Apa itu Iklan Bergambar YouTube & Cara Membuat Iklan yang Hebat

Iklan bergambar YouTube adalah bagian penting dari hampir setiap strategi pemasaran bisnis. Namun, dengan basis pengguna kedua setelah Facebook membanjiri jaringan dengan media yang menarik, bagaimana Anda membuat konten Anda diperhatikan?

Dengan iklan bergambar YouTube.

Apa itu iklan bergambar YouTube?

Iklan bergambar YouTube memungkinkan bisnis mendorong metrik kinerja utama dengan penempatan visual berbayar di samping pemutar video platform. Untuk memahami pentingnya peran mereka, Anda perlu memahami bagaimana mereka cocok dengan mesin periklanan YouTube.

Mengapa YouTube?

Pertanyaan ini hampir tampak retoris. Mengapa YouTube? Pertama-tama, ini adalah jaringan yang dibangun di atas bentuk media web yang paling menarik: video.

Lebih dari separuh pengguna internet menonton video online setiap hari selama lebih dari satu jam. Selama rentang mingguan, itu menambah lebih banyak waktu daripada rata-rata orang Amerika bekerja…

Jadi tidak mengherankan jika pada tahun 2019, diperkirakan 80% lalu lintas akan diarahkan ke video online. Sebagai jaringan yang melihat ratusan jam konten diunggah setiap menit dan miliaran penayangan per hari, YouTube masih menjadi jejaring sosial yang memimpin revolusi video.

Kedua, untuk mengembangkan YouTube bergantung pada jenis konten yang telah terbukti menggerakkan orang tidak seperti yang lain: UGC atau konten yang dibuat pengguna — video yang dibuat oleh pengguna platform yang sebenarnya. Perusahaan seperti GoPro memanfaatkan konten tersebut dalam strategi pemasaran mereka sendiri, dan dengan demikian, mereka memangkas sumber daya yang diperlukan untuk membuat video yang menarik dari awal. Pada saat yang sama, mereka memposisikan diri sebagai kurator dan mitra pengguna tepercaya daripada perusahaan yang mencoba menjual produk.

Terakhir, YouTube adalah platform yang sesuai dengan preferensi konsumsi pengguna. Sebagian besar video jaringan — tepatnya 70% — ditonton di perangkat seluler. Dan hari ini, seluler mendorong bagian terbesar dari lalu lintas web.

Singkatnya, YouTube memberi orang apa yang mereka inginkan di mana dan kapan pun mereka menginginkannya. Ini juga merupakan platform yang mendapat manfaat dari konektivitas ke jaringan situs web besar Google. Itu berarti pengiklan dapat menggunakan iklan tampilan YouTube untuk tidak hanya mempromosikan video mereka di platform, tetapi juga melalui jutaan penerbit. Sebaliknya, ini memungkinkan perusahaan yang bahkan tidak ada di YouTube untuk mempromosikan produk dan layanan mereka di banyak saluran platform. Begini caranya…

Jenis iklan bergambar YouTube (dengan spesifikasi iklan)

YouTube adalah platform yang dibuat berdasarkan video, tetapi sebagai pengiklan yang bertujuan untuk mendorong penayangan dan metrik performa utama lainnya, Anda akan memiliki lebih dari sekadar format video untuk dipilih. Tidak hanya itu, tetapi Anda akan memiliki pilihan untuk menempatkannya melalui alat swalayan YouTube, atau melalui vendor pihak ketiga bersertifikat. Berikut adalah format yang Anda perlukan untuk mendukung tujuan Anda lengkap dengan spesifikasi iklan sehingga Anda dapat membuat iklan yang menarik di semua perangkat. (Untuk daftar lengkap spesifikasi iklan di setiap platform utama, klik gambar di bawah.)

Iklan overlay YouTube

Iklan hamparan YouTube adalah spanduk persegi panjang yang muncul di 20% bagian bawah pemutar video. Mereka bisa berupa teks atau video, dan hanya ditampilkan setelah video mulai diputar.

SPESIFIKASI IKLAN

• Dimensi gambar: 480×70
• Jenis file: Statis .GIF, .PNG, .JPG
• Ukuran file: 150 Kb

iklan video YouTube

Sebelumnya dikenal sebagai iklan in-stream YouTube, iklan video ini muncul sebelum, selama, atau setelah video seperti iklan TV. Mereka lebih mengganggu pengguna, tetapi juga menjanjikan lebih banyak perhatian dengan memaksa pemirsa untuk menonton sebelum kembali ke konten mereka.

