Mengapa Setiap Kampanye Google Ads Membutuhkan Halaman Arahannya Sendiri

Pemasar memilih Google Ads sebagai platform periklanan utama mereka karena platform tersebut memiliki kemampuan untuk membuat iklan bertarget yang dirancang khusus untuk menjangkau calon pelanggan mereka. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari pembelanjaan iklan Anda, penting bagi Anda untuk membuat halaman arahan khusus untuk setiap kampanye iklan yang Anda luncurkan.
Mari kita lihat lebih dalam kemampuan personalisasi platform iklan.

Kemampuan Personalisasi Google Ads

Dengan penargetan audiens tingkat lanjut, penyesuaian iklan dinamis, ekstensi iklan yang dipersonalisasi, dan fitur pengoptimalan berdasarkan data, Google Ads membedakan dirinya dari platform iklan lainnya dalam hal kemampuan personalisasi. Dengan memanfaatkan kekuatan personalisasi, pengiklan dapat membuat kampanye yang lebih relevan dan berdampak yang sesuai dengan audiens target dan audiens mikro mereka, sehingga mendorong keterlibatan, konversi, dan pertumbuhan bisnis yang lebih baik.

Google Ads membawa penargetan audiens ke tingkat yang lebih tinggi dengan memanfaatkan data pengguna yang luas dan algoritme canggih. Melalui rangkaian alatnya, pengiklan dapat memanfaatkan beragam opsi penargetan, seperti demografi, minat, perilaku, dan bahkan sinyal niat tertentu. Kemampuan ini memungkinkan pengiklan untuk membuat kampanye yang sangat disesuaikan dengan target audiens mereka. Meskipun platform iklan lain mungkin menawarkan fitur penargetan audiens, jangkauan Google Ads yang luas dan pendekatan berbasis data memberikan keuntungan yang jelas dalam personalisasi.

Google Ads menargetkan audiens yang tepat

Karena alat personalisasi yang ditawarkan Google, satu-satunya orang yang melihat iklan Kampanye Google Ads adalah orang yang mencari kata kunci atau frase kata kunci tertentu di Google. Artinya, tidak seperti papan reklame, iklan hanya ditampilkan kepada orang-orang yang relevan dengan iklan tersebut. Misalnya, jika Anda menelusuri “Penjadwal Instagram” di Google, hasil apa pun yang muncul dengan kotak “Sponsor” yang dicetak tebal di sebelahnya adalah iklan Google Ads yang dilampirkan ke kampanye tertentu

Melalui sistem penawaran dan “Skor Kualitas”, bisnis dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang menelusuri istilah yang relevan dengan bidang pekerjaan mereka. Dan hasil yang disponsori ini memiliki kekuatan yang besar. Mengapa? Ya, 65% orang mengklik Google Ads saat ingin melakukan pembelian. Ini adalah metode yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke laman landas Anda (jika Anda membuatnya dengan cara yang benar). Jika Anda membuatnya dengan cara yang salah, Google akan menghukum Anda dengan menurunkan Angka Mutu iklan Anda.

Apa itu Angka Mutu?

Saat Anda menjalankan kampanye Google Ads untuk istilah penelusuran tertentu, pada dasarnya Anda menjanjikan kepada penelusur web bahwa Anda memiliki apa yang mereka cari di laman landas Anda. Apakah Anda menepati janji tersebut atau tidak akan memengaruhi Angka Mutu iklan Anda. Angka Mutu adalah alat diagnostik yang memberi tahu Anda seberapa baik mutu iklan Anda dibandingkan dengan pengiklan lain. Skor diukur pada skala 1-10 dan tersedia di tingkat kata kunci.

Angka Mutu yang lebih tinggi berarti iklan dan laman landas Anda lebih relevan bagi seseorang yang menelusuri kata kunci Anda, dibandingkan dengan pengiklan lain.

Bagaimana cara menghitung Angka Mutu?

Angka Mutu memperhitungkan:

• Rasio klik-tayang yang diharapkan : RKT yang diharapkan adalah faktor terkait kata kunci yang mengukur seberapa besar kemungkinan seseorang akan mengeklik iklan Anda saat menelusuri kata kunci yang terkait dengannya.
• Relevansi iklan : Relevansi iklan, seperti perkiraan RKT, berkaitan dengan kata kunci Anda. Namun dalam kasus ini, ini lebih fokus untuk memastikan teks iklan Anda relevan dengan kata kunci dalam grup iklan Anda.
• Pengalaman pengguna laman landas : Saat Google mengukur pengalaman laman landas Anda, Google mengukur “seberapa relevan dan berguna laman landas situs web Anda bagi orang-orang yang mengeklik iklan Anda”. Menurut Google, halaman Anda harus “jelas dan berguna” dan “terkait dengan kata kunci Anda dan apa yang dicari pelanggan

Mari kita bereksperimen dengan penelusuran kita sendiri, dan kita akan membahas tiga contoh Google Ads berbeda yang muncul setelah penelusuran: “Penjadwal Instagram” dan menelusuri apa yang mungkin meningkatkan (atau menurunkan) Angka Mutu Google mereka.

