Cara Iklan Bumper YouTube Menggunakan 6 Detik untuk Memaksimalkan Jangkauan

Dirilis pada tahun 2016, iklan bumper YouTube telah memberi pengiklan cara kreatif untuk meningkatkan kesadaran dan jangkauan merek. Namun, iklan yang tidak dapat dilewati ini hanya dapat berjalan selama beberapa detik, sehingga membuat iklan yang menarik dalam format ini dapat menjadi tantangan.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari dasar-dasar iklan bumper, termasuk apa itu, berapa biayanya, dan seberapa efektifnya. Selain itu, panduan ini akan menguraikan praktik terbaik, melihat beberapa contoh, dan menunjukkan cara menyiapkan kampanye iklan bumper Anda.

Apa itu iklan bumper YouTube?

Iklan bumper YouTube adalah iklan video berdurasi enam detik yang tidak dapat dilewati yang diputar sebelum video YouTube. Ini adalah salah satu dari enam format periklanan YouTube yang berbeda. Karena durasinya yang pendek, iklan bumper adalah yang terbaik untuk menciptakan brand awareness dan jangkauan.

Sebaliknya, format iklan seperti iklan overlay, iklan video yang dapat diabaikan, dan tidak dapat diabaikan lebih baik untuk tempat iklan yang lebih panjang yang menyelami fitur dan manfaat produk lebih dalam.

Iklan bumper dapat berjalan sebagai kampanye iklan mandiri, tetapi Google merekomendasikan untuk menjalankannya dalam kombinasi dengan Iklan TrueView untuk meningkatkan keefektifannya (mis. Menampilkan iklan TrueView kepada penonton pertama kali dan kemudian terus menampilkan iklan bumper penonton yang sama untuk meningkatkan frekuensi).

Apa pun pilihannya, iklan bumper harus disiapkan sebagai kampanyenya sendiri di Google Ads (sebelumnya Google AdWords).

Berapa biaya iklan bumper?

Sama seperti jenis iklan YouTube dan Google lainnya, iklan bumper beroperasi dalam model penetapan harga penawaran. Namun, dalam kasus ini, hanya harga biaya per tayangan (BPS) yang tersedia, sehingga Anda akan dikenai biaya per 1.000 tayangan.

Penetapan harga yang tepat akan bervariasi berdasarkan penargetan dan daya saing. Namun, Anda dapat menetapkan anggaran harian dan CPM maksimum untuk memastikan Anda tidak membelanjakan lebih dari yang Anda inginkan.

Seberapa efektif iklan bumper YouTube?

Dalam studi terhadap 122 kampanye iklan bumper pada tahun 2017, Google menemukan bahwa 70% mendorong peningkatan kesadaran merek yang signifikan, dengan peningkatan rata-rata sebesar 9%.

Selain itu, 9 dari 10 mendorong ad recall secara global, dengan peningkatan rata-rata lebih dari 30%.

Bagi mereka yang tidak terbiasa, ingatan iklan adalah ukuran keefektifan iklan. Metrik tersebut melihat sampel responden yang melihat iklan tertentu dan kemudian menanyakan apakah mereka dapat mengingat iklan tersebut. Angkat mengacu pada peningkatan penjualan sebagai respons terhadap beberapa jenis iklan.

Spesifikasi & detail iklan

Durasi video: 6 detik
Ketersediaan perangkat: Ditampilkan di perangkat seluler dan desktop
Penayangan: Iklan bumper ditampilkan sebelum video YouTube. Jenis file apa pun yang diterima oleh YouTube dapat diterima.

Contoh:

Praktik terbaik

1. Fokus pada satu tujuan tunggal

Dalam iklan berdurasi 30 detik, Anda memiliki waktu untuk memasukkan cerita pendek, info produk, tagline, dan lainnya.

Tetapi dengan iklan bumper, Anda tidak memiliki kemewahan itu. Iklan Anda harus sangat ringkas. Cobalah memasukkan terlalu banyak ke dalam iklan Anda, dan Anda dapat membuat pemirsa bingung dan pada akhirnya mengurangi dampak kampanye Anda.

Yang terbaik adalah fokus pada satu titik - satu tujuan.

