11 Tips Teratas untuk Deskripsi Meta yang Mendapat Klik-Through & Hasil SEO

Secara umum, pembeli adalah orang.

Itu sebabnya bahkan (atau terutama) ketika menulis deskripsi meta untuk SEO, sangat penting bagi pemasar konten untuk menulis untuk orang terlebih dahulu, mesin pencari kedua . Saran itu berlaku untuk deskripsi meta untuk setiap halaman web, termasuk halaman arahan dan posting blog.

Apa itu Deskripsi Meta? Ini adalah tag HTML yang teksnya mendeskripsikan dan meringkas konten halaman dengan cara menarik yang mengundang pengguna untuk mengklik dan mengunjungi. Seiring dengan konten situs web yang terstruktur dan bermanfaat, deskripsi meta yang baik dapat membantu konten halaman Anda membuatnya menjadi cuplikan Google, posisi SERP yang paling menonjol dan didambakan.

Deskripsi meta dulunya merupakan faktor peringkat utama untuk situs web; tidak lagi, tapi bukan berarti kita bisa mengabaikannya.

Faktanya, pentingnya deskripsi meta membantu menunjukkan bagaimana konten yang mengutamakan orang dapat menggerakkan putaran SEO. John Mueller dari Google tweeted kembali pada tahun 2020 bahwa deskripsi meta tidak secara langsung berfungsi sebagai sinyal peringkat – namun tetap menjadi bagian penting dari halaman web.

Faktanya, dalam pembaruan konten yang bermanfaat di tahun 2022, Google menawarkan kepada pembuat konten dan pengembang petunjuk yang jelas untuk membuat konten yang dapat ditemukan oleh pengguna:

• Fokus pada konten yang mengutamakan orang
• Hindari membuat konten untuk mesin pencari terlebih dahulu

Deskripsi meta yang efektif menghubungkan orang dengan konten Anda. Ini dapat memberikan keuntungan bagi situs web Anda dengan menaikkan posisi SERP (halaman hasil mesin pencari) Anda, meningkatkan rasio klik-tayang (RKT), dan membantu mengatur harapan pengunjung sehingga setelah mereka mengklik, mereka tidak terpental.

Apa yang membedakan deskripsi meta berkualitas tinggi dari salah satu dari 70% atau lebih yang ditulis ulang Google untuk ditampilkan di SERP? Anda dapat menemukan beberapa hal dasar yang boleh dan tidak boleh dilakukan di sini. Anda juga dapat mengikuti 11 tip ini untuk membuat deskripsi meta Anda sendiri yang akurat dan menarik yang memacu tindakan:

1. Batasi panjang deskripsi meta hingga 160 karakter
2. Komunikasikan nilai kepada pengunjung situs web Anda
3. Dapatkan suara manusia yang bersahabat
4. Koreksi dan revisi untuk menghilangkan kesalahan
5. Tambahkan ajakan bertindak (CTA) atau penawaran
6. Sertakan klien utama, vendor, atau sertifikasi industri
7. Waspadai iklan pesaing
8. Pilih konstruksi non-kalimat bila perlu
9. Buat deskripsi meta Anda cukup panjang
10. Hindari duplikasi
11. Uji, pantau, sesuaikan, ulangi

Buat Deskripsi Meta Luar Biasa dalam 11 Langkah

Sama seperti setiap halaman web dibuat dan dikembangkan untuk memenuhi kebutuhan, demikian juga setiap deskripsi meta. Tetapi menelusuri 11 rekomendasi ini pasti akan membantu Anda mengasah kehadiran situs web Anda di SERP, dan mengundang lebih banyak pencari untuk mengklik.

1. Batasi Deskripsi Meta hingga 160 Karakter atau Kurang

Meskipun dokumentasi Google Search Central menyatakan tidak ada batasan panjang, sebagian besar deskripsi meta yang muncul di SERP kurang dari 160 karakter, atau terpotong di sekitar panjang tersebut (seperti pada contoh di bawah). Dalam praktik kami, kami biasanya menargetkan 155 karakter atau lebih pendek.

