Mengapa pencarian lokal penting?

Apa itu "pencarian lokal"?

Anda kemungkinan besar sudah mendengar tentang SEO, juga dikenal sebagai optimasi untuk browser dan Anda mungkin juga memiliki pemahaman yang baik tentang mengapa itu sangat penting. Namun, tahukah Anda mengapa pencarian lokal penting bagi perusahaan Anda?

Pencarian lokal melibatkan beberapa teknik yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di wilayah geografis tertentu. Alat ini sangat berguna untuk usaha kecil dan menengah yang mengandalkan pelanggan lokal. Bagi mereka, alat ini jauh lebih penting daripada SEO.

Pencarian untuk frase, yang menyertakan kata kunci "di daerah saya" telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir lebih dari 500% dan dengan demikian pencarian lokal saat ini menjadi aspek kunci dari kesuksesan perusahaan. Kenyataannya, 97% pengguna internet menjelajah untuk menemukan bisnis di wilayah mereka.

Mampu menargetkan audiens ini secara online sangat penting untuk mempertahankan daya saing. Untuk mencapai ini, Anda perlu melakukan investasi ke dalam strategi SEO lokal Anda. Ini adalah cara termudah untuk memastikan bisnis Anda memperoleh dan mempertahankan akses ke audiens target Anda.

Pencarian lokal vs. SEO:

Jadi, apa sebenarnya perbedaan antara pencarian lokal dan SEO? Pada intinya, perbedaannya terletak pada geografi. SEO tradisional lebih berkaitan dengan apakah web Anda relevan untuk beberapa pencarian tertentu. Sedangkan, pencarian lokal ditujukan pada relevansi lokasi geografis tertentu dalam penelusuran lokal. Ini sebagian besar penting untuk bisnis lokal yang berspesialisasi dalam bidang layanan khusus.

SEO adalah tentang menggunakan kata kunci yang terkait dengan produk, layanan, dan industri individu. Kata kunci dalam pencarian lokal agak terkait dengan lokasi seperti kota atau lingkungan.

Sekarang mari kita bahas contoh yang akan lebih menggambarkan perbedaan antara keduanya. Seorang teknisi yang memperbaiki TV di Praha ingin menjangkau lebih banyak calon klien di daerahnya. Jika dia menambahkan kata kunci tambahan yang terkait dengan profesinya, hal itu dapat meningkatkan kinerja webnya di seluruh negeri, tetapi menambahkan kata kunci ini bukan merupakan salah satu metode paling efektif untuk mencapai efek ini untuk jenis bisnisnya.

Namun, memasukkan dan menentukan kata kunci lokasi bisnisnya akan membantu Google untuk lebih memahami bagaimana webnya relevan bagi pengguna penjelajahan. Misalnya, kata kunci “Perbaikan TV di Praha” dapat membantu browser memahami bahwa bisnisnya adalah memperbaiki TV di area khusus ini.

Penggunaan frase kunci yang disebutkan di atas akan membantunya mencapai tingkat minat yang lebih tinggi di antara mereka yang mencari secara khusus untuk perbaikan TV di Praha. Memperhatikan peringkat di antara pencarian umum biasanya tidak terlalu bermanfaat bagi usaha kecil. Di sisi lain, orang yang melakukan pencarian lokal tertentu, biasanya memiliki niat yang nyata untuk membeli produk atau layanan yang mereka cari. Dimungkinkan untuk menggunakan strategi serupa untuk melokalisasi aspek SEO lainnya.

Aspek apa yang termasuk dalam pencarian lokal?

#1 Perusahaan saya di Google

Mendaftarkan perusahaan Anda di layanan "Perusahaan Saya di Google" sangat penting! Ini adalah tempat utama di mana pelanggan dan klien dapat menemukan informasi utama dari seluruh web. Ini adalah daftar profil yang dapat ditemukan di sisi kanan dalam hasil pencarian. Anda juga dapat membuat profil di berbagai web seperti Yelp, Bing, atau Facebook.

Segera setelah Anda mendaftarkan perusahaan Anda di web ini, Anda dapat mengisi masing-masing kategori dengan informasi tentang bisnis Anda seperti deskripsi layanan Anda, jam kerja, gambar, produk, dll. Anda harus menargetkan entri informasi yang sangat singkat, di pada saat yang sama sertakan semua informasi yang perlu diketahui oleh pelanggan/klien Anda.

#2 Konsistensi

Ada banyak platform, web, dan layanan yang membantu memberi tahu pelanggan Anda tentang perusahaan Anda. Adalah perlu, bahwa perusahaan Anda hadir pada mereka, tetapi aspek yang paling penting adalah menjaga agar informasi tetap konsisten di seluruh.

Nama, alamat, dan nomor telepon adalah yang paling penting. Info ini tidak hanya harus sama persis di semua halaman situs web Anda, tetapi juga di semua entri yang terkait dengan perusahaan Anda di platform masing-masing. Jika Google menemukan beberapa lokasi atau nomor telepon yang terkait dengan perusahaan yang sama, Google tidak akan mempercayai informasi ini. Dan tentu saja, bisnis tepercaya dinilai lebih tinggi daripada yang lain.

#3 Kualitas web Anda

Bukan rahasia lagi bahwa situs web berkualitas akan membantu Anda mencapai hasil pencarian yang lebih baik. Itu tidak hanya mengomunikasikan merek Anda dengan pelanggan, tetapi juga menunjukkan bot pencarian bahwa itu adalah bisnis yang sah. Web dengan halaman berkualitas tinggi tanpa tautan terputus berkinerja jauh lebih baik dalam hasil pencarian.

Meskipun benar bahwa bisnis lokal biasanya bersaing terutama secara tatap muka, bukan berarti web tidak penting bagi mereka. Itu karena banyak calon pelanggan/klien mencari bisnis online sebelum benar-benar mengunjungi mereka secara langsung. Halaman web Anda dapat langsung masuk ke jalur interaksi ini atau mereka juga dapat benar-benar mengganggunya.

#4 Ulasan

Ulasan sama pentingnya untuk bisnis. Baik itu terjadi dari mulut ke mulut atau online, ulasan pelanggan yang puas menyebabkan permintaan yang lebih tinggi. 88% orang memercayai ulasan online dengan cara yang sama seperti rekomendasi pribadi. Sangat sering sebelum mereka memutuskan untuk mengunjungi Anda secara langsung, mereka akan mencari informasi dalam jumlah yang cukup secara online.

Anda tentu ingin orang-orang membicarakan perusahaan Anda. Namun sulit untuk melacak rekomendasi WOM. Untungnya, manajer perusahaan saat ini memiliki kesempatan unik untuk berinteraksi dengan pelanggan dan klien melalui ulasan online. Anda harus mencoba menanggapi ulasan individu, tidak peduli apakah itu baik atau buruk. Saat calon pelanggan baru membaca ulasan ini dan melihat Anda menanggapinya, mereka akan tahu bahwa Anda sangat peduli dengan pengalaman pelanggan mereka.

Konten #5

Konten yang Anda buat memberi Anda kemampuan untuk menambahkan pertanyaan pencarian kunci ke seluruh web dan pada saat yang sama menjangkau pelanggan. Jangan lupa untuk mempublikasikan posting blog, artikel, video, dan bentuk konten lainnya yang dapat menarik minat pelanggan Anda. Tunjukkan kepada mereka mengapa perusahaan Anda memberikan jawaban atas pertanyaan mereka dan solusi untuk masalah mereka.

Dengan berbagi konten berkualitas, Anda akan mengekspos lebih banyak orang ke merek Anda. Algoritme browser selain itu juga memantau konten di web Anda. Mereka mengukur tidak hanya kualitasnya, tetapi juga bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten Anda.

Jika Anda memiliki konten yang relevan dan berkualitas tinggi, orang lain mungkin tergoda untuk membagikannya di antara jaringan mereka. Dengan demikian, konten yang Anda buat dapat sangat memengaruhi bisnis Anda dan dengan cepat meningkatkan basis pelanggan Anda.

#6 Masa depan pencarian lokal

Banyak tren SEO berdampak pada pencarian lokal juga. Saat ini tren yang berkembang adalah, misalnya, pencarian suara. Hal ini terutama disebabkan oleh kehadiran perangkat cerdas yang terus berkembang di rumah kita. Pengguna kemudian sering menggunakan perangkat ini untuk mencari perusahaan. Mereka lebih mencari tempat-tempat tertentu di wilayah mereka dibandingkan browsing umum di ponsel mereka.

Menanggapi tren ini, frasa kunci lebih banyak berubah ke arah jenis perumusan percakapan. Oleh karena itu, jika Anda ingin menjadi yang terdepan dalam persaingan, Anda dapat menyesuaikan konten web Anda untuk mencerminkan nada percakapan yang lebih cocok dengan karakteristik penelusuran suara. Mungkin juga untuk mengharapkan bahwa browser akan terus meningkatkan dan menyesuaikan algoritme mereka untuk menyempurnakan pencarian suara juga.

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO lokal Anda?

Seperti halnya SEO klasik, perlu juga diperhitungkan dengan upaya terus menerus yang dimasukkan ke dalam SEO lokal juga. Pesaing Anda selalu melakukan langkah-langkah baru untuk meningkatkan posisi mereka dan dengan demikian Anda juga harus memastikan bahwa Anda terlibat dalam aktivitas yang cukup yang akan berkontribusi untuk mempertahankan dan meningkatkan posisi web Anda dalam pencarian.