Penutup Tahun 2023: Menavigasi Lanskap Pemasaran Konten

Saat kita mengucapkan selamat tinggal pada tahun 2023, inilah saatnya untuk merenungkan apa yang telah terjadi di dunia pemasaran konten selama setahun terakhir. Dapat dikatakan bahwa tahun ini merupakan bukti ketahanan dan inovasi para pemasar yang bertugas menavigasi lanskap digital yang terus berkembang.

Kita telah mengalami pertumbuhan teknologi inovatif terkait AI, membuat banyak orang bertanya-tanya seperti apa masa depan para penulis manusia. Dan merek merasakan tekanan untuk membuat konten menawan yang disukai Google dan pembacanya.

Dalam postingan ini, kita akan melihat kembali beberapa tren teratas yang menentukan pemasaran konten pada tahun 2023. Tidak hanya itu, kami akan mempelajari mengapa tren ini penting dan bagaimana tren tersebut menjadi landasan bagi strategi kami saat ini. menjelajah ke tahun 2024. Mari selami!

Merefleksikan Pemasaran Konten pada tahun 2023

Tahun 2023 tentunya meninggalkan kesan mendalam bagi kita semua dan inilah yang perlu Anda ketahui tentang dampaknya terhadap pemasaran konten tahun ini dan bulan-bulan mendatang:

1. Peran Penting Anggaran Pemasaran Konten

Menetapkan anggaran pemasaran konten yang jelas dan terdefinisi dengan baik adalah suatu keharusan bagi setiap bisnis, apa pun industri yang Anda geluti. Anda perlu memastikan bahwa Anda mengalokasikan cukup uang sehingga Anda mampu membeli sumber daya yang diperlukan untuk membuat, mendistribusikan, dan mengoptimalkan konten yang sesuai dengan audiens target Anda.

Banyak perusahaan telah menguasai penganggaran dan mengetahui apa yang perlu mereka sisihkan setiap tahunnya sehingga tidak melakukan perubahan besar. Seperti yang Anda lihat dari grafik di atas, Content Marketing Institute menemukan bahwa 42% anggaran pemasaran konten B2B akan tetap sama pada tahun 2024.

Persentase Pemasar B2B yang Merasa Organisasinya Akan Meningkatkan Investasi di Area Berikut pada tahun 2024

Anda bertanya, kemana perginya uang itu? Tampaknya sebagian besar pemasar menggelontorkan dana mereka ke dalam konten video dan kepemimpinan pemikiran. 69% responden menginvestasikan lebih banyak uang ke dalam video pada tahun 2024, sementara 53% berfokus pada pengembangan lebih banyak konten kepemimpinan pemikiran untuk pemirsa mereka. Video terus menjadi prioritas utama dari tahun ke tahun, sehingga semakin mendesak untuk ikut serta dalam hal ini.

2. Kemunculan AI

Tidak dapat disangkal bahwa AI telah muncul sebagai tren pemasaran konten yang menentukan dalam beberapa tahun terakhir, terlebih lagi pada tahun 2023. Dengan alat seperti ChatGPT yang menghasilkan banyak perhatian online, merek telah memanfaatkan kekuatan AI untuk menyederhanakan pembuatan konten, meningkatkan personalisasi, dan mengoptimalkan strategi mereka.

Namun, seiring kita menavigasi lanskap yang didorong oleh AI ini, semakin jelas bahwa sentuhan manusia tidak dapat tergantikan. Meskipun AI mungkin unggul dalam beberapa bidang, AI kurang memiliki pemahaman, kreativitas, dan kecerdasan emosional seperti seorang penulis manusia. Dan keaslian, empati, dan penyampaian cerita yang dibawa manusia ke dalam pembuatan konten sangat penting untuk membangun hubungan yang tulus dengan penonton.

Itu sebabnya yang terbaik adalah menemukan keseimbangan saat menggunakan alat AI. Anda dapat memanfaatkan efisiensi yang dapat mereka berikan, namun Anda tetap perlu mempertahankan kualitas unik yang hanya dapat ditanamkan oleh penulis manusia ke dalam karya mereka. Jadi, beralihlah ke AI untuk membantu pembuatan ide konten atau bahkan untuk merekomendasikan strategi pengoptimalan, tetapi konten itu sendiri harus tetap berada di tangan penulis manusia yang terampil.

3. Menguasai Bagian Tengah Corong

Sebagai pemasar, mudah untuk terobsesi dengan awal dan akhir saluran penjualan. Tapi bagaimana dengan bagian tengahnya? Saat ini, lebih dari sebelumnya, sangat penting bagi merek untuk memprioritaskan dan menguasai bagian tengah saluran dalam hal pemasaran konten mereka. Jika tidak, mereka berisiko kalah dari pesaing.

Bagian tengah corong adalah tempat mengarahkan transisi dari kesadaran awal ke pertimbangan lebih dalam terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Pada tahap ini, calon pelanggan secara aktif meneliti, membandingkan pilihan, dan mencari informasi yang lebih detail. Sasaran Anda selama ini adalah membangun kepercayaan, menunjukkan keahlian, dan mengatasi masalah tertentu untuk memposisikan merek Anda sebagai solusi optimal untuk masalah mereka.

