​​Memperbarui Konten: Mengapa Penting dan Bagaimana Caranya

Apakah Anda merasa tidak peduli seberapa keras Anda bekerja pada konten baru, penelitian kata kunci, tautan internal, dan tautan balik, Anda masih belum mendapatkan hasil yang layak Anda dapatkan? Mencoba mencari tahu mengapa Google tidak memberi peringkat tinggi pada konten Anda bisa membuat frustrasi.

Kita semua tahu pentingnya menonjol secara online. Jika Anda seorang pembuat konten, ini semakin sulit. Persaingan terus berkembang, dan rasanya seperti orang selalu selangkah lebih maju ketika meningkatkan lalu lintas organik ke situs web mereka.

Tetapi elemen kunci yang mungkin Anda abaikan, adalah konten lama Anda. Memperbarui konten harus menjadi elemen kunci dari strategi pemasaran konten Anda yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan lalu lintas situs web dan skor SEO Anda.

Bagaimana konten lama dapat memengaruhi situs web Anda?

Pembuat konten selalu mengadaptasi dan mengembangkan praktik mereka. Ini terutama karena Google terus mengubah prioritasnya saat mengarahkan lalu lintas situs web.

• Pengalaman pengguna: Karena informasi yang kedaluwarsa, tautan rusak, gambar atau statistik lama, pengalaman pengguna mungkin negatif saat membaca posting blog lama.

• SEO: Konten yang kedaluwarsa akan mendapat skor rendah dalam SEO. Ini berarti lalu lintas situs web Anda akan menurun karena peringkat Google-nya turun.
• Reputasi: Konten lama dapat merusak reputasi dan otoritas Anda sebagai merek jika informasinya salah atau formatnya jelas sudah usang.

Dengan memperbarui konten lama, Anda dapat menghindari masalah umum ini. Namun, jika Anda memiliki jumlah yang banyak, jangan takut untuk membuangnya. Dengan menggunakan Google Analytics, Anda dapat mengetahui kinerja setiap konten. Jika posting lama tidak memiliki backlink, rasio klik-tayang yang sangat rendah, dan peringkat rendah di Google, mungkin ada baiknya menghapusnya dan menggantinya dengan konten baru.

Padahal, jika posting blog yang diterbitkan tahun lalu masih tetap relevan untuk merek Anda dan memiliki satu atau dua backlink, mungkin ada baiknya memberikan sedikit penyegaran daripada menghapus semuanya. Setelah diedit, Anda dapat mengubah tanggal publikasi, sehingga Google menganggapnya sebagai konten baru berkualitas tinggi.

Seberapa sering Anda harus memperbarui?

Memperbarui konten secara teratur telah menjadi taktik penting dalam SEO untuk beberapa waktu, tetapi beberapa perusahaan melangkah lebih jauh dengan membanggakan konten yang selalu up-to-date. Jenis konten ini terus ditingkatkan agar informasi di dalamnya tetap relevan, terkini, dan selalu hijau.

Ini memakan waktu, tetapi dampaknya bisa sangat berharga. Itu tidak selalu memungkinkan, tetapi jika Anda dapat menyisihkan waktu untuk memastikan konten Anda selalu up to date, lakukanlah!

Untuk mendapatkan gambaran seperti apa ini dalam kehidupan nyata, lihat 'Panduan Selalu Terkini untuk Ukuran Gambar Media Sosial' dari Sprout Social. Dalam contoh ini, konten dirancang untuk menjadi sumber daya yang terus diperbarui – jenis yang mungkin ditandai oleh audiens mereka dan kembali lagi dan lagi.

Manfaat konten yang selalu up-to-date

Sama seperti konten yang selalu hijau, konten terbaru serupa karena tetap relevan secara konsisten dan menghasilkan pengembalian. Ketika sampai pada itu, setiap bisnis mencari pertumbuhan dan keberlanjutan jangka panjang.