Iklan video yang dapat diabaikan

Iklan video yang dapat diabaikan mewajibkan pengguna untuk menonton sebagian kecil iklan video sebelum diberi kesempatan untuk melewatinya dengan tombol di pojok kanan bawah pemutar.

Iklan video yang tidak dapat dilewati

Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati mengharuskan penonton untuk menonton seluruh klip sebelum melanjutkan ke videonya. Meskipun dapat menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi, iklan tersebut umumnya juga memiliki tingkat pengabaian yang lebih tinggi daripada jenis iklan lainnya. Akibatnya, iklan ini di seluruh video Anda dapat menyebabkan penurunan jumlah penayangan dan waktu tonton.

SPESIFIKASI IKLAN (untuk iklan video YouTube yang dapat diabaikan dan tidak dapat diabaikan yang disajikan sendiri)

• Persyaratan: Harus mengunggah ke YouTube (mengirimkan URL Video, URL singkat tidak diizinkan), mengizinkan penyematan, bersifat publik atau tidak terdaftar.
• Durasi Video Minimum: 12 detik (untuk iklan yang dapat diabaikan)
• Durasi Video Maksimum: Hingga 6 menit (iklan yang dapat diabaikan), 15 detik (iklan yang tidak dapat diabaikan) – 30 detik mungkin diperbolehkan dalam keadaan tertentu. Harap hubungi tim akun Google Anda.
  • 20 detik (iklan yang tidak dapat dilewati, khusus EMEA, India, Malaysia, dan Singapura) – 30 detik mungkin diizinkan dalam keadaan tertentu. Harap hubungi tim akun Google Anda.

SPESIFIKASI IKLAN (untuk iklan video YouTube yang dapat diabaikan dan tidak dapat diabaikan yang ditayangkan oleh pihak ketiga resmi)

• Format: Jenis file video H.264 (MP4) harus disertakan untuk setiap materi iklan video
• Rasio Aspek dan Kecepatan Bit: 720p atau lebih rendah, penyertaan opsional 1080p disarankan – rasio aspek 16:9 atau 4:3 dapat diterima. (Contoh masing-masing adalah 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 dan 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Format Audio: Lebih disukai MP3 atau AAC
• Bingkai per detik: Hingga 30fps
• Ukuran file maksimum: 10 MB
• Persyaratan: Harus mematuhi ringkasan XML YouTube untuk respons server iklan VAST
  • Harus sesuai dengan SSL, Harus berisi setidaknya satu file media di bawah 1000kbps
  • Hanya tag VAST 3.0 yang memungkinkan iklan video yang dapat diabaikan
  • Tidak boleh memiliki penargetan geografis, browser, atau lainnya di pihak ketiga.
  • Server iklan Anda harus menampilkan file crossdomain.xml yang valid.
  • Iklan video yang ditayangkan VAST tidak dijamin berjalan di semua browser web seluler, konsol game, atau perangkat TV yang terhubung (mendukung sebagian besar lingkungan terbaru yang diperbarui)
  • YouTube saat ini mendukung VAST 2.0 dan 3.0
  • VPAID tidak diizinkan di YouTube
• Durasi Video Maksimum: Hingga 6 menit (iklan yang dapat diabaikan)
  15 detik (iklan yang tidak dapat dilewati) – 30 detik mungkin diizinkan dalam keadaan tertentu (bicarakan dengan tim akun Google Anda).
  20 detik (iklan yang tidak dapat dilewati, khusus EMEA, India, Malaysia, dan Singapura) – 30 detik mungkin diizinkan dalam keadaan tertentu. Harap hubungi tim akun Google Anda.

Kartu bersponsor

Kartu bersponsor adalah iklan persegi panjang kecil yang muncul di dalam pemutar di sebelah kanan saat video diputar. Mereka digunakan untuk mengiklankan produk atau layanan yang muncul di video.

SPESIFIKASI IKLAN

• Media: Gambar
• Format: .jpg, .gif, atau .png
• Rasio Aspek: 1:1
• Ukuran File: 5MB Maks

Iklan TrueView dalam-aliran

Dengan iklan TrueView dalam-aliran, iklan video Anda diputar sebelum, selama, atau setelah video lain di YouTube serta situs dan aplikasi mitra lainnya di jaringan display. Setelah 5 detik, pemirsa memiliki opsi untuk melewati iklan. Anda membayar saat pemirsa menonton video Anda selama 30 detik (atau selama durasinya jika kurang dari 30 detik) atau berinteraksi dengan video Anda, mana saja yang terjadi lebih dulu.