Pikirkan tentang satu hal yang ingin Anda sampaikan dalam iklan Anda.

Misalnya, jika Anda menjual ponsel cerdas, Anda dapat berfokus pada layar yang cerah tanpa bezel, seberapa tahan bantingnya, atau berapa banyak aplikasi yang dapat Anda jalankan secara bersamaan. Jika Anda mempromosikan sebuah film, Anda dapat berfokus pada satu emosi yang akan ditimbulkan oleh menonton film tersebut.

Apa pun itu, pastikan iklan Anda tetap cepat dan ringkas. Jangan terlalu rumit dengan mencoba memasukkan terlalu banyak nilai jual ke dalam satu iklan.

2. Tetap sederhana

Selain satu tujuan, Anda juga harus mencoba membuat aliran dan visual iklan Anda sesederhana mungkin. Terlalu banyak visual, cutscene, atau teks yang berlebihan akan mengganggu dan sulit untuk diikuti dalam rentang waktu yang singkat.

3. Keluar dari gerbang berayun

Memulai iklan Anda dengan visual yang mencolok, momen lucu, atau bakat selebritas dapat menjadi cara yang bagus untuk menarik perhatian pemirsa dengan cepat, yang penting dalam iklan singkat.

4. Bidik selama enam detik

Banyak pengiklan mungkin tergoda untuk mengurangi iklan video berdurasi 30 atau 15 detik agar sesuai dengan format enam detik. Namun, upaya ini mungkin tidak selalu berhasil, dan iklan kemungkinan besar akan terlihat membingungkan atau terputus-putus.

Sebaiknya mulai dari awal dan buat iklan khusus untuk slot iklan enam detik (atau lebih pendek) ini.

Contoh iklan bumper YouTube

Samsung Galaxy S8

Iklan tersebut menduduki peringkat nomor satu oleh YouTube dalam survei data global internal dari April hingga Juli 2017. YouTube menyatakan bahwa peringkat ditentukan melalui algoritme yang memperhitungkan penayangan organik, klik-tayang, dan peringkat materi iklan pengguna.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Iklan tersebut berfokus pada satu fitur spesifik dari Galaxy S8: layarnya yang besar dan hidup yang mengalir dari ujung ke ujung.
• Iklan tersebut menggunakan teks untuk penonton yang mungkin menonton video tanpa audio.

Apa yang dapat diperbaiki iklan:

• Video tidak menyertakan narasi apa pun yang dapat melewatkan pemirsa yang belum mengalihkan perhatian mereka ke video (multitasker, membuka video di tab lain) atau hanya mendengarkan audio video.

Pembersihan musim semi Amazon

Dalam iklan ini, Amazon mempromosikan layanan pengiriman Prime Now 2 jam.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Pesannya sederhana. Pemirsa langsung tahu bahwa Amazon menawarkan pengiriman 2 jam gratis.
• Pemirsa juga dapat mengetahui bahwa layanan pengiriman ini untuk barang-barang rumah tangga yang dijual oleh Amazon.

Apa yang dapat diperbaiki iklan:

• Sekali lagi, tidak ada narasi. Ini berarti pemirsa yang tidak mengalihkan perhatiannya ke layar, atau mereka yang hanya mendengarkan audio, akan melewatkan iklan tersebut.

Mercedes-Benz 0-100

Dalam iklan ini, Mercedes-Benz mengiklankan Mercedes-AMG GT S terbarunya dan fakta bahwa ia dapat melaju dari 0-100 km/jam dalam 3,8 detik.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Pesannya sederhana: Mobil ini cepat.
• Iklannya cerdas, menggunakan durasi iklan untuk menunjukkan seberapa cepat mobil berakselerasi.

Apa yang dapat diperbaiki iklan:

• Iklan sangat bergantung pada teks yang ditampilkan hanya sepersekian detik. Hal ini membuat pesan iklan sulit dibaca dan pemirsa mungkin melewatkan pesan tersebut jika tidak segera memperhatikan. Sepertinya Anda perlu melihat iklan beberapa kali untuk membaca pesan secara keseluruhan.
• Sekali lagi, tidak ada narasi untuk menarik perhatian penonton yang belum menonton atau hanya mendengarkan audio video.