Konten seperti apa yang harus Anda buat untuk mereka yang berada di tengah-tengah corong? Berikut beberapa idenya:

• Panduan Mendalam dan eBuku: Memberikan panduan dan eBuku komprehensif yang mempelajari topik spesifik yang relevan dengan industri Anda. Mereka dapat memberikan wawasan berharga dan saran yang dapat ditindaklanjuti untuk menunjukkan keahlian Anda di bidangnya.
• Studi Kasus dan Kisah Sukses: Bagikan contoh nyata tentang bagaimana produk atau layanan Anda memecahkan masalah bagi pelanggan yang sudah ada. Ini akan membangun kredibilitas, menawarkan bukti sosial, dan membantu calon pelanggan melihat manfaat memilih merek Anda dibandingkan merek lain.
• Webinar dan Konten Video: Selenggarakan webinar atau buat konten video yang mendalami penawaran Anda. Pamerkan demonstrasi produk dan libatkan audiens Anda secara real-time melalui sesi tanya jawab yang akan membina hubungan.

4. Pentingnya Video Berdurasi Pendek dan Memprioritaskan Seluler

Platform seperti Instagram Reels dan TikTok telah menjadi pusat kreativitas, pembangunan komunitas, dan keterlibatan merek. Jika Anda belum bergabung, sekaranglah saatnya untuk melakukannya karena sepertinya tidak satu pun dari platform ini yang akan dihentikan dalam waktu dekat.

Rata-rata Waktu yang Dihabiskan di Media Sosial pada tahun 2023 berdasarkan Platform

Bagan di atas menunjukkan betapa populernya TikTok di antara platform media sosial lainnya. Orang-orang menghabiskan sebagian besar waktunya di sana, dengan rata-rata 53,8 menit untuk menggulir per hari. Tidakkah Anda ingin memastikan merek Anda ada untuk berpotensi mendapatkan perhatian yang didambakan?

Apa yang membuat konten video berdurasi pendek begitu hebat adalah kemampuannya menyampaikan cerita yang menarik dalam hitungan detik. Hal ini memungkinkan merek untuk mengkomunikasikan pesan mereka dengan cara yang ringkas, namun berdampak, yang langsung memikat audiens mereka.

Video-video ini dapat digunakan untuk memamerkan produk, berbagi konten di balik layar, dan banyak lagi. Tidak hanya itu, berpartisipasi dalam tantangan TikTok atau tren Instagram Reels dapat memanusiakan merek Anda dan membantu Anda tetap relevan secara budaya. Hal ini penting jika Anda menargetkan generasi muda.

5. Kekuatan Keaslian Melalui UGC dan Influencer Marketing

Ketika dunia pemasaran konten terus berkembang, konten buatan pengguna (UGC) dan pemasaran influencer telah mendefinisikan ulang bagaimana merek terhubung dengan audiens mereka.

UGC telah menjadi cara bagi merek untuk mendorong audiensnya menjadi pendukung terbesarnya. Membuat pelanggan membicarakan merek Anda secara online akan memperluas jangkauan dan kesadaran, sekaligus memungkinkan Anda memanfaatkan pengalaman asli seseorang dengan produk atau layanan Anda. UGC bisa datang dalam bentuk review dan testimonial atau kiriman kreatif yang Anda minta secara khusus.

Lalu, ada pemasaran influencer yang memberi merek kemampuan untuk memanfaatkan komunitas mapan yang telah dibangun oleh pembuat konten lain. Baik bekerja dengan influencer mikro atau makro, merek dapat menyelaraskan diri dengan influencer yang selaras dengan misi mereka dan memiliki audiens yang ingin mereka jangkau. Hal ini akan meningkatkan visibilitas merek, sekaligus membangun kepercayaan karena audiens influencer sudah menerima rekomendasi mereka.

6. Menerapkan Praktik Terbaik SEO

Dapat dikatakan bahwa SEO adalah fondasi di mana strategi pemasaran konten yang sukses dibangun. Tanpa mengoptimalkan konten Anda secara hati-hati, bagaimana Anda bisa mengharapkan kerja keras Anda dilihat oleh dunia? Namun saat ini, memastikan mesin pencari mengenali dan memprioritaskan konten Anda saja tidak cukup. Anda perlu membuat audiens melakukan hal yang sama, jika tidak, mereka akan beralih ke orang lain.

Karena dunia SEO selalu berubah dan bahkan Google sering memperbarui algoritmanya, penting untuk memulai dengan pemahaman dasar-dasarnya. Berikut beberapa hal yang perlu Anda ketahui:

• Riset dan Integrasi Kata Kunci: Ini adalah dasar dari setiap strategi SEO yang efektif. Memahami istilah dan frasa yang digunakan audiens Anda saat mencari informasi memungkinkan Anda menerapkan kata kunci tersebut secara strategis ke dalam konten Anda dengan cara yang alami.
• Konten Berkualitas Tinggi dan Relevan: Konten adalah yang tertinggi, itulah sebabnya mesin pencari seperti Google akan memprioritaskan konten yang memberikan nilai bagi pembaca. Membuat konten berkualitas tinggi, relevan, dan berwibawa tidak hanya menyenangkan mesin pencari, namun juga membuat pembaca Anda senang.
• Tag Meta dan Deskripsi yang Dioptimalkan: Meskipun sering diabaikan, mengoptimalkan tag meta dan deskripsi masih merupakan praktik SEO yang abadi dan efektif. Ini akan meningkatkan rasio klik-tayang sekaligus membantu mesin pencari memahami isi konten Anda.

Tingkatkan Pemasaran Konten Anda dengan Penulis Ekspres

Di sini, di Express Writers, kami berspesialisasi dalam membuat konten menarik yang sesuai dengan audiens Anda. Dari postingan blog yang menarik dan konten media sosial yang dapat dibagikan hingga kampanye email yang berdampak, tim penulis terampil kami siap menceritakan kisah merek Anda. Biarkan kami mengubah ide Anda menjadi konten yang memikat, menarik, dan mendorong hubungan yang bermakna. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.