 menit adalah batas atas karena kami ingin tampilan lengkap tersebut mengirimkan sinyal peringkat YT yang kuat.

Dua Studi Kasus YouTube Singkat

Studi Kasus YouTube #1

Perusahaan studi kasus adalah pembasmi; banyak orang mencari “apakah kecoak makan pasta gigi?” Perusahaan memanfaatkan ini dengan berdandan seperti kecoak dan membuat video menghibur di mana kecoak masuk ke rumah orang dan menggunakan sikat gigi mereka.

Studi Kasus YouTube #2

Ini adalah contoh bagus dari video yang dapat memberikan dampak dan mendapatkan ribuan penayangan tanpa menjadi super diproduksi. Video ini diambil dengan iPhone dan hanya seorang pria yang menawarkan informasi (10 hal yang perlu Anda ketahui sebelum Anda pindah ke Phoenix).

Sering kali mudah untuk memikirkannya secara berlebihan. Anda tidak selalu harus terlalu memikirkannya; lakukan saja. Pilih topik tajam yang penting bagi target pasar Anda daripada menggali lebih dalam. Video Anda tidak (harus) diproduksi (atau diproduksi berlebihan!)

Kiat YouTube lainnya

Selalu pastikan untuk membagikan alamat fisik dan nomor telepon Anda serta nama bisnis Anda di video Anda. Jika Anda mengatakannya, mereka akan ditambahkan ke transkrip, dan kemudian diindeks.

Gunakan testimonial video! Orang-orang membacanya dan membuat keputusan berdasarkan itu.

Di mana saya menemukan ide untuk video?

• Situs Berita Lokal
• Grup Facebook
• Jawaban duduk (seperti Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Topsy
• Jaringan sosial

Sorotan: Yelp Talk sangat bagus untuk penambangan data dan informasi, kata Matt!

Ubah konten yang berhasil menjadi video. (Contoh jam tangan ini: “Media sosial dijelaskan oleh kucing”)

Pastikan Anda menggunakan saluran sosial lain untuk mendorong penayangan video Anda