SPESIFIKASI IKLAN

• URL video YouTube: Video harus diunggah ke YouTube.
• Pengiring: Opsional, YouTube atau GDN, 300×60 JPG, GIF, atau PNG, dinding video 300×250 akan tampil di YouTube jika tidak ada iklan pengiring yang disediakan. 150KB.
• URL yang ditampilkan: Diperlukan oleh UI Google Ads. Domain akan ditampilkan di video langsung.
• URL Final: Tujuan dapat berupa situs web atau video atau saluran YouTube Anda.
• Persyaratan video: Harus mengunggah ke YouTube (mengirim URL video), harus mengizinkan penyematan.
• Durasi video minimum: 12 detik waktu yang disarankan
• Durasi video maksimum: Direkomendasikan kurang dari 3 menit
• Format file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4, atau MPEG
• Codec video pilihan: H.264, MPEG-2, atau MPEG-4
• Codec audio pilihan: MP3 atau AAC
• Resolusi: 640×360 (16:9) atau 480×360 (4:3) direkomendasikan
• Kecepatan bingkai: 30 FPS
• Rasio aspek: Rasio aspek asli tanpa letter-boxing (contoh: 4:3, 16:9)
• Ukuran file maksimum: 1 GB
• Klik-tayang: Pengalihan klik atau perintah klik pihak ketiga dapat diterima.

Iklan penemuan video TrueView

Format ini digunakan untuk mempromosikan video yang kemungkinan besar akan ditemukan oleh pengguna internet, termasuk di samping video YouTube terkait, sebagai bagian dari hasil penelusuran YouTube, atau di beranda seluler YouTube.

Ini terdiri dari gambar mini dari video dengan beberapa teks. Dan meskipun ukuran dan tampilan yang tepat dari iklan dapat bervariasi bergantung pada tempat kemunculannya, iklan penemuan video selalu mengundang orang untuk mengeklik untuk menonton video, dan pengiklan membayar saat pemirsa mengeklik gambar mini tersebut.

SPESIFIKASI IKLAN

• URL video: Video harus diunggah ke YouTube.
• Gambar: Pilih dari 4 thumbnail yang dibuat secara otomatis. Untuk menerapkan gambar mini khusus, hubungi perwakilan Google Anda.
• Teks judul: maksimal 25 karakter (jika lebih dari 25 akan dipotong di beberapa perangkat)
• Deskripsi: Dua baris masing-masing maksimal 35 karakter
• Setelan iklan video: Format file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4, atau MPEG, codec video pilihan: H.264, MPEG-2, atau MPEG-4, codec audio pilihan: MP3 atau AAC, resolusi:640× Disarankan 360 (16:9) atau 480×360 (4:3), laju bingkai: 30 FPS.
• Rasio aspek: Rasio aspek asli tanpa letter-boxing (contoh: 4:3, 16:9)/ Ukuran file maks: 1 GB

Iklan bumper

Iklan bumper adalah format iklan video pendek yang dirancang untuk memungkinkan pengiklan meningkatkan kesadaran merek. A berdurasi 6 detik atau lebih pendek, dan diputar sebelum, selama, atau setelah video lain. Iklan tersebut dapat muncul di YouTube, atau di video di situs dan aplikasi mitra di Display Network. Pengiklan membayar berdasarkan tayangan.

Meski singkat, penelitian dari Google menunjukkan bahwa itu efektif. Analisis terhadap 489 kampanye bumper tahun lalu menemukan bahwa 61% mendorong peningkatan signifikan dalam kesadaran merek rata-rata 9%. Sejauh yang diingat, jumlahnya terlihat lebih baik, analisis terhadap 605 studi menunjukkan bahwa 9 dari 10 mencapai peningkatan, dengan peningkatan rata-rata 38% di semua kampanye.

SPESIFIKASI IKLAN

• Format file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 atau MPEG
• Codec video pilihan: H.264, MPEG-2 atau MPEG-4
• Codec audio pilihan: MP3 atau AAC
• Resolusi: Disarankan 640 piksel kali 360 piksel atau 480 piksel kali 360 piksel
• Kecepatan bingkai: 30 FPS
• Rasio tinggi lebar: Rasio tinggi lebar asli tanpa letter-boxing (contoh: 4:3, 16:9)
• Ukuran file maksimum: 1GB
• Durasi: 6 detik

YouTube menampilkan iklan

Iklan bergambar di iklan bergambar YouTube muncul di sebelah kanan pemutar video di sudut layar, dan hanya tersedia untuk iklan di desktop. Mereka datang dalam berbagai ukuran dan format seperti gambar dan animasi, tetapi tidak ada yang mendukung suara putar otomatis agar tidak mengganggu pemutar video. Suara didukung, tetapi hanya diaktifkan saat pengunjung mengeklik thumbnail animasi.