Cara bisnis mencapai tujuan pertumbuhan bervariasi, tetapi biasanya mencakup strategi seperti:

1. Menyebarkan kesadaran melalui berbagai saluran pemasaran
2. Menetapkan diri Anda sebagai otoritas industri
3. Meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda dan rasio klik-tayang

Akibatnya, konten semacam ini menawarkan manfaat yang tak terhitung jumlahnya, termasuk:

• Segera menyampaikan rasa nilai kepada pembaca
• Membedakan Anda dari pesaing Anda
• Berfungsi sebagai magnet utama
• Mengubah audiens Anda menjadi pengunjung berulang dan jangka panjang
• Menawarkan pengembalian majemuk

Segera menyampaikan rasa nilai kepada pembaca

Ketika seseorang menemukan posting dengan kata-kata "Selalu Diperbarui", mereka langsung diberitahu tentang nilai konten dan singularitas.

Penonton tidak suka bermain tebak-tebakan, dan rentang perhatiannya sangat terbatas. Menggunakan istilah "selalu diperbarui" secara instan memberi mereka konsep yang solid tentang kualitas informasi yang akan mereka terima. Ini secara signifikan meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan membaca konten Anda, dan menjadikan Anda sebagai sumber yang kredibel. Jika fitur 'selalu up-to-date' di beranda atau tajuk artikel Anda, pengunjung situs web akan cenderung mengeklik lebih banyak artikel dan memercayai Anda sebagai sumber.

Membedakan Anda dari pesaing Anda

Ketika Anda secara konsisten menjaga konten Anda tetap up-to-date, Anda tetap beberapa langkah di depan persaingan. Sebenarnya, sebagian besar situs tidak selalu memperbarui konten mereka (belum!), jadi jika judul Anda 'terkini', itu akan menarik bagi audiens Anda. Siapa yang menginginkan panduan yang ditulis pada tahun 2013 ketika mereka dapat memilikinya yang selalu relevan?

Jika Anda masih ragu-ragu apakah akan mengadopsi taktik konten ini, lakukan riset pada pesaing Anda. Jika tidak ada satupun dari mereka yang mempublikasikan konten yang selalu update, maka akan bermanfaat bagi bisnis Anda untuk meluangkan waktu untuk menerapkannya. Anda dapat memanfaatkan audiens mereka dengan menawarkan layanan serupa sambil menyombongkan informasi yang relevan secara konsisten.

Berfungsi sebagai magnet utama

Potongan yang selalu diperbarui berfungsi sebagai magnet timbal yang hebat karena sifat konten yang selalu hijau dan berharga. Gabungkan mereka dengan teks kaya kata kunci, dan Anda sedang menuju generasi prospek berkualitas tinggi yang belum pernah Anda lihat sebelumnya.

Jika pembaca Anda menghargai konten Anda, mereka kemungkinan akan mendaftar untuk berlangganan dan buletin email. Semakin banyak konten yang mereka konsumsi dari merek Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan memilih Anda saat membutuhkan layanan.

Mengubah audiens Anda menjadi pengunjung berulang dan jangka panjang

Konten yang selalu diperbarui memberikan banyak informasi yang relevan dan terkini tentang topik tertentu. Akibatnya, pembaruan Anda akan menarik lalu lintas yang konsisten dan berjangka panjang dibandingkan dengan pos standar dan statis Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki konten yang akan selalu relevan karena kontennya yang diperbarui, Anda selalu dapat mempromosikannya. Ini akan tetap relevan dengan pengikut Anda bahkan jika diterbitkan setahun yang lalu. Gunakan ini untuk keuntungan Anda. Posting ulang konten lama yang telah diperbarui ke pengikut baru, dan targetkan pengikut yang ada dengan konten baru yang serupa saat dipublikasikan.

Menawarkan pengembalian majemuk

Konten yang diperbarui berfungsi dalam banyak cara yang sama seperti konten evergreen karena keduanya pada dasarnya tetap relevan dari waktu ke waktu. Relevansi jangka panjangnya berarti Anda dapat terus menarik prospek dengan kerja minimal.

Daripada bekerja keras untuk menghasilkan konten baru setiap minggu, Anda cukup membuat beberapa perubahan di WordPress pada artikel yang ada. Ini kadang-kadang bisa lebih berhasil dalam menarik audiens daripada menerbitkan karya baru.