Ya, mungkin sulit untuk memadatkan signifikansi halaman menjadi dua baris teks, tetapi disiplin memberi Anda lebih banyak kontrol atas bagaimana pencari melihat Anda — dan kesan pertama itu penting. Perhatikan contoh deskripsi meta di bawah ini:

Jika Anda kesulitan mempersingkatnya, bermainlah dengan sintaks. Beralih dari tunggal ke jamak. Gunakan digit alih-alih menuliskan angka. Akronim juga boleh.

2. Fokus pada Nilai Halaman Anda bagi Pengunjung

Pencari biasanya memiliki kebutuhan, apakah itu solusi untuk masalah mereka atau sumber informasi yang dapat diandalkan. Pertanyaan yang ada di benak mereka saat memindai hasil penelusuran adalah, "Apa yang ada di laman ini?" dan "Mengapa saya harus mengklik?" Deskripsi meta Anda harus menunjukkan relevansi dengan pengguna.

Tugas Anda adalah memberikan jawaban itu dengan cara yang menonjol dibandingkan pesaing Anda dan membantu pengguna menemukan dengan tepat apa yang mereka cari — tentu saja di halaman Anda . Bandingkan dengan deskripsi SERP pesaing Anda dan revisi sampai Anda puas.

3. Terdengar Seperti Manusia yang Ramah

Kuncinya adalah mengundang pencari untuk menjadi pengunjung. Itu berarti menyusun 155 karakter teks yang menarik bagi pembaca manusia. Hindari menggabungkan serangkaian frase kata kunci; bahkan jika Anda berhasil mendapatkan peringkat di tiga hasil teratas, bahasa canggung dalam deskripsi meta dapat memberi sinyal kepada pembaca bahwa konten Anda tidak dikembangkan dengan mempertimbangkannya - dan, faktanya, isian kata kunci adalah faktor peringkat negatif.

4. Koreksi dan Revisi untuk Teks Bebas Kesalahan

Salah satu cara tercepat dan paling pasti untuk membuat deskripsi meta Anda tidak menarik adalah dengan membuat kesalahan ketik: terlihat sangat buruk dalam jumlah teks yang begitu singkat, dan dapat membuat situs web Anda terlihat berisi spam . Tak perlu dikatakan, baca dan baca lagi untuk memastikan tidak ada kesalahan; kesalahan deskripsi meta mengacaukan pesan Anda dan bertindak seperti tanda "jangan masuk".

5. Sertakan CTA di Deskripsi Meta

Deskripsi meta halaman Anda pada dasarnya bertindak seperti iklan untuk halaman Anda di SERPs, dan jika peringkat Anda berada di bagian atas halaman satu, posisi Anda tepat di bawah iklan berbayar - artinya salinan penjualan adalah persaingan langsung Anda. Jadi gunakan teks Anda untuk bekerja. Memasukkan ajakan bertindak (CTA) singkat atau penawaran dalam deskripsi meta adalah cara yang bagus untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda dan menonjol di lingkungan yang kompetitif itu. Berikut contohnya:

6. Cantumkan Nama yang Tepat

Jika Anda dipercaya oleh seorang pemimpin dalam industri utama, atau memiliki sertifikasi atau akreditasi penting yang harus diketahui audiens target Anda, beri tahu mereka dalam deskripsi meta Anda untuk halaman situs utama. Mengapa? Anda mungkin benar-benar menghilangkan langkah penelitian awal untuk calon pelanggan. Anda menunjukkan kesadaran akan kebutuhan mereka dan pemahaman tentang prioritas mereka.

Kiat pro: pastikan untuk menghindari penggunaan karakter non-alfanumerik saat menyebutkan merek atau sertifikasi bermerek dagang, atau deskripsi meta Anda berisiko terpotong atau diganti oleh Google.

7. Waspadai Iklan Berbayar Pesaing

Hingga empat iklan dapat muncul di atas hasil pencarian organik di Google SERPs, jadi tekanannya benar-benar ada pada daftar pencarian organik agar efektif. Saat perusahaan Anda mengamankan posisi teratas dan berusaha mendapatkan klik-tayang sebanyak mungkin, pantau terus listingan Google Ads dan sesuaikan jika perlu agar menonjol dari pesan pesaing Anda.

Membuat deskripsi meta Anda agar membantu, akurat, bersih, dan ramah membantu kehadiran Anda di hasil pencarian menjadi undangan yang tulus untuk diklik.

Bingung tentang pengoptimalan mesin telusur (SEO)? Anda tidak harus seperti itu. Lihat webinar gratis kami, Demystifying SEO untuk mengetahui cara yang efektif dan dapat ditindaklanjuti untuk mengarahkan lalu lintas dan meningkatkan kinerja situs web.

8. Tahu Kapan Tidak Menulis Kalimat

Tidak setiap deskripsi meta perlu ditulis dengan subjek dan kata kerja. Kenali audiens Anda dan apa yang mereka cari, dan berikan sesuai kebutuhan mereka. Jika poin-poin, daftar bernomor, atau deskripsi seperti katalog melakukan pekerjaan dengan lebih baik, gunakan pendekatan itu. Hal ini terutama berlaku untuk halaman produk. Apa yang ingin diketahui oleh pencari?

• Detail seperti pabrikan, tahun model, dan harga mungkin relevan.
• Untuk penyedia layanan, informasi kontak dan jam kerja mungkin menjadi perhatian utama.

9. Buat Deskripsi Meta Anda Cukup Panjang

Di bawah 155 karakter tidak berarti lebih sedikit lebih baik. Jika milik Anda kurang dari satu baris, Anda meninggalkan real estat yang berharga kepada pesaing , dan kemungkinan besar Anda mengabaikan detail penting. Ingat: rangkum apa yang dapat ditemukan di halaman web Anda, spesifik dan terperinci, hindari daftar kata kunci robotik, dan fokuskan pada kebutuhan audiens target Anda.

10. Jadikan Setiap Deskripsi Meta Unik

Anda tidak akan menggandakan halaman hanya untuk memiliki lebih banyak, dan jika deskripsi meta Anda terlalu mirip atau identik, mereka jelas tidak bisa seakurat atau membantu seperti yang seharusnya. Jadi awasi semua deskripsi meta halaman Anda dan pastikan masing-masing unik. Jika Anda memiliki terlalu banyak halaman, setidaknya cobalah untuk memprioritaskan halaman utama dan melakukannya dengan deskripsi meta yang membantu, akurat, dan relevan.

TERKAIT: Pelajari semua tentang taktik SEO on-page dan off-page dengan Panduan Kelangsungan Hidup SEO kami .

11. Uji, Pantau & Sesuaikan

Satu-satunya cara untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak adalah memantau dan melacak upaya pemasaran online Anda, termasuk aktivitas SEO dan deskripsi meta. Jangan takut untuk bereksperimen dan melihat apa yang paling berhasil di industri dan ceruk khusus Anda. Kemudian cari cara untuk menerapkan apa yang Anda pelajari di seluruh situs web Anda.

Deskripsi Meta yang Kuat Mulai Dengan Konten Berkualitas

Tentu saja, tidak ada deskripsi meta pemolesan yang dapat menggantikan konten halaman yang tidak bersemangat. Halaman web yang menang dalam SERP mencapai dua tujuan utama:

• Ini memenuhi kebutuhan mereka yang mencari konten yang bermanfaat, unik, dan berkualitas tinggi
• Itu membuat dirinya mudah ditemukan dan diidentifikasi sebagai sumber informasi yang berkualitas

Anda mungkin menganggap deskripsi meta sebagai ucapan selamat datang yang pas, meningkatkan daya tarik tepi jalan di pintu depan virtual ke situs web Anda dan menarik pengunjung, sehingga Anda dapat mengonversinya menjadi prospek saat mereka mengklik.

Itu berarti memastikan konten halaman melakukan tugasnya juga — dan blogging adalah cara yang bagus untuk terus menghasilkan konten yang segar, unik, dan tepat waktu yang menjawab pertanyaan para pencari dan memecahkan tantangan mereka. Tapi hanya karena blogging itu efektif bukan berarti itu mudah.

Itulah mengapa kami membuat Panduan B2B Business Builder untuk Blogging. Sumber daya gratis ini dapat membantu Anda menghasilkan blog yang lebih baik dengan andal, mengoptimalkannya untuk kinerja, dan menghindari masalah umum yang dapat menghalangi tujuan Anda. Cukup klik di bawah untuk mengunduh salinan gratis Anda.