SPESIFIKASI IKLAN (ditayangkan situs)

• Dimensi: 300×250, 300×60 (rekan YouTube Reserve), 300×600 (khusus Zagat)
• Format: GIF, JPG, PNG, HTML5 diizinkan untuk format tampilan standar Google Ads
• Ukuran File Maks: 150KB
• Waktu Animasi Maks: 30 detik
• Suara : Tidak ada suara
• Batas: Materi iklan dengan latar belakang sebagian hitam atau putih harus memiliki batas yang terlihat dengan warna kontras.

SPESIFIKASI IKLAN (bila dilayani oleh pihak ketiga resmi)

• Dimensi: 300×250, 300×60 (rekan YouTube Reserve), 300×600 (khusus Zagat)
• HTML5: Semua iklan HTML5 harus mendukung HTML5 dasar. Flash tidak diizinkan di HTML5.
• Ukuran Beban Awal: Maksimum 150 KB.
• Total ukuran pemuatan yang dimulai oleh non-pengguna: maksimum 2,2 MB, *pemuatan awal ditambah muatan selanjutnya/sopan
• Termasuk: Semua video progresif, gambar, HTML. (streaming sebenarnya tidak termasuk)
• Penggunaan CPU: Tidak boleh melebihi 40% dari CPU pengguna.
• Perbatasan dan iFrame: Harus tetap dalam iframe. Materi iklan dengan latar belakang sebagian hitam atau putih harus memiliki batas warna kontras yang terlihat.
• Kebijakan Mouseover: Hanya efek mouse yang diprakarsai oleh pengguna (dengan rollover atau klik) yang diizinkan dan selalu dikontrol oleh pengguna. Efek dapat mengubah mouse menjadi ikon yang berbeda dan/atau menganimasikan bagian iklan.
• HTML5: Video FLV tidak diizinkan. Jika video digunakan, format MP4, dan WebM atau Ogg harus digunakan untuk memastikan kompatibilitas di semua browser utama.
• Animasi/video putar otomatis: 30 detik (semua animasi, termasuk putaran, harus berhenti pada 30 detik)
• Saat memuat audio: Tidak ada suara, hanya saat diklik
• Video yang dimulai pengguna: Hanya dengan klik
• Harus menyertakan: Progress bar, tombol play/pause/stop, dan tombol mute/unmute
• Tindakan pada klik pengguna: Semua suara harus berhenti saat klik keluar.

Membuat iklan bergambar YouTube yang bagus

Iklan bergambar YouTube sangat bagus untuk mendorong klik ke laman landas utama pasca-klik. Namun ketika membuat sesuatu yang menarik perhatian, apa yang diperlukan? Kami menggabungkan beberapa rekomendasi Google dengan beberapa praktik terbaik periklanan untuk menunjukkan kepada Anda:

Fokuskan penargetan Anda

YouTube memungkinkan penargetan yang tepat, jadi pastikan audiens Anda sudah ditentukan sebelum Anda menjalankan kampanye. Lebih dari segalanya, kesuksesan iklan Anda bergantung pada siapa yang Anda jangkau. Di platform, Anda dapat menargetkan berdasarkan:

• Kelompok demografis seperti usia, jenis kelamin, pendapatan rumah tangga.
• Minat khusus orang-orang di platform, seperti Major League Baseball atau video game.
• Audiens minat dari orang-orang yang sudah memiliki minat kuat pada topik yang terkait dengan produk atau layanan Anda.
• Pemirsa afinitas khusus yang memungkinkan penargetan yang lebih spesifik dibandingkan dengan banyak "pemirsa seperti TV" YouTube yang luas. Misalnya, daripada menjangkau penggemar olahraga, perusahaan sepatu sepak bola mungkin ingin menjangkau atlet rekreasi dewasa.
• Peristiwa hidup seperti memiliki anak, lulus sekolah atau menikah.
• Audiens dalam pasar dari orang-orang yang sudah secara aktif meneliti produk yang terkait dengan produk Anda.
• Memasarkan ulang pemirsa berdasarkan interaksi mereka dengan video, iklan TrueView, atau saluran YouTube Anda.