Taktik yang Dapat Ditindaklanjuti yang Dapat Anda Gunakan Sekarang

Dengan menjaga konten Anda terus diperbarui, Anda tidak hanya menetapkan diri Anda sebagai otoritas, tetapi Anda juga mengizinkan Google setiap kesempatan untuk mengindeks halaman. Ini, pada gilirannya, membantu membangun kepercayaan dengan mesin pencari dan menciptakan semacam 'hubungan baik.'

Untuk membantu Anda di sepanjang jalan, kami telah menyertakan daftar taktik yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda mulai gunakan hari ini:

• Sumber daya pendidikan
• Konten terjaga keamanannya
• Libatkan kembali audiens yang ada
• Optimalkan konten Anda untuk peringkat organik
• Konsisten dengan revisi konten Anda

Sumber daya pendidikan

Konten yang selalu up-to-date adalah format yang bagus untuk sumber daya pendidikan, seperti panduan, eBook, atau bahkan infografis.

Konten informatif dan berkualitas tinggi membantu menyebarkan kesadaran dan, jika dipasarkan dengan benar, akan berhasil menjadikan Anda sebagai otoritas industri. Konten Anda jauh lebih mungkin menghasilkan backlink berkualitas tinggi jika selalu up to date.

Konten terjaga keamanannya

Menggunakan konten semacam ini sebagai sumber daya yang terjaga keamanannya adalah taktik yang bagus untuk membangun daftar email Anda. Konten yang diperbarui sangat berharga dan langka dalam pemasaran. Orang akan menginginkan dan terkadang perlu melihatnya. Oleh karena itu, mereka kemungkinan akan mendaftar untuk melihatnya jika itu terjaga keamanannya.

Dengan menggunakan konten yang terjaga keamanannya sebagai insentif keikutsertaan, Anda memberikan informasi berharga kepada audiens sambil menghasilkan prospek berkualitas tinggi. Setelah mereka ikut serta, Anda memiliki calon pelanggan setia untuk dipasarkan. Ini adalah saat Anda ingin pemasaran email Anda berada dalam kondisi terbaik. Pelihara ini, dan Anda bisa mengubahnya menjadi pelanggan jangka panjang.

Libatkan kembali audiens yang ada

Kami sering menemukan diri kami terjebak di antara batu dan tempat yang sulit ketika datang untuk melibatkan kembali audiens kami. Kabar baiknya adalah memperbarui konten membuat proses ini lebih mudah.

Dengan mempromosikan konten yang berharga kepada mereka, Anda dapat melibatkan kembali audiens Anda secara terus menerus setiap kali Anda membuat pembaruan. Jadi, setiap kali Anda membuat revisi, promosikan di berbagai saluran pemasaran Anda untuk membantu membangkitkan minat.

Sertakan tautan ke akun Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, dan Quora resmi Anda di situs web dan permudah pembaca untuk membagikan konten Anda ke profil media sosial mereka dengan mudah.

Optimalkan konten Anda untuk peringkat organik

Mengoptimalkan saat memperbarui konten untuk pencarian sama pentingnya dengan untuk jenis konten lainnya.

Mengoptimalkan mesin pencari berarti memasukkan kata kunci yang kaya dan berkualitas tinggi dalam konten Anda. Ini akan membantu Anda mendapatkan eksposur di SERP, menarik lalu lintas berkualitas, meningkatkan otoritas domain, dan meningkatkan peringkat Anda.

Optimalisasi juga bisa berasal dari konten “teaser” seperti judul, H1, H2, dan metadata. Pastikan untuk membuat “penggoda” yang menarik dan sertakan frasa “Selalu Diperbarui” atau yang serupa dalam judul.

Anda dapat sangat meningkatkan lalu lintas, keterlibatan, dan rasio klik-tayang dengan membuat tajuk utama dan metadata yang menarik yang menarik pemirsa.

Konsisten dengan revisi konten Anda

Menetapkan jadwal untuk revisi konten yang selalu diperbarui membantu membangun kredibilitas dan otoritas. Misalnya, jika Anda memiliki "Panduan SEO yang Selalu Diperbarui", jadwalkan revisi setiap tahun atau kapan pun Google mengumumkan perubahan algoritme. Ini menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda serius, profesional, dan di atas permainan Anda.

Penting juga untuk dicatat bahwa Anda harus selalu ingat untuk menyertakan catatan “ Terakhir Diperbarui ” dalam konten Anda untuk menghindari ambiguitas pada revisi. Garis waktu pembaruan juga terbukti sangat berguna. Lagi pula, Anda tidak ingin konten Anda yang diperbarui mencerminkan tanggal posting asli 2 tahun yang lalu!

Cara memperbarui konten lama

Sekarang, jangan khawatir jika Anda tidak punya waktu, sumber daya, atau uang untuk menyediakan konten yang selalu diperbarui. Titik awal yang baik adalah melalui konten yang lebih lama dan memperbarui aspek-aspeknya untuk diterbitkan ulang. Ini efektif karena akan membantu skor SEO Anda dan tidak akan memakan banyak waktu dan organisasi.

Itu selalu baik untuk awalnya melakukan audit konten. Permintaan yang terlalu besar untuk menelusuri seluruh katalog belakang konten yang dipublikasikan. Jadi, hal terbaik yang harus dilakukan adalah mempersempit artikel yang layak disimpan. Anda dapat mengidentifikasi ini dengan melihat mana yang berkinerja terbaik pada saat penerbitan. Kemungkinan jika konten tersebut populer, konten tersebut dapat bangkit kembali dengan sedikit penyegaran.

Jika sebuah artikel tidak pernah berkinerja baik, itu mungkin tidak layak untuk dihidupkan kembali. Seperti yang disebutkan sebelumnya, jangan takut untuk membunuh kekasih Anda. Posting lama yang tidak pernah berkinerja baik mungkin akan membantu bisnis Anda lebih banyak setelah dihapus.

Berikut adalah daftar periksa langkah demi langkah tentang apa yang harus diperbarui:

• Tautan eksternal dan internal
• Tata bahasa dan kesalahan ketik
• Optimalkan ulang untuk kata kunci baru
• Periksa grafik, statistik, dan infografis
• Gambar dan teks alternatif

Tautan eksternal dan internal

Hindari pesan kesalahan 404 yang menakutkan dan pindai tautan konten Anda yang ada. Jika Anda memiliki banyak tautan yang rusak, Google akan mendiskreditkannya. Ini berarti penurunan posisi SERP Anda, kurangnya otoritas dan kredibilitas, dan pembaca yang frustrasi.

Saat Anda mengedit artikel lama Anda, periksa setiap tautan eksternal yang membawa Anda ke halaman kerja. Jika ya, periksa informasinya masih relevan. Anda mungkin menautkan ke statistik yang bagus, tetapi sekarang sudah berusia 5 tahun. Temukan sumber baru, sebaiknya tidak lebih dari 2 tahun, dan buat tautan baru.

Anda juga ingin memastikan bahwa situs web yang Anda tautkan kredibel. Jika tidak, Anda mengasosiasikan merek Anda dengan sumber yang tidak dapat dipercaya. Pastikan setiap tautan membawa pembaca ke konten yang berkualitas tinggi, mudah dibaca, dan terkini.

Sekarang, lakukan hal yang sama dengan tautan internal. Tautan internal penting dalam meningkatkan SEO Anda dan menjaga pembaca di situs web Anda lebih lama. Aturan yang jelas adalah semakin lama, semakin baik. Semakin banyak konten yang dikonsumsi pembaca, semakin besar kemungkinan mereka menggunakan layanan Anda.

Untuk alasan ini, Anda akan ingin mempromosikan posting baru Anda untuk memastikan Anda menautkan konten terbaru dan segar. Ini akan menjadikan situs web Anda sebagai otoritas di industri ini.

Tata bahasa dan kesalahan ketik

Sekeras apapun kita mencoba, terkadang kita tidak bisa menulis dengan sempurna. Anda dapat memindai konten blog Anda berulang kali sebelum menerbitkannya, tetapi kesalahan ketik dan kesalahan tata bahasa dapat luput dari perhatian.

Dengan kembali ke konten lama dengan pandangan baru, Anda sering kali dapat menemukan kesalahan yang sebelumnya Anda lewatkan. Alat hebat untuk membantu ini adalah Grammarly. Saat memperbarui konten, Anda dapat menginstalnya sebagai plugin sehingga saat Anda menulis atau mengedit, itu mengambil setiap kesalahan kecil yang Anda buat dan menyarankan cara memperbaikinya.

Sangat penting untuk memiliki komunikasi tertulis yang sempurna dalam hal pembuatan konten. Pembaca tidak akan fokus pada pesan Anda jika mereka terus-menerus mengetahui kesalahan Anda dan tidak akan merasa bahwa perusahaan Anda adalah sumber yang kredibel. Ini akan berkontribusi pada kurangnya konversi. Tidak peduli berapa banyak klik-tayang yang Anda dapatkan, jika mereka tidak menikmati kontennya, mereka tidak akan mau menggunakan layanan Anda.

Optimalkan ulang untuk kata kunci baru

Riset kata kunci sangat penting untuk mengoptimalkan teks Anda. Tergantung pada tren, kata-kata yang paling sering dimasukkan ke mesin pencari berubah dan berkembang. Kata kunci yang sempurna untuk subjek tahun lalu mungkin sekarang benar-benar berbeda.

Mulai proses penelitian lagi untuk subjek artikel lama Anda. Periksa volume pencarian untuk kata kunci Anda saat ini, lalu cari melalui kata kunci terkait dan lihat apakah ada yang lebih cocok untuk digunakan. Hampir dipastikan bahwa kata kunci fokus akan berubah.

Ini mungkin pekerjaan besar menulis ulang konten ke kata kunci baru, tapi itu sepadan dengan waktu dan usaha. Dengan skor SEO yang lebih tinggi, Anda cenderung mendapat peringkat tinggi di SERP, meningkatkan lalu lintas dan konversi situs web Anda.

Periksa grafik, statistik, dan infografis Anda

Anda ingin menawarkan informasi yang relevan kepada pembaca Anda. Jika artikel Anda tepat, tetapi statistik dan grafik Anda sudah usang, pembaca tidak mungkin mempercayai perusahaan Anda.

Sangat mudah untuk menelusuri setiap grafik dan menggantinya jika perlu. Sebaiknya periksa sumber aslinya karena, coba tebak—mereka sering mengadopsi teknik yang selalu mutakhir. Artinya mungkin ada grafik yang sama, tetapi informasi yang diplot berasal dari tahun berjalan.

Dengan statistik, coba dan gunakan data yang berumur tidak lebih dari satu atau dua tahun. Kami tahu seberapa cepat tren berubah dan berkembang, yang berarti informasi Anda dapat menjadi usang dengan cepat. Jika informasi yang Anda berikan salah, pembaca Anda tidak akan mempercayai layanan Anda.

Jika infografis Anda adalah milik Anda sendiri, pastikan mereka up to date dengan branding baru. Jika Anda telah mengadopsi skema warna atau logo baru, ada baiknya membuat ulang infografis apa pun untuk menciptakan identitas merek yang koheren. Jika mereka dikuratori dari merek lain, periksa lagi informasinya yang terbaru. Jika tidak, cari infografis baru atau buat sendiri.

Membuat infografis Anda sendiri adalah cara yang bagus untuk menghasilkan backlink. Pembuat konten apa yang akan melewatkan kesempatan untuk hanya memasukkan infografis yang sudah jadi dari merek lain daripada menghabiskan waktu berjam-jam untuk membuat sendiri? Pastikan mereka menggunakan infografis Anda dengan menggunakan informasi yang relevan dan mudah dipahami.

Deskripsi meta dan judul

Selama proses pembaruan konten, deskripsi meta dan judul Anda harus beradaptasi jika Anda telah mengubah kata kunci Anda. Namun, masih ada baiknya melihat seberapa baik kinerja metadata Anda jika Anda tidak mengubahnya.

Google Search Console adalah alat yang hebat untuk mengukur lalu lintas pencarian Anda. Ini akan memberi Anda wawasan berharga tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Setelah Anda melakukan perubahan yang disarankan, semoga artikel Anda akan naik ke puncak pencarian organik.

Selain itu, Anda dapat menggunakan metrik untuk mengetahui seberapa sukses konten Anda. Jika Anda mengidentifikasi posting blog baru yang berkinerja baik, belajarlah darinya. Berapa panjang yang tepat dari deskripsi metanya? Berapa kali memasukkan kata kunci Anda? Apakah itu ditulis dengan baik? Apakah itu membuat Anda ingin membaca lebih lanjut?

Potongan konten berkinerja tinggi Anda sendiri adalah sumber yang bagus untuk dipelajari. Jika Anda sudah melakukannya sekali, Anda bisa melakukannya lagi.

Gambar dan teks alternatif

Demikian pula untuk memperbarui infografis Anda di samping pedoman merek, Anda akan ingin melakukan hal yang sama untuk gambar Anda. Mungkin Anda biasanya menggunakan gambar stok yang menyampaikan emosi tertentu (orang-orang bahagia, warna-warna cerah), tetapi sekarang Anda ingin tampil lebih formal dan profesional. Mungkin ada baiknya menemukan gambar baru yang memiliki tampilan yang lebih redup, monoton, dan berkualitas tinggi.

Setelah Anda menyelesaikan gambar di artikel Anda, baca dan sempurnakan teks alternatifnya. Teks alternatif adalah peluang bagus untuk meningkatkan SEO Anda dan cara untuk membuat situs web Anda lebih mudah diakses. Aturan dasar saat menulis teks alternatif adalah membayangkan Anda menggambarkan gambar kepada seseorang yang tidak dapat melihatnya. Ini harus menjadi prioritas Anda. Namun, jika terasa alami, coba masukkan beberapa kata kunci Anda. Ini akan memberi tahu Google untuk memprioritaskan situs web Anda karena gambarnya yang relevan.

Anda juga ingin fokus pada gambar fitur. Beranda Anda harus terlihat seperti keseluruhan yang koheren daripada campuran artikel yang tidak terkait. Cara utama untuk menyajikan ini adalah memastikan semua gambar fitur Anda mengikuti tema utama. Jika Anda memiliki beberapa artikel dengan kartun unik yang digambar tangan sebagai gambar fitur mereka dan yang lainnya dengan fotografi profesional, itu tidak akan terlihat benar. Pilih satu atau yang lain dan patuhi itu.

Kesimpulan

Penonton hari ini lebih cerdas dari sebelumnya. Kita hidup di zaman di mana kita memiliki sumber daya tak terbatas yang tersedia dalam hitungan detik di ujung jari kita. Hasilnya, preferensi kami untuk semuanya, mulai dari produk hingga konten, menjadi lebih tepat.

Inilah sebabnya mengapa menggunakan konten yang selalu hijau dan selalu diperbarui adalah taktik yang cerdas. Dengan memastikan situs web Anda penuh dengan konten relevan yang selalu up-to-date, Anda dapat langsung menonjol di tengah lautan persaingan. Ini menetapkan Anda sebagai otoritas industri, membangun kredibilitas, dan menunjukkan bahwa Anda menganggap serius konten Anda.

Menggunakan kata-kata seperti " selalu " atau " selamanya " dalam judul posting Anda akan menunjukkan kepada audiens Anda bahwa konten Anda memiliki standar tertinggi di industri ini. Ya, mungkin perlu waktu, tetapi kami pikir ini adalah salah satu taktik pemasaran konten terbaik dan harus menjadi komponen penting dari strategi konten Anda.

Jadi begitulah: perincian memperbarui konten dan manfaatnya. Apakah Anda punya tips dan trik lagi untuk memperbarui konten lama? Pop mereka di komentar di bawah!