Buah Yoplait pecah

Dalam iklan ini, Yoplait memperkenalkan yoghurt Fruit Burst baru kepada pemirsa.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Iklan tersebut hanya berfokus pada salah satu produk Yoplait dan satu aspek dari produk tersebut -- bahwa yoghurtnya penuh dengan buah.
• Taglinenya sederhana: “Penuh buah. Penuh kesenangan.”
• Video tersebut menggunakan narasi.

Apa yang dapat diperbaiki iklan:

Sementara adegan pertama secara akurat menunjukkan apa yang masuk ke dalam produk, adegan (dan keseluruhan iklan itu sendiri) tidak membangkitkan emosi apa pun, juga tidak unik. Ini kemungkinan akan menjadi iklan yang mudah dilupakan.

Jual mudah Gumtree

Gumtree adalah situs iklan baris di Inggris. Dalam iklan ini, mereka mengiklankan betapa mudahnya menjual barang di situs web mereka.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Pesannya jelas. Pemirsa tahu hanya dalam lima detik bahwa mereka dapat menggunakan Gumtree untuk menjual barang.
• Video menyertakan narasi untuk menangkap perhatian pemirsa yang terganggu.

Apa yang dapat diperbaiki iklan:

• Sekali lagi, iklan ini tidak menyentuh emosi apapun sehingga bisa cepat dilupakan.

Cara mengatur iklan bumper

Karena iklan bumper berjalan di YouTube, Anda memerlukan akun Google Ads. Setelah Anda masuk, navigasikan ke halaman Kampanye, dan klik tombol “+” biru:

Lalu, klik "Kampanye baru:"

Dari sana, pilih jenis kampanye “Video”:

Pilih sasaran "Kesadaran merek dan jangkauan":

Kemudian, pilih “Kesadaran standar - Tingkatkan jangkauan, tayangan, dan tampilan:”

Sekarang, Anda dapat menyesuaikan kampanye iklan bumper Anda. Dari layar berikut, Anda dapat menamai kampanye, menetapkan anggaran harian, memilih tanggal mulai dan berakhir, jaringan tempat Anda ingin menampilkan iklan, dan menargetkan bahasa dan lokasi tertentu:

Saat menetapkan strategi penawaran, pastikan untuk mengubah CPV Maksimum menjadi “BPS Maksimum”. Dengan memilih CPM Maksimum sekarang, Anda dapat memilih iklan Bumper sebagai format iklan video nanti.

Di bagian “Buat grup iklan Anda”, beri nama grup iklan Anda dan tetapkan tawaran BPS maksimum Anda:

Di bawah itu, Anda dapat menyesuaikan penargetan dengan opsi untuk demografi, audiens, kata kunci, topik, dan penempatan:

Di bawah bagian "Buat iklan video Anda", masukkan URL video yang ingin Anda gunakan untuk kampanye iklan bumper Anda:

Ingat, video ini harus enam detik atau lebih pendek.

Setelah Anda memasukkan URL video, kini Anda dapat memilih format iklan video "Iklan bumper":

Pada tahap ini, Anda juga harus memasukkan URL final iklan, URL yang ditampilkan, dan opsi penyesuaian URL (area ini bersifat opsional dan memungkinkan Anda menambahkan informasi untuk pelacakan dan parameter khusus).

Terakhir, Anda dapat menamai iklan dan memilih apakah ingin membuat spanduk pengiring iklan video secara otomatis atau mengunggah gambar kustom Anda sendiri:

Setelah Anda puas dengan semua pengaturan Anda, klik “Simpan dan Lanjutkan” untuk menerbitkan kampanye iklan Anda.

Membangun pemisahan kampanye iklan yang sempurna

Iklan bumper YouTube menawarkan cara unik kepada pengiklan untuk menampilkan iklan kepada penonton video dan meningkatkan kesadaran merek dengan cepat. Namun, iklan bumper sepertinya bukan satu-satunya format iklan yang Anda gunakan.

Kemungkinan Anda juga akan menggunakan Facebook, Instagram, Twitter, iklan pencarian Google, dan lainnya. Untuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan untuk masing-masing platform iklan utama ini, termasuk contoh visual, unduh panduan gratis kami, “Panduan Referensi untuk Semua Format Periklanan Digital”.