Buat itu menarik perhatian

Iklan tampilan YouTube berada di lokasi di mana mereka harus bersaing dengan gambar mini video terkait, jadi untuk menarik perhatian, mereka perlu mengalihkan pandangan dari pratinjau tersebut. Jika Anda membaca hierarki visual, Anda akan menemukan bahwa mata kita secara alami tertarik pada gerakan dan warna serta ukuran yang kontras. Karena itu, pertimbangkan:

• Menganimasikan iklan bergambar Anda sebagai .GIF.
• Membuat iklan dengan warna berani yang kontras dengan latar belakang putih YouTube.
• Memilih ukuran gambar yang lebih besar daripada yang lebih kecil.

Sertakan ajakan bertindak yang mengharukan

Peluang pengguna web melihat iklan Anda dan mengeklik sendiri sangat kecil. Anda harus memberi tahu mereka untuk melakukannya dengan ajakan bertindak yang bergerak. Jangan memilih yang seperti "daftar" atau "donasi" atau "daftar". Ingatlah untuk menekankan manfaat mengklaim penawaran daripada tindakan yang diperlukan untuk mengklaimnya. Apa yang dilakukan dengan mendaftar, menyumbang? Apakah itu menambah prospek Anda ke daftar orang dalam yang mendapatkan tip pemasaran eksklusif? Apakah itu mendukung anak yang membutuhkan? Ini adalah hal-hal yang akan membuat mereka mengklik halaman arahan pasca-klik Anda.

Perjelas keuntungan Anda

Dengan cara yang sama ajakan bertindak Anda harus menekankan manfaat mengklik, demikian pula judul Anda. Ini adalah proposisi penjualan unik Anda. Itulah yang membedakan penawaran Anda dari yang lain di YouTube, dan merupakan faktor utama yang berkontribusi terhadap daya klik iklan Anda.

Gunakan iklan bergambar Youtube untuk mendukung iklan video Anda: Iklan bergambar dapat mendorong klik dengan sendirinya, tetapi berfungsi paling baik sebagai penguat untuk iklan video. YouTube menawarkan penempatan di mana keduanya dapat muncul bersamaan. Berikut ini contoh dari Curiosity Stream:

Ingat ini hanya ditampilkan di desktop: Ini adalah salah satu dari beberapa kali Anda membuat iklan yang tidak perlu terlihat bagus di semua platform. Perlu ditampilkan dengan baik di desktop saja. Perhatikan hal tersebut saat Anda memilih materi iklan, ukuran, dan jenis file untuk iklan Anda. Iklan ini perlu menarik perhatian dan kursor mouse, bukan ibu jari.

Pertahankan konsistensi pesan: Untuk meningkatkan kepercayaan dan ekuitas merek, pesan Anda harus tetap konsisten di semua aset merek. Itu berarti:

• Jika Anda menggunakan iklan bergambar YouTube untuk mendukung iklan video Anda, ajakan bertindak, USP, dan penawaran Anda harus tetap sama di setiap iklan. Jangan menyebut kursus Anda "Panduan Pemasar Cerdas Untuk Membuat halaman arahan pasca-klik" di video Anda, lalu "Panduan halaman arahan pasca-klik Ultimate" di iklan bergambar Anda.
• Setiap halaman yang diarahkan pengguna setelah mengklik iklan Anda harus cocok dengan pesan iklan tersebut. Judul harus cocok dengan judul dan USP iklan, salinannya harus memperkuat manfaat yang sama, dan bahkan hal-hal seperti warna merek harus sama untuk memastikan kepercayaan pada bisnis Anda.

Gunakan iklan bergambar YouTube untuk mendorong kunjungan laman landas pasca-klik

Hanya lima tahun yang lalu, YouTube membanggakan 100 juta tampilan per hari. Pada tahun 2017, mereka memperoleh banyak penayangan di TV saja, dan sepuluh kali lipat jumlah itu di semua perangkat. Pemirsa platform terus bertambah, dan saat ini dianggap sebagai mesin pencari terbesar kedua di web setelah Google.

YouTube adalah tempat hampir sepertiga penduduk dunia mencari informasi "petunjuk", klip yang menghibur, dan ulasan produk yang tidak memihak. Itu menjadikannya platform yang ideal untuk menjangkau audiens pembeli yang dapat dipercaya. Namun, dibutuhkan lebih dari sekadar menjangkau mereka untuk mendorong pendapatan…

Gunakan iklan bergambar YouTube untuk mendukung iklan video Anda, lalu arahkan pengunjung ke laman landas pasca-klik yang dipersonalisasi khusus untuk penawaran yang Anda promosikan.