Contoh 1: Nanti:
Mari kita mulai dengan contoh dari Nanti, ketika Anda mencari “Penjadwal Instagram”, platform tersebut mengklaim bahwa mereka memiliki Penjadwal Instagram terbaik:

Hal pertama yang Anda perhatikan adalah tidak disebutkannya Instagram di paruh atas halaman. Anda harus menggulir ke paro bawah untuk menemukan penyebutan Instagram pertama Anda. Faktanya, mereka tampaknya lebih fokus pada diri mereka sendiri sebagai penjadwal media sosial yang lengkap daripada dedikasi khusus pada Instagram.

Jika pengunjung mencari penjadwal Instagram, mengklik iklan Nanti, dan tiba di halaman tersebut, pengamatan pertama mereka mungkin adalah Nanti mungkin tidak menyertakan opsi dukungan Instagram. Bisakah Anda menjadwalkan cerita? Apakah ada analitik? Apakah ini mendukung postingan cerita dan grid? Pertanyaan-pertanyaan ini tidak terjawab di bagian pahlawan.

Daripada menggali lebih dalam untuk mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, pengunjung malah menekan tombol kembali, tidak perlu repot-repot terus menggulir halaman arahan yang tidak berisi informasi yang mereka cari. Halaman arahan seperti di atas mungkin berkontribusi terhadap skor kualitas yang lebih rendah dari Google karena tidak relevan dengan kata kunci “Penjadwal Instagram”

Contoh 2: Tenun:

Mari beralih ke hasil pencarian berikutnya dari Loomly. Mereka mengambil pendekatan yang sedikit berbeda saat membuat Google Ads. Mereka tidak menyebutkan Instagram secara langsung dalam iklan mereka (meskipun ini adalah salah satu hasil teratas pada kata kunci), dan ini dapat membantu Skor Kualitas Google mereka. Bagaimana? Mari kita cari tahu.

Mirip dengan halaman arahan Nanti, pengunjung dapat melihat bahwa Loomly adalah solusi holistik yang menawarkan dukungan untuk beberapa platform media sosial berbeda. Namun karena iklan tidak hanya fokus di Instagram, pengunjung mungkin sudah bersiap dengan hal tersebut. Dan, sebagai poin bonus, mereka menyertakan mock-up platform Instagram dan logo Instagram di bagian pahlawan untuk menyoroti bahwa, ya, Instagram didukung.

Hal ini mungkin membuat pengunjung merasa lebih percaya diri untuk menelusuri dan mempelajari lebih lanjut tentang integrasi Instagram Loomly. Tapi, masih belum sepenuhnya fokus pada Instagram, sehingga mungkin mereka akan kembali ke halaman pencariannya. Meskipun Angka Mutu Google mungkin tidak terkena dampak negatif seperti Angka Mutu Nanti, Angka Mutu Google mungkin masih mengalami dampak buruk karena tidak cukup fokus pada Instagram.

Contoh 3: Hootsuite:

Terakhir, kami menghubungi Hootsuite yang relevansi iklan-ke-halamannya sangat tepat.

Halaman arahan Hootsuite mengulangi undian utama tidak hanya dari pencarian pengunjung tetapi juga iklan Hootsuite dan secara khusus menyebutkan “Jadwalkan Postingan Instagram” di bagian judul dan pahlawan. Meskipun Hootsuite menyoroti teks sub-judul dan dengan ikon di halaman, saluran media sosial lain yang mereka dukung fokusnya adalah di Instagram.

Pencocokan pesan seperti ini sangat penting untuk memberikan pengalaman laman landas yang baik bagi calon pelanggan dan juga sangat membantu dalam upaya meningkatkan atau mempertahankan Angka Mutu Google yang tinggi.

Namun pencocokan pesan saja tidak cukup

Tidak cukup hanya sekedar pesan yang cocok. Untuk memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa, laman landas Anda harus mudah digunakan dan diatur. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan Aset Iklan yang relevan untuk setiap kampanye Anda.

Misalnya, menelusuri “Penjadwal Instagram” di perangkat seluler menyoroti penggunaan beberapa aset secara proaktif di Nanti, seperti melihat harga atau mendapatkan uji coba gratis. Laman landas untuk iklan tersebut akan dioptimalkan untuk seluler, dengan beberapa CTA klik untuk menelepon.

Singkatnya, Google menghargai hasil yang dipersonalisasi, dan memberi penghargaan kepada pengiklan yang tidak hanya mengirimkan semua lalu lintas iklan mereka ke beranda. Semakin spesifik Anda membuat iklan, semakin tinggi Angka Mutu Google Anda, dan semakin tinggi Angka Mutu Google Anda, semakin tinggi pula ROAS Anda. Dan itulah mengapa setiap kampanye (dan setiap audiens) memerlukan halaman arahan yang dipersonalisasi.

Untuk menghindari kehilangan lalu lintas pencarian di masa mendatang, pastikan Anda mengoptimalkan halaman arahan PPC dan membuat halaman individual untuk setiap kampanye Iklan Anda.
Mulai tingkatkan ROAS Anda dengan mendaftar ke